Doskonałe pozycjonowanie nie jest już tylko „SEO”. W 2004 r. SEO polegało na wyszukiwaniu słów kluczowych i linkach do stron internetowych. Szybkie 10 lat i ta sama taktyka nie są tak skuteczne, a nawet mogą poważnie zaszkodzić rankingowi online. 
Więc co musi się zmienić? Oto cztery rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, jak twierdzi Rand Fishkin z Moz:
1. Badanie słów kluczowych: w najlepszym wypadku Google AdWords było najlepszym źródłem do badań nad słowami kluczowymi. Niestety, dzisiejsze badania dotyczące tylko AdWords pozostawiają ogromną lukę w tym, które słowa kluczowe są rzeczywiście najbardziej popularne. Wypróbuj te inne strategie:
- Pasek wyszukiwania Google. Wiele zapytań (zarówno terminów, jak i wyrażeń) z setkami lub tysiącami wyszukiwań miesięcznych pojawi się w sugestiach rozwijanych w wynikach wyszukiwania, ale zostanie pominięte w AdWords.
- Inne narzędzia, takie jak io , korzystaj z AdWords w połączeniu z danymi klientów w czasie rzeczywistym.
- Przeszukuj fora i media społecznościowe, aby znaleźć to, czego Twoi odbiorcy aktywnie szukają, oraz słowa kluczowe, których używają.
2. „Dobra” treść to przeszłość: tak, treść wciąż jest królem, ale jaki rodzaj treści rzeczywiście pomaga w rankingu? Koncepcja „dobrej, unikalnej treści” nie ma takiej samej wagi, jak kiedyś. Zamiast tego skoncentruj się na treściach, które są aktualne, pomocne i jedyne w swoim rodzaju. Włącz osobiste doświadczenia lub zaproponuj oryginalne badania, aby odróżnić się od konkurencji. Wspaniałe doświadczenie użytkownika pomaga również i pomaga odbiorcom korzystać z niego na dowolnym urządzeniu.
3. Przestań budować i zacznij zarabiać linki: Google nie będzie liczyć linków, które możesz zbudować samodzielnie - w rzeczywistości będą cię za to karać. Zamiast tego inwestuj w relacje i zarabiaj na linkach. Pomyślne komponenty dotyczące relacji z mediami są podstawowymi czynnikami w tym zakresie, ale media społecznościowe pomogą Ci, gdy nie uzyskasz dużego zasięgu. Treści, które są publikowane w innym miejscu, są rozpoznawane jako link zarobiony i mogą również poprawić Twoją pozycję.
4. Podnoszenie świadomości społecznej: Mówiąc o kwestiach społecznych, wyjaśnijmy coś: dzielenie się treściami nie prowadzi bezpośrednio do lepszych rankingów. Bez wątpienia istnieje silna korelacja między akcjami a wyższymi rankingami, ale związek jest pośredni. Według Fishkina posty społecznościowe udostępniają treści innym użytkownikom, którzy mogą się z nim połączyć, zwiększając tym samym rangę.
Podobnie jak wszystko inne w marketingu, SEO ciągle się zmienia. Sprawdzaj raz na jakiś czas, aby upewnić się, że wciąż jesteś na szczycie najlepszych praktyk SEO. Aby uzyskać więcej wskazówek, jak poprawić swój ranking, sprawdź Pełna prezentacja Rand Fishkina z Przychodzącego14.
Więc co musi się zmienić?