Search Engine Optimization SEO Tutorial

1. Definicja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)
2. Dlaczego musisz być na stronie pierwszej
3. Szybka historia SEO
4. Linki są zbyt ludzie
5. Dlaczego linki zawsze mają znaczenie
6. Dlaczego budowanie linku ma znaczenie
7. Podstawowe strategie optymalizacji SEO
8. Aktualne wyszukiwanie dzienne
9. Dalsza walidacja
10. Zrozumienie zależności Google od linków do indeksowania sieci
11. Szczegółowe badania wtórne z wiarygodnych źródeł
12. Podstawowe dowody
13. Trzy najlepsze
14. Czytelność
15. Reputacja
16. Stosowność
17. streszczenie

Ten artykuł został napisany przez Nathan Field i Jake Baker , dwóch wspaniałych ludzi, których miałem przywilej mentoring w 2017 r.

Chociaż algorytmy wyszukiwania często się zmieniają, podstawowa technologia za nimi nie działa.

Poświęcając czas na zapoznanie się z technicznymi aspektami wyszukiwania, opracujesz umiejętności marketingu cyfrowego, które przetrwają każdą zmianę lub aktualizację algorytmu. Ten poradnik SEO nauczy Cię podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla współczesnej sieci.

Zaczynajmy…

Definicja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) to sposób, w jaki marketingowcy starają się, aby ich strony internetowe były indeksowane i oceniane przez wyszukiwarki. Ostatecznie, SEO to optymalizacja treści w porównaniu z frazą wyszukiwania użytkowników .

Przede wszystkim SEO jest kanałem marketingowym, który luźno należy do kategorii „marketingu przychodzącego”. Marketing przychodzący to strategia opracowana z myślą o klientach, którzy szukają produktów lub usług, które sprzedajesz, i trafiają do Ciebie.

Wyszukiwarki (jako kanał) umożliwiają tym klientom odnalezienie, odwiedzenie i ostatecznie zaufanie. Ale jak dowiemy się w tym artykule, wyszukiwarki są również „klientami” i mają „potrzeby”, które muszą być spełnione.

Dlaczego musisz być na stronie pierwszej

Zazwyczaj najpopularniejsze strony internetowe (lub najlepiej zoptymalizowane) będą wyświetlane na pierwszej stronie stron z wynikami wyszukiwania (SERP) . Twoim celem jako sprzedawcy SEO jest zdobycie witryny na pierwszej stronie. Dlatego…

Badania pokazują że 10 najlepiej ocenianych stron internetowych (w wyszukiwarce komputerów) uzyskuje około 70% wszystkich kliknięć.

Jak widać, numerem jeden jest uzyskanie jednej trzeciej kliknięć. Jest to jeszcze bardziej wzmocnione, jeśli weźmie się pod uwagę, że rocznie dochodzi do bilionów wyszukiwań. Zgadza się. Ponad 1 000 000 000 000 wyszukiwań. Duża liczba, prawda? Czas wykorzystać.

Dobrą wiadomością jest to, że nie jest to takie trudne, jak myślisz. Prawdziwą umiejętnością jest wytrwałość. Większość ludzi poddaje się po kilku dniach, tygodniach lub latach. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to zazwyczaj długotrwały wysiłek. Musisz ciężko pracować, aby zdobyć rankingi (i pozostać tam).

Nazwa gry to stopniowy postęp, podobnie jak w przypadku większości dobrych rzeczy w życiu.

Zacznijmy od początku…

Szybka historia SEO

Dzisiaj, kiedy myślimy o wyszukiwarce, mamy dość solidne pojęcie, jak to działa. Indeks dokumentu w sieci, dostępny i dostępny do przeszukiwania za pomocą paska wyszukiwania. Ale nie zawsze tak było, pierwsze wyszukiwarki zachowywały się bardziej jak katalogi.

Katalog? Tak, katalog. Pamiętasz czasy Yellow Pages? Powiedzmy, że szukasz hydraulika, otworzysz katalog i przejdziesz do sekcji usług i przejrzysz listę „hydraulika”. Pierwsze wyszukiwarki działały tak samo. Internet był jednak znacznie mniejszy (może mniej niż 1000 stron na kraj).

