Rank Higher: pytania i odpowiedzi z menedżerem SEO w Instapage, Chrisem Granwehrem

1. BW: Jakie jest twoje tło SEO i rola w Instapage?
2. BW: Jakich narzędzi SEO używasz codziennie lub co tydzień?
3. BW: Jak myślisz, jaki jest największy mit o SEO?
4. BW: Kiedy Google ogłasza aktualizację, co robisz?
5. BW: Jakie strategie wdrożyłeś w Instapage, które spowodowały znaczącą różnicę w ruchu lub kondycji witryny?
6. BW: W jaki sposób AMP wpłynie na rozwój marek?
7. BW: Jak myślisz, jaki jest największy trend SEO w 2017 roku?
8. BW: Jaka będzie największa zmiana w SEO w 2018 roku i później?
9. BW: Co lubisz najbardziej w SEO?
10. Zwiększ widoczność swojej marki

SEO to wymagająca i złożona branża. Albo wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją witrynę, albo nie mogą.

Menedżer SEO często może zostać przeoczony, ale osoby te mają kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej firmy. Chociaż nie są rzecznikami, pracują niestrudzenie za kulisami, a ich praca jest widoczna i publiczna. Po pierwsze, zacznijmy od zdefiniowania SEO:

Treść może być królem, ale na przykład publikowanie blogów nie gwarantuje, że Twoja firma będzie prowadzić w rankingach wyszukiwania. Tworzenie zdrowej strony internetowej i generowanie ruchu o wysokiej jakości obejmuje nie tylko słowa kluczowe i linki zwrotne. To była podstawa, na której usiadłem z Chrisem, aby dowiedzieć się, w jaki sposób marki mogą poprawić zdrowie witryny i zwiększyć świadomość marki w erze cyfrowej.

BW: Jakie jest twoje tło SEO i rola w Instapage?

CG: Pracowałem w wielu różnych branżach i jako SEO we własnym zakresie i wcześniej w agencjach. Pracowałem w małych i średnich agencjach w branżach obejmujących nieruchomości, marketing w kancelarii prawnej, sklepy z e-commerce, usługi profesjonalne, przemysł spożywczy itp.

Moje wewnętrzne doświadczenie SEO dotyczyło głównie handlu elektronicznego (w tym dystrybucji realizacji) i zarządzania reputacją / marketingu treści przed dołączeniem do Instapage. Firmy te to Factory Bunk Beds, Brand.com i Fulfillment.com.

W Instapage jestem SEO Managerem odpowiedzialnym za zwiększenie ruchu organicznego do naszych witryn i kanału YouTube. Zacząłem pracować w Instapage w czerwcu 2015 r. I byłem jednym z pierwszych zatrudnionych pracowników w San Francisco.

Jestem wielkim pasjonatem SEO, zwłaszcza po usunięciu kary za ręczne linki zwrotne Brand.com i zobaczeniu z pierwszej ręki, jaki wpływ na SEO ma każda firma, która prawidłowo ją wykonuje.

Jeśli nie jesteś zbytnio zainteresowany SEO, lub możliwości w SEO nie wydają się atrakcyjne, to nie będą tak skuteczne w tej dziedzinie. SEO jest bardzo trudne i konkurencyjne, a nie dla osób o słabym sercu. SEO jest tak konkurencyjny, ponieważ konkurujesz z milionami stron internetowych online, a miliony stron konkurencyjnych treści wkrótce zostaną przesłane. To niekończący się wyścig, aby zapewnić najlepszą dostępną treść i wygodę użytkownikom odwiedzającym Twoją witrynę.

Mówiąc prościej, musisz podać najlepsze możliwe odpowiedzi, aby spełnić ich zapytania. Jeśli treść nie jest najlepsza w Internecie, bardzo trudno będzie znaleźć się na najwyższych pozycjach w Google w zakresie konkurencyjnych fraz wyszukiwania.

BW: Jakich narzędzi SEO używasz codziennie lub co tydzień?

CG: Używam różnych narzędzi do oceny wydajności SEO naszej strony i kanału YouTube, opiszę krótko, do czego służy każde narzędzie:

Używam także innych, ale są to podstawowe narzędzia SEO.

BW: Jak myślisz, jaki jest największy mit o SEO?

CG: Że content marketing jest wszystkim, a wszystko dla SEO. SEO obejmuje znacznie więcej niż tylko silną treść, w tym techniczne SEO, dane strukturalne, recenzje stron trzecich, linki zwrotne i setki innych czynników. Tutaj jest Przewodnik dla początkujących Moz aby dowiedzieć się więcej o podstawach.

BW: Kiedy Google ogłasza aktualizację, co robisz?

CG: Google nie ogłasza już wielu aktualizacji. Głównym powodem jest to, że jest kilka aktualizacji tygodniowo lub kilkanaście na miesiąc, a komentowanie każdej małej aktualizacji jest uciążliwe i nie warte czasu.

Kiedy Google ogłasza aktualizację z wyprzedzeniem, jest to wielka sprawa i należy zwrócić na nią szczególną uwagę. Dwa przykłady obejmują aktualizacja pingwina w czasie rzeczywistym i indeks mobilny pierwszy . Dzięki pierwszemu indeksowi mobilnemu znaki są głośne i wyraźne: korzystaj z przyjaznej dla użytkowników strony internetowej i włącz jak najszybciej swoje strony mobilne.

To, co zwykle się zdarza, to dużo gadania na stronach blogów wyszukiwarek, takich jak Ziemia wyszukiwarki , Dziennik wyszukiwarki, itd. spekulując, że nastąpiła aktualizacja algorytmu. Istnieją również narzędzia SEO, takie jak Moz.com MozCast które mogą śledzić, czy wystąpiły znaczne wahania aktywności SERP (strony wyników wyszukiwania).

Zazwyczaj sprawdzam fragmenty bloga SEO na temat aktualizacji, przeczytałem komentarze, zobaczę, co powiedzieli inżynierowie Google (lub nie powiedzieli o aktualizacji), a następnie oceniam, które aktualizacje lub strony mogły mieć wpływ na aktualizację - a jeśli aktualizacja dotyczy urządzeń mobilnych, tabletów lub komputerów stacjonarnych.

W większości przypadków drążę znacznie głębiej, ale to mój plan działania, gdy podejrzewam, że nastąpiła aktualizacja. SEO w Instapage jest w całości białe, a my tworzymy znaczną ilość wysokiej jakości treści, które gromadzą dziesiątki naturalnych linków miesięcznie, więc zazwyczaj widzimy niezły wstrząs w ruchu organicznym z prawie każdej aktualizacji, zakładając, że aktualizacja wpłynęła na jakość wyszukiwania dla pingwina / pandy lub innej części algorytmu.

BW: Jakie strategie wdrożyłeś w Instapage, które spowodowały znaczącą różnicę w ruchu lub kondycji witryny?

CG: Rozpoczęliśmy produkcję długich form przewodników edukacyjnych, które skupiają się wokół głównych tematów w naszej branży, takich jak strony docelowe post-click i optymalizacja współczynnika konwersji . Te przewodniki zaczęły generować ogromną ilość ruchu organicznego i świadomości marki dla Instapage. Każdy przewodnik zawiera kilka rozdziałów i jest pełnymi szczegółowymi fragmentami treści, których celem jest nauczenie marketerów wysokiego poziomu tego, co powinni wiedzieć o temacie, aby odnieść sukces.

Kilka naszych poradników SEO, które znajdują się na szczycie Google, dotyczą stron docelowych post-click, stron przechwytywania leadów, stron sprzedaży itp.

Podobnie stworzyliśmy słownik marketingowy ponad 200 warunków, które marketingowcy i reklamodawcy powinni wiedzieć, aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym i generowaniu potencjalnych klientów online. Ponadto nasz blog znacznie się rozrósł, odkąd zaczęliśmy produkować posty na blogach o długiej formie z myślą o SEO.

Nie zaindeksowaliśmy naszych wewnętrznych i zewnętrznych stron docelowych post-click, przenieśliśmy naszą domenę publikacji z xyz.instapage.com do xyz.pagedemo.co i wyczyściliśmy strukturę strony naszych adresów URL. Jeszcze kilka lat temu używaliśmy rzeczywistych dat w naszych adresach URL blogów, a teraz korzystamy z podfolderu blogu / blogu / w jego miejsce.

