Co studiujemy?
Prawie każdy może przeprowadzić audyt własnymi rękami. SEO to cała nauka, dla której każdy właściciel strony poświęca swój czas. W przeciwnym razie musisz poświęcić jej pieniądze.
Lista kontrolna
1. Narzędzia do analizy witryn
Musisz użyć prostych i bezpłatnych opcji:
- Netpeak Spider, ten program pozwala szybko i łatwo zidentyfikować duplikaty stron, linki do 404 stron, zobaczyć wszystkie błędy techniczne;
- RDS Bar, wtyczka do przeglądarki służąca do definiowania parametrów witryny, wyświetla indeksowanie w Yandex i Google, robots.txt i inne przydatne informacje na temat Twojej witryny;
- Yandex.Metrika, Google Analytics, liczniki wyszukiwarek, opowiedzą o odwiedzających witrynę, ta informacja jest przydatna, na przykład, do retargetingu w reklamie kontekstowej: możesz pokazać ją tym, którzy odwiedzili Twoją witrynę.
2. Analiza odwiedzających i ruchu na stronie
Aby wykonać tę analizę, musisz zainstalować ją na Yandex.Metrica i Google Analytics i poