Martwisz się o negatywne SEO?

1. Jak prawdopodobnie mam być ukierunkowany?
2. Taktyka obrony
3. Disavow, Disavow, Disavow
4. Utrzymuj nos w czystości
5. Czujność
6. Negatywne taktyki SEO
7. Spammy Link Building
8. Usunięto link zarobiony
9. Bezpośredni hak witryny
10. Atak CTR
11. Podsumowując…

W miarę jak Google staje się coraz bardziej wyrafinowany i rozpoczyna przekazywanie kar za witryny do tworzenia spamowych linków zwrotnych, pojawił się nowy trend wśród mniej skrupulatnych firm. Tę tendencję określa się jako „negatywne SEO”, w której konkurent świadomie angażuje się w taktykę czarnego kapelusza skierowaną na Twoją stronę w nadziei na zmniejszenie jej pozycji w Google. W najgorszym, negatywnym SEO ma na celu usunięcie Twojej strony z indeksu, ale jak bardzo się martwisz? Jeśli jesteś celem ataku, jak powinnaś zareagować?

Jak prawdopodobnie mam być ukierunkowany?

Pierwsze pytanie, które należy sobie zadać, brzmi: „Jak bardzo mogę stać się celem negatywnego SEO?” Firmy, które znalazły rynek, który nie jest szczególnie konkurencyjny lub w którym nie ma zbyt wielu pieniędzy, zmieniając ręce, nie muszą być zainteresowani . Pozytywne wysiłki SEO w Twojej witrynie są zazwyczaj bardziej opłacalne niż próba przeprowadzenia negatywnej kampanii SEO u konkurenta, a zatem konkurencja raczej zainwestuje w to niż w atak. Rangi Kierownicy świadczą usługi SEO dla dziesiątek domen, a do tej pory tylko dwóch poniosło ataki - jeden negatywny atak SEO po rozpoczęciu od nas, a drugi, który odkryliśmy, został zhakowany przed zalogowaniem. Biorąc pod uwagę, że mamy do czynienia z szeroką gamą branż, począwszy od regulacji bezpieczeństwa i higieny pracy, a skończywszy na motoryzacji, w tym bardzo konkurencyjnych dziedzinach, takich jak prawo cywilne, z których większość znajduje się na pierwszej stronie w odniesieniu do słów kluczowych, powinno być pocieszające, że tylko jeden doznał atak.

Jedną z przyczyn rzadkości ataków jest to, że większość negatywnych kampanii SEO nie jest skuteczna. Przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji na temat niektórych zastosowanych taktyk i ich skuteczności później, ale głównym problemem z tego jest „nie bój się”. Mając to na uwadze, tak jak niektórzy ludzie uczą się sztuk walki w obronie, chociaż szanse na to, że są potrzebne, są niskie, ważne jest, aby wiedzieć, jak się bronić na wszelki wypadek.

Taktyka obrony

Rozpoznawanie ataku

Pierwszym krokiem w obronie przed negatywną kampanią SEO jest rozpoznanie, kiedy faktycznie jesteś atakowany. Jest to jeden z głównych powodów, dla których SEO jest pracą w pełnym wymiarze godzin, wymaga regularnego monitorowania Google Analytics, aby wykryć wszelkie wahania, które mogą być szkodliwe dla Twojej witryny. Jednak nawet te wahania mogą nie być twoimi konkurentami. Jest świetny artykuł na ten temat Moz który został opublikowany sześć miesięcy temu, co stanowi fantastyczny zestaw sposobów rozpoznawania ataku SEO.

Dobrym sposobem na określenie, co się dzieje, jest ustalenie, skąd pochodzą linki. Na przykład łącze do całej witryny z domeny może wyświetlać się jako dziesiątki tysięcy linków, coś, co będzie wyglądało na atak, ale w rzeczywistości jest całkowicie naturalne i nie spowoduje kary Google. Niektóre czerwone flagi do szukania to takie, jak tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym (to znaczy: słowa kluczowe pojawiające się w tekstach kotwiczących linków budowanych w witrynie), dziesiątki tysięcy nowych linków wyświetlanych w ciągu tygodnia z wielu domen i niska jakość, nieczytelna treść otaczająca link (jak strona internetowa, której główny post dyskutował o „pocisku scud z Mt. Rushmore sprzedającym parki”).

