Poradnik pisania SEO: jak zoptymalizować treści w 2015 roku

1. 1. Zachowanie użytkownika
2. Popraw CTR w SERP
3. Zaoferuj użytkownikowi oczekiwaną zawartość
4. 2. Sygnały społeczne
5. Znaczenie Google+
6. 3. Optymalizacja techniczna
7. Czasy ładowania
8. 4. Linki przychodzące
9. Linki wewnętrzne
10. 5. Zawartość strony
11. Pojęcia kluczowe i leksykologia
12. Długość treści
13. Pierwszy i ostatni akapit treści
14. Style i czytelność
15. Nagłówki (H1, H2)
16. Wykorzystanie obrazów i treści multimedialnych
17. Pisanie tytułu (tag tytułu)
18. Pisanie opisu (znacznik opisu)
19. Dostosowywanie adresu URL (slug)
20. Strony z paginacją lub wieloma dostawami
21. Artykuły wielojęzyczne
22. Wniosek ...

Czytanie: 26 minut.

Trudność:

Często pytam mnie o wytyczne dotyczące pisania treści zoptymalizowanych dla SEO zarówno klientów, którzy piszą na swoim blogu jako współpracownicy zajmujący się marketingiem treści i / lub copywritingiem. Biorąc pod uwagę zainteresowanie tą dyscypliną, ten post będzie starał się być małym przewodnikiem do pisania SEO zgodnie ze standardami obowiązującymi w 2015 roku.

Istnieją setki czynników, które wpływają na pozycjonowanie naszych treści w sieci, ale w następstwie podziału, jaki Searchmetrics wprowadza coroczne badanie czynników SEO , możemy podzielić je na 5 dużych grup:

• Treść strony
• Linki przychodzące
• Optymalizacja techniczna
• Sygnały społeczne
• Zachowanie użytkownika

Celem Google zawsze było „ dostarczanie najbardziej użytecznych wyników wyszukiwania dla użytkownika ” i jeszcze kilka lat temu stosowało kryteria numeryczne oparte głównie na dwóch pierwszych grupach czynników (optymalizacja techniczna i treść strony).

Jednak w ostatnich latach Google uderza w klucz . Począwszy od 2011 r. I jej ciągłe aktualizacje algorytmu (zwłaszcza Panda i Penguin) udaje się zakończyć spam wyników wyszukiwania i dostosować te wyniki do tego, czego naprawdę chce użytkownik.

Ale ... w jaki sposób Google udało się zapewnić, że jakość treści przeważa? Częściowo inwestując wagę wyżej wymienionych grup czynników SEO, w ten sposób konkretna waga byłaby teraz taka:

1. Zachowanie użytkownika
   Google analizuje, w jaki sposób użytkownik reaguje na wynik wyszukiwania: ile kliknięć na każdy wynik? Ilu musi wrócić, aby zobaczyć inny wynik?
2. Sygnały społeczne
   Gdy użytkownik udostępnia zawartość w sieciach społecznościowych, należy założyć, że jest to spowodowane tym, że było interesujące, użyteczne i przyjemne do czytania.
3. Optymalizacja techniczna
   Niektóre czynniki techniczne będą miały znaczenie dla użytkownika, na przykład optymalizacja jego prawidłowego zużycia z urządzeń mobilnych.
4. Linki przychodzące
   Różnica w stosunku do sygnałów społecznościowych polega na tym, że nie są one tak masywne, właśnie dlatego, że ta jakość przeważy nad ilością. Żadne łącze nie jest już warte
5. Treść strony
   Treść pozostaje kluczem do trafności, bez niej nie ma rankingów. Ale jego optymalizacja nie ma większego znaczenia, dobry pisarz potrzebuje mniejszej wiedzy SEO.

Poniżej opiszemy najlepsze praktyki dla każdej grupy kluczowych czynników pozycjonowania, a my postaramy się, aby ten post był podręcznikiem SEO, aby generować treści tak praktyczne, jak to możliwe ...

1. Zachowanie użytkownika

Ma to sens na świecie, że Google chce sprawdzić, jak użytkownik reaguje na wynik wyszukiwania . Tylko wtedy możesz poznać bezpośrednio, bez pośredników, wartość, jaką użytkownik nadaje każdej treści.