Dmoz.org (wczesny katalog) jest jednym z przykładów takiego katalogu (i nadal wpływa na wyniki wyszukiwania dzisiaj). Korzystanie z katalogu wiązałoby się z odwiedzeniem strony głównej (zapamiętałbyś adres URL), wybraniem tematu, podtematu, a następnie wyborem z ograniczonego zestawu wyników.

„Tylko kilka opcji!��, Wołasz: „skąd DMOZ wiedział, co jest ważne do wyświetlenia?”. Świetne pytanie. Szczerze mówiąc, człowiek im powiedział. Prosta i prosta osoba, taka jak ty i ja, utrzymywała katalog.

Ta krótka era ustąpiła następnie miejsca nowemu systemowi rankingowemu, opartemu głównie na gęstości słów kluczowych lub częstotliwości. Firmy katalogowe zdały sobie sprawę, że mogą policzyć liczbę odpowiednich słów lub „ słów kluczowych ” na danej stronie i użyć tego do określenia przedmiotu. Tak więc, jeśli poszedłem do katalogu takiego jak Yahoo, najlepsze wyniki dla mojego wyszukiwania „hydraulik w Surrey Hills” prawdopodobnie byłyby strony, na których kilka adresów na liście w Surrey Hills wymieniono na każdej stronie, i wymieniłem słowa „hydraulik” i „hydraulika” ' najczęściej.

Wszystko było dobrze i dobrze, dopóki SEO nie zrozumieli, że można grać. Webmasterzy (osoby, które posiadają / prowadzą strony internetowe) rozpoczęli „wypychanie słów kluczowych” (wypełniając stronę docelowymi słowami kluczowymi). Biała czcionka na białym tle była jednym z przykładów (wyszukiwarka to zobaczy, ale nie użytkownik). Myślałem, że spróbujesz tego. Tymczasem sama ilość treści rosła szybciej niż katalogi mogły nadążyć. Musiał być lepszy sposób…

W styczniu 1996 roku Larry Page i Sergey Brin rozpoczęli pracę nad tym problemem w ramach studiów doktoranckich na Uniwersytecie Stanforda i ostatecznie opracowali koncepcję Pagerank . Od tego czasu Google stał się złotym standardem w sortowaniu informacji o świecie. Zastanówmy się, jak to zrobili.

Linki są zbyt ludzie

Aby zrozumieć dlaczego Pagerank jest tak ważny, że musimy zrozumieć, jak wyszukiwarki faktycznie odkrywają treści w sieci.

Łatwo jest postrzegać Google jako wszechwiedzący moloch wiedzy na temat stron internetowych. Ale nie jest. Twoja witryna nie jest hostowana w „Google” - Twoja witryna to grupa dokumentów (.html, .pdf, .jpg, .gif) pływających w Internecie, hostowanych gdzieś na świecie. Aby móc wyszukiwać w internecie, Google musi najpierw utworzyć indeks sieci. Indeks jest w zasadzie listą rzeczy. Google tworzy ten indeks, „indeksując” sieć.

W tym celu Google zatrudnia tak zwane „roboty sieciowe” lub „pająki”. Pojęciowo robot jest taki sam, jak ty i ja - dzięki temu można przejść przez sieć, podążając za linkami. Jest to program, bot lub skrypt obsługiwany przez Google, który odwiedza witrynę i dodaje wszystkie linki w tej witrynie do listy, aby mogła się później indeksować. W Internecie jest więcej botów niż ludzi.

Jak widać, robot indeksujący sieć opiera się na linkach, aby móc poruszać się między stronami. Dlatego też linki stanowią podstawę Google (i ludzi) do poruszania się po Internecie. Wyobraź sobie stronę bez linków wskazujących na nią lub z niej. Nikt go nie znajdzie (w tym roboty). Linki wspierały Pagerank.

W początkowych latach (na początku 2000 roku) Google nie był tak dobry w indeksowaniu. Lepiej niż reszta, ale nic w porównaniu z dzisiejszym. Przeszukiwanie całej sieci zajęłoby im nawet miesiąc, a następnie tydzień, a następnie indeksowanie internetu, a następnie aktualizowanie baz danych o to, co tam jest. Nie najlepsze wrażenia użytkownika, jeśli wyniki, które Google wyświetla, wymagają dużo czasu na odświeżenie!

