Nieuchwytne pytanie małych firm: ile faktycznie kosztuje SEO?

1. Jakie czynniki przyczyniają się do kosztów SEO dla Twojej firmy?
2. Twoja branża
3. Twoje cele
4. Twoja grupa docelowa
5. Twoje lokalizacje
6. Twoje słowa kluczowe
7. Co właściwie płacisz za SEO?
8. Projektowanie i optymalizacja stron internetowych
9. Keyword Research
10. Produkcja treści i publikacja
11. Władze budowlane i zaufanie
12. SEO poza stroną
13. Bieżąca konserwacja strony internetowej
14. Ile wtedy kosztu SEO?
15. Jakiego rodzaju SEO należy unikać?
16. A odpowiedź brzmi….
17. SEO to inwestycja, a nie koszt.

W czasach, gdy SEO było nadal pojęciem marginalnym, słowa kluczowe rządziły światem cyfrowym. To było stosunkowo proste, aby dostać się na szczyt wyników wyszukiwania. Wszystko, co musieliście zrobić, to określić słowa kluczowe i niestrudzenie powtarzać je w całej witrynie.

Obecnie sytuacja zmieniła się dramatycznie. Oczywiście, stosowanie odpowiednich słów kluczowych jest nadal ważne, ale inne składniki, takie jak tworzenie wysokiej jakości treści, szybkie ładowanie strony internetowej i zapewnienie bezbłędnego doświadczenia użytkownika są równie ważne.

Wszystko to może wydawać się uciążliwe, ale dziś firmy nie mogą odnieść sukcesu bez optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wystarczy wziąć pod uwagę ten fakt: 70% użytkowników Internetu ignoruj ​​płatne reklamy i kliknij wyniki organiczne. W rzeczywistości pierwsze efekty organiczne są w zasięgu ręki 33% wszystkich kliknięć .

To ogromne!

Ponieważ SEO stało się tak istotną częścią strategii małych firm, wymaga znacznych inwestycji, zarówno czasu, jak i pieniędzy. Tak więc jednym z pytań, na które regularnie pytają nas właściciele małych firm, jest: ile kosztuje SEO?

Złammy to.

Jakie czynniki przyczyniają się do kosztów SEO dla Twojej firmy?

Każda firma jest inna. Stąd też Twoja strategia SEO i ostatecznie jej koszt mogą się również różnić. Dlatego profesjonalne agencje SEO prowadzą szczegółowe rozmowy z potencjalnymi klientami na temat ich działalności, aby zrozumieć ich rynek, potrzeby optymalizacji wyszukiwarek i cele. Tylko wtedy możesz naprawdę oszacować harmonogram i poziom wymaganej pracy oraz późniejszą cenę.

Oto główne czynniki, na które patrzymy, próbując odpowiedzieć na pytanie, ile kosztuje SEO:

Twoja branża

Jeśli jesteś w bardzo konkurencyjnej branży pod względem ruchu w wyszukiwarkach, być może będziesz musiał poczynić znaczne inwestycje, aby zobaczyć różnicę. Jednak w niektórych konkurencyjnych niszach, takich jak branża budowlana, wiele firm nie dostrzega korzyści płynących z SEO. W takim przypadku, jeśli staniesz się wczesnym użytkownikiem, możesz uzyskać niższą cenę i przewagę konkurencyjną.

Twoje cele

SEO może pomóc w osiągnięciu różnych celów, od zwiększenia ruchu w witrynie do poprawy współczynnika konwersji lub uzyskania pozycji lidera w branży. Twoje cele wraz z szybkością ich spełnienia mogą mieć wpływ na budżet SEO. Im dłuższy i szerszy cel, tym wyższa cena.

Twoja grupa docelowa

Firmy z większą lub większą liczbą docelowych odbiorców potrzebują większego budżetu, aby dotrzeć do potencjalnych klientów i uzyskać dobry zwrot z inwestycji. Nie oznacza to, że firmy pionowe lub niszowe wydają mniej na SEO, ale mogą osiągnąć więcej dzięki tym samym zasobom.

Twoja grupa docelowa wpływa również na to, jak trudno będzie uszeregować i uzyskać ruch na Twojej stronie. W zależności od problemów i rozwiązań, których poszukują, oraz od tego, ile innych witryn konkuruje obecnie o pozycje wyszukiwania dla tych warunków.

Twoje lokalizacje

Jeśli chodzi o lokalne SEO, cytaty i linki z odpowiednich i autorytatywnych katalogów i stron internetowych mogą być trudne do znalezienia i uzyskania. To intensywna praca, która wymaga dużo czasu i pieniędzy.