Główne czynniki związane z tym aspektem to:

• CTR
  Liczba kliknięć wyniku wyszukiwania wśród całkowitej liczby wyświetleń tego wyniku.
• Odbicie
  Liczba użytkowników, którzy odwiedzając stronę, natychmiast zwracają się do innego wyniku.
• Czas na miejscu
  Przestrzeń między dostępem do strony a czasem dostępu do innego wyniku.
• Odpowiedniość
  Liczba użytkowników, którzy nie muszą konsultować innego wyniku.

W tamtym czasie spekulowano, że Google może wykorzystywać informacje Analytics do oceny jakości stron, takich jak współczynnik odrzuceń czy czas na stronie. Szczerze wierzę, że to nie jest prawdziwe, że Google nie korzysta z naszych informacji prywatnie? dla takich zadań. I czy może nawet tego nie potrzebujesz ... czy nie jest bardziej interesujący CTR w SERP lub czas, jaki upłynął między zapytaniem do SERP a innym?

Innymi słowy, Google ma wystarczająco dużo informacji badających zachowanie użytkownika w wynikach wyszukiwania, aby móc rozpoznać, które wyniki były mniej lub bardziej odpowiednie dla konkretnego zapytania.

Dwa główne klucze będą wtedy:

• Zwróć uwagę użytkownika na SERP.
• Spełnij swoje oczekiwania po wejściu na stronę.

Popraw CTR w SERP

Aby skłonić użytkownika do kliknięcia naszego wyniku wyszukiwania, muszą zostać spełnione dwa warunki:

• Zwróć uwagę
  Jednym ze sposobów na poprawę jest wyświetlanie pogrubienia we fragmencie. Obecnie można to osiągnąć za pomocą adresu URL i opisu, a nie tytułu. Dlatego adresy URL muszą być inteligentnie skonstruowane, a opisy muszą także zawierać kluczowe pojęcia, które można przeszukiwać. Ponadto krótki tytuł (bez elips) poprawia widoczność.
• Generuj zainteresowanie
  Perswazja jest w tym momencie podstawowa. Opis metatagu nie jest już używany do celów związanych z SEO, ale fakt, że (często) pojawiają się w SERPach, jest okazją do podżegania do kliknięcia za pomocą przekonującego języka.

W obu przypadkach fragmenty bogate (wyniki wzbogacone przez mikrodane) będą potężnym narzędziem, istnieje również szansa na SEO, ponieważ Google coraz częściej korzysta z niego i obecnie niewielu dostawców SEO włącza go do swoich strategii.

Zalecamy śledzenie naszego bloga i subskrybowanie naszego newslettera, ponieważ prawdopodobnie będziemy pisać post dotyczący mikroformatów.

Zaoferuj użytkownikowi oczekiwaną zawartość

Aby osiągnąć oczekiwane zachowanie użytkownika, kluczem uniwersalnym jest generowanie treści wysokiej jakości we wszystkich sprawach.

Ostatnio Moz opublikował post z 5 cechami, które treść musi spełnić, aby osiągnąć wartość dla użytkownika:

• Unikatowy : treść powinna być unikalna w swoim temacie, być pierwszą, która pojawi się w Internecie.
• Istotne : Odpowiada to dokładnie intencjonalności wyszukiwania i jego kontekstu.
• Odpowiedź : na pytanie, na zapytanie, które zostało przesłane do Google. To pokrywa potrzebę.
• Cenne : To jest informacja trudna do znalezienia gdzie indziej (przynajmniej bezpłatna).
• Materiały eksploatacyjne : konieczne jest, aby doświadczenie użytkownika było doskonałe z dowolnego urządzenia.

Ważne jest, aby zasugerować użytkownikowi to, czego od niego oczekujemy, dlatego konieczne będzie zawsze dołączanie CTA (wezwań do działania), aby użytkownik mógł wykonać akcję. Jeśli wyszukiwanie, które doprowadziło Cię do naszej strony internetowej, to „ceny kotła gazowego”, prawdopodobnie nie musisz wracać do wyników wyszukiwania, jeśli przeniesiemy Cię do formularza kontaktowego i wygenerujemy wycenę. Użytkownik ukończy celowo swoje wyszukiwanie.

