Studium przypadku SEO - wzrost w konkurencyjnej niszy

1. Oceń, jaka kara trafiła na stronę
2. Spójrz na inne źródła przychodów i sposób ich optymalizacji
3. Teraz nadszedł czas, aby rozpocząć rzeczywiste odzyskiwanie
4. Rozpocznij tworzenie planu, który pomoże wzmocnić witrynę
5. Powodzenie

Kilka lat temu spotkałem kogoś, kto miał już firmę SEO, ale także dostałem kilka „kar” i zostałem otwarty na pomoc innej osoby. Po rozmowie odkryliśmy, że projekt nie był naprawą karną, ale najpierw umocnieniem strony, ponieważ nastąpiły pewne spadki, a następnie skupienie się na nowych rankingach. Chociaż przed laty istniała duża kara, zespół (nie agencja) już odzyskał z tego stronę.

Poniżej przedstawiamy krok po kroku, w jaki sposób zdiagnozowaliśmy kary / dewaluację, plan, który stworzyliśmy, aby wzmocnić witrynę, a następnie sposób jej wykonania, a także kilka nowych rankingów. Sekcja sukcesu to końcowe wyniki, jeśli chcesz przejść bezpośrednio do tego.

1. Oceń, która kara uderzyła w witrynę
2. Przyjrzyj się innym źródłom przychodów i sposobom ich optymalizacji
3. Teraz nadszedł czas, aby rozpocząć rzeczywiste odzyskiwanie
4. Rozpocznij tworzenie planu, który pomoże wzmocnić witrynę
5. Powodzenie

Oceń, jaka kara trafiła na stronę

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to dowiedzieć się, jaka kara uderzyła w witrynę. Jest to dobry test, aby sprawdzić, czy klient jest dobry do pracy.

Jeśli powiedzą, że nie są pewni, prawdopodobnie są otwarci na opinie i wiedzę. Jeśli nalegają na jedną karę w stosunku do innej, mogą mieć wiedzę na temat SEO lub mogli przeczytać niektóre artykuły i poczynić pewne założenia i prawdopodobnie będą trudni w pracy. Jest to duży czynnik, jeśli podejmiemy decyzję o odzyskaniu firmy lub nie.

Ok, więc ustalmy karę. Poproś klienta lub potencjalnego klienta o udostępnienie Ci swoich analiz. Ustaw daty życia witryny lub kiedy została zainstalowana analityka. Jeśli korzystasz z narzędzi, które mogą śledzić historię witryny (wyślij mi e-mail za pośrednictwem formularza kontaktowego, jeśli chcesz go użyć), możesz zacząć od skupienia się na zakresie dat.

Zaloguj się do Google Analytics i przejdź do przejęcia> Przegląd> Wyszukiwanie organiczne> Google.

Spójrz teraz, kiedy miały duże spadki ruchu. Ustaw daty miesiąca, który obejmuje spadek. Następnie przejdź do Google i sprawdź, które aktualizacje algorytmu miały wtedy miejsce. Szczegółowe harmonogramy można znaleźć na wielu blogach i stronach internetowych SEO. To najłatwiejszy sposób na znalezienie kary, która trafiła na stronę. W niektórych przypadkach może nie być karą, ale duplikatem treści lub konkurującymi stronami.

Jeśli w tym okresie nie było żadnych kar, zapytaj klienta, co się wydarzyło w tym przedziale czasu. Być może uruchomili nowy projekt strony i nie ustawili kanonicznych, alternatywnych wersji itp. Mogliby rozpocząć indeksowanie stron, takich jak wyszukiwane hasła z cienką zawartością (można to zobaczyć w konsoli wyszukiwania, szukając wzrostu indeksowanych stron) lub wielu inne rzeczy. W witrynie, o której tu mowa, przypominała ona karę Panda ,,, ale nie była jedną. Tylko dewaluacja.

Jeśli nic nie zostało zmienione na stronie, przejdź do sortowania wtórnego w Google Analytics i wybierz strony docelowe w kategorii przejęcia. Pozwoli to zobaczyć spadek ruchu na konkretnych stronach ze źródłem Google lub SEO i na ten okres. Być może stracili serię słów kluczowych i musisz skupić się na przywróceniu tej strony.

