Dziesięć lat temu, nawet 5 lat temu, SEO było łatwe. Wyjdź, umieść kilka linków w komentarzach na blogu lub wyślij kilka masowych e-maili do webmasterów promujących Twoją stronę, włączaj linki i poczekaj, aż Google nagrodzi twoją spryt dzięki wysokim rankingom wyszukiwania. Nie musiałeś nawet mieć zrozumiałych treści na swojej stronie, po prostu potrzebowałeś wielu linków o dowolnej jakości na swojej stronie i wygrałbyś. Te dni już dawno minęły. Obecnie stosowanie taktyki sprzed zaledwie kilku lat może nie tylko nie poprawić pozycji w rankingu, ale wręcz spowodować prawdziwą szkodę dla witryny i marki korporacyjnej.
Na przykład w ciągu ostatnich 2 lat Google wielokrotnie sprawdzał swój algorytm ponad 40 razy, o czym wiemy publicznie (Panda, Penguin, Hummingbird), aby coraz bardziej zdewaluować wszelkie sztuczki SEO, które można zautomatyzować . Wszystko, od wypychania słów kluczowych w komunikatach prasowych po spamowe posty na blogach gości, zostało przez Google wymierzone w celu ukarania.
Czym więc jest marka, która polega na organicznym wyszukiwaniu? Okazuje się, że to, co Google ceni najbardziej - linki i wzmianki z wysokiej jakości witryn o wysokiej reputacji - jest dokładnie tym, co kompetentni specjaliści od public relations robią od dziesięcioleci. Pomyśl o tym przez chwilę.
- Celem public relations jest tworzenie uwagi, świadomości i zaufania poprzez zachęcanie innych ludzi do mówienia o Twojej marce.
- Celem SEO jest teraz przyciągnięcie uwagi, świadomości i zaufania poprzez udostępnienie wyszukiwarkom Twojej marki w pobliżu lub na górze rankingu wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych i haseł.
Zarówno PR, jak i SEO skupiają się na przekonaniu innych ludzi, że mają coś do zaoferowania swojej branży . PR i SEO mają prawie identyczne procesy: sięgnij po odpowiednie publikacje, przygotuj odpowiedni, trafny i trafny materiał dla wydawcy, dostarczaj świetną treść publiczności wydawcy i uzyskaj akredytację dla swojej pracy. Jedyną istotną różnicą jest to, że osoby zajmujące się SEO są zazwyczaj bardziej czujne w kwestii uzyskania linku do artykułu niż osoby z PR; w przeciwnym razie procesy są mniej więcej takie same.
Rezultat jest taki sam - przyciąganie nowych, odpowiednich odbiorców do Twojej marki. Nie ma znaczenia, czy ktoś odwiedza Twoją witrynę z artykułu drukowanego w czasopismach, czy z wyszukiwarki Google - na koniec dnia chcesz, aby odwiedzili Twoją stronę internetową w dowolny sposób.
Więc jeśli PR i SEO są funkcjonalnie takie same, co to oznacza dla obu? Jeśli procesy są takie same, a wyniki są takie same, to ci sami ludzie powinni zarządzać obydwoma w celu uzyskania maksymalnej synergii. SEO nie należy do działu marketingu - należy do działu public relations i relacji z mediami. PR nie powinien nigdy pracować w silosie. Twoje zespoły SEO powinny współpracować ze swoimi zespołami PR, aby upewnić się, że masz wspólne badania, wiadomości, kreacje i treści (wszystkie części tego samego zarobionego centrum multimedialnego).
Na poziomie praktycznym, PR może nauczyć ludzi SEO, jak lepiej grać. Ludzie z PR mają zazwyczaj lepsze narzędzia medialne, takie jak Cision, Vocus (klient), Sysomos itp., Aby znaleźć wysokiej jakości publikacje, a najlepsi specjaliści PR są bardzo dobrzy w budowaniu i utrzymywaniu długotrwałych przyjaznych relacji ze swoimi kontaktami z mediami . I odwrotnie, osoby zajmujące się SEO zazwyczaj mają lepsze narzędzia badawcze, takie jak Google Webmaster Tools, Google Analytics, Google AdWords itp. Do identyfikacji wczesnych trendów, niszowych tematów i ważnych słów i zwrotów, które powinny być wspólne dla właściwości mediów marki.
Oto bardzo praktyczny przykład: zaloguj się na konto Narzędzi Google dla webmasterów i spójrz na wyszukiwane hasła, na które uzyskasz dużą trakcję. Jeśli jeszcze nie stworzyłeś treści, aby ocenić te warunki, zacznij pisać!
Jeśli Twój zespół PR i zespół SEO nie współpracują ze sobą, są szanse, że nie będziesz czerpać korzyści z posiadania każdej specjalności. Jeśli masz agencję PR, która nie zna narzędzi i metod SEO, nie będzie w stanie wykonywać tak dobrej pracy jak agencja, która to robi. Jeśli masz agencję SEO lub zespół, który nie koordynuje działań z PR, usiądź razem w jednym pokoju na godzinę każdego tygodnia i poproś o zrobienie kalendarzy redakcyjnych i harmonogramów pitchingowych jako jeden zespół. Zakładając, że wszyscy rozumieją, że są w tym samym zespole, twoje wyniki z obu dyscyplin powinny znacznie się poprawić.
Christopher S. Penn
Wiceprezes ds. Technologii marketingowych
Więc jeśli PR i SEO są funkcjonalnie takie same, co to oznacza dla obu?