Od kilku lat Google próbuje udoskonalić swoją wyszukiwarkę w celu promowania wysokiej jakości treści nad SEO. Kiedy ponad rok temu Google uruchomił Pandę, chciał podkreślić znaczenie znaczących treści, które ludzie faktycznie uznali za pomocne. W związku z tym zwiększyli widoczność wyników wyszukiwania w oparciu o takie rzeczy, jak widoki, udziały i wsteczne łącza. Ponadto zastosowali bardziej zaawansowane algorytmy, które skutecznie identyfikują witryny z kopiami, które odzwierciedlają oryginalną treść, a także funkcje, które mogą identyfikować nadużywanie słów kluczowych.
Dla wielu specjalistów SEO wycinanie lustrzanych treści nie było wielką sprawą - oryginalny materiał i tak zawsze był lepszy. Jednak, gdy algorytmy Google obróciły się przeciwko słowom kluczowym, wielu profesjonalistów SEO zostało skutecznie zakopanych. Ponadto Google nie opublikował publicznie tajemnic kryjących się za jego algorytmami wyszukiwania. Bez twardych danych proces rozpakowywania metod Google w celu ułatwienia pisarzom tworzenia bardziej trafnych treści był herkulesowym zadaniem. Niemniej jednak komputer śmiga na całym świecie, zbierając liczby i zbierając dowody z wywiadów, prac badawczych, zgłoszeń patentowych w USA i obserwacji empirycznych, aby opracować nową listę wskazówki dotyczące optymalizacji wyszukiwarek pisarze mogą używać swoich stron internetowych w górnej części wyników wyszukiwania.
Zgodnie z blogiem Moz, najważniejszą rzeczą do zapamiętania z SEO jest to, że algorytm wyszukiwania ocenia treść, a nie ludzi. Ludzie czytają inaczej niż maszyny. Jako osoba czytanie jest zaskakująco złożonym zadaniem. Interpretujemy teksty, co oznacza, że czerpiemy z naszego osobistego doświadczenia, wcześniejszej wiedzy, a nawet poetyckich elementów pisma. Dlatego mogą istnieć takie rzeczy jak satyra i sarkastyczne pisanie, ponieważ ludzie mogą czytać między wierszami. Komputery nie mogą tego zrobić. Patrzą na takie rzeczy, jak struktura treści, powtarzanie fraz i słów kluczowych, aby określić, o co chodzi w konkretnej stronie internetowej.
Słowa kluczowe
Mając to na uwadze, należy pamiętać, że słowa kluczowe są nadal aktualne, niezależnie od tego, co ktoś mówi. Są zdecydowanie mniej ważne niż dziesięć lat temu, ale nadal pomagają algorytmom wyszukiwania Google dowiedzieć się, o co chodzi w stronie. Jednakże, w przeciwieństwie do słów kluczowych w pierwszych dniach wyszukiwarek, istnieją już środki, które pozwolą zidentyfikować spam słów kluczowych. Zasadniczo, jeśli strona internetowa zawiera zbyt wiele powtórzeń tego samego wyrażenia, algorytmy Google oznaczą zawartość jako wypchane słowo kluczowe, co stanowi formę spamu.
Zamiast tego te terminy wyszukiwania powinny być używane znacznie mniej agresywnie. Zamiast zacinać słowa kluczowe w artykule w jak największym stopniu, znacznie lepiej jest posypać je całym kawałkiem. W tym przypadku liczy się miejsce docelowe. Aby algorytm wyszukiwania wiedział, o co chodzi w treściach, ważne jest, aby spróbować umieścić wyszukiwane hasła w czterech lokalizacjach: element tytułu, adres URL, tekst treści i wszystkie obrazy, których używasz na stronie. Moz mówi, że w zależności od długości twojego artykułu, możesz rozważyć włączenie więcej niż jednego wystąpienia słowa kluczowego w ciele, ale bezwzględnie należy uważać, aby nie przesadzić. Ale w jaki sposób Google odkrywa, kiedy próbujesz aktywnie słowa kluczowego utworu i nie tylko wielokrotnie używać tego samego słowa?
TF-IDF
Odpowiedź brzmi: częstotliwość dokumentu-odwrotność częstotliwości, zgodnie z Moz. W tym miejscu nowe SEO zaczynają być nieco skomplikowane. TF-IDF ocenia słowa na podstawie tego, jak powszechne, rzadkie lub specyficzne są w porównaniu do innych treści, zgodnie z blogiem Google. Oznacza to, że super powszechne słowa, takie jak koordynacja spójników, takich jak „i”, „lub” i „ale”, są oceniane bardzo nisko w odniesieniu do TF-IDF. Rzadziej używane słowa i zwroty, takie jak „marketing” lub „treść”, są oceniane bardziej wysoko. Jeśli więc napisałeś artykuł o marketingu treści, próg dla słów „treść” i „marketing” jest niższy niż dla słów takich jak „i” lub „ale”.
Jeśli naprawdę chcesz zagłębić się w króliczą dziurę TF-IDF, możesz zobaczyć, jak Google ocenia rzadkość słów w przeglądarce Ngram. Za pomocą tego narzędzia można zauważyć, że słowo „treść” zajmuje znacznie wyższe miejsce niż słowo „marketing”. Oznacza to, że można używać słowa „treść” częściej niż „marketing”, nie martwiąc się o oflagowanie spamu.
Jednak to tylko wierzchołek góry lodowej. Artykuł Moz zauważa, że TF-IDF jest zdecydowanie częścią SEO, ale to nie jest cała historia.
Synonimy
Kiedyś pisarze poświęcali jakość swojego pisma, aby zmaksymalizować brzmienie. Oznaczało to, że masz artykuły, które były niesamowicie powtarzalne, aby zmaksymalizować nasycenie słów kluczowych. Na szczęście wyszukiwarka Google została znacznie ulepszona, aby pomieścić język naturalny. Oznacza to, że nie musisz blokować się w powtarzaniu. Zamiast tego możesz używać synonimów i bliskich wariantów, aby urozmaicić swój język. Na przykład, gdybym chciał napisać o „marketingu dla millenialsów”, mógłbym użyć określeń takich jak „reklama w Generacji Y”, a wyniki wyszukiwania byłyby w dużej mierze niezmienione.
Układ strony
Określając, na czym polega strona internetowa, Google kładzie duży nacisk na sposób ułożenia treści. Dzieje się tak, ponieważ umieszczenie tekstu pomaga wyszukiwarce dowiedzieć się, które informacje są najważniejsze. Dlatego twój nagłówek i główny tekst będą miały o wiele większą wagę niż te, które pojawiają się na paskach bocznych lub stopkach. Moz informuje, że znaczenie tych pól wzrosło ostatnio jeszcze bardziej ze względu na skrócone układy stron internetowych na telefony komórkowe. Jednak ważne jest również, aby pamiętać, że powtarzanie słów i zwrotów w ciele i nagłówku będzie się liczyć znacznie bardziej niż w przypadku, gdy występuje w paskach bocznych lub stopkach.
Indeksowanie oparte na frazach i współwystępowanie
Jedną z definiujących różnic między Google a mniej używanymi wyszukiwarkami jest stosowanie współwystępowania i indeksowania opartego na frazach - innymi słowy, zdolność Google do czytania umysłu. Zasadniczo Google jest w stanie przewidzieć frazy związane z tym, czego szukasz, na podstawie powtarzających się połączeń między wyszukiwanymi hasłami a innymi stronami. Jeśli więc Google „sprzedaje rzeczy, pisząc pomocne treści”, pierwsze wyniki będą dotyczyć content marketingu.
Możesz to wykorzystać na swoją korzyść, aby zwiększyć widoczność treści dzięki znajdowaniu punktów współwystępowania. Jeśli więc mówisz o marketingu treści, będziesz chciał przeglądać inne popularne witryny, aby zobaczyć, jakie współwystępujące słowa lub wyrażenia możesz wykorzystać do zwiększenia trafności wyszukiwania Twojej strony.
Zmiana strategii
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zdecydowanie się zmieniła w ciągu ostatnich kilku lat, ale nie jest to wcale martwy statek. Obecnie SEO wymaga znacznie więcej finezji i specjalistycznej wiedzy technicznej. Ale co najważniejsze, nigdzie nie jest tak podstępny jak kiedyś. Najlepszą rzeczą w nowym obliczu SEO jest to, że pozwala ludziom na kreatywne posługiwanie się językiem naturalnym, co prowadzi do znacznie wyższej jakości treści.
W jaki sposób zmieniłeś strategie SEO, aby uwzględnić te zmiany? Czy samodzielnie odkryłeś jakieś wskazówki dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?
Chelsea Segal
Chelsea Segal jest CEO Targetwise. TARGETWISE wspomaga agencje, marki i marketingowców w rozwiązaniach ukierunkowanych na wyniki, które rosną, pielęgnują + utrzymują społeczną ekosferę.
Neutralizując wszystkie kanały cyfrowe, zwiększamy wydajność, stosując optymalizację danych w czasie rzeczywistym, dzięki doskonałej kombinacji zasobów mobilnych, wideo, wyświetlaczy i poczty e-mail. Konwertując właściwych ludzi we właściwym czasie, kierujemy rozwiązaniami marki, zapewniając jednocześnie optymalny wpływ, zaangażowanie i wyniki.
Najnowsze posty Chelsea Segal
Ale w jaki sposób Google odkrywa, kiedy próbujesz aktywnie słowa kluczowego utworu i nie tylko wielokrotnie używać tego samego słowa?W jaki sposób zmieniłeś strategie SEO, aby uwzględnić te zmiany?
Czy samodzielnie odkryłeś jakieś wskazówki dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?