Disavow, Disavow, Disavow

Jest to taktyka czasochłonna, ale ostatecznie jest to Twoja najlepsza obrona przed linkami, których nie chcesz powiązać ze swoją stroną. Wśród narzędzi dla webmasterów udostępnianych przez Google znajduje się narzędzie disavow, które pozwala poinformować Google, że nie autoryzowałeś linku i nie możesz go usunąć. Dużym problemem związanym z dezaktywacją linków jest czas, jaki może upłynąć. Gdy co miesiąc buduje się tysiące spamowych linków do Twojej witryny, sam proces disavow może zabrać czas, który byłby poświęcony innym działaniom SEO.

Utrzymuj nos w czystości

Google wielokrotnie twierdził, że większość negatywnych ataków SEO jest nieskutecznych, i jest ku temu powód. Ich algorytm i zespół spamu internetowego nie uwzględniają wyłącznie sposobu, w jaki się rzeczy mają, ale także patrzą na historię. Tysiące nowych linków zwrotnych pojawiających się w próżni nie uszkodzi Twojej witryny. Jeśli jednak masz historię spamu lub stosujesz inne taktyki czarnego kapelusza, częściej masz negatywną kampanię SEO. Dzieje się tak dlatego, że jeśli zrobiłeś to wcześniej i zdarzy się to ponownie, co jeszcze pomyślałby niezależny obserwator, poza tym, że masz już swoje stare sztuczki? To jest klucz do każdej kampanii SEO, pozytywnej lub negatywnej, pamiętając, że Google jest jedynie obserwatorem, który informuje użytkowników o rzeczach, o które pytają. Gdyby na przykład w twoim bloku doszło do szeregu rabunków, kogo byś bardziej podejrzewał? Człowiek, który przyznaje, że kiedyś był włamywaczem, ale odwrócił się od swojego życia, lub twój przyjacielski, ale obojętny sąsiad?

Czujność

Ostatecznie najlepszą obroną przed negatywnym SEO jest ciągła czujność. Nawet jeśli Twoja witryna prawdopodobnie nie padnie ofiarą ataku, opłaca się przeprowadzać regularne audyty profilu linku. Jeśli już zatrudniłeś agencję SEO (taką jak my), miej oko na linki, które budują na swojej stronie, aby wiedzieć, czy pojawiające się nowe linki są wynikiem ich wysiłków, czy ataku konkurenta. Oczywiście, dobra firma SEO poinformuje Cię, jeśli wierzy, że atak ma miejsce na Twojej stronie i jak każdy renomowany dostawca usług będzie starał się być przejrzysty w tym, co robi.

Negatywne taktyki SEO

Ostatecznie najlepszą obroną przed jakimkolwiek atakiem jest wiedza o formie ataku. Chociaż nie podoba mi się dostarczanie możliwych wskazówek sprzedawcom wyszukiwarek w czarnych kapeluszach, faktem jest, że dziesiątki blogów już przekazały informacje. Co więcej, zalety ludzi, którzy wiedzą, czego się spodziewać, znacznie przewyższają koszty ewentualnego uzbrojenia wroga. Zajmę się również strategiami obrony przed tymi konkretnymi taktykami, zauważ, że w niektórych przypadkach powtórzę niektóre z powyższych punktów, ponieważ te ogólne strategie działają przeciwko większości z tych taktyk.

Spammy Link Building

Jest to jedna z najczęstszych, łatwo rozpoznawalnych i najmniej skutecznych negatywnych taktyk SEO. Polega ona na zatrudnieniu firmy, która angażuje się w taktykę czarnego kapelusza i prosząc ich o zbudowanie tysięcy linków do strony internetowej konkurenta. W dłuższym okresie czasu może to mieć negatywny wpływ na rankingi, ale właśnie w tym przypadku wchodzi w grę rozsądne użycie narzędzia disavow. Jak wspomniano powyżej, zajmie trochę czasu, aby odrzucić wszystkie te linki, zwłaszcza gdy przychodzą do ciebie w tysiącach do dziesiątek tysięcy, ale ostatecznie jest to zazwyczaj najbardziej szkodliwy efekt.

Istnieją oczywiście wyjątki: niektóre witryny mogą zostać zdziesiątkowane przez ten rodzaj ataku. Strony internetowe, które zajmują się dużą ilością pieniędzy (strony wypłaty pożyczki są doskonałym przykładem) są szczególnie narażone na atak spamu linkowego. Domeny z historią taktyk black-hat SEO są również narażone.

