„SEO jest martwe. Google nie dba o Twój zoptymalizowany post na blogu, a Amazon nie daje się zwieść hakom z rankingu wyszukiwania. Jeśli myślisz o płaceniu komuś za nauczanie SEO - nie. Oszczędzaj pieniądze. To starożytna historia. Będziesz dinozaurem XXI wieku. Co wtedy? Zawartość."
Ten cytat z Ben Lee, jednego z piętnastu czołowych graczy Forbesa, który ma być obserwowany, oraz zdobywca nagrody 30 magazynu „Under 30” najbardziej błyskotliwych młodych przedsiębiorców roku 2016, staje się coraz bardziej prawdziwy w dzisiejszym świecie marketingu internetowego.
Porównano SEO i „optymalizację wyszukiwarek” oraz content marketing i porównano je z poziomem osiągania sukcesu marketingowego od lat. SEO i content marketing są podobne w tym sensie, że oba mają ten sam podstawowy cel, jakim jest generowanie coraz większego ruchu na stronie. Metody, w których to się robi, różnią się jednak.
SEO polega na rankingach i reputacji. Im wyższa pozycja w rankingu i bardziej renomowana strona internetowa, tym bardziej pojawia się w ogólnych wynikach wyszukiwania i tym bardziej prawdopodobne jest, że dana osoba zmieni się w osobę odwiedzającą witrynę, a z kolei w klienta. Dlatego osoby korzystające z SEO będą specjalnie dostosowywać zawartość swoich stron internetowych, aby były atrakcyjne dla niektórych odbiorców lub według ich oczekiwań, co do oczekiwań i metod wyszukiwarek, aby osiągnąć najwyższy ranking i największą widoczność. Ta metoda zaczyna jednak wykazywać pęknięcia w jej sukcesie. Ludzie zaczęli odczuwać brak autentyczności w tym stylu dostosowanych, zoptymalizowanych treści.
Tu właśnie pojawia się znaczenie treści. Forbes Magazyn definiuje content marketing jako „ideę tworzenia wartościowych treści dla klientów do konsumpcji…. treści, które są praktyczne, pouczające, rozrywkowe lub w inny sposób przydatne ”. Pod koniec dnia po drugiej stronie ekranu komputera znajduje się osoba, którą próbujesz zaangażować i przekonwertować na konsumenta. Najlepszym sposobem dotarcia do nich są wysokiej jakości, oryginalne i kreatywne treści, których użytkownik witryny nie może się oprzeć, aby dowiedzieć się więcej. Ta treść może być wideo, infografiką, postem na blogu, lista jest ciągła i jest specyficzna dla Twojego produktu lub usługi. Niezależnie od tego, co jest treścią, powinna działać jako źródło wartości dla osoby ją konsumującej. Twój cel związany z treścią powinien być czysty i prosty: stwórz coś, co wzbudza emocje lub rozpocznij rozmowę, w którą czytelnicy zostaną zainwestowani lub chcą się podzielić. Twoim celem powinno być pozyskanie ekologicznego gościa, ponieważ Twoje treści są twoje i są wysokiej jakości. Kiedy to nastąpi, nastąpi zaangażowanie i sukces. Warto zainwestować czas i kreatywną moc mózgu.
Źródła: Magazyn Forbes , LinkedIn
Co wtedy?