Podstawy SEO: optymalizacja wewnętrznych linków

1. Większość podstron nie ma linków zewnętrznych, które Google może wykorzystać jako czynniki rankingowe...
2. Linki zewnętrzne zwiększają zaufanie Google do domeny
3. Wewnętrzne linki zapewniają również Linkjuice
4. Linki wewnętrzne mają wiele zalet
5. Wikipedia się udaje
6. Jaki jest optymalny link i jaki powinien być link?
7. Ta strategia działa z większością witryn, co potwierdzają liczne przykłady online

Większość podstron nie ma linków zewnętrznych, które Google może wykorzystać jako czynniki rankingowe

Jeśli na przykład weźmiemy katalog żółtych stron związanych z całymi Niemcami i przyjrzymy się klasycznym wskaźnikom, zauważymy, że dzięki 12 000 miast i 3500 kategorii przemysłowych w bazie danych możemy utworzyć 42 miliony (12 000 x 3500) stron zlokalizowanych kategorii , Wszystkie te strony będą mogły być przedmiotem rankingu dla co najmniej 42 milionów różnych fraz wyszukiwania (nazwa branża + miasto). Nie będziemy się zastanawiać, czy jest naprawdę rozsądne, aby pokazać wszystkie te kombinacje, przynajmniej nie w tym punkcie. Nawet jeśli nie rozważymy połowy kombinacji, nadal będzie 21 milionów stron kategorii. Nie wspominając o tym, że jeszcze nie rozmawialiśmy o szczegółach stron około 4 milionów firm ani o tym, jak możemy uwzględnić różne dzielnice w lokalizacji.

Nawet armia twórców łączy nie byłaby w stanie dać każdej z tych stron pojedynczego (niezawodnego) linku zewnętrznego, przy rozsądnym wysiłku. Inne witryny z bazami danych o podobnej wielkości, takie jak sklepy, gazety itp., Prawdopodobnie byłyby w tej samej sytuacji. Z tego powodu większość podstron nie będzie miała żadnego sygnału w postaci linku zewnętrznego, który Google mógłby wykorzystać do obliczenia rankingu. Nawet małe strony internetowe często mają linki zewnętrzne tylko do określonych części witryny.

Witryny mogą osiągać doskonałe wyniki nawet bez linków zewnętrznych

W rzeczywistości zawsze mamy przykłady witryn, które osiągają bardzo silne pozycje rankingowe, nawet bez użycia linków zewnętrznych. Wynik ten jest łatwiejszy do uzyskania dzięki słowom kluczowym składającym się z kilku słów (zwanych „długimi”), a nie celowych; jednak większość słów kluczowych jest częścią pierwszej grupy, więc każdy zapisany grosz jest groszem zarobionym. Istnieje również wiele przykładów, w których bardzo silnym stronom udało się osiągnąć 10 najlepszych rankingów, po prostu dzięki strategii powiązanej z wewnętrznymi linkami (powiązanymi z dobrą treścią).

Linki zewnętrzne zwiększają zaufanie Google do domeny

Teraz, gdy rozmawialiśmy o „silnych” stronach, możemy przejść do następnego tematu dyskusji: linki zewnętrzne. Linki zewnętrzne zwiększają zaufanie Google do domeny: im więcej Google ufa, tym bardziej zaufa wewnętrznym linkom. Właśnie z tego powodu oba typy linków należy uznać za ważne i tylko dzięki ich współpracy możliwe będzie osiągnięcie sukcesu 360 stopni. Linki zewnętrzne są również konieczne, aby mieć większą liczbę stron w indeksie Google. Mimo to zawsze istnieje ryzyko nadmiernego skupienia się na zewnętrznych linkach i zaniedbania wewnętrznych linków.

Wewnętrzne linki zapewniają również Linkjuice

Niezależnie od tego, czy dzwonisz na PageRank, Linkjuice, czy Link-love, linki wewnętrzne określają go tak samo, jak linki zewnętrzne. Jest jednak coś, czego wewnętrzne linki nie mogą się zwiększyć, np. Domain-Pop (liczba różnych domen powiązanych z Twoją witryną). W tym momencie będzie dla ciebie jasne, że jeśli mówimy o Rankingu, istnieje duża różnica między stroną, która ma 1 lub 2 wewnętrzne linki, lub na przykład taką, która ma 100 linków. Większa ilość bardzo pomaga. Oczywiście, wewnętrzne linki mogą przesyłać więcej Linkjuice, więcej niż zewnętrzne linki mogą dać. Ta linia myślenia dodatkowo podkreśla, jak ważna jest współpraca między różnymi typami łączy.

Linki wewnętrzne mają wiele zalet

Pozytywnym aspektem linków wewnętrznych jest to, że mogą być używane zgodnie z preferencjami. Możesz dowolnie decydować, jakiego tekstu łącza użyć i gdzie, co jest prawdziwą zaletą. Wszystkie linki, które zawsze chciałeś, mogą być tworzone jako linki wewnętrzne, przynajmniej w Twojej domenie.

Ponadto nie musisz się martwić o filtry Google. Podczas gdy użycie słów kluczowych z twardym pieniądzem (tj. Tych szczególnie drogich słów kluczowych w AdWords) w Anchor Text Twoich linków zewnętrznych doprowadzi do szybkiej utraty pozycji rankingowych, ponieważ weszło w życie w dniu Pingwin-Update nie znamy nawet przypadku, w którym Google zdecydowałby ukarać kogoś za używanie płatnych słów kluczowych w linkach wewnętrznych (o ile treść pasuje do używanego słowa kluczowego).

Wręcz przeciwnie, w dokumencie PDF Przewodnik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek , Google twierdzi, że „... im lepszy będzie tekst, tym łatwiej będzie użytkownikom nawigować, a Google zrozumieć stronę, do której odsyła link” (strona 161 f.)

Jeśli więc tematem strony referencyjnej są na przykład „buty do biegania Adidas”, rozsądnie jest połączyć tę stronę wewnętrznie z tekstem linku „Buty do biegania Adidas” tak często, jak chcesz. Nie naruszysz żadnych wytycznych Google. Niestety, większość witryn nie wykorzystuje tej możliwości.

Wikipedia się udaje

Ranking 100 najpopularniejszych domen w indeksie widoczności SISTRIX jest prowadzony przez wikipedia.org i ma wysoki margines. Z pewnością wszyscy zgodzimy się, że wynik Wikipedii jest praktycznie zawsze obecny w pierwszych trzech pozycjach zapytań. Jak to możliwe? Najpierw strona jest wolna od reklam i generuje (stosunkowo) dobrą treść. Co więcej, Wikipedia opiera się na strategii wewnętrznych linków, z wykorzystaniem płatnych słów kluczowych, których nigdy sobie nie wyobrażasz.

Jeśli słowo „marketing” pojawia się na którejkolwiek ze stron Wikipedii, jest ono powiązane z głównym artykułem „marketingowym”. Jeśli pojawi się słowo „karta kredytowa”, będzie również miało łącze do odpowiedniej strony i tak dalej. Naszym pomysłem jest to, że przynajmniej na początku Wikipedia nie wybrała tego typu strategii, aby poprawić swój ranking, ale raczej dlatego, że linki ułatwiają użytkownikom zrozumienie i wykorzystanie treści. W każdym razie linki działają dobrze w Google. Ale teraz zostańmy z koncepcją „pamiętaj o użytkowniku”, kontynuując kolejny temat.

Jaki jest optymalny link i jaki powinien być link?

Moglibyśmy napisać książkę na temat optymalnego połączenia par excellence , ale ograniczamy się do podsumowania tego wszystkiego w jednym zdaniu:

„Im więcej prawdziwych użytkowników kliknie łącze, tym lepiej. "

Porozmawiajmy o linkach, które normalnie ...