W tym momencie Google nie potraktował priorytetowo indeksowania najpopularniejszych witryn, które są często trafiane, ale aby obsłużyć aktualne wyniki wyszukiwania, witryny te musiały być częściej indeksowane w celu dostosowania ich do większej liczby użytkowników, a zatem zapytania. Firma Google nagle zdała sobie sprawę, że powinna częściej indeksować ważne witryny, a aby określić, które witryny należy traktować priorytetowo w ten sposób, postanowiła podzielić segment na strony internetowe „Pagerank”.

Ale skąd wiedzieli, które witryny mają wyższą rangę? Im bardziej renomowane (popularne odsyłacze) i odpowiednie (słowa kluczowe) linki do Twojej strony, tym bardziej system Pagerank Google uzna twoją stronę za cenną.

Pagerank → pod wpływem liczby i jakości (popularności, trafności) linków do strony. Pomaga określić, jak ważna jest strona internetowa. W ten sposób Google i inne narzędzia wyszukiwania mogą stwierdzić, że cnn.com ma większe znaczenie niż witryna lokalnego pubu (dla niektórych osób przynajmniej 🍻).

Dlaczego linki zawsze mają znaczenie

Ponieważ roboty poruszają się poprzez linki , natychmiast zaczynamy logicznie widzieć, jak Google tak bardzo ceni linki przychodzące. Zasadniczo, jeśli świat myśli, że masz świetną i istotną treść, link do Ciebie, Google podniesie Cię na wyższy poziom i stanie się samonapędzającym się cyklem. Linki łączy linki.

Teraz wiemy, jak Google indeksuje sieć. Z pająkami, przez linki, określanie Pagerank. Jest to bardzo ważne i fundamentalne dla zrozumienia, dlaczego koncepcja „budowania linków” jest tak istotna. Ponownie przeczytaj ostatnie kilka akapitów, jeśli nadal nie masz 100% jasności.

Dlaczego budowanie linku ma znaczenie

Jak widać, budowanie linków ma znaczenie . Przyjrzyjmy się, dlaczego dzięki szybkiemu przykładowi.

Wyobraź sobie, że twoja strona jest uczniem gimnazjum: Tom. Jeśli wielu ludzi określiło Toma jako „najlepszego piłkarza”, spowodowałoby to wiarygodność Toma, gdy inni zapytaliby „kto jest najlepszym piłkarzem”? Kiedy już wystarczająco wielu ludzi uznało, że Tom jest „najlepszym piłkarzem”, robimy z niego kapitana piłki nożnej. Co to oznacza w kontekście wyszukiwarki? Tomek jest teraz na szczycie stosu Google, ponieważ narzędzie wyszukiwania widzi wiarygodność, jaką ma.

Jak Google wie, co ludzie mówią o Twojej stronie? Odpowiedź jest prosta. Tekst zakotwiczenia linku przychodzącego jest zasadniczo głosem na Twoją witrynę dla tej frazy. Na przykład link do strony internetowej o Brent Harvey ze zwrotem najlepszy australijski piłkarz przekaże wiarygodność tej treści dla tego wyrażenia.

Najtrudniejszą rzeczą w tym najnowszym wydaniu jest to, że linki znajdują się na stronach innych osób. Łączenie jest kluczowym czynnikiem zarówno popularności (jak popularna jest ta strona), jak i trafności (co mówią o Twoim linku). Jaka sieć zawiłości.

Mając to na uwadze, czy uważasz, że wyrażenie „cały PR to dobry PR” jest prawdziwe, czy nie?

To brzmi dość nachalnie, prawda? „To moja strona internetowa!”, Mówisz: „Google nie wie, jak najlepiej obsługiwać moje treści w mitochondriach!” Prawidłowo - dlatego to zależy głównie od Ciebie (optymalizator SEO).

Google robi jednak niesamowitą robotę, interpretując twoją stronę, musimy tylko upewnić się, że nasza strona internetowa jest tak zaprojektowana, aby dać robotom Google łatwą ścieżkę do strony.