2. Sygnały społeczne

Kolejna grupa czynników, które Google uważa za sygnały społeczne. Celem jest zapewnienie, że nasze treści są udostępniane, a tym samym osiągnięcie możliwie najszerszego zasięgu. Ale co jest kluczem do udostępniania naszych treści? Ponownie, jest to tak proste, jak podsumowanie go w dwóch aspektach:

• Że treść ma wartość dla użytkownika
  Powinno to dotyczyć treści odpowiadających oczekiwaniom użytkownika, jak opisano w poprzednim punkcie.
• Że istnieje niezbędna infrastruktura do rozpowszechniania treści
  Chociaż telefony komórkowe zawierają funkcje natywne do udostępnienia, musisz jeszcze bardziej ułatwić to użytkownikowi ...

Przyciski społecznościowe muszą być dołączone, aby udostępniać zawartość z dowolnego urządzenia, oprócz umieszczania ich zarówno na górze, jak i na dole strony (chociaż nie jest to bardzo związane z pisaniem treści, ale możesz być zainteresowany, że kilka wtyczek WordPress pozwala skonfigurować gdzie pojawią się przyciski społecznościowe).

Ten wykres pokazuje zależność między długością treści a liczbą sygnałów społecznościowych generowanych w małe badanie Quicksprout , Jak zobaczymy później, „długa” treść jest znacznie bardziej rozpowszechniana przez użytkowników:

Jeśli chcesz mieć wizję najbardziej współdzielonej treści na określony temat, polecam narzędzie online Buzzsumo : wystarczy napisać temat, a zwróci większość udostępnionych postów z licznikiem „akcji” w każdej sieci społecznościowej. Jest to narzędzie freemium, które jest teraz dość modne.

Znaczenie Google+

Chociaż królowie sieci społecznościowych to Facebook i Twitter, aby poprawić pozycjonowanie i widoczność treści, zdecydowanie warto pomyśleć o Google Plus. Jak pokazują większość badań czynników SEO, „+1” tej platformy ma bezpośredni wpływ na rankingi , logiczne jest, że Google ma trudności z uzyskaniem danych od stron trzecich.

Dlatego zaleca się:

• Dołącz przycisk społecznościowy Google Plus.
• Wygeneruj profil w sieci społecznościowej Google i zachęcaj do komentarzy.
• Opublikuj wszystkie artykuły w Google+ wraz z akapitem dodatkowych informacji.

W ten sposób poprawimy pozycjonowanie naszych treści, ale poprawimy również naszą widoczność w SERP , jak na przykładowym obrazie ...

Tutaj widzimy wyniki wyszukiwania „ jak pisać dla seo ”, gdy wykonuję logado wyszukiwania za pomocą mój profil Google+ , Możesz zobaczyć, jak dwa posty Google+ pojawiają się z dwóch moich kontaktów, wśród pierwszych wyników rankingu.

Włączenie obrazu profilu znacznie zwiększa CTR . Ponadto niniejsza publikacja może zawierać link do oryginalnego artykułu, za pomocą którego użytkownik ma dwa sposoby dotarcia do moich treści. Świetnie!

3. Optymalizacja techniczna

Jako autor treści ta część może być dla ciebie najmniej interesująca. I to, że techniczna optymalizacja sieci często nie leży w rękach jej redaktorów.

Chociaż funkcja Searchmetrics obejmuje takie czynniki, jak optymalizacja adresów URL i metatagów lub włączenie nagłówków, osobiście rozumiem, że te czynniki odpowiadają dzisiejszej zawartości, ponieważ prawie wszyscy wydawcy mają systemy CMS, takie jak WordPress, które umożliwiają im przeprowadzanie tych optymalizacji.

Istnieją inne warunki, które można uznać za czysto techniczne, zwykle związane z wydajnością serwera lub charakterystyką domeny .

Czasy ładowania

Jest to obecnie najważniejszy czynnik techniczny. Chociaż jest prawdopodobne, że jako redaktor nie masz uprawnień do zmiany hostingu witryny, możesz podjąć wysiłek, aby zoptymalizować wagę dołączanych obrazów . Jeśli używasz Photoshopa, zapamiętaj „Zapisz dla Internetu” i sprawdź, ile będzie zajmować w każdym formacie (najlepsze opcje to PNG lub JPG).

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, zalecamy wdrożenie Wtyczka W3 Total Cache dla WordPress , o ile masz niezbędną wiedzę.

4. Linki przychodzące

Nawiązanie połączenia z innymi stronami internetowymi jest nadal istotnym czynnikiem poprawiającym pozycję , chociaż należy zauważyć, że zasady tej gry również bardzo się zmieniły.

Połącz techniki budowlane, które nie powinny już być przeprowadzane (pod groźbą kary):

• Zarejestruj artykuł w wielu witrynach niskiej jakości.
• Uzyskaj wiele linków w bardzo krótkim czasie.
• Połącz się z treścią, używając zawsze tego samego tekstu zakotwiczenia .
• Spam w komentarzach z innych blogów.

Praca nad tworzeniem łączy będzie musiała być znacznie bardziej naturalna niż poprzednio, a podstawowym procesem jest:

1. Napisz świetną treść
2. Zoptymalizuj go pod kątem SEO.
3. Rozłóż społecznie.
   • W swoich profilach.
   • Przyciski społecznościowe.
4. Nawiąż relacje

Ostatni punkt, aby nawiązać relacje online , ma coraz większe znaczenie. Praca SEO, a nawet edytor online jest zbliżona do pracy z public relations, musimy odnosić się, korzystać z mediów społecznościowych , śledzić i udostępniać, aby śledzić i udostępniać, komentować, linkować, odpowiadać ...

Należy wziąć pod uwagę, że w przeciwieństwie do kilku lat temu jakość ma poważny priorytet nad ilością . Link z uznanej strony o podobnym temacie do naszych treści będzie bardziej wartościowy niż 50 linków z witryn o niskiej reputacji i niskiej specjalistycznej treści.

Jednym z czynników, o których wspomnieliśmy i które zostaną omówione później, jest długość treści . W 2011 r. Moz opublikował opracowanie, w którym zweryfikowano, że liczba linków otrzymanych przez ich publikacje była proporcjonalna do ich głębokości ! Na wykresie oś Y to słowa postu, oś X to pozycja między najbardziej połączonym blogiem:

Inną najczystszą i najskuteczniejszą techniką budowania linków są zerwane linki , ostatnio napisałem bardzo praktyczny post o tym jak uzyskać linki według zepsutych linków co powinieneś przeczytać! 🙂

Jeśli chodzi o rodzaj zawartości, która jest najbardziej podatna na udostępnianie:

• Długie artykuły (jak skomentowano).
• Infografiki
• Ten, który zawiera wzmianki o ludziach (skontaktuj się z nimi).
• Ogłoszenia (np. 25 rzeczy, których nie wiedziałeś o koali).
• Rankingi (np .: 10 najpiękniejszych filmów).
• Samouczki
• Konkursy
• Przypadki praktyczne
• Podsumowanie wydarzeń (jeśli to możliwe, bądź pierwszy).
• Newsjacking (więcej informacji).
• Odwrotne blogowanie gości (zapraszaj wybory).
• Humor
• Problemy, które wywołują kontrowersje.

Ta lista została zaczerpnięta z kursu SEO prowadzonego przez Aukera w Bilbao i jest teraz dostępna online dla każdego, kto chce dokonać rejestracji wstępnej bez zobowiązań.

Linki wewnętrzne

Oprócz linków zewnętrznych (linków zwrotnych), wewnętrzne linki witryny, które wskazują na samą stronę, mogą być uważane za linki przychodzące.

W tym przypadku jeszcze ważniejsze jest ustalenie priorytetu jakości w stosunku do ilości. Bardzo łatwo byłoby wygenerować wiele linków na naszej stronie do jednej ze stron, które chcemy umieścić. Oczywiście to nie działa w ten sposób.

Nadmiar wewnętrznych linków bez żadnych kryteriów w witrynie spowoduje złe doświadczenia użytkownika i problemy z określeniem przez Google struktury i rzeczywistej hierarchii stron.

Dlatego linki do naszej własnej strony mają sens tylko wtedy, gdy obie strony są powiązane i użytkownik otrzymuje wartość . Ponadto logika Google mówi, że najważniejszymi stronami będą te, które monopolizują więcej linków, więc stara się nie łączyć własnych treści o niskiej jakości, nawet jeśli jest to uzasadnione.