• można znaleźć w sekcji treści witryny, a nie w pasku bocznym lub stopce;
• zawsze znajdują się na początku tekstu;
• są łatwo rozpoznawalne jako linki (mają różne kolory i są podkreślone);
• mieć jasny i zrozumiały tekst zakotwiczenia, który pozwala użytkownikowi mieć przynajmniej podstawowe pojęcie na temat strony z linkami;
• są nierozerwalnie związane z czytanym tekstem;
• są na stronie, na której jest najwięcej odwiedzających;
• współzawodniczą z jak najmniejszą liczbą linków na stronie.

Znajdziesz te i wiele innych punktów w patencie Google, tj „Rankingowanie dokumentów na podstawie zachowań użytkowników i / lub dostępnych danych . ”W opisie patentu Google twierdzi, że najczęściej klikane linki powinny być uważane za bardziej istotne i dlatego będą transmitować więcej Linkjuice.

Patent Google: Rankingowanie dokumentów na podstawie zachowań użytkowników i / lub dostępnych danych

Możesz znaleźć dobre podsumowanie patentu „SEO by the Sea” (w języku angielskim).

Chociaż często trudno jest uzyskać te linki z zewnętrznych stron, będziesz mógł zarządzać swoimi wewnętrznymi linkami zgodnie z kryteriami wymienionymi powyżej, korzystając z nich często: nie tylko poprawisz Ranking Google, ale sprawisz, że witryna będzie bardziej przyjemna dla odwiedzających. Pamiętaj, że SEO i orientacja użytkownika idą w parze.

Ta strategia działa z większością witryn, co potwierdzają liczne przykłady online

Wszyscy, którzy uważają, że ta strategia może działać tylko na Wikipedii, a nie na swojej stronie, powinni przyjrzeć się tym stronom, które mają wysoki wynik w indeksie widoczności SISTRIX. Istnieje wiele przykładów powiązanych z firmami, których indeks widoczności znajduje się na liście 100 najlepszych wyników, dla których obfite użycie linków wewnętrznych było dobrodziejstwem zarówno dla optymalizacji wyszukiwarek, jak i użyteczności site.

Oto kilka przykładów:

• linki do producentów, autorów, aktorów, kategorii, podobnych produktów itp. na stronie produktu Amazon
• linki do powiązanych słów na stronie ze szczegółami słownika macmillandictionary.com
• wewnętrzne linki ze słów kluczowych do stron konkretnych tematów na theguardian.com
• obszerna nawigacja, z licznymi linkami do poszczególnych podkategorii, na każdej stronie nordstrom.com
• link ze słowami kluczowymi stron kategorii w artykułach webmd.com
• linki do składników przepisów bbcgoodfood.com (które nadal pozostawiają miejsce na ewentualne ulepszenia)
• linki do sekcji „umiejętności” + „pobliskie miasta” na stronach szczegółów i kategorii na stronie monster.com

Przyjrzawszy się tym przykładom, zauważysz, że te wewnętrzne linki są częściowo przyczyną użyteczności i łatwości korzystania z tych stron. Z pewnością teraz będziesz miał jeszcze więcej pomysłów na wykorzystanie tej strategii do zarządzania wewnętrznymi linkami, optymalnymi zarówno dla odwiedzających, jak i dla Twojej witryny.

Patrząc na przykłady pokazane powyżej i patrząc wstecz na frazę „Im więcej prawdziwych użytkowników kliknie łącze, tym lepiej. „Metoda optymalizacji wewnętrznych linków staje się bardziej przejrzysta.

Standardowa nawigacja obok lub na górze treści nie zawsze jest korzystna dla użytkownika: w rzeczywistości będzie zmuszony przenieść wzrok z treści na nową sekcję witryny, więc prawdopodobieństwo, że odwiedzający opuści witrynę, jest wyżej. Przydatne może być utworzenie drugiej nawigacji w obrębie jej zawartości dzięki wykorzystaniu linków wewnętrznych, ponieważ odwiedzający nie będą musieli przenosić uwagi poza treść. Wstawienie tych linków do tekstu spowoduje, że użytkownik kliknie na nie, w logicznej sprawie. Linki te mogą zawierać dodatkowe informacje, takie jak wyjaśnienia, filtry, podobne artykuły, wywiady i wiele innych.

Użytkownicy i ranking będą Ci wdzięczni!