Promocja witryny w kilku regionach: funkcje i tajemnice

1. Prawidłowe sformułowanie pytania
2. Opcje promocji w kilku krajach
3. Opcje promocji w kilku regionach kraju
4. Najczęstsze błędy w promocji witryn

Ten artykuł będzie bardzo przydatny dla początkujących w promocji witryn, a także dla profesjonalistów, a także dla menedżerów firm, których strony mają promować w kilku regionach.

Zacznijmy od małej dygresji . Rynek usług SEO to szalona konkurencja, w której każdego dnia pojawiają się wszyscy nowi gracze. W końcu dostępność informacji i wiedzy dała wielu ludziom możliwość nauczenia się czegoś nowego. Dla początkujących webmasterów i optymalizatorów dostępna jest cała warstwa informacji, które wcześniej musiały być zbierane przez ziarna. Dla menedżerów różnych firm łatwość uzyskania podstawowej wiedzy w zakresie optymalizacji SEO stanowi doskonałą okazję do rozmowy z agencjami cyfrowymi w tym samym języku, bardziej szczegółowo i skrupulatnie ocenia wyniki pracy z określonym artystą. Dla agencji SEO doświadczony klient jest również bardzo dobry, ponieważ nie musisz od podstaw mówić, co robi agencja. Wszystko to są niezaprzeczalne zalety, choć w tym „medalu” jest także minus.

Na powierzchni (to znaczy swobodnie dostępne) są informacje ogólne. Są to rekomendacje wyszukiwarek, liczne seminaria internetowe, seminaria, książki, kursy itp. Jednocześnie, po przestudiowaniu pewnej ilości materiału, po wypróbowaniu zdobytej wiedzy, powstaje wiele pytań, na które niestety nie ma odpowiedzi na powierzchni. Darmowe kursy są przeznaczone dla całkowicie początkujących. A ich opłacani „bracia” nie zawsze podają niezbędne szczegóły.

Faktem jest, że tajemnice sukcesu witryny w wyszukiwarkach rzadko są szczegółowo opisane. W większości przypadków podaje się tylko ogólne zwroty - zebrali semantyczny rdzeń, przeprowadzili wewnętrzną optymalizację, napisali teksty, kupili linki. Wydaje się, że wszystko jest jasne - metody promocji są takie same, ale szczegóły nie są często ujawniane. Dla agencji cyfrowych nie opłaca się rozmawiać o szczegółach promocji, ponieważ niektóre metody w pewnych proporcjach działają teraz i nie jest faktem, że będą działać po ogłoszeniu publicznym. Ponadto agencje SEO opracowały swoją strategię promocji poprzez próbę i błąd, marnowanie zasobów, czasu i wysiłku. Jest mało prawdopodobne, że będą chcieli szczegółowo udostępniać szczegóły. Nawet klienci tych agencji SEO rzadko pozwalają rozmawiać o promocji swoich stron, ponieważ po poznaniu istoty konkurenci zrobią to samo.

Nie ma również sensu, aby wyszukiwarki ujawniały swoje sekrety i algorytmy rankingu, ponieważ po zapoznaniu się z „super metodą”, która przenosi witrynę do góry, wszystko zostanie wykorzystane w tej metodzie. Tak stało się już na przykład z tagiem meta słów kluczowych lub promocją tylko z linkami. Teraz ceniony przycisk „idź do góry” nie istnieje.

I postawmy się w miejscu właściciela każdej firmy, która przyciąga część klientów za pośrednictwem swojej strony internetowej. Jego lokalny (regionalny) rynek już wyczerpał perspektywy wzrostu, warto przyjrzeć się bliżej innym regionom. Ale w jaki sposób witryny internetowe trafiają do kilku regionów? To jedno z tych pytań, na które rzadkie agencje SEO rzadko udzielają bezpośrednich odpowiedzi. A teraz postaramy się dokładnie zrozumieć szczegóły tego problemu.