5. Zawartość strony

Włączenie „treści strony” do ostatniej pozycji tego rankingu nie oznacza, że ​​to, co piszemy, nie ma znaczenia, wręcz przeciwnie. Generowanie treści o wysokiej jakości jest ważniejsze niż kiedykolwiek , co skutkuje oczekiwanym zachowaniem użytkownika: nie trzeba szukać więcej wyników, łatwo konsumować zawartość, jest ona interesująca i użyteczna, a wreszcie udostępnia się ją w sieciach społecznościowych ,

Właśnie na tym polega różnica, dziś musimy pisać dla użytkownika, a nie dla wyszukiwarek . Pisanie zoptymalizowane dla użytkownika jest najważniejsze, jednak praktyki pisania skierowane do Google i reszty wyszukiwarek mają coraz mniej sensu w technikach pisania SEO.

Przykład niektórych technik, które przestały być przydatne w pisaniu treści:

• Nasyc stronę o tym samym słowie kluczowym lub kluczowym:
  • Powtórz to w H1, H2, pierwszym zdaniu, pogrubieniu itp.
  • Dołącz linki do samej strony z tym samym tekstem zakotwiczenia .
  • Martw się o gęstość tego słowa kluczowego.
• Użyj „zakamarków” ukrytych przed użytkownikiem, aby umieścić KW z łyżką do butów:
  • Metatagi.
  • Adres URL strony.
  • ALT obrazów ...

Jakie techniki optymalizacji treści nadal działają? Te, które przynoszą korzyść użytkownikowi. Większość związana jest z podstawowymi zasadami użyteczności . I czy to już guru użyteczności Jakob Nielsen zaproponował użycie kluczowych terminów w niektórych obszarach strony internetowej. Google potraktował te zalecenia bardzo poważnie, na pewno jakiś dźwięk:

• Rozpocznij tytuł najważniejszym słowem.
• Adres URL musi zawierać opisowe słowa.
• Użyj opisowych nagłówków ...

Chociaż optymalizacja treści nie jest tak istotna jak wcześniej, aby osiągnąć najlepsze wyniki w wynikach wyszukiwania, ważne jest, aby zoptymalizować te zmienne, aby odróżnić je od tych autorów, którzy nie biorą pod uwagę tych dobrych praktyk . Chociaż przeważają treści o wysokiej jakości, w scenariuszach średniej / niskiej konkurencji optymalizacja treści nadal będzie ważnym czynnikiem (ponieważ nie będzie tak wielu sygnałów użytkowników / społeczności, aby Google mógł je uwzględnić).

Dlatego też najlepsze praktyki optymalizacji treści pod kątem SEO będą szczegółowe ...

Pojęcia kluczowe i leksykologia

Równie ważne jak to, co się liczy, będzie to, jak się liczy, użycie języka . Będzie to konkurencyjna korzyść dla SEO, pod warunkiem, że jest to również dla użytkownika, czyli chodzi o wkład w bogactwo językowe. Dlatego nie ma już potrzeby powtarzania tej samej frazy w tekście, czekając w ten sposób na pozycję tego wyrażenia ...

Pozycjonowanie było powiązane z określonymi wyszukiwanymi terminami (słowa kluczowe) i zwykle pracowano nad takimi aspektami, jak gęstość słów kluczowych dla wspomnianego wyszukiwanego terminu lub linki przychodzące z tym konkretnym tekstem zakotwiczenia. Jedną z głównych nowości w ostatnich latach Google'a było uporządkowanie treści wokół tematów - bardziej ogólnych, a nie konkretnych słów kluczowych.

Teraz wyszukiwarki biorą pod uwagę wiele innych zmiennych semantycznych , aby określić swoje rankingi, masz więcej informacji w opublikuj na stronie SEO, które niedawno opublikowaliśmy i jest to bardzo przydatne, jeśli poświęcisz się treści (w tym infografika).

