Średni koszt kampanii i kliknij Yandex.Direct - osobiste doświadczenie

Zgadzam się, że reklama jest tą samą pozycją wydatków, jak na przykład surowce lub materiały. Bez materiałów nie da się zrobić produktu. Ale sens, żeby go w ogóle produkować, jeśli nikt o tym nie wie. Dlatego ważne jest, aby początkowo zaplanować budżet kampanii reklamowej. Natychmiast pojawia się pytanie →

Ile kosztuje reklama kontekstowa w Yandex.Direct?

Koszt kampanii Yandex Direct zaczyna się od kosztu CLIC. Reklamodawca płaci tylko za bezpośrednie przejście użytkownika na jego stronę, co następuje w wyniku kliknięcia reklamy. Najprostsza formuła określania kosztu kampanii składającej się z jednej reklamy na słowo kluczowe lub wyrażenie (COP) wygląda tak:

Koszt kampanii = koszt za kliknięcie * liczba kliknięć

Jeśli używanych jest kilka CS, koszt jest obliczany dla każdego z nich, a wyniki są sumowane.

Jak widać, na wartość kampanii mają wpływ trzy składniki:

• liczba kliknięć
• koszt za kliknięcie
• liczba kluczy

Ogromną zaletą reklamy kontekstowej w reklamie w mediach, telewizji i reklamach radiowych jest to, że reklamodawca może wpływać na dowolny z komponentów. A jednak musisz zacząć od czegoś. W tym celu Yandex oferuje usługę →

Prognoza budżetu

Aby skorzystać z usługi, musisz przejść do Yandex Direct (direct.yandedex.ru) i otworzyć kartę „Prognoza budżetu”.

Tutaj możesz wybrać region, w którym będą wyświetlane reklamy, listę słów kluczowych, rubrykę oraz wyświetlany cennik - podaj pozycję, w której reklama będzie emitowana. Następnie kliknij przycisk „Oblicz”, a Yandex da wynik.

Na przykład wybrałem region - Moskwę i region, słowo kluczowe - montaż okien plastikowych, pozycję - specjalne rozmieszczenie . W rezultacie Yandex, mnożąc przewidywany średni koszt kliknięcia, CTR i szacowaną liczbę wyświetleń miesięcznie, oszacował budżet miesięczny takiej kampanii reklamowej na 13 179 lat. e.,

Natychmiast zauważam, że kampania reklamowa w prawdziwym życiu, jeśli zostanie zbudowana mądrze, jest tańsza ze względu na fakt, że każdy z tych elementów jest zmienną ilością, a reklamodawca może bezpośrednio lub pośrednio wpływać na każdą z nich.

Liczba kliknięć

Liczba kliknięć zależy od częstotliwości żądania klucza i współczynnika klikalności ( CTR) reklamy. Częstotliwość COP określa się za pomocą usługi „Wybór słów” (wordstat.yandex.ru). Na przykład wpisując zapytanie „ instalowanie okien plastikowych” na pasku wyszukiwania , zobaczymy, że użytkownicy żądają tego wyrażenia ponad 34 tysiące razy w miesiącu. Biorąc pod uwagę, że średni CTR dla specjalnych miejsc docelowych wynosi 30%, można łatwo obliczyć, że ten klucz przyniesie około 10,3 tysiąca kliknięć miesięcznie.

Z drugiej strony, wśród odwiedzających wchodzących na tę prośbę, mogą być tacy, którzy szukają informacji o cenach okien, instrukcje instalowania okien na własne ręce, a tylko niewielka część - dla firmy zajmującej się instalacją. Tak więc udział docelowych użytkowników i rzeczywistych ofert z przejść o wysokiej częstotliwości może być zbyt mały.

Jeśli udoskonalisz zapytanie i wprowadzisz w wyszukiwaniu wyrażenie „ firma instalująca plastikowe okna” , liczba wyświetleń będzie o rząd wielkości niższa o 1,8 tys. Ale liczba rzeczywistych transakcji z tej pozornie małej grupy może być znacząca, ponieważ ci użytkownicy szukają dokładnie że jesteś gotowy je ofiarować.

Koszt kampanii reklamowej zbudowanej na średnich częstotliwościach (1-10 tys. Wyświetleń) i niskich częstotliwości (do 1 tys.) Kluczowych zapytań może być znacznie tańszy niż korzystanie z zapytań o wysokiej częstotliwości trafień (ponad 10 tys.), Ponieważ pozwala na pokrycie „wyrafinowanych »Grupa docelowa. To prawda, że ​​utworzenie takiej kampanii reklamowej jest znacznie trudniejsze. Wymaga to dużej liczby COP i reklam dostosowanych do każdego COP.

Koszt za kliknięcie

Koszt za kliknięcie zależy od popytu na produkty, stawek konkurentów reklamodawców, CTR. Wpływanie na koszt kliknięcia może mieć tylko pośredni charakter , a mianowicie zwiększenie współczynnika klikalności każdej reklamy podczas kampanii reklamowej. Im wyższy CTR, tym niższy koszt za kliknięcie. Jednak na początku kampanii będą musieli być zadowoleni ze średnich cen Yandex.

Są chwile pozytywne. Reklamodawca samodzielnie określa koszt kliknięcia (CPC - koszt za kliknięcie) . Minimalny koszt kliknięcia Yandex Direct wynosi 0,01 y. e., maksimum - 50 at. e. Ogromną zaletą reklamy w Yandex jest to, że można ją zbudować w oparciu o dowolny początkowy budżet. Minimalna kwota za złożenie zamówienia wynosi tylko 300 rubli.

Jeśli budżet jest ograniczony, lepiej ustawić taką cenę kliknięcia, aby dostępna kwota była wystarczająca na co najmniej miesiąc. Koncentruj się na cenach oferowanych przez Yandex przy przygotowywaniu reklam, niekoniecznie . Przede wszystkim dlatego, że ceny te są charakterystyczne dla najdroższych regionów, biorąc pod uwagę stawki największych konkurentów. Ceny zbliżone do tych, które są oferowane, mogą być wprowadzane tylko na samym początku, aż do utworzenia CTR dla kampanii. W tej chwili musisz monitorować reklamy i zmniejszać CPC, gdy tylko Yandex zacznie obniżać próg, abyś mógł wejść w pozycje statyczne.

A jednak ... Pozycja, na której będzie emitowana reklama, zależy od CCF, ale nie oznacza to wcale, że nie ma skutecznych kampanii reklamowych poza specjalnym miejscem docelowym.

Podsumowując:

1. W Yandex Direct koszt kampanii reklamowej jest zmienny i wysoce indywidualny, w zależności od oczekiwań reklamodawcy. Dla kogoś 1-2 tys. Przejść dziennie jest mało, a dla kogoś 100-200 jest najwyższym marzeniem.

1. Średni koszt kampanii reklamowej zależy od regionu, popytu na towary, konkurencji i wielu innych czynników. Bez wstępnej analizy rynku, potrzeb reklamodawcy i testowania kampanii specjalista nie będzie w stanie dokładnie określić, ile będzie Cię kosztować reklama Yandex.

1. Reklamodawca sam określa koszt kampanii. Możesz rozpocząć kampanię w dowolnym budżecie, zaczynając od 300 rubli.

1. Z własnego doświadczenia mogę powiedzieć, że średni budżet reklamowy na miesiąc dla większości regionów Rosji wynosi 30 tysięcy rubli, ale to również jest średnia temperatura w szpitalu. Jeśli masz bardzo małą firmę, może wystarczyć 100-200 dolarów miesięcznie.

Więcej powiązanych postów: