Narzędzia SEO -

1. Czym jest marketing treści?
2. Dlaczego warto przyjąć strategię marketingu treści?
3. Środkowy człowiek znika
4. Co to jest treść?
5. Opracowanie strategii marketingu treści
6. Keyword Research
7. Trendy
8. Rodzaje treści
9. Dlaczego marketing treści staje się ważniejszy?
10. Mistrz twojej niszy
11. Zademonstruj mistrzostwo
12. Budowanie marki poprzez treści
13. Co oznacza jakość?
14. Wypchnij to tam
15. Płukanie i powtarzanie

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to wyrażenie, które pozwala opisać użycie treści w celu przyciągnięcia ludzi, przekazywania komunikatów marketingowych i skłonienia ludzi do podjęcia pożądanych działań.

Oczywistym przykładem jest blog, który dostarcza treści demonstrujących naszą specjalistyczną wiedzę w danej niszy. Dzielimy się informacjami i robimy to za darmo, jednak naszym głównym celem jest zaangażowanie ludzi w celu sprzedaży naszych profesjonalnych usług lub produktów, lub naszej wiadomości.

Dlaczego warto przyjąć strategię marketingu treści?

Tradycyjne metody marketingowe, które mogą obejmować publikowanie kopii sprzedaży, jak widać w broszurach lub na stronach docelowych, nie dostarczają informacji o wysokiej wartości. Ten typ treści to zazwyczaj opis lub opis usługi lub produktu i niewiele więcej. Jest jednorazowy.

Marketing treści polega na tworzeniu i rozpowszechnianiu naprawdę wartościowych informacji, które pozostają cenne w czasie. Jest mniej bezpośredni niż marketing konwencjonalny, ale może być znacznie bardziej skuteczny, ponieważ wiele osób zniechęca się niskimi wartościami sprzedaży.

W morzu szumu informacyjnego wyróżnia się cenna zawartość. Daje nam to więcej możliwości angażować klienci.

Marketing treści może być opłacalny. Jeśli prowadzimy kampanię PPC, możemy przeznaczyć $ x na tydzień, ale wiemy, że kiedy wydatki się zatrzymają, ruch rośnie. Z drugiej strony, jeśli wydamy tę samą kwotę na wyprodukowanie i sprzedaż fragmentu treści, możemy z czasem otrzymywać stałych odwiedzających przy niewielkim lub żadnym dodatkowym koszcie na użytkownika.

Środkowy człowiek znika

Każdy może być wydawcą.

Wynalezienie prasy drukarskiej zmieniło świat. Umożliwiło to masową produkcję książek, które aż do XIV wieku były domeną uczonych. Każdy, kto ma dostęp do prasy drukarskiej, stał się wydawcą i mógł rozpowszechniać swoje informacje na szeroką skalę, o ile mieli dostęp do sieci dystrybucyjnej.

Publikować. Rozprowadzać. Zysk (lub jakikolwiek jest twój cel).

Internet był jeszcze większym wynalazkiem. Nie tylko możemy publikować, ale możemy rozpowszechniać je na całym świecie, pod warunkiem, że mają połączenie z Internetem za naciśnięciem jednego przycisku. Człowiek pośredni jest pośrednikiem. Trzeci wydawca staje się coraz bardziej przestarzały.

Ci ludzie byli kiedyś strażnikami. Ekonomika dystrybucji służyła jako bariera dla produkcji, nawet jeśli miałeś dostęp do prasy drukarskiej lub maszyny do pisania. W rezultacie w przeszłości było znacznie mniej opublikowanych treści niż obecnie. Obecnie szacuje się, że Internet składa się z 5,7 terabajta treści i szybko rośnie w każdej sekundzie.

Biorąc pod uwagę, że produkuje się tak wiele treści, a tylko tylu ludzi ma ograniczony czas na ich przeczytanie, nie wystarczy po prostu opublikować i mieć nadzieję, że ludzie przyjdą. Zamiast tego musimy opracować strategie aktywnego obrotu treścią, aby osiągnąć nasze cele biznesowe.

Co to jest treść?

Treść jest tym, co wybierzesz.

Jeśli chodzi o content marketing, to treści, które użytkownik końcowy znajdzie cenne. Treści, które tworzysz, powinny być treściami, na które wybrana publiczność najprawdopodobniej zareaguje i z którymi się zajmie.

Wiele osób zakłada, że ​​powinni najpierw tworzyć treści, a następnie szukać odbiorców. Jednak najbardziej skuteczny marketing treści znajduje odbiorców na pierwszym miejscu, a następnie działa wstecz, aby tworzyć treści spełniające wymagania odbiorców.

Opracowanie strategii marketingu treści

Marketing treści składa się z dwóch części:

• Tworzenie odpowiedniej treści
• Wyświetlanie treści

Opracowując strategię marketingu treści, warto pomyśleć o tym procesie. Najpierw określ zapotrzebowanie rynku na treść, a następnie utwórz treść, aby zaspokoić to zapotrzebowanie.

Możesz mierzyć popyt za pomocą badania słów kluczowych. Jeśli znasz ten temat, pomiń tę sekcję. Jeśli badanie słów kluczowych jest dla ciebie nowe, wkrótce odkryjesz jedną z najpotężniejszych technik marketingu.

Keyword Research

Zaczynamy od oceny istniejącego popytu.

Świetnym sposobem na to jest użycie narzędzia do badania słów kluczowych. Są różne narzędzia do badania słów kluczowych i wszystkie działają w ten sam sposób. Zbierają dane wyszukiwania słów kluczowych, tj. Słowa kluczowe, których ludzie używają do wyszukiwania w wyszukiwarkach i liczą, ile razy ludzie używają określonych fraz kluczowych. Celem jest znalezienie istniejących strumieni ruchu słów kluczowych, które odnoszą się do Twojej niszy.

Następnie budujesz treść wokół tych słów kluczowych, dzięki czemu istnieje zadowalające zapotrzebowanie, o którym już wiesz.

Krok pierwszy: Analiza biznesowa

Pierwszy etap badania słów kluczowych nie obejmuje narzędzia do badania słów kluczowych. Pierwszym krokiem jest jasne zdefiniowanie swojej niszy i potencjalnych klientów.

Wyobraź sobie, że prowadzimy tapetę. Ta firma zdecydowała, że ​​ich klienci to ludzie, którzy już kupili tapetę lub wkrótce zrobią to od innego dostawcy, ale chcą wiedzieć, jak ją zawiesić lub poprosić o to kogoś.

Ta usługa zawieszania tapet zarabia pieniądze sprzedając ludziom ich usługi wiszące lub sprzedając im narzędzia, aby sami wykonali pracę. Narzędzia te obejmują wałki do szwów, szczotki, stoły do ​​naklejania i e-książki instruktażowe oraz płyty DVD.

Ważne jest, aby jasno określić, co oferujesz, kim są twoi klienci i co chcesz, aby robili. Kiedy już to zrozumiesz, znacznie łatwiej jest wybrać właściwe słowa kluczowe. Nie będziesz też tracić czasu i pieniędzy na słowa kluczowe, które nie spowodują pożądanych działań.

Na przykład nie byłoby takiej wartości w kierowaniu terminów, jak „tapeta designerska”, ponieważ nasza przykładowa firma nie sprzedaje tapet.

Tworzenie treści jest czasochłonne i kosztowne, więc poświęcenie trochę czasu na analizę biznesową to dobrze wykorzystany czas! Burza mózgów na liście słów kluczowych, z których mogą korzystać Twoi klienci. Poszukaj inspiracji w witrynach konkurencji. Po utworzeniu listy wybranych słów kluczowych…

Krok drugi

Zaloguj się do Słowa kluczowe Google .

Utwórz konto AdWords lub, jeśli nie chcesz tworzyć konta, podaj typ znaków. W polu „słowo lub fraza” wprowadź słowo kluczowe z listy.

Google pokaże Ci słowo kluczowe wraz z powiązanymi słowami kluczowymi i da Ci wyobrażenie, ile razy ludzie szukali każdego słowa kluczowego.

Jak widać na podstawie tego wyniku, istnieje wiele terminów dotyczących słów kluczowych, które stanowią doskonałą podstawę dla naszej strategii marketingu treści w tapetach. Fraza kluczowa „jak zawiesić tapetę” ma około 14 800 wyszukiwań miesięcznie i ładnie żwiruje w naszym przypadku biznesowym. „Instrukcje wiszące na tapetę” mają tylko 170 wyszukiwań miesięcznie, ale może to być świetny termin, biorąc pod uwagę, że firma sprzedaje książki elektroniczne zawierające instrukcje dotyczące wieszania tapet.

Powtórz ten proces dla wszystkich słów kluczowych, tworząc w ten sposób listę możliwych, odpowiednich terminów. Te słowa kluczowe stają się nagłówkami i tematami do produkcji treści.

Możesz oczywiście korzystać z wielu różnych narzędzi słów kluczowych, które dają nieco inne informacje. Nie daj się jednak zbytnio zagubić w liczbach. Zasadnicza idea liczby słów kluczowych jest wystarczająco dobra, ponieważ nie wiesz jeszcze, jakie treści będą najlepiej działać pod względem osiągnięcia celów biznesowych.

Na przykład słowo kluczowe może mieć dużą liczbę wyszukiwań, ale konkurencja również zauważyła ten fakt i dostarczyła wiele informacji na ten temat. Oznacza to, że trudniej jest uzyskać dobre wyniki w tym okresie.

Możliwe jest również, że słowo kluczowe nie przekłada się na wartość biznesową. Jedynym sposobem na uzyskanie pewności jest opublikowanie informacji i śledzenie wyników. Najlepiej jest wybrać bardzo istotne terminy, które mają istniejący popyt, ale treści oferowane przez konkurencję albo nie istnieją, albo są niskiej jakości.

Pamiętaj również, że publikując zawartość i monitorując wyniki za pomocą swoich analiz, utworzysz własny bogaty zestaw danych słów kluczowych. W dziennikach słów kluczowych zostaną wyświetlone wyszukiwane hasła, w których użytkownicy znaleźli Twoją treść. Te słowa kluczowe będą prawdopodobnie odmianami słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, i mogą nie być wyświetlane w narzędziach do badania słów kluczowych. Informacje te są złote i trudne do zdobycia przez konkurentów. Te dane dadzą Ci więcej pomysłów na odpowiednią treść w przyszłości lub pomysły na ulepszenie istniejącej zawartości, aby lepiej zaspokoić potrzeby użytkowników.

W związku z tym stale powtarzamy, czego chcą użytkownicy, w przeciwieństwie do tego, co sobie wyobrażamy.

Trendy

Inne narzędzia, które mogą pomóc Ci zdecydować, jaką treść opublikować, obejmują narzędzia do śledzenia trendów. Tutaj jest dobra lista .

Dobrym sposobem wykorzystania danych trendów w strategii marketingu treści jest poszukiwanie szybkich trendów i, jeśli są one powiązane z niszą, publikowanie treści na temat trendów, aby wykorzystać rosnące zainteresowanie. To podejście jest szczególnie odpowiednie dla treści opartych na wiadomościach. Przyjrzyjmy się jednemu narzędziu trendów w nieco bardziej szczegółowy sposób, ponieważ jest ono bezpłatne i dlatego łatwo dostępne.

Google Trends

Google Trends , podobnie jak narzędzie Słowa kluczowe Google, pokazuje, jak często wyszukiwane jest słowo kluczowe w stosunku do całkowitej liczby wyszukiwań w różnych regionach świata. To narzędzie zostało podzielone na Google Insights For Search, ale Statystyki zostały zamknięte i ponownie zintegrowane z trendami Google .

Google Trends to doskonałe narzędzie do porównywania względnej popularności jednego terminu z innym. Jednak najbardziej interesującym zastosowaniem jest wykrywanie trendów wzrostowych związanych z obszarem słowa kluczowego. Treści, które zaspokajają nowy, szybko rosnący popyt, mają duże szanse powodzenia, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że na ten temat nie ma zbyt wielu treści wysokiej jakości.

Możemy również zobaczyć, które regiony są najbardziej zainteresowane tymi trendami. Na przykład tapetowanie wydaje się bardzo popularne w Wielkiej Brytanii. To może być dobra regionalna grupa docelowa dla naszej firmy.

Kolejna wskazówka: poszukaj pytania „gdzie mam” + słowa kluczowe. Na przykład, jeśli stale monitorujesz „gdzie mogę” + tapetę na Twitterze, możesz odpowiadać na odpowiednie tweety w czasie rzeczywistym i publikować swój adres URL. To także świetny sposób na ocenę tego, co naprawdę jest w umysłach ludzi. Nasza firma zajmująca się tapetowaniem może zakładać, że ludzie chcą serwisów i narzędzi do tapet, ale mogą dostrzec wiele pytań dotyczących usuwania istniejących tapet, których nie rozważali ani nie podkreślali. Używaj także odmian, takich jak „jak mogę”, „ktoś wie” itp.

Ten rodzaj badań może również pomóc w ulepszeniu naszych stron z często zadawanymi pytaniami. W końcu mamy jasno udokumentowane dowody, że pytania, na które odpowiadamy, są często zadawanymi pytaniami!

Rodzaje treści

Internet to bogate środowisko multimedialne.

Użyj słów kluczowych Google i wyszukaj kategorie informacji dotyczące swojej niszy, tj. Tapetowanie + wideo, tapetowanie + zdjęcia, tapetowanie + białe papiery. W ten sposób możesz ocenić zapotrzebowanie na każdy rodzaj treści przed jej utworzeniem.

Rozważać:

Wideo - tworzenie wideo staje się coraz łatwiejsze, ponieważ kamery i oprogramowanie do edycji stają się wszechobecne. Wideo jest szczególnie przydatne do demonstrowania procedur lub do wszystkiego, co jest zorientowane na działanie. Zwróć szczególną uwagę na oświetlenie i dźwięk, ponieważ obszary te mogą sprawić, że film stanie się tani, jeśli zostanie źle wykonany.

Infografika - grafika informacyjna to graficzne przedstawienie informacji. Mapa London Tube jest znanym przykładem informacji graficznej Obecnie marketingowcy używają informacji graficznych do zwrócenia uwagi poprzez wizualizację danych.

Artykuły - artykuły instruktażowe, porady, promocja, opisy, historie i anegdoty.

Audio - audycje radiowe, muzyka, podcasty, słowa mówione i wywiady

Zdjęcia - znasz wiertło! 🙂

Białe księgi - autorytatywny raport lub przewodnik, który pomaga czytelnikom zrozumieć problem. Zazwyczaj białe księgi stanowią argument, dlaczego jeden produkt lub usługa jest najlepszą opcją rozwiązania problemu biznesowego. Mogą przybrać formę tła, zestawu wierzchołków lub stanowić problem i rozwiązanie.

Studia przypadków - studia przypadków to badania, łączące dane i analizy oraz obserwujące wyniki. Przykładem studium przypadku może być sposób, w jaki podszedłeś i rozwiązałeś problem klienta. Są one szczególnie przydatne, gdy wyniki można stosować uniwersalnie.

Wiadomości - najnowsze wiadomości, plotki lub informacje z branży poufnych informacji.

Blogi - mniej formalne przyjmowanie wiadomości, zazwyczaj ciężkie w opinii i dyskusji. Rozważ także fora.

Tweety - możesz użyć Tweets, aby poznać znane niszowe informacje.

Dlaczego marketing treści staje się ważniejszy?

Główną zaletą content marketingu jest to, że jest trwały.

W przeciwieństwie do kampanii PPC, która zatrzymuje się, gdy przestajesz płacić, treść może przetrwać wiele lat. Koszt hostingu treści jest prawie zerowy, więc nie ma powodu, aby go usunąć po utworzeniu.

„Treści wiecznie zielone” - co oznacza treść, która zawsze będzie odpowiednia - może przyciągać odwiedzających wiele lat po publikacji. Na przykład aktywność „zawieszona tapeta” nie zmienia się zbytnio, więc jeśli napisałeś ostateczny artykuł i zrobiłeś film o tym, jak zawiesić tapetę, pozostanie on aktualny w czasie. Porównaj to z wiadomościami, które mają krótki okres przydatności do spożycia, tzn. Są przydatne tylko wtedy, gdy są nowe, zanim zostaną zastąpione nowszymi wiadomościami.