Prawidłowe sformułowanie pytania

Co oznacza promocja witryny w kilku regionach ? Oto kilka odpowiedzi. Opcja pierwsza - wchodzisz na rynek innego kraju. Sprzedawali towary w Rosji, teraz rozwijają się na przykład na rynku Kazachstanu. Dla Ciebie promocję strony internetowej w regionach należy rozumieć jako promocję na terenie całego kraju. Oznacza to, że kraj, na który kierujesz reklamy, będzie regionem makr.

Opcja druga - pracujesz w regionie w kraju i przechodzisz na poziom międzyregionalny. Oznacza to, że sprzedawali towary na przykład w Omsku i postanowili dalej rozwijać rynek w Nowosybirsku. W twoim przypadku promocję regionalną należy rozumieć jako dostęp do przestrzeni internetowej sąsiednich regionów i krawędzi.

Bardzo często właściciele firm, chcąc zwiększyć sprzedaż, stanowią interesujące wyzwania. Na przykład chcą natychmiast awansować w całej Rosji. Takie pragnienie jest zrozumiałe - większy zasięg odbiorców docelowych, większy ruch w witrynie, więcej zamówień, dochód. Promocja w Rosji logicznie oznacza, że ​​witryna powinna znaleźć się w pierwszej dziesiątce pod względem kluczowych zapytań we wszystkich regionach naszego kraju . Zadanie to wcale nie jest łatwe, zwłaszcza biorąc pod uwagę obecność w Yandex i Google specjalnych algorytmów, które pokazują użytkownikom witryny w ich regionie macierzystym (to znaczy strony obok użytkownika są wyświetlane w kolejności priorytetowej).

Prawidłowe sformułowanie zadania agencji cyfrowej przy promowaniu witryny w kilku regionach będzie wskazywać dokładne regiony, w których witryna musi być promowana. Natychmiast wyjaśnij - zawsze są regiony priorytetowe. Mogą to być miasta milionerów, obszary uprzemysłowione itp. W tych regionach popyt na towary i usługi, a tym samym sprzedaż, będzie wyższy niż w innych.

Oznacza to, że należy natychmiast określić region lub regiony promocji witryny, wyraźnie i dokładnie wyznaczając je dla agencji cyfrowej. Ponieważ zdecydowaliśmy, że promocja w regionach może mieć różne znaczenia w zależności od skali działalności Twojej firmy, rozważymy, jakie są opcje promocji.

Opcje promocji w kilku krajach

Wchodzisz więc na rynek innego kraju. Teraz masz już stronę internetową, na przykład w strefie domeny Ru i wchodzisz na rynek Kazachstanu. Jakie są opcje?

Opcja 1. Użyj istniejącej witryny, ulepszając ją . W takim przypadku wykonaj następujące czynności:

• w sekcji z informacjami kontaktowymi o Twojej firmie podaj numer telefonu w Kazachstanie;
• podaj adres reprezentacji w tym kraju;
• zarejestrować się w lokalnych katalogach;
• poprawić profil referencyjny itp .;

Jakie są zalety tego rozwiązania:

• pewien spadek kosztów początkowych;
• witryna jest już zoptymalizowana pod kątem niektórych zapytań, chociaż optymalizacja będzie musiała zostać ulepszona;
• Strona już istnieje, ma historię w wyszukiwarkach.

Wady tego rozwiązania:

• Twoja witryna jest uważana za „obcą”, ponieważ domena jest rosyjska, a przestrzeń internetowa to Kazachstan;
• pozycje na stronie mogą być wysokie, jeśli istnieje przedstawicielstwo Twojej firmy, w innych rejonach Kazachstanu strona może nie zajmować dobrych miejsc;
• powinien określić lokalizację użytkownika według adresu IP;
• W zależności od kraju, użytkownik powinien otrzymać numer telefonu rosyjskiego lub kazachstańskiego i adres przedstawicielstwa.