Jeśli możesz wybrać ten przedział czasowy w konsoli wyszukiwania, możesz sprawdzić, które zapytania były równie dobrze, porównując słowa kluczowe ze stroną docelową.

Uwaga: jest to przykład z mojego bloga, a nie z witryny klienta.

Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz przykład słowa kluczowego, które generuje wynik 1 strony w Google, ale 4 w bing i Yahoo !. Oznacza to, że te wyszukiwarki uważają, że w witrynie istnieje więcej niż jedna możliwa odpowiedź na to zapytanie. Może to być powodem, dla którego Twoja strona straciła swoje rankingi. To narzędzie który z powyższego zrzutu ekranu trwa około 24 godzin, a następnie będziesz mógł zobaczyć na własne oczy. Jest świetny do rozwiązywania trudnych stron. Wróćmy teraz do powrotu do zdrowia. Zajmowaliśmy się tym jak karą Pandy.

Panda jest tą, nad którą uwielbiam pracować, ponieważ jej architektura witryny, zawartość i rzeczy są prawie w 100% kontrolowane. Pingwin opiera się na czynnikach zewnętrznych i odzyskiwanie staje się dużo trudniejsze. Działania ręczne w połączeniu z tymi są jeszcze gorsze. Wiedza o tym, że dewaluacje w stylu Pandy uderzają w tę stronę, dało mi dobry punkt wyjścia, aby pomóc im w powrocie do zdrowia… ale najpierw musieliśmy spróbować zwiększyć przychody, aby mieli dodatkowe pieniądze na pokrycie pracowników, kosztów prowadzenia działalności i naszych opłat.

Spójrz na inne źródła przychodów i sposób ich optymalizacji

Jeśli firma ma przychody, które pozwolą jej działać, a Ty skupisz się na odzyskiwaniu, idź i nie martw się. Jeśli mają pieniądze, ale mogą zrobić więcej, aby zmniejszyć swoją zależność od Google, zacznij tam. Pierwszym miejscem do spojrzenia jest to, czym są produkty i usługi oraz gdzie ich klienci ich szukają. Możesz spróbować sprzedawać na targowiskach takich jak Amazon lub kupować przestrzeń reklamową w witrynach, które Cię zastąpiły, jeśli mają przestrzeń reklamową.

Następnie spójrz na zasoby, które kontrolujesz. Jeśli masz dużą lub zaangażowaną listę e-mailową, znajdź komplementarne firmy i wykonaj krzyżowe promocje. Możesz także przesłać tę listę e-mail do różnych platform reklamowych i wyświetlać reklamy osobom, które już u Ciebie kupują… jeśli masz produkty, które wymagają wymiany lub mają powtarzających się klientów, wyślij wiadomość e-mail jako przypomnienie.

Po wykonaniu tych opcji spójrz na swoje płatne kanały, takie jak PPC. Czy Twoje grupy reklam są odpowiednio zoptymalizowane? Czy twoje cele na Facebooku zostały zawężone do nisz ukierunkowanych na hiper-ukierunkowane lub zoptymalizowane za pomocą reklam, które mówią bezpośrednio do tej grupy? Czy strony docelowe są dla nich również istotne? Jest to idealny moment, aby zacząć skupiać się na nich, aby spróbować obniżyć CPA, aby zwiększyć objętość i ewentualnie zmniejszyć ilość odpadów.

Teraz nadszedł czas, aby rozpocząć rzeczywiste odzyskiwanie

Uwaga: Odzyskiwanie kar nie przywraca twoich rankingów. To sprawia, że ​​twoja witryna jest wystarczająco zdrowa, aby móc ponownie rankować. Musisz zacząć robić SEO ponownie, aby odzyskać rankingi.

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiłem, było zbadanie czynników na miejscu. Musieliśmy wiedzieć wszystko, od ilu unikalnych produktów, ile wersji językowych, ile postów na blogu, czy strona używa schematu, czy kanoniki są skonfigurowane, czy używają odpowiednich tagów na obrazach, czy strony z paginacją są ustawione prawidłowo sposób, etc…

Audyty SEO są frustrujące dla właścicieli firm. Przekazują ci mnóstwo pieniędzy i utknęli w oczekiwaniu na odzyskanie wyników. To nie frustrująca część. Uzyskanie wyników z audytu jest. Wielokrotnie w przypadku zwrotu kary zdają sobie sprawę, że wydali mnóstwo pieniędzy płacąc ludziom za szkody w ich firmie… więc ważne jest, aby zawsze być pozytywnym i pokazać, że audyt jest dobrą rzeczą.