Co więcej, sytuacja staje się nieco skomplikowana, jeśli masz wiele lokalizacji i musisz traktować każdy z nich jako oddzielną firmę, z własnymi linkami, cytatami, treścią i unikalnymi stronami w swojej witrynie. Przykładem takiego podejścia są strony internetowe dotyczące podróży i zakwaterowania, takie jak Airbnb , które mają strony specyficzne dla lokalizacji:

Twoje słowa kluczowe

Chociaż słowa kluczowe nie są tak ważne, jak kiedyś, są nadal niezbędne w rankingu witryny w wynikach wyszukiwania. Przecież Google to robot, który musi zaindeksować Twoją witrynę i szybko zrozumieć, o co chodzi w każdej stronie. Twoje słowa kluczowe pomagają temu robotowi zrozumieć te strony.

Jak widać w poniższym wyszukiwaniu dla „najlepszego wina w Nowym Jorku”, niektóre z tych dokładnych słów pojawiają się zarówno w nagłówku, jak iw meta opisie stron najwyższego rankingu:

Słowa kluczowe mają również wpływ na to, ile trzeba zainwestować w skuteczną strategię SEO. Słowo kluczowe o wysokim poziomie konkurencji, takie jak „piekarnia w Nowym Jorku”, może generować więcej kliknięć, ale wymaga bardziej zaawansowanych i kosztownych technik. Z drugiej strony dłuższa fraza i bardziej konkretne słowa kluczowe, takie jak „francuska piekarnia na Manhattanie”, mają mniejszą konkurencję i dlatego są zazwyczaj tańsze w rankingu.

Co właściwie płacisz za SEO?

„SEO” nie jest jednorazową taktyką z określonym zestawem starannie zdefiniowanych zadań. Istnieje wiele różnych umiejętności, ról i czynności, które musisz wykonać, aby konsekwentnie oceniać witrynę w wynikach wyszukiwania. Niektóre z tych czynności są wykonywane tymczasowo, takie jak projektowanie stron internetowych i optymalizacja. Inne są w toku, takie jak tworzenie treści.

Oto zestawienie komponentów, które musi zawierać skuteczna strategia SEO (rzeczy, za które płacisz):

Projektowanie i optymalizacja stron internetowych

Agencje SEO mogą pomóc w skonfigurowaniu witryny, jeśli jeszcze jej nie masz. W przeciwnym razie przejdą bezpośrednio do oceny bieżących stron i zoptymalizowania ich pod kątem wyszukiwarek. Zazwyczaj są to zmiany jednorazowe, takie jak restrukturyzacja nawigacji, pisanie dobrych tytułów stron i opisów meta lub instalowanie przycisków udostępniania społecznościowego.

Podczas projektowania struktury i nawigacji strony internetowej powinien wyglądać coś lubię to , gdzie górna strona to twoja strona główna:

Keyword Research

Słowa kluczowe są podstawą SEO, ponieważ pomagają określić, jakie słowa i wyrażenia są używane przez potencjalnych klientów do wyszukiwania produktów online. Badanie słów kluczowych daje wgląd w to, jak zaprojektować resztę strategii i jak używać słów kluczowych w treściach, tytułach i opisach meta, aby Twoja witryna miała możliwość rangowania.

Produkcja treści i publikacja

Biorąc pod uwagę, jak ważne jest publikowanie regularnych treści bogatych w słowa kluczowe na swojej stronie internetowej dla SEO, wiele agencji marketingu cyfrowego korzysta obecnie z okazji, aby rozszerzyć swoje usługi o produkcję treści i publikację. Koszty tej części strategii sięgają od zwykłego pozyskiwania treści do tworzenia pełnego planu marketingowego treści.

Władze budowlane i zaufanie

Wyszukiwarki pozycjonują strony głównie przez zaufanie i autorytet. Język, struktura strony lub wiarygodność linków przychodzących to tylko kilka czynników, które oceniają wyszukiwarki, aby zdecydować, jak trafna i przydatna jest Twoja strona w wyszukiwaniu. Jest to jednak proces ciągły, który wymaga czasu, aby pokazać wyniki. Będziesz musiał ciężko pracować, aby przekształcić swój biznes w autorytatywny głos w swojej niszy - osiągnięcie tego może zająć miesiące, a nawet lata.

Skąd wiesz, ile autorytetu i zaufania ma Twoja strona internetowa? Cóż, istnieje kilka dobrych narzędzi programistycznych do oceny tego rodzaju rzeczy. Moz Open Site Explorer na przykład daje wszystkim stronom internetowym wynik od 1 do 100. Jeśli Twoja witryna ma wyższy wynik niż inne witryny próbujące uszeregować te same warunki, masz duże szanse na uszeregowanie ich w rankingu.