Podsumowując niektóre z najlepszych praktyk:

• Pomyśl o temacie, a nie słowach kluczowych.
• Używa różnych synonimów tego samego w całym artykule.
• Użyj najpopularniejszych w kluczowych obszarach trafności strony.
• Ściśnij bogactwo semantyczne (jeśli głównym terminem jest „wybieg Cibeles”, powinny pojawić się słowa „moda”, „parada”, „projektant”, „Madryt” itp.).
• Oferuje odpowiedzi na możliwe pytania, które użytkownik może zadać.
• Czytaj na głos Czy to brzmi naturalnie? To dobrze

Jeśli oprócz pisania treści masz dostęp do analityki internetowej, zrozumiesz, że zadanie „ nie dostarczone ” nie jest już tak wiele. Google chce, abyśmy dążyli do optymalizacji strony, a nie do słów kluczowych , więc nie martwimy się o to, w jaki sposób użytkownik nas znajdzie, ale o tym, jak się zachowuje po przybyciu.

Długość treści

Wiele mówi się o odpowiedniej liczbie słów na stronie internetowej, a prawda jest taka, że ​​nie ma absolutnej odpowiedzi. Czy nie chodzi o nadanie maksymalnej wartości wyszukiwaniu? Wtedy wszystko zależy od tego, co użytkownik spodziewa się znaleźć.

Istnieją dwa bardzo różne typy konsultacji:

• Wyszukiwanie informacyjne
  Są to zapytania Google, w których użytkownik zamierza poszerzyć swoją wiedzę na dany temat (np .: „ narzędzia do zarządzania sieciami społecznościowymi ”).
• Wyszukiwanie transakcyjne
  W tym przypadku użytkownik zamierza wykonać akcję / transakcję (np .: „ pobierz hootsuite dla Androida ”).

Google dokłada wszelkich starań, aby rozpoznać znaczenie zapytań i ich intencji , za każdym razem, gdy jest osiągane z większą precyzją. W oparciu o tę intencję wyszukiwania uwzględnia różne kryteria na stronie, aby zbudować ranking wyników.

W przypadku wyszukiwania informacji w SERP obserwuje się przewagę stron o dużej ilości treści . Podczas gdy w tamtym czasie omawiano standardy 500-wyrazowe, artykuł na blogu z mniej niż 1000 słów nie ma dziś sensu.

A Badanie 2012 firmy SerpIQ Policzył słowa dla pierwszych 10 wyników serii zapytań Google. Chociaż charakter konsultacji (informacyjnych / transakcyjnych) nie jest określony, obserwuje się średnio 2400 słów dla pierwszych wyników organicznych. Biorąc pod uwagę, że badanie stanowiło zawartość pasków bocznych, powiedzmy, że mówimy o 2000 słów na artykuł.

W ciągu ostatnich dwóch lat trend nadal się rozwija , więc w scenariuszach wysokiej konkurencyjności będziemy potrzebować kilku tysięcy słów, aby się wyróżnić. Dlatego opcja B ma być pierwszą, która obejmuje temat!

W przypadku copywritingu stron zorientowanych na wyszukiwanie transakcyjne średnia liczba słów jest znacznie niższa. Zazwyczaj używa się bardziej przekonującego języka, kierując użytkownika w stronę działania, z mniejszym bogactwem semantycznym. Podsumowując, strony te używają bardziej bezpośredniego i przejrzystego języka.

Pierwszy i ostatni akapit treści

Inna zasada użyteczności obraca się wokół włączenia w pierwszym akapicie głównej idei treści , dzięki czemu czytelnik ma jednoznaczne potwierdzenie, że artykuł pasuje do tego, czego szukasz.

Dlatego nadal dobrym pomysłem jest uwzględnienie kluczowego terminu pozycjonowania w pierwszym akapicie ... a także w ostatnim, ponieważ użytkownik powinien poczekać na wniosek o wszystkim, co wcześniej przeczytano.

Style i czytelność

Równie ważna jak jakość treści będzie kontynent, czyli sposób pisania i tworzenia artykułu. Jeśli użytkownik pojawi się na stronie, ale to, co zostało znalezione, nie przyciąga go wizualnie, opcje, które zużywają zawartość, zmniejszają się, a tym bardziej udostępniają ją innym.

Minimalne wymagane dla dobrego artykułu koncentrującego się na doświadczeniu użytkownika :

• Napisz krótkie akapity, które sprzyjają czytaniu światła.
• Użyj pogrubienia, aby podkreślić główne idee każdego akapitu.
• Dołącz punktory / listy, aby wygodniej korzystać z rozszerzonych informacji.
• Wizualnie udowodnij linki (uważaj, aby nie pomylić z fałszywymi linkami: kolor, podkreślenie).
• Użyj obrazów, aby przełamać monotonię mowy i rozwinąć informacje.
• Wykorzystaj puste miejsca, aby oddzielić pomysły i koncepcje.