Twoje treści również powinny być ujmujący . Internet szybko zmienia się z odgórnego medium publikacyjnego na medium relacji. Można po prostu opublikować, a czytelnik może biernie konsumować zawartość, jednak treść może być o wiele bardziej wciągająca, jeśli czytelnik może z nią wchodzić w interakcję. Mając taką możliwość, mogą to skomentować. Mogą udostępniać je znajomym za pośrednictwem sieci społecznościowych. Mogą o tym pisać na swoich blogach. Mogą go zmienić i zrobić z niego coś innego, a następnie ponownie rozprowadzić.

Ta czynność może zwiększyć użyteczność treści i zwiększyć zasięg. Marketing wirusowy opiera się na tej idei, tzn. gdy jedna osoba przyjmuje wiadomość, a następnie ją rozprzestrzenia, a następnie rozprowadza ją kolejnych dziesięć osób i tak dalej. Zastanów się, jak to zrobić. Jak możesz zachęcić ludzi do dzielenia się treściami z innymi?

Mistrz twojej niszy

Aby strategia treści działała, musisz ustanowić autorytet.

Czy jesteś osobą do towarzystwa w swojej niszy? Czy jesteś jednym z niewielu ludzi w swojej niszy? Jeśli nie, trudno będzie ustalić autorytet. Brak autorytetu podważy strategię marketingu treści, ponieważ tylko człowiek ma wątpliwości, czy warto słuchać, zanim poświęcimy im swój czas.

Istnieje wiele sposobów na ustanowienie autorytetu. Trudnym sposobem jest poświęcenie dużej ilości czasu na pokonanie uznanych konkurentów. Łatwiejszym sposobem jest udanie się tam, gdzie nie ma wielu - ani żadnych - konkurentów. Jednym ze sposobów jest przedefiniowanie swojej niszy. Idź bardziej precyzyjnie, aż znajdziesz trochę wolnej przestrzeni.

Tutaj jest świetny przykład tego w akcji .

Craig koncentruje się na wąskiej niszy - wyniku jakości w Google Adwords. To nie znaczy, że Craig nie jest autorytetem w innych dziedzinach, może równie dobrze być, ale jego szczegółowa treść i ostry jak brzytwa nacisk na pewno pomogą mu zdobyć autorytet w zakresie jakości. W ten sposób nie konkuruje bezpośrednio z każdym innym ekspertem PPC. Stworzył własną czystą przestrzeń.

Jeśli chcesz konkurować z uznanymi autorytetami, jedną z dobrych taktyk jest kojarzenie się z liderami myśli w tej niszy. Możesz publikować posty na swoich blogach, przeprowadzać z nimi wywiady, uzyskiwać od nich linki, być z nimi widziane i tak dalej. Czasami możemy nawet uniknąć tego, że nie jesteśmy autorytetem, ale uważamy się za jednego, po prostu przez skojarzenie. Jeśli masz post gościnny opublikowany na stronie no-nameblog.blogspot.com, nie będzie on miał tak dużego znaczenia jak posiadanie tego samego artykułu opublikowanego w New York Times. Spójrz na istniejącą reputację wydawców.

Zademonstruj mistrzostwo

Kiedy już zdecydujesz się na swoją niszę, powinieneś wykazać się mistrzostwem. Pomaga to ustanowić zaufanie, które prowadzi do zaangażowania. Prawdopodobnie otrzymasz więcej linków (nikt nie zapewnia legalnych linków do osób niebędących autorytetami, chyba że są do tego opłacone) i mają więcej osób, które się z Tobą kontaktują niż w przypadku dostarczenia miernej zawartości.

Zapewnienie zbyt dużej ilości szczegółowych informacji jest prawie niemożliwe. W naszej przykładowej tapecie firma może stworzyć półgodzinne wideo na wiszącym tapecie, poparte dziesięcioma artykułami szczegółowo opisującymi każdy krok. Pokazują sztuczki związane z handlem, obszary problemowe i sposoby osiągnięcia najlepszego wykończenia.

