Zintegrowany marketing cyfrowy: SEO i content marketing

1. Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?
2. Czym jest content marketing?
3. Zintegrowany marketing cyfrowy - SEO i content marketing
4. Marketing treści z wiedzą SEO
5. Marketing wpływów z widocznością SEO
6. SEO podniesione przez content marketing
7. SEO podniesione przez marketing influencer

Autor: Matt Ulmer 6. 14. 17

W Arc Intermedia podchodzimy do marketingu cyfrowego ze zintegrowanej perspektywy. Oznacza to łączenie wielu taktyk, aby zmaksymalizować skuteczność każdego z nich.

Ten post jest pierwszym z serii, który zagłębi się w tę ideę głębiej. Aby nas zaskoczyć, porozmawiajmy o integracji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i marketingu treści.

Zaczniemy od krótkiego opisu każdej z tych dwóch taktyk.

Czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to nauka budowania strony internetowej lub serii stron internetowych z zamiarem umieszczenia wysoko w wynikach wyszukiwania dla konkretnych docelowych słów kluczowych.

W istocie oznacza to budowanie strony internetowej, tworzenie jej treści i próbowanie kształtowania wpływów zewnętrznych, takich jak linki z innych stron internetowych, tak aby w przypadku, gdy potencjalny klient przeszukuje odpowiedni termin w Google lub innych wyszukiwarkach, Twoja strona pojawia się w tych wynikach wyszukiwania powyżej któregokolwiek z twoich konkurentów. Dzięki temu wyszukiwarka częściej odwiedza Twoją stronę.

Czym jest content marketing?

Na potrzeby tego artykułu zdefiniujemy marketing treści jako pisanie oryginalnej treści, którą ludzie spoza organizacji chcieliby udostępniać na swoich stronach internetowych, kanałach mediów społecznościowych i platformach.

Marketing treści jest najbardziej skuteczny, gdy nie jest reklamą Twojej oferty. Zamiast tego tworzone treści powinny być pomocne, informacje edukacyjne na temat Twojej wiedzy specjalistycznej, tak się składa, że ​​tak się składa. Chodzi więc o to, że gdy czytelnicy, którzy nie są Ci obeznani, uznają te informacje za przydatne, a następnie potrzebują rodzaju oferowanego produktu lub usługi, będą postrzegać Cię jako eksperta w tej dziedzinie i częściej będą kupować od Ciebie.

Pomyśl o ekspozycji marki i budowaniu tożsamości. Ale inną wielką zaletą udanego marketingu treści jest to, że jeśli treść żyje na Twojej stronie lub prowadzi do Twojej witryny, może to prowadzić do bezpośredniego wzrostu ruchu i potencjalnie do zwiększenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

I tu zaczyna się integracja obu taktyk.

Zintegrowany marketing cyfrowy - SEO i content marketing

Jako all-inclusive agencja cyfrowa, nasz zespół SEO rozumie marketing treści, a nasz zespół ds. Marketingu treści zna SEO. Ale obie indywidualne taktyki są jeszcze bardziej skuteczne, gdy pracują razem. Oto kilka przykładów.

Marketing treści z wiedzą SEO

Katie Schieder i jej zespół ds. Treści wykorzystują narzędzia, badania, doświadczenie i zdrowy rozsądek, aby odkrywać pomysły na tematy, które są popularne wśród zamierzonych odbiorców i często są udostępniane w mediach społecznościowych. Posuwają się nawet do zbadania dni i godzin, w których pewne tematy są najczęściej udostępniane.

Ale to obejmuje tematy, o których wiemy, że użytkownicy są na tyle zainteresowani, aby podzielić się nimi z innymi. To zawiera tematy, o których wiemy, że użytkownicy są wystarczająco zainteresowani, aby podzielić się nimi z innymi.

To wtedy, gdy nasz zespół SEO angażuje się, zaczynamy widzieć pełną treść tego, co liczy się dla odbiorców. Ron Sansone i jego eksperci ds. Wyszukiwania są doświadczonymi profesjonalistami w analizowaniu trendów w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem, aby odkryć, jakie rodzaje tematów i terminów użytkownicy szukają w Google na podstawie lokalizacji, potrzeb, sezonowości i wielu innych czynników.

To czyni nas znacznie bardziej skutecznymi w określaniu tematów do napisania, które będą rezonować z naszymi docelowymi odbiorcami, w tym z tymi, którzy szukają terminu i znajdą artykuł w wyszukiwarkach.