Opcja 2. Utwórz stronę internetową z nazwą domeny .kz . Zalety tego podejścia:

• strona „wśród twoich”;
• lokalna strona ma większe zaufanie odwiedzających.

Wadą tego podejścia jest to, że dla wyszukiwarek jest to zupełnie nowa strona internetowa bez historii. W przypadku witryny z domeną lokalną musisz zacząć od zera, w tym kolekcja semantyki , optymalizacja stron, uzyskiwanie linków z witryn lokalnych itp.

Opcja 3. Opuszczamy witrynę z domeną .ru, ale w adresie wskazujemy region i / lub miasto . Na przykład

site.ru/kz

lub site.ru/astana

lub site.ru/kz/astana

Ta opcja jest odpowiednia dla witryn z usługami, ale nie nadaje się do sklepów internetowych. W sklepach internetowych znajdują się tysiące produktów, a jeśli określisz kraj lub adres jako dodatkowy poziom zagnieżdżenia w adresie URL, mogą wystąpić problemy z duplikatami treści:

site.ru/ goods-1 i site.ru/kz/ goods 1

Będą to te same produkty z tym samym opisem. W przypadku witryn z usługami ta sytuacja nie stanowi problemu - opisy usług dla różnych krajów lub różnych miast mogą być unikalne, oczywiście nie będzie tysięcy usług dla każdego miasta lub kraju. Dlatego ta opcja nie jest pożądana w sklepach internetowych.

Opcja 4. Korzystanie z subdomen . Coś się zmieni:

astana.site.ru/

almaty.site.ru/ itd.

Zalety tego podejścia:

• miasto jest wymienione w samej subdomenie;
• wygrać wyższe pozycje jest nieco łatwiejsze;
• na stronach witryny w poddomenie pojawi się tytuł. opis ze wskazaniem miasta;
• lokalny numer telefonu i adres zostaną wskazane w subdomenie;
• rola głównej domeny witryny będzie odgrywać rolę;
• fakt powielania treści w subdomenach będzie mniej ważny.

Wady tego podejścia:

• każda subdomena jest nową witryną wyszukiwarki;
• w zależności od implementacji każda subdomena może mieć własną bazę danych;
• Skomplikowana konserwacja witryny ze wszystkimi subdomenami.
• wdrożenie sieci subdomen może być dość kosztowne.
• jeśli subdomena podlega sankcjom wyszukiwarek, może rozprzestrzeniać się na inne poddomeny, w tym główną domenę witryny.

To znaczy, jak już zrozumiałeś, dla sklepów internetowych najlepszą opcją podczas pracy w kilku krajach będzie dostosowanie istniejącej witryny do wieloregionalnej (dodanie lokalnych adresów i numerów telefonów do witryny wraz z planowanymi pracami w celu promowania zasobu), utworzenie witryny w lokalnej domenie pierwszego poziomu (w naszym przykładzie jest to .kz), tworzenie subdomen o nazwie miasta (możesz przejść jeszcze dalej - scal nową witrynę z domeną .kz i domenami). Załóżmy, że zdecydujesz się przenieść w jednym kraju, udając się do innych obszarów, terytoriów, regionów.

Opcje promocji w kilku regionach kraju

W naszym przykładzie - wychodzisz poza granice swojego regionu, obejmując rynki sąsiednich obszarów. Właściwie metody implementacji są identyczne. W sklepach internetowych najbardziej odpowiednimi sposobami są tworzenie subdomen lub udoskonalanie istniejącej witryny w ramach regionalizacji. Jednocześnie nie ma potrzeby sięgania daleko na przykład. Strona DNS (już się pojawiła samouczek wideo na naszej stronie internetowej). Jeśli ktoś zwrócił na to uwagę, to wcześniej (w roku 2012-2013 strona firmy DNS miała wiele subdomen: omsk.dns-shop.ru, tomsk.dns-shop.ru itd. Każda subdomena była aktywnie promowana, linki były kupowane dla każdej subdomeny) w dużych ilościach itd. Po pewnym czasie strona uległa zmianie i odrzucono poddomeny. Teraz jest jeden adres www.dns-shop.ru, a kiedy odwiedzasz witrynę, lokalizacja odwiedzającego jest określana przez adres IP, pokazując go (gościa) pojedynczy numer 8-800, adresy najbliższych oddziałów, a także asortyment produktów obecnych w danym mieście ,