Podstawowe strategie optymalizacji SEO

Oto kilka przykładów tego typu podstawowej optymalizacji:

• Przekaż robotom indeksującym kilka wskazówek - użyj pliku robots.txt w folderze głównym sieci Web, aby poinformować roboty indeksujące, co i jak często odwiedzać. Jest to przydatne, jeśli masz starszą zawartość na swojej stronie lub jeśli masz dużą ilość statycznych stron, które nie zmieniają się często.
• Nie umieszczaj wartościowych treści głęboko w swojej witrynie. Jeśli chcesz, aby ktoś przeczytał o Twoim nowym produkcie kosmetycznym, nie umieszczaj go na stronie www.mysite.com/products/fall-products/1176/product-3. Podawaj je pod adresem www.mysite.com/anti-fungal-lotion.
• Zachowaj wszystko w rodzinie - nie dziel się cenną zawartością między domeny lub subdomeny - blog.mysite.com to inna domena niż www.mysite.com.
• • Poważnie - nie dziel się treścią między subdomenami. Taki zły pomysł.
  • blog.website.com i website.com to dwie różne witryny według robotów
• Spróbuj kontrolować odpowiedni tekst w linkach przychodzących, inaczej zwany „tekstem zakotwiczonym”. Na przykład link do Twojego artykułu na temat najnowszego iPhone'a powinien wyglądać jak ten „iPhone 8”, a nie „moim zdaniem najnowszy iPhone jest zbyt drogi”.
• Crawlery interpretują tekst - na przykład dopiero niedawno nauczyły się czytać obrazy i nadal mają trudności z czytaniem osadzonych plików PDF. Ponadto same zasoby wymagane do tego mogą uniemożliwić indeksowanie treści niezależnie od tego. Jeśli nie możesz utworzyć tekstu treści, użyj tagów alt na całej treści nietekstowej, aby pomóc robotom indeksującym przypisać do niego słowa kluczowe.
• Metadane witryny - ukryte w HTML strony internetowej, która informuje wyszukiwarki, jaki jest tytuł strony, opis i słowa kluczowe. Dlaczego HTML? Google rozumie kod, więc musimy mówić w jego języku. Dużo więcej na ten temat później.

Aktualne wyszukiwanie dzienne

Oczywiście trafność i popularność to szerokie sposoby opisywania wielu setek czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy rankingowaniu strony. Można założyć, że z czasem Google usunęło tu i tam nieparzyste czynniki / sygnały rankingowe. W związku z tym wyszukiwanie stało się dość skomplikowane.

Na przykład wiele silniejszych sygnałów rankingowych, które Google uważa obecnie za związane z doświadczeniem użytkownika (UX). Jak długo ktoś spędza czas na stronie? Czy pojawiają się wyskakujące okienka? Czy klikają na nowe strony? W związku z tym jest prawdopodobne, że Google i inni w przyszłości będą nadal analizować te dane obok linków. Jeśli potrafią określić nowe sposoby pomiaru zainteresowania użytkownika, możesz założyć, że go pokażą!

Oznacza to, że im więcej czasu poświęcisz na SEO, tym większe są szanse na dotarcie na szczyt pierwszej strony.

Dalsza walidacja

Aby potwierdzić nasze nowe przekonanie o znaczeniu linków, przejrzyjmy dodatkowe dowody.

Zrozumienie zależności Google od linków do indeksowania sieci

Wiemy i wyjaśniliśmy z wysokiego poziomu, jak pająki Google poruszają się po absolutnie ogromnych ilościach informacji w Internecie. Przez linki. Jeśli nadal masz trochę mglistości na temat podstaw tego, gorąco polecamy obejrzyj film z webmasterów Google, o którym wspominaliśmy wcześniej .

Ponieważ Google polega na linkach do indeksowania stron internetowych i indeksowania tych stron, jest rzeczą oczywistą, że linki są częścią równania, gdy najpierw oceniają i zwracają te najbardziej odpowiednie.

Szczegółowe badania wtórne z wiarygodnych źródeł

Jeden z najbardziej szczegółowe raporty współczynników rankingu wyszukiwarki z Moz dołożył starań, aby przeanalizować 17 600 wyników wyszukiwania słów kluczowych z Google i przeprowadzić wywiad z 150 najważniejszymi specjalistami od marketingu na świecie.

Ich analiza 17 600 słów kluczowych miała na celu wykazanie korelacji między stronami z pewnymi funkcjami i ich wysoką pozycją.

Jakie były opinie od 150 najlepszych specjalistów od marketingu? Niespodzianką niespodzianką było to, że 2 najbardziej wpływowe czynniki to:

Poziom domeny, funkcje uprawnień do linków: Opiera się na metrykach łącza, takich jak jakość linków, zaufanie i pagerank na poziomie domeny .

Wskaźniki łącza na poziomie strony : Opierają się na metrykach zaufania na poziomie strony, takich jak liczba łączących się domen głównych, łącza, dystrybucja tekstu zakotwiczenia i jakość źródeł linków.

Linki na stronie i poziomie domeny mają znaczenie. Statystyki mówią tak, podobnie jak eksperci. Pojawia się ten sam motyw. Jakość i ilość linków do Twojej strony odegrają ogromną rolę w widoczności Twojej wyszukiwarki, a tym samym sukcesie Twojej firmy.

Backlinko przeanalizował 1 milion wyników wyszukiwania zgadnij, co znaleźli? „Liczba domen łączących się ze stroną korelowała z rankingami bardziej niż jakikolwiek inny czynnik”.

Twoja strona jest jedną z milionów. Odnalezienie polega zasadniczo na oczekiwaniu, że użytkownik znajdzie igłę w stogu siana. Jeśli weźmiemy tę radę w kontekście wszystkiego, co zamierzamy objąć, możemy przeskalować tę igłę.

Podstawowe dowody

Możemy również użyć narzędzi, takich jak Ahrefs, aby pokazać nam linkujące portfolio strony internetowej i wykorzystać to, aby zorientować się, jak siła ich linków wpływa na ranking.

Może to być krok bardziej zaawansowany, ponieważ jest tak wiele czynników do rozważenia. Jeśli jednak przyzwyczaisz się do interfejsu i wyświetlanych informacji, to i inne podobne narzędzia zazwyczaj wykazują korelację między portfelem zwrotnym a rankingiem. Lub, w tym przypadku, ocena domeny Ahrefs i ocena URL.

Tesla.com, która zajmuje pierwsze miejsce w ponad 11 000 wyszukiwanych haseł, pokazuje ocenę adresu URL 87 (bardzo, bardzo wysoka) i ocenę domeny 69 (wysoka).

Ocena UR (URL Rating) - Czy siła profilu linku zwrotnego URL i prawdopodobieństwo, że będzie dobrze w rankingu w Google. <Strong> DR (ocena domeny) - To siła całego profilu backlink całej witryny.

Możemy już rozpocząć zaawansowane wnioskowania. Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że funkcje oparte na łączach na poziomie strony były najważniejsze z badania korelacyjnego? Oznacza to, że jeśli mamy naprawdę silny profil łącza zwrotnego do jednego konkretnego adresu URL, możemy potencjalnie wyprzedzić witrynę o bardzo wysokim ogólnym wyniku domeny. Jest o wiele więcej, ale jeśli jesteś zainteresowany, zajrzyj na blog Ahrefs.

Uwaga: w przypadku tesla.com istnieje wyższy wynik URL niż domena. Łatwo to zrozumieć, ponieważ jest to strona główna. Powszechną praktyką dla osób, które mówią o tej firmie, będzie link do strony głównej.

Aby jeszcze bardziej podkreślić, jak ważne są linki wsteczne do robienia rankingów, Ahrefs podaje przybliżoną szacunkową liczbę linków wymaganych do utworzenia pierwszej strony przez pewien okres. Wpisaliśmy „samochód” i to właśnie wróciliśmy.

Punkt tej sekcji nie ma być przewodnikiem po narzędziach SEO, tylko po to, aby podkreślić, jak ważne są linki. To główne miejsce na wynos. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o narzędziach SEO, polecamy ten artykuł na temat ulubionych narzędzi ekspertów branży SEO. Wkrótce omówimy to szczegółowo, więc miej oko.

