Reklama kontekstowa - jak obliczyć skuteczność? „Utworzenie i produkcja strony - Władywostok, strona praktycznie bezpłatna, reklama i promocja strony internetowej, optymalizacja, biznes w Internecie - SaiteX.ru

Reklama kontekstowa to dość prosty, szybki i skuteczny sposób na zwiększenie sprzedaży za pośrednictwem witryny. Jednak wielu właścicieli firm, które przynajmniej raz skorzystały z kontekstu, nie jest zadowolonych z wyniku. Powodem jest to, że nie mogli dokładnie oszacować zysku i zrozumieć, jak udana była firma. Jak to robisz?

Reklama kontekstowa - co analizować?

Kontekst jest zazwyczaj wykorzystywany do promowania witryn komercyjnych, czyli sprzedaży. Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej powinieneś zdecydować, jakie cele chcesz osiągnąć. Najlepszym wyborem jest liczba aplikacji miesięcznie. Oblicz niezbędne minimum może zależeć od kosztu reklamy i kosztu namiaru. Na przykład, jeśli sprzedajesz długopisy w sprzedaży detalicznej, będziesz potrzebować kilkuset, a nawet tysięcy aplikacji miesięcznie. Jeśli drogie instalacje hydrauliczne, meble lub nieruchomości - wystarczy kilka konwersji. Warto również obliczyć liczbę zamówień przed uruchomieniem reklamy kontekstowej. Po każdym miesiącu będziesz robić podsumowanie porównawcze, aby zrozumieć skuteczność swoich działań.

Jakie parametry kampanii reklamowych w Yandex Direct i Google Adwords powinny być monitorowane? Jest ich wiele, wyróżnimy tylko te główne:

- CTR - stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń * 100%. Im wyższy CTR, tym bardziej interesujące reklamy dla potencjalnych klientów;

- CPC - średni koszt za kliknięcie. Zmniejszając tę ​​liczbę, możesz uzyskać więcej kliknięć w witrynie dzięki reklamom. Ale należy rozumieć, że dla różnych obszarów działalności wartość CPC będzie inna;

- Konwersja - stosunek liczby zatwierdzonych działań docelowych (wysłanie formularza zamówienia, żądanie oddzwonienia, pobranie cennika itp.) Do całkowitej liczby kliknięć na stronę internetową w celu reklamy;

- ROI - określenie rentowności inwestycji. Bardzo przydatny wskaźnik, który pozwala dowiedzieć się, lukratywnej kampanii reklamowej. ROI = (przychody z reklam - wydatki na reklamę) / wydatki na reklamę * 100%. Do obliczeń przyjmuje się pewien okres (miesiąc, kwartał, rok). Ujemny zwrot z inwestycji wskazuje na utratę reklamy, pozytywny na zysk.

Analiza kampanii reklamowej uwzględnia masę innych metryk - średni czas na stronie, współczynnik odrzuceń, liczbę nowych i zwróconych użytkowników, liczbę stron przeglądania i tak dalej. Kompetentny analityk, po przeanalizowaniu uzyskanych wyników, może wyciągnąć szereg wniosków. Na ich podstawie kampania reklamowa jest nie tylko dostosowywana (reklamy są aktualizowane, semantyka jest poszerzana, zmiany czasu i kierowania geograficznego, platformy reklamowe są filtrowane), ale pewne zmiany są wprowadzane na stronie. Wszystkie te działania prowadzone w kompleksie pozwalają w rezultacie zwiększyć skuteczność reklamy kontekstowej o rząd wielkości i uzyskać z niej maksymalny zysk.