Nagłówki (H1, H2)

Chociaż zawsze mówiono o wadze głównego nagłówka ( H1 ) w SEO, ten trend również się zmienia . Częściowo ze względu na menedżerów treści ...

Na przykład w WordPressie zwykle wpis jest automatycznie ustawiany jako H1 . Domyślnie będzie on również ustawiony jako Tytuł, jeśli nie masz wtyczki zorientowanej na SEO (zalecamy używanie Wtyczka Yoast ).

Ma to również sens, biorąc pod uwagę, że tytuł jest używany w wielu mediach rozpowszechniania treści jako link do treści. Innymi słowy, to jest to, co czyta użytkownik przed kliknięciem i dotarciem do artykułu . Gdy nadejdzie, logiczne jest, że pierwsza znaleziona rzecz (zwykle H1) odpowiada klikniętemu tekstowi . W tym przypadku bardzo sensowne jest „duplikowanie” H1 i tytułu.

Google wie o tym i rozumie to z pewnością dlatego właśnie w ostatnich miesiącach obserwuje się wzrost korelacji między kluczowym rankingiem H2 a rankingami wyszukiwania . Dlatego zaleca się:

• Jeśli to możliwe, użyj pojedynczego H1.
• H1 i tytuł mogą pozwolić sobie na licencje poetyckie (nagłówki gazetowe, aby podpiąć użytkownika).
• Korzystaj z kilku H2s, gdy uzasadnione jest zorganizowanie zawartości.
• H2 powinien być zorientowany na wartości semantyczne dla danego tematu (mniej licencji).
• Zachowaj hierarchię: jeśli nie ma H2, nie powinno być H3.

Wracając do czytelności poprzedniej części, nagłówki muszą mieć spójne style : H1 większy niż H2, H2 większy niż H3 ...

Wykorzystanie obrazów i treści multimedialnych

Wykorzystanie obrazów i filmów dodaje wartości do treści, jest dobrze cenione przez wyszukiwarki . Nie oznacza to, że konieczne jest nadużywanie, w rzeczywistości w przypadku formatu wideo, należy go uwzględnić tylko wtedy, gdy zapewnione są dodatkowe informacje, które warto konsumować.

Jeśli chodzi o obrazy , powinny one spełniać wszystkie następujące warunki:

• Zoptymalizuj swoją wagę i dostosuj rozdzielczość.
• Zapewnienie czytelności dokumentu poprzez oddzielenie koncepcji i przełamanie monotonii.
• Dołącz obrazy, które rozszerzają informacje o poście.
• Unikaj automatycznego generowania linków w obrazach WordPress (edycja obrazu> Połącz z: Brak).
• Uzupełnij atrybut ALT opisowym tekstem obrazu (myśląc o niewidomym).
• Zoptymalizuj za pomocą odpowiednich słów nazwę pliku obrazu (np. „Perro-husky.jpg”).

Nie przejmuj się próbami oszukiwania Google tekstami zorientowanymi na SEO w atrybucie ALT obrazu . Wkrótce będą korzystać własne techniki rozpoznawania zawartości każdego elementu wizualnego :

Oznacza to w perspektywie średnioterminowej prymat obrazów opisowych nad „estetyką” , coś, co zostało już osiągnięte dzięki uniwersalnym zasadom użyteczności.

Jeśli chodzi o film, często dobrym pomysłem jest przesłanie filmu do YouTube i osadzenie go bezpośrednio w poście z tej sieci społecznościowej. Może to zwiększyć widoczność treści za pośrednictwem serwisu YouTube, co również pozwoli wygenerować link do naszej zawartości.

Pisanie tytułu (tag tytułu)

W przypadku artykułów treści tytuł powinien służyć wzbudzeniu zainteresowania użytkownika , zarówno w SERP, jak i poprzez linki do rozpowszechniania mediów społecznościowych.