Teraz niektórzy ludzie spożywają te informacje i sami wykonują zadanie tapetowania. Jednak większość ludzi postrzega to jako demonstrację mistrzostwa, która buduje zaufanie, co oznacza, że ​​są bardziej skłonni nazywać tę firmę. Firma wykazała, że potrafi robić to, co sprzedaje - wiszące tapety. Nie byłoby to tak skuteczne, gdyby po prostu napisali kilkaset słów kopii, mówiących, jak wspaniale prezentują się na tapecie.

Pokaż, nie mów.

To samo dotyczy pokazów gotowania. Większość ludzi oglądających pokazy gotowania nie gotuje pokazywanych przepisów. Dlaczego nie? Ponieważ ludzie mają inne ograniczenia. Mogą nie mieć czasu. Mogą mieć inne rzeczy, które muszą zrobić, które mają wyższy priorytet. W końcu oglądają program, a następnie udają się do restauracji, co pozwala profesjonalistom to zrobić.

Tak, zawsze będziesz mieć tych, którzy robią to sami, ale tak naprawdę nigdy nie byli twoimi klientami. Jeśli nie zaoferowałeś tej treści, po prostu ją znajdzie. Jednak nasza firma tapetowa wciąż może sprzedawać te narzędzia do wieszania tapet! W końcu pokazali im film pokazujący, jak ich używać.

Jest to wartość biznesowa budowana na bazie dostarczania cennych informacji dla „darmowych”.

Budowanie marki poprzez treści

Jeśli staniesz się zaufanym autorytetem w swojej niszy, domyślnie tworzysz silną markę.

Wartość marek nie leży w logo lub symbolach, ale w tym, co reprezentują te logo i symbole. Marka Apple to nie tylko logo Apple, ani wygląd, to doświadczenie zakupu, posiadania i używania produktu Apple. Chociaż żadna firma nie jest idealna, Apple nie wykonuje dobrze połowy pracy, a następnie pozwala na obniżenie jakości w drugiej połowie. Marki muszą być konsekwentne, aby były wartościowe.

Podobnie strategia treści powinna opierać się na zapewnieniu stałej jakości. Jest to zmiana podejścia, która była powszechna w Internecie kilka lat temu. Przed aktualizacją Panda / Penguin, nagradzane treści Google, dzięki czemu ludzie tworzyli dużo treści. Im więcej miałeś treści, tym więcej odwiedzających mógłbyś przyciągnąć. To była podstawa strategii farmy treści i zaowocowała dużą ilością treści niskiej jakości.

Jednak nacisk kładzie się na jakość i ten trend będzie się utrzymywał.

W związku z tym rozsądna strategia marketingu treści powinna opierać się na tworzeniu wartościowych treści o wysokiej jakości. Chociaż retoryka nie zawsze odpowiada praktyce, Google zazwyczaj nagradza jakość ponad ilość.

Ale jest lepszy powód, aby orientować się wokół jakości.

Biorąc pod uwagę, że publikowanie w Internecie jest tak łatwe, będzie dużo hałasu. Każdy chce znaleźć sygnał wśród hałasu. Tworzenie przeciętnej zawartości jest łatwe. To nie jest bariera wejścia. Wytwarzanie wysokiej jakości treści jest trudniejsze, tak wielu ludzi nawet nie spróbuje.

Jakość to sposób na wyróżnienie się.

Co oznacza jakość?

To ulotne, ale większość z nas wie, kiedy to widzimy. Jakość treści jest zazwyczaj „lepsza” w porównaniu do tego, co jest dostępne gdzie indziej. Ma większą głębię, więcej wglądu, większą trafność.

Treść musi być przede wszystkim istotna. Aby mieć pewność, że dostarczamy odpowiednią treść, powinniśmy przetestować. Możemy spojrzeć na wskaźniki zaangażowania i wydajności, aby zobaczyć, jakie treści nasza publiczność lubi najbardziej i wyprodukować więcej tego samego. Powinniśmy produkować mniej treści, z którymi się nie angażują. Ostatecznie jakość dla naszych celów sprowadza się do tego, co publiczność uważa za najbardziej dla nich istotne. To treść, z którą się angażują.