Zwiększyliśmy też nasze wysiłki związane z produkcją treści, mając na celu zwiększenie naturalnego pozyskiwania linków przychodzących z wysokiej jakości źródeł. Inną rzeczą, którą zrobiliśmy, było radykalne zwiększenie szybkości strony w całej witrynie, wraz z innymi technicznymi strategiami SEO, które oczyściły nasz kod źródłowy i strukturę strony, czyniąc go bardziej przyjaznym dla botów Google.

BW: W jaki sposób AMP wpłynie na rozwój marek?

CG: AMP odegra ogromną rolę w przyszłości, szczególnie w przypadku indeksu Mobile-First, który pojawi się w 2018 r. Poza tym, że szary logo AMP obok Twojej strony z wyszukiwarką skutkuje Google na telefonie komórkowym, istnieją wyraźne korzyści finansowe wdrażanie AMP .

Kilka z nich wygląda następująco:

• Możesz zdobyć natychmiastową przewagę nad konkurencją. Zakładając, że twoi konkurenci nie wszyscy już aktywowali AMP, jest to znacząca zaleta.
• Znacznie szybszy czas ładowania strony, o co najmniej kilka sekund.
• Wyższe konwersje, ponieważ ludzie mogą szybciej konsumować zawartość na telefonie komórkowym i częściej rejestrują się w usłudze, z którą mają dobre doświadczenia w pracy mobilnej.
• Szare logo AMP obok stron wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
• Indeks mobilny pierwszy. Google zacznie najpierw klasyfikować strony mobilne, a następnie martwić się, gdzie komputer pasuje do równania. Mobile to przyszłość, więc musisz być przygotowany.
• Doświadczeni użytkownicy sieci są młodsi i najczęściej na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach. Musisz być tam, gdzie są klienci, i coraz częściej na urządzeniach mobilnych w przyszłości.

BW: Jak myślisz, jaki jest największy trend SEO w 2017 roku?

CG: Ogromny nacisk na Google dla urządzeń mobilnych. Ich inżynierowie budują indeks mobilny, jak mówimy, i staramy się zachęcać do przyjęcia AMP tak szybko, jak to możliwe. Pamiętaj, że jeśli wszystkie witryny byłyby przyjazne dla urządzeń mobilnych i korzystały już z AMP, Google zarobiłoby więcej na przychodach reklamowych. Tak więc przyciągnięcie wszystkich do szybkiego, przyjaznego dla telefonu doświadczenia jest główną inicjatywą finansową dla Google, ponieważ przychody z reklam to wciąż ich chleb i masło.

BW: Jaka będzie największa zmiana w SEO w 2018 roku i później?

CG: Wierzę, że Google będzie ogłaszać mniej aktualizacji w miarę upływu czasu, więc zrozumienie, dlaczego ruch na stronie zmienia się negatywnie, będzie trudniejsze do oszacowania, ponieważ nikt nie będzie wiedział dokładnie, co dotyczy aktualizacji.

Ponadto, nie zwracanie uwagi na mobilny UX i szybkość strony mobilnej zaszkodzi firmom w przyszłości. SEO musi być na bieżąco ze zmianami mobilnymi, aby wyprzedzić krzywą.

BW: Co lubisz najbardziej w SEO?

CG: Uwielbiam emocje związane z rankingiem podstawowych, ukierunkowanych komercyjnie słów kluczowych i obniżaniem konkurencji. Jedynym sposobem, aby zająć pierwsze miejsce w rankingu konkurencyjnych słów kluczowych, jest strącenie kogoś z pozycji 1, dlatego kocham SEO, ponieważ mogę to robić konsekwentnie za każdym razem, gdy wykonuję usługi SEO na stronie internetowej.

Zwiększ widoczność swojej marki

Kontynuacja koncentrowania się na treściach wysokiej jakości i poprawiania komfortu korzystania z witryny (szczególnie na urządzeniach mobilnych) dla odwiedzających witrynę pozostanie głównym celem SEO w najbliższej przyszłości.

Możliwe jest również strony docelowe post-click, które działają bardzo dobrze z punktu widzenia SEO, jeśli jest to jeden z celów kampanii. Dowiedz się, jak może działać Instapage pomóc w zwiększeniu ROI z twoich kampanii reklamowych dzisiaj.