Marketing wpływów z widocznością SEO

Jedną z form marketingu treści jest marketing wpływowy, który pozwala znaleźć inne osoby z branży, które chcą publikować i udostępniać treści w Twoim imieniu. Kiedy badamy osoby mające wpływ na publikowanie treści naszych klientów, oczywiście szukamy osób o szerokim zasięgu czytelniczym w przestrzeni. Ale nie wszyscy wielcy wpływowi specjaliści są świetnymi SEO.

I tu przychodzimy.

Jak wspomniano powyżej, wybraliśmy już temat oparty na znanych zainteresowaniach wyszukiwania. Kiedy zaczynamy opracowywać treści, robimy to z myślą o ukierunkowanych słowach kluczowych i najlepszych praktykach SEO, więc artykuł jest bardziej prawdopodobny w rankingu i jest postrzegany przez szerszą publiczność, nawet poza zasięgiem wpływowego. W rzeczywistości zwiększamy ruch w witrynie influencera, ponieważ oznacza to więcej potencjalnych czytelników naszego artykułu, poznawanie ofert naszych klientów, potencjalnie kliknięcie w strony naszych klientów. To korzyść dla wszystkich zaangażowanych.

SEO podniesione przez content marketing

Może to być oczywiste stwierdzenie, ale Twoja witryna nie może znaleźć się w wyszukiwarkach pod pewnymi warunkami, jeśli nie masz treści na temat tych warunków. Jeśli więc Twoja witryna składa się tylko z treści o Twojej firmie i jej konkretnych ofertach, prawdopodobnie będziesz w rankingu tylko pod względem terminów związanych z marką powiązanych bezpośrednio z Twoją firmą.

Dlatego dobry marketing treści może poprawić optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Dzięki połączonym uprawnieniom związanym z treścią i zespołami SEO zalecamy nowe pomysły na temat artykułów na blogu i stron witryny, które będą dostępne w nawigacji, a jeśli zostaną poprawnie wykonane, przyciągną nowych użytkowników za pomocą wyszukiwanych haseł, których witryna nigdy wcześniej nie zajmowała i zapewniła atrakcyjne aktywa, które odwiedzający będą mieli motywację do dzielenia się z innymi.

SEO podniesione przez marketing influencer

Jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w witrynie jest uzyskanie do niej większej liczby linków. Tak, są białe czarny kapelusz i taktyki spamowe, które spowodują ukaranie strony internetowej, a tych należy unikać za wszelką cenę (!), ale Google i wszystkie inne wyszukiwarki nadal przywiązują dużą wagę do tego, czy strona internetowa z szacunkiem łączy się z Twoją witryną w celu ustalenia rankingu witryny .

Tak długo, jak inicjatywa marketingowa mająca wpływ na wpływy nie jest bezpośrednio opłacana, co oznacza, że ​​nie płacisz wpływowemu autorowi za publikowanie treści, ten link i wszelkie dodatkowe linki, które generuje z akcji lub pick-upów z innych stron, powinny przekazywać wartość SEO do własnej witryny . Zrób wystarczająco ich poprawnie, pomyślnie i zgodnie z wyszukiwarkami, a powinieneś zobaczyć wzrost w rankingach. Zobaczysz również bezpośredni wzrost ruchu poleconego. Jednak zrozumienie właściwego sposobu postępowania w tym zakresie wymaga świadomego białego kapelusza SEO, aby być zgodnym z Google i podjąć inicjatywę w celu dostarczenia użytecznych informacji poszukiwaczom, zamiast próbować gry w wyszukiwarkę i nienaturalnie zawyżać linki zwrotne .

Pamiętaj, że jeśli nie możesz zabezpieczyć bezpłatnej publikacji na witrynach osób trzecich, płatne wysiłki są nadal niezwykle skutecznym sposobem budowania świadomości marki i kierowania ruchu do Twojej witryny. Jednak, aby być zgodnym z Google i innymi wyszukiwarkami, powinieneś umieścić znacznik rel = ”nofollow” na wszelkich płatnych linkach, co oznacza, że ​​link nie przekazuje żadnej bezpośredniej wartości SEO do Twojej witryny.

To tylko niektóre ze sposobów, w jakie zespoły marketingu treści współpracujące z zespołami SEO poprawiają obie taktyki na stronie internetowej. A to tylko jeden przykład mocy zintegrowanego marketingu cyfrowego. Przyszłe edycje tej serii wejdą w inne taktyki symbiotyczne. Czekaj na więcej.

Zarejestruj się, aby otrzymywać takie treści w skrzynce odbiorczej