Co ważne, wszystkie nasze własne wnioski potwierdzają powyższe badania Moz i Backlinko.

Trzy najlepsze

Ostatecznie staramy się dostarczać użytkownikom najbardziej trafne i przydatne informacje, biorąc pod uwagę ich oryginalne wyszukiwanie. Neil Patel ma fantastyczny artykuł na temat 10 najważniejszych wskazówek SEO musisz wiedzieć o blogach, które mogą być podzielone na trzy kluczowe obszary do ogólnego użytku.

Czytelność

Wszystko zaczyna się od pytania „czy to dobre doświadczenie dla moich użytkowników?”.

Szanse są najlepsze „tak” dla użytkowników, a także „tak” dla wyszukiwarek. Chcecie jak najmniej przeszkadzać użytkownikowi w uzyskaniu tego, czego szukali, a Google odpowie w naturze.

Na przykład rozważ szybkość stron. Witryna, która ładuje się przez 5 sekund, będzie miała niższą satysfakcję użytkownika i prawdopodobnie wyższy współczynnik odrzuceń niż witryna o tej samej zawartości, która została załadowana po 1 sekundzie. Heck, Strange Loop nawet zgłosił 7% spadek konwersji z każdą sekundą czasu ładowania (ten sam artykuł zawiera kilka świetnych wskazówek dotyczących zmniejszenia szybkości strony).

To samo można powiedzieć o twoich treściach - minęły dni upychania słów kluczowych i musisz najpierw napisać dla swoich użytkowników, po drugie wyszukiwarki, jeśli chcesz je zaangażować. Użytkownicy nie są głupi, a Google nie traktuje ich też jako głupców.

Ten punkt posuwa się nawet do pozornie nieszkodliwych rzeczy, takich jak adresy URL. Jeśli Twój adres URL jest czytelny i znaczący, użytkownicy podążą śladem, a Google podąży za nim. Oprzyj się nawykowi nieustannego katalogowania swojej strony internetowej za pomocą struktur, które sprawiają, że Twoje artykuły są contoso.com/articles/categories/15/article-135. Umieść ten artykuł na temat swojej wspaniałej nowej funkcji na górze drzewa - contoso.com/my-great-feature-for-industry, i nie używaj podkreśleń w swoim adresie URL - wyszukiwarki nie rozpoznają ich (dołączają słowa , zamiast je oddzielać).

Meta opisy muszą być unikalne i trafne dla każdej strony, ponieważ duplikaty treści to zarówno marnowana szansa, jak i możliwość ukarania Cię przez Google. Dzieje się tak dlatego, że Google czyta HTML swojej witryny, a nie rzeczywisty tekst strony, który widzimy. W tym celu jednak upewnienie się, że wszystkie treści nietekstowe, takie jak obrazy, są odpowiednio nazwane, pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom znaleźć Twoją treść. Walcz z tym pragnieniem, aby nazwać następny plik mktg_hero_persona1-3.jpg. Fuj.

Wreszcie, jedną z nowszych (w momencie pisania, w połowie 2017 r.) Zmian w algorytmie Google było wyraźne ustalenie priorytetów stron internetowych z dobrym doświadczeniem mobilnym. Dzięki temu nie tylko uzyskasz wyższą pozycję w rankingu, ale także zwiększysz szanse użytkowników na zaangażowanie i konwersję treści. Upewnij się, że nie masz jednej z tych subdomen m.website.com (i tak jest to zupełnie inna witryna niż wyszukiwarki), i sprawdź różne czynniki formularza, z którymi Twoi użytkownicy mogą korzystać w kontakcie z treścią.

Reputacja

Jak już omówiliśmy, ważne jest, jak i od kogo uzyskasz ruch; skoncentruj się na kanałach zasięgu, które pochodzą z renomowanych domen. Na przykład, jeśli budujesz rozwiązanie technologiczne dla branży budowlanej, chcesz znaleźć się na stronie internetowej, którą odwiedziłaby większość podmiotów z branży, w przeciwieństwie do witryny, która zaspokaja małe podzbiory niszowych wczesnych użytkowników. Co więcej, pomyśl o stronie, która sama ma regularne publikowanie treści, na przykład w witrynie z wiadomościami branżowymi lub w pozakonkursowej firmie zajmującej się technologią poziomą, która wymaga od użytkowników wpisywania się codziennie.