Usunięto link zarobiony

Ten jest nieco bardziej podstępny. Wymaga to trochę inżynierii społecznej ze strony konkurenta i wymaga wysyłania e-maili do webmasterów i proszenia ich o usunięcie linków do Twojej witryny, udając, że jesteś Tobą. Wykorzystuje to paranoję wobec algorytmów Google i fakt, że wiele firm nie buduje bliskich relacji z webmasterami, którzy promują ich treści. Co więcej, w branży napędzanej wynikami i szybkością łatwo zapomnieć o już utworzonych linkach. Jednak SEO jest jak wojna: jedynym bezpiecznym terenem jest ziemia, na której stoisz.

Aby przeciwdziałać, śledzić każdy zbudowany link. Co więcej, nawiąż kontakty z webmasterami, spraw, aby cię znali. W ten sposób, jeśli otrzymają nagłą wiadomość e-mail z prośbą o usunięcie łącza, mogą Cię ostrzec. Ostatecznie czujność jest najlepszą obroną przed tą strategią.

Żegnaj linki!

Bezpośredni hak witryny

Tak, hack na stronie może być również użyty do utrudnienia działań SEO i zniszczenia pozycjonowania witryny. Bardziej jawne oznaki włamania obejmują zmianę pliku robots.txt w celu zablokowania witryny, skutecznie dezindeksowanie strony głównej z google. Inną możliwą opcją jest wstrzyknięcie kodu w witrynie, która dołącza witrynę do spamowej strony internetowej. W każdym przypadku najlepszą obroną jest bezpieczeństwo. Upewnij się, że Twój CMS jest w pełni aktualny i nie używaj żadnych wtyczek podatnych na atak.

Jeśli twoje wysiłki w celu zabezpieczenia witryny zawiodą, istnieje wiele oznak i objawów, które ostrzegają, że coś się stało. Pierwszy alert powinien dotyczyć sytuacji, w której Twoja strona internetowa zaczyna się od rankingu słów kluczowych, które nie są istotne dla Twojej witryny, takich jak „Viagra” lub „krótkoterminowe pożyczki” (chyba że witryna zapewnia Viagrę lub krótkoterminowe pożyczki). Pamiętaj też, aby sprawdzić plik robots.txt, aby upewnić się, że nie było żadnych nieautoryzowanych zmian.

Atak CTR

Jest to kolejna metoda manipulowania algorytmem Google, która jest stosunkowo nowa, wykorzystuje końcową grę wszystkich głównych wyszukiwarek: dając użytkownikowi to, czego chcą. Szybkość klikania (CTR) to sygnał używany do wskazania, czego ludzie szukają. Jeśli większość osób szuka danego terminu, kliknie na konkretną stronę, to naturalne jest, że strona ma to, czego szukają ci ludzie, i zwiększa swoje rankingi. Co jednak, jeśli zamiast tego nikt nie kliknie ich linków? Co jeśli zawodnik stworzył bota, który kliknął na każdy link oprócz twojego? Ten atak CTR może sparaliżować twoje rankingi, a jedyną wskazówką jest nagły, ostry spadek Twojej Analytics.

Jest to trudniejsza taktyka do zliczenia, jako jedyny sposób na przeciwdziałanie, aby przyciągnąć więcej kliknięć do Twojej witryny. Możesz spróbować zrekompensować to swoim własnym botem, ale jest to niebezpieczna taktyka, która NIE jest zalecana, jeśli jesteś pchany zbyt głęboko w SERPach lub gorzej na drugą stronę, a następnie użycie bota kliknięcia będzie wyglądało nienaturalnie i może skutkować karą na twojej stronie.

Podsumowując…

Ostatecznie większość ludzi nie musi martwić się negatywnymi atakami SEO, ale jest to jak każde inne rzadkie zdarzenie: nie zakładasz, że nigdy się to nie wydarzy, ale po prostu przygotuj się na wypadek, gdyby tak się stało. Twoja strona internetowa była ogromną inwestycją, a Twoja pozycja w wyszukiwarce wpływa na czynniki wpływające na twoje życie, więc nie możesz ryzykować. Ostatecznie chodzi o zachowanie czujności i regularne sprawdzanie swoich analiz. Szukaj niezwykłych trendów i, gdy się pojawią, naucz się dostosowywać. Jest to coś, co robimy tutaj dla wszystkich naszych klientów i bardzo polecam praktykę.