Odwrotne podejście stosuje firma Tekhnosila - wszystkie wdrożone w subdomenach. Przykład dla Nowosybirska:

Przykład dla Omska:

Jak widać, skuteczna promocja witryny w kilku regionach może być osiągnięta na różne sposoby. To prawda, niezależnie od wybranej metody dla wielu organizacji, koszt promocji wydaje się bardzo wysoki.

Najczęstsze błędy w promocji witryn

W wielu witrynach zazwyczaj występuje ten sam błąd. Niektóre z nich są wspólne dla wszystkich witryn, niezależnie od tego, ile regionów są promowane, podczas gdy inne są charakterystyczne dla witryn wieloregionalnych. Tak typowe błędy:

• strona jest tworzona jako pierwsza, a następnie rozpoczyna się jej promocja. Jest to jeden z najczęstszych błędów, ponieważ utworzona strona może być całkowicie nieodpowiednia do promocji nawet w jednym regionie. Powód jest prosty - programista tworzy stronę, ponieważ klient tego chce i może nie brać pod uwagę, a nawet nie znać wielu subtelności dalszego postępu. W rezultacie witryna musi dopracowywać, powtarzać, a nawet tworzyć od podstaw, tracąc czas i pieniądze.
• domena jest natychmiast „wyostrzona” dla jednego regionu. Dziwnie to brzmi, ale czasami tak się dzieje. Na przykład adres witryny początkowo zawiera nazwę miasta (coś takiego jak site-omsk.ru) i nie jest łatwo promować taką domenę w innych regionach (jak się czujesz na temat subdomeny moscow.site-omsk.ru)?
• wskazanie na wszystkich stronach nazwy witryny, numeru TIN, adresów i telefonu organizacji. Jeśli wszędzie jest numer telefonu miejskiego i adres z określonego miasta, szanse na to, że będziesz widoczny w innych regionach, są mniejsze.

Istnieje również nieporozumienie z klientem, w interesie którego strona jest promowana. Na przykład:

• niechęć do wprowadzania zmian w istniejącej witrynie. Rozumiemy, że wszelkie zmiany w istniejących witrynach mogą być problematyczne, a czasem spotykają się z podobnymi osądami: witryna została właśnie utworzona, witryna działa poprawnie, witryna jest piękna i dlaczego należy ją zmienić? Ale może nie odpowiedzieć dokładnie na zadania, które ustawiłeś dla optymalizacji SEO. Dlatego przygotuj się do pracy na stronie.
• brak informacji zwrotnej lub zniekształcenie przynoszące ich cele konkretnemu artyście Z powodu braku opinii sytuacja jest bardzo częsta - przedstawiciele klienta mogą być zajęci bieżącymi sprawami, strona została przeniesiona do agencji SEO, więc niech to zrobią. Możliwe też, że kierownictwo klienta chce jednej rzeczy, a przedstawiciel klienta, który współpracuje z agencją cyfrową, przekazuje informacje wykonawcom w inny sposób. W pierwszym i drugim przypadku wydajność jest ograniczona.

To nie jest pełna lista tego, co może być. Co doradzamy? Niezależnie od rodzaju witryny, a nawet na etapie projektowania samej witryny, spróbuj pomyśleć o jej perspektywach, a perspektywy witryny to jej miejsce w wyszukiwarkach. Najlepszym rozwiązaniem byłoby konsultacje ze specjalistami SEO podczas tworzenia strony internetowej, prowadzenie pełny audyt już utworzona strona, a także stała praca na stronie.