W tym samym celu nigdy nie rezygnuj z korzystania z mediów społecznościowych w swojej strategii SEO. Wpływ, jaki dobrze przemyślana strategia kanału, zarówno maszyny społecznościowej, jak i SEO, może mieć na konwersje, jest zbyt dobry, aby ją przejść. Dotyczy to zwłaszcza zdarzeń wrażliwych na czas. Jeśli coś jest „wirusowe”, dobrym wskazaniem, że jest to ważne dla użytkownika, jest dobre wskazanie narzędzi wyszukiwania.

To przychodzące, ale sprawy wychodzące też. Odnośnik do innych stron internetowych zawierających zarówno odpowiednią treść, jak i treści wysokiej jakości (kaszel, link Neil Patel powyżej). Chcesz być znany Google i użytkownikowi jako strona, która jest popularna i użyteczna dla celów użytkownika.

Jeśli chodzi o twoją rzeczywistą zawartość, bądź trafny, ale nie zlewaj. Jeśli jesteś blogiem, jest to łatwe - regularnie angażuj treści. Jeśli jesteś witryną produktu, przechowuj swojego bloga w swojej domenie najwyższego poziomu i aktualizuj strony produktów swojej witryny za pomocą aktualizacji, dzienników zmian, funkcji, nowych studiów przypadku, historii sukcesu klientów - Twoim zadaniem jest prowadzenie tej treści dla dobra uwaga twoich użytkowników.

Na koniec, na miłość boską, pamiętaj, czego szukają Twoi użytkownicy.

Stosowność

Na tej notatce, jak powinniśmy wiedzieć, czego ludzie szukają? Na szczęście wyszukiwarki pozostawiają nam wskazówki do przetrawienia, a tam jest mnóstwo niesamowitych narzędzi, które wskażą ci właściwy kierunek! Niektóre za darmo, inne nie tak bardzo. Zastanówmy się, jak możemy się skupić na właściwych słowach kluczowych.

Zacznij od pracy wstecz, jaki punkt bólu ma moja firma? A co teraz mówi moja strona internetowa? A co ważniejsze, co powinien powiedzieć? Musisz mieć wysoką korelację między podstawowymi ofertami a kopią na stronach docelowych, na które liczysz. W ten sposób zdobywamy właściwych odwiedzających, którzy konwertują, a wyszukiwarki widzą wartość, którą zapewniasz, strzelając do rankingów, cha ching!

Może to wydawać się oczywiste, ale jeśli nie masz krystalicznie czystych propozycji wartości, użytkownik nie będzie się trzymał, aby rozwikłać zagadkę. Twój użytkownik będzie tym zdenerwowany, podobnie jak Google. Zasadniczo, jeśli jesteś najlepszym rekrutującym menedżerem w mieście, prawdopodobnie nie powinieneś pisać treści o poradach dla stażystów.

Jako pierwszy krok spróbuj zebrać listę głównych sposobów, w jakie Twoja firma pomaga ludziom i czego ci ludzie mogą szukać. Jeśli Twoja firma to Fizjoterapia, możesz regularnie łagodzić bóle kręgosłupa, możesz też mieć do czynienia z bólem barku i kolana, jak najbardziej regularne wizyty. Wiesz, że świetnie radzisz sobie z bólem kręgosłupa, a zwłaszcza bólem krzyża.

Punkt wyjścia dla strategii treści!

streszczenie

Zadaniem wyszukiwarki jest indeksowanie i indeksowanie treści, a także udostępnianie użytkownikom listy rankingowej na podstawie zapytań wyszukiwania. Twoim zadaniem jest przygotowywanie i dystrybucja treści w taki sposób, aby wyszukiwarki dobrze oceniały Twoją pozycję, a użytkownicy otrzymywali to, czego szukali. To w istocie jest SEO.

Nie martw się, jeśli niektóre z nich były nieco obce. Ten temat jest ważny do opanowania jako specjalista ds. Marketingu cyfrowego, a my damy Ci odpowiedni krok naprzód, aby się tam dostać.