SEO poza stroną

Ta koncepcja odnosi się do działań podejmowanych poza witryną w celu zwiększenia rankingów wyszukiwania. Budowanie linków, marketing w mediach społecznościowych, blogowanie gości i marketing wpływowy to wspólne elementy, które potwierdzają jakość i wiarygodność Twojej witryny dla głównych wyszukiwarek.

Bieżąca konserwacja strony internetowej

Po zoptymalizowaniu witryny nie ma wiele do zrobienia z perspektywy konserwacji na miejscu, chyba że coś się zmieni. Mimo to regularne kontrole są dobrym pomysłem, ponieważ nie zajmują dużo czasu i nie powinny się liczyć w oferowanej cenie.

Ile wtedy kosztu SEO?

W zależności od potrzebnych usług możesz wybrać jeden z czterech typów modeli płatności.

• Stawka godzinowa: Jest idealna, gdy chcesz zlecić na zewnątrz tylko określone zadania i jesteś pewny strategii SEO, którą próbujesz wykonać. Niezależnie od tego, czy jest to niezależny konsultant SEO, czy agencja, pobierają opłaty od 125 do 150 USD za godzinę .
• Oparte na projekcie: zgadzasz się na stałą cenę projektu jako całości, bez względu na spędzone godziny. Zakres cen od 1000 USD do 7500 USD w oparciu o złożoność.
• Fixed Priced Services: agencje SEO mają listę usług, które oferują po ustalonej cenie. Typowe usługi to audyt SEO w przedziale od 500 do 7500 USD, konfiguracja witryny w mediach społecznościowych, od 500 do 3000 USD lub copywriting SEO, 0,15 USD - 0,50 USD za słowo. Jest to dobra metoda na początek, jeśli chcesz przetestować agencję, zanim zdecydujesz się na utrzymanie.
• Miesięczna stawka: Co miesiąc płacisz stałą opłatę w zamian za określony zestaw usług. Zarówno agencje, jak i klienci preferują ten model cenowy. Większość firm płaci od 1000 $ do 2500 $ miesięcznie . Jednak małe firmy zazwyczaj płacą od 500 do 1000 USD.

Jakiego rodzaju SEO należy unikać?

Ponieważ SEO odgrywa tak ważną rolę w sukcesie firmy, wielu tak zwanych specjalistów SEO skorzystało z tego trendu, oferując usługi niskiej jakości. Uważaj na każdą agencję lub konsultanta, który złoży jedną lub więcej z następujących obietnic:

• Gwarancje: Żadna firma SEO nie daje gwarancji, ponieważ branża stale się zmienia.
• Natychmiastowe wyniki: Oszukiwanie algorytmu wyszukiwarek może dać natychmiastowe wyniki, ale może również spowodować, że będziesz ukarany, jeśli zastosowana taktyka jest sprzeczna ze wskazówkami webmastera.
• Shady Link Building: Zapytaj firmę, jak zamierzają uzyskać linki do Twojej firmy i upewnij się, że praktyka jest etyczna, w przeciwnym razie Twoja strona może zostać ukarana.
• # 1 Spot na stronie wyników wyszukiwania: Oczywiście, wszyscy marzą o osiągnięciu tego stanowiska, ale prawda jest taka, że ​​jest prawie niemożliwa w przypadku najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych. Wystarczy spojrzeć na pierwszy wynik dla swojej branży, a zobaczysz, że zajmują go firmy o wysokich autorytetach z wieloletnim doświadczeniem.
• Niewiarygodne oferty: Szukasz najlepszej usługi, jaką Twój budżet może kupić, a nie za najniższą cenę.

A odpowiedź brzmi….

"To zależy."

Frustrujące, czy nie, to odpowiedź, jaką każdy specjalista SEO da ci, gdy zapytasz, ile kosztuje SEO.

Możemy tylko zasugerować, że wydajesz co najmniej 500 USD miesięcznie, aby zobaczyć stałą poprawę jako małej firmy.

Jeśli wydaje się, że to za dużo, pomyśl o zaletach: dobrze napisany artykuł może zmusić potencjalnych klientów do konwersji na potencjalnych klientów, wysokiej jakości linki zwrotne mogą zwiększyć ruch w witrynie, a właściwe słowa kluczowe mogą pomóc w uszeregowaniu strony pod kątem trafnych wyszukiwań . Wszystko to może pomóc w generowaniu nowych przychodów, które w ostatecznym rozrachunku przeważą nad kosztami.

SEO to inwestycja, a nie koszt.

Jeśli szukasz strategii SEO zaprojektowanej i wykonanej dla małej firmy, otwórz dialog z nami w Sharp Notions i zobacz, jak możemy pomóc ulepszyć rankingi wyszukiwania.