Biorąc pod uwagę fakt, że nadal jest ważnym czynnikiem pozycjonującym, całkiem sztuką jest łączenie różnych aspektów : włączenie terminu o dużym znaczeniu, opisowego w odniesieniu do treści artykułu, a także obudzenie zainteresowania użytkownika. W przybliżeniu mniej niż 60 znaków, prawdziwe wyzwanie, dla którego są już prawdziwi specjaliści.

W przypadku, gdy musisz się obejść bez tych aspektów, zapomnij o tym słowie kluczowym i zawsze myśl o kierowaniu treści do użytkownika . Jest to trend, który wyznacza ścieżkę wyszukiwarek i będzie z czasem rósł.

Pisanie opisu (znacznik opisu)

W tym przypadku dychotomia jest mniejsza, ponieważ wartość SEO treści opisu jest null . Należy nawet powiedzieć, że opis nie zawsze pojawia się w fragmentach SERP (Google może pokazać inny fragment strony, który rozumie najbardziej odpowiedni w zależności od przeprowadzonego wyszukiwania).

Adnotacja do tego: gdy ktoś wykonuje wyszukiwanie w Google i opis jest wyświetlany we fragmencie, słowa tego pasujące do wyszukiwania są wyróżnione pogrubieniem . Pokazano, że zwiększa to CTR . Nie zaszkodzi więc zawrzeć głównego opisu ogólnego w opisie, a także upewnić się, że pomaga użytkownikowi kontekstualizować treść.

Mimo to powinniśmy skupić się na napisaniu przekonującego opisu , który zachęca użytkownika do kliknięcia wyniku wyszukiwania. W przypadku wyszukiwania informacji możemy pobudzić zainteresowanie (słowa takie jak „ekskluzywny”, „miarka”, „last minute”), podczas gdy opisy transakcji mogą skutkować autentycznymi reklamami, które nie mają zazdrościć Adwords! 😉

Dostosowywanie adresu URL (slug)

Ważne jest, aby adres URL podążał za resztą treści, aby był łatwy do zidentyfikowania i można go było powiązać z postem . Wynika to z zasad użyteczności, chociaż w urządzeniach przenośnych (i komputerach stacjonarnych z pewnymi przeglądarkami) URL jest stopniowo zatrzymywany.

Podobnie jak w opisie, słowa pasujące do wyszukiwania zostaną wyróżnione pogrubieniem , więc ponownie warto użyć niektórych kluczowych terminów pozycjonowania.

Podstawowe zasady optymalizacji adresów URL :

• Używaj słów pisanych małymi literami i bez akcentów, oddzielonych myślnikami.
• Usuń stopwords lub słowa bez wartości semantycznej (np: „el”, „la”, „de”, „en”).
• Nie rób zbyt długiego ślimaka, aby mieć maksymalnie 5 słów.

Jeśli używasz WordPressa , powinieneś przynajmniej ustawić go tak, aby domyślnie był przyjazny dla URL (Ustawienia> Stałe łącza> Wspólne ustawienia = Nazwa wejściowa).

Strony z paginacją lub wieloma dostawami

Jeśli Twój artykuł jest bardzo długi lub planujesz podzielić go na kilka dostaw, ważne jest użycie atrybutu Rel NEXT i PREV . Więcej informacji ,

Artykuły wielojęzyczne

Jeśli piszesz tę samą treść w więcej niż jednym języku, pamiętaj, aby użyć etykiety HREFLANG . Więcej informacji ,

Wniosek ...

Google osiąga to, że my, którzy poświęcamy się SEO, coraz bardziej koncentrujemy się na dostarczaniu wartości użytkownikowi , którego zawsze chciał od początku. Oznacza to, że w coraz większym stopniu stara się generować treści o wysokiej wartości, łatwo zużywalne i można je udostępniać. Reszta będzie miała coraz mniejszą wagę w algorytmie. Ktoś pomyśli, że po raz kolejny SEO umarło. Nic z tego, po prostu zmieniając jego nazwę i obejmując nowe dyscypliny: copywriting, content marketing, media społecznościowe, użyteczność, konwersja itp.

Jest to jednak świetna wiadomość dla autorów treści! Z czasem będzie wymagać mniejszej wiedzy SEO, a zdrowy rozsądek dobrego pisarza lub dziennikarza będzie tym, co robi różnicę także w Internecie.