Wyobraź sobie, że nasza firma produkująca tapety przez większość czasu produkowała wysokiej jakości treści, ale także produkowała treści o niskiej jakości i wątpliwej wartości. Może to podważyć markę, nad którą tak ciężko pracowali. W tym scenariuszu lepiej byłoby obniżyć lub poprawić zawartość niskiej jakości, zamiast ryzykować relację zaufania, którą próbują ustanowić.

Wypchnij to tam

Po określeniu odbiorców i stworzeniu treści - co dalej?

Sieć.

Jeśli zrobiłeś wszystko dobrze z punktu widzenia SEO, Twoje treści powinny zacząć generować ruch odwiedzających, widoki i zaangażowanie. Odwiedzający będą przyjeżdżać za pośrednictwem wyszukiwarek i dowolnej innej witryny, na której są hostowane Twoje treści, na przykład YouTube.

Jeśli masz szczęście, ta aktywność stale rośnie, gdy ludzie odkrywają Twoje treści, mówią o tym znajomym i zamieszczają na nich linki. Bardziej prawdopodobne, że zobaczysz ruch, ale wzrost, jeśli w ogóle, będzie trochę powolny. Dlatego musimy aktywnie wprowadzać na rynek treści. Musimy przyjąć strategie PR. PR - public relations - strategie dotyczą głównie tworzenia sieci.

Ważne jest, aby budować, kultywować i rozwijać sieć podobnie myślących ludzi, ponieważ znacznie łatwiej jest rozpowszechniać wasze przesłanie daleko, jeśli inni ludzie są gotowi zrobić to za was. Biorąc pod uwagę popularność narzędzi takich jak Twitter i Facebook, budowanie skutecznych sieci nigdy nie było łatwiejsze.

Oto kilka rzeczy do rozważenia:

Bądź tam, gdzie są twoi klienci: nie oczekuj, że przyjdą do ciebie. Musisz iść tam, gdzie są i przyciągać ich do siebie. Jeśli Twoi klienci spędzają dużo czasu na Facebooku, musisz być na Facebooku i nawiązać z nimi kontakt.

Idź tam, gdzie są twoi konkurenci: jeśli twoi konkurenci publikują na YouTube, powinieneś tam być. Sprawdź ich zwolenników na Twitterze. Spraw, by ich zwolennicy byli twoimi zwolennikami Zanotuj ich najbardziej popularne treści i ich najmniej popularne treści. Ucz się na ich sukcesach i błędach.

Jeśli jesteś B2B, musisz być na Połączone w : A nawet jeśli nie jesteś, nadal powinieneś być. LinkedIn to profesjonalna sieć kontaktów, która szybko zastępuje CV. Obejmuje również miejsce dla członków zadawaj i odpowiadaj na pytania . Jest to nie tylko świetny sposób na łączenie się z osobami, które się poruszają, ale to świetny sposób, aby zobaczyć, jakie problemy mają ludzie i jak wyrażają te problemy.

Fora i blogi: Znajdź fora i blogi dotyczące Twojej niszy. W przypadku forów zarejestruj się i weź udział.

To świetny pomysł, aby opublikować przemyślane, wartościowe elementy na forach, ponieważ wiele postów na forum ma niską wartość. Nie jest trudno wyróżnić się z tłumu. Takie posty są prawie zawsze doceniane, w tym przez właścicieli forum, którzy zazwyczaj zachęcają ludzi do dostarczania wysokiej jakości informacji, co z kolei zwiększa wartość ich forum. Rozdajesz treści, aby znaleźć się przed uznaną publicznością.

Podobnie dodawanie przemyślanych komentarzy na blogu pozwoli Ci znaleźć się na radzie właściciela bloga i czytelników, którzy mogą śledzić Twoje linki do Twojej witryny. Ponownie wykorzystuje to istniejącą publiczność w celu zwiększenia ruchu do własnej witryny.