W tym przypadku odkryliśmy kilka świetnych możliwości linków oprócz ulepszeń na miejscu. Poprzednia firma SEO skupiała się na specyficznym rodzaju linków, ale niekoniecznie złych. Naturalnie wyglądające portfolio linków będzie zawierało mieszankę do naśladowania i bez śledzenia, blogów i serwisów informacyjnych, stron z zasobami, niektórych katalogów, miejmy nadzieję, że niektóre linki .edu i .gov. Nie będą mieli mnóstwa linków do komentarzy na forum lub blogu… ale mogą mieć od czasu, kiedy ludzie będą odwoływać się do witryn, gdy dostarczają rozwiązania lub przykłady, gdy ludzie zadają pytania. Tego typu linków należy się spodziewać, jeśli jest to witryna, która ma rankingi organiczne, blog i dobrą sekcję zasobów.

Rozpocznij tworzenie planu, który pomoże wzmocnić witrynę

Pamiętaj, że ta strona nie została usunięta z indeksu, więc nie musieliśmy wykonywać prośby o ponowne rozpatrzenie. Nie miał również kar za pingwiny, więc mimo że arkusz disavow istnieje, nie była to kluczowa funkcja odzyskiwania. To była bardziej dewaluacja w stylu Pandy. Pierwszą rzeczą, którą zrobiliśmy, było rozpoczęcie tworzenia tony treści. Wierzę, że w sumie stworzyliśmy ponad 2000 oryginalnych i nie-cienkich kawałków.

Stworzyliśmy wytyczne, aby wysłać do zespołu, który opisywał treści cienkie a użyteczne, jak nie pisać stron spamowych. Opisano, w jaki sposób zapewnić wartość odwiedzającym na stronie i rzeczy, których należy unikać. W tych przewodnikach znajdowały się również konkretne instrukcje, kiedy należy dołączyć link wewnętrzny, a nie używać. Mówi także o tym, jak zapewnić rozwiązania, które zwiększą komfort użytkowania. Zespół szybko się dogonił i wszyscy zaczęli tworzyć dobrą kopię.

Następnie przyjrzeliśmy się stronom, które spadły w ruchu. Okazuje się, że nie wszystko miało wersje mobilne. Wzięliśmy strony, które powinny istnieć w aplikacji mobilnej (lub responsywnej) i stworzyliśmy dla nich strony, sprawdzając jednocześnie wszystkie tagi, linki i wszystko, aby upewnić się, że są poprawnie skonfigurowane pod kątem kodu. Stworzyliśmy także wersje AMP stron, które zostały utworzone jako zasoby i przewodniki.

Teraz spojrzeliśmy na blog i zauważyliśmy, że jest mnóstwo duplikatów. Ustawiliśmy odpowiednie xroboty, zaczęliśmy aktualizować i usuwać cienką treść z niedawnej przeszłości i ustawić nowe wytyczne dotyczące publikowania, tak aby każdy nowy post był wartościowy, nieciekawy, treści istotne dla głównej witryny i nie konkurował ze stronami na niej. zarówno. Obejmowało to nauczanie zespołu blogów, jak przeprowadzać badania słów kluczowych.

Kiedyś mieliśmy to wszystko w ruchu. Osoba z branży IT i ja zaczęliśmy badać SEO witryny. Sprawdziliśmy mapy witryn, alternatywne tagi, czasy ładowania itp. I zaczęliśmy je oczyszczać. To był najdłuższy proces, ale na szczęście osoba IT tego klienta ma silne zaplecze marketingowe, dzięki czemu udało nam się skrócić czas o połowę. Miałem szczęście, że mówiliśmy tym samym językiem.

Gdy wersje mobilne były już dostępne i zespół był na pokładzie z tworzeniem treści, nadszedł czas na opracowanie planu linków. Zaczęliśmy od wewnętrznych linków, aby poprawnie kierować Google przez stronę i wyświetlać strony, które chcieliśmy. Szukaliśmy linków wewnętrznych, które wskazywały na przekierowania, 400 błędów i inne rzeczy oraz wyczyściły je. Szukaliśmy stron generujących błąd 404 i zobaczyliśmy, czy ruch przychodził z linków zwrotnych i resetował te strony, aby miały sens. Następnie poszliśmy i naprawiliśmy wewnętrzne linki, które dawałyby mieszane sygnały do ​​Google. Są narzędzia, które mogą to ułatwić, ale nadal musisz przejść ręcznie i naprawić wszystko. Stworzyliśmy też kilka naprawdę użytecznych treści, które, miejmy nadzieję, ludzie chcieliby powiązać naturalnie i wypchnęli je w świat.

Powodzenie

Tam, gdzie po początkowym spadku zmagaliśmy się z płaskim ruchem, w końcu zaczęliśmy się regenerować. Następnie otrzymaliśmy kilka niewielkich podwyżek, a teraz jesteśmy wystarczająco silni, abyśmy mogli zacząć zdobywać nowe rankingi i wprowadzać więcej treści, które mamy nadzieję przyciągną organiczne linki. Kluczem do tego ożywienia i wzrostu była jakość treści i upewnienie się, że wszystkie strony indeksowalne miały powód do indeksowania, a także wyraźna seria zapytań, dla których powinna być wyświetlana. Oto para przed, w trakcie i po strzale.

Na powyższym zrzucie ekranu należy zwrócić uwagę na kilka ważnych rzeczy. Występuje sezonowy spadek, który występuje na całym świecie… ale zauważysz ciągły trend spadkowy zamiast stabilnego przepływu ruchu. Tempo spadku jest takie, jakie dotyczyło. To nie była kara, ale to było coś na co patrzeć. Nie mam też oryginalnego rzutu karnego, ponieważ mieli wtedy inne konto analityczne i nie mamy do niego dostępu.

Ten zrzut ekranu jest ponad rok później i mamy wszystko stabilne. Wybrałem ten sam przedział czasowy, abyś mógł zobaczyć kolec i ponownie upaść. Mieliśmy niewielki wzrost, który był dobry, ale mieliśmy również wystarczającą wiedzę, aby wiedzieć, co było i nie działało.

Wolumen ruchu był nieco niższy niż na pierwszym zrzucie ekranu, dlatego poszliśmy o krok dalej i pomogliśmy klientowi z innymi kanałami za darmo. Nie bili się o pieniądze, ale byliśmy dodatkowym kosztem i wiedzieliśmy, że rozwój będzie długi, ponieważ ich niszę wypełniają ogromne marki i niezwykle konkurencyjne słowa kluczowe.

Kiedy zorientowaliśmy się, co działa, zaczęliśmy wdrażać i co miesiąc obserwujemy wzrosty i wzrosty w ciągu ostatniego roku. Najlepsze jest to, że jest to naturalny wzrost od tworzenia niesamowitych treści i doświadczenia użytkownika, który pomaga ludziom z problemami i sprawia, że ​​chcą się z nami dzielić lub linkować. Zauważysz również, że wzorce ruchu nieco pasują do poprzedniego roku. To z powodu kilku rzeczy.

1. Przenieśliśmy się na pozycje, więc wzrost ruchu pochodził ze zmiany, ale pasuje do tych samych wzorców.
2. Istnieje kilka nowych słów kluczowych i zwrotów, ponieważ dostarczamy użytecznych treści, co oznacza, że ​​szczyty są nieco dłuższe.

Wzmocnienie i rozwój tego klienta to świetny projekt, nad którym pracujemy i który, mamy nadzieję, będziemy kontynuować z nim przez wiele lat. Nie wymieniam ani nie wymieniam nazwy firmy, ale jeśli masz problemy z rankingami, zauważonymi spadkami lub chcesz, aby audyt próbował dowiedzieć się, co możesz zrobić, aby uzyskać wyższe wyniki, skontaktuj się z nas tutaj . Współpracujemy z firmami różnej wielkości i budżetów.