Częstą praktyką jest przyjmowanie postów na blogu innych osób, co jest jeszcze lepszym sposobem na uzyskanie dostępu do publiczności. Zanim podejmiesz odpowiednie kroki, zapoznaj się z ich poprzednimi postami i polityką redakcyjną, ponieważ właściciele blogów raczej nie będą chcieli publikować postów poza tematem. Z pewnością spodoba im się fakt, że oferujesz im darmowe treści, ale tylko wtedy, gdy ta darmowa treść jest wyjątkowa i wystarczająco wysokiej jakości.

Fora i blogi są również świetnymi miejscami do rozwijania relacji zawodowych. Zazwyczaj znajdziesz osoby o podobnych poglądach i entuzjastyczne, zwłaszcza moderatorów i właścicieli blogów. Pomóż im, a oni ci pomogą.

Nadawanie prac do przodu.

Informacje prasowe - jest to tradycyjna działalność PR, ale może być trochę chybiona. Korzystaj z usług takich jak PRWire rozpowszechniać informacje prasowe. Pamiętaj, aby dołączyć linki do Twojej treści.

Wartość komunikatów prasowych zmniejsza się, ponieważ sieci społecznościowe dostarczają nieco bogatszego, dwukierunkowego doświadczenia, ale nadal istnieje wiele tradycyjnych mediów, które korzystają z informacji prasowych. Utrzymuj je odpowiednie, ukierunkowane i interesujące.

E-mail marketing - marketing e -mail jest nadal potężny, ponieważ ludzie regularnie korzystają z poczty elektronicznej. Ludzie nauczyli się blokować spam, więc Twoje wiadomości muszą być ukierunkowane i odpowiednie. Najlepiej jest tworzyć własną listę ze swojej witryny, ponieważ staje się ona cenną bazą danych, z której można odsprzedawać do istniejących klientów.

Płukanie i powtarzanie

Kusi, żeby publikować, sprzedawać, a potem zapomnieć.

Oczywiście, jeśli chodzi o wiecznie zielone treści, twoje treści mogą wytrzymać próbę czasu. Jednak zawartość może z czasem wydawać się nieaktualna, dlatego powinniśmy przyjąć regularny harmonogram konserwacji lub audytu.

Miej oko na najlepsze treści i dodawaj je, a jeśli to konieczne, wzbogacaj je, aby zachować świeżość. Pielęgnuj to. Nie ma to większego znaczenia w przypadku mniej popularnych treści, jednak treści nieskuteczne powinny być archiwizowane lub przenoszone w dół hierarchii, aby ponownie skupić uwagę na swojej popularnej treści.

Jednym ze sposobów zapewnienia dobrej wydajności treści jest przypisanie celów do określonej treści. Na przykład „nasza sekcja wiadomości powinna mieć 1000 subskrybentów wiadomości e-mail za sześć miesięcy”. Cel powinien być zgodny z wymaganiami biznesowymi, tj. „Wiemy, że 3 na 100 abonentów staje się wielokrotnymi nabywcami, więc powinniśmy przeznaczyć zasoby na rozwój naszej listy e-mail”.

Możemy również opracować wskaźniki zaangażowania, takie jak wskaźniki odrzuceń, aby sprawdzić, czy ludzie czytają nasze treści, a nie tylko kliknąć wstecz. Jeśli docieramy do dużego ruchu na część treści, ale ludzie klikają z powrotem na wysokim poziomie, oznacza to, że prawdopodobnie mamy właściwy temat i nasze prawo do marketingu, ale nie śledziliśmy dostawy . Poszukaj dowolnych fragmentów treści, które spełniają te kryteria, i postaraj się poprawić treść, jeśli to konieczne.

Te rodzaje audytów zapewniają również, że jesteśmy konsekwentni. Spójność jest szczególnie ważna w przypadku marki. Jeśli ludzie oczekują od Ciebie pewnego poziomu jakości, istnienie niskiej jakości treści może zagrozić wartości marki i jej pozycjonowaniu. Usuń lub popraw takie treści.

Mam nadzieję, że dało ci to kilka pomysłów! Powodzenia w marketingu treści.

VN: F [1.9.22_1171]

Ocena: 8,0 / 10 (22 głosy oddane)

VN: F [1.9.22_1171]

Ocena: +5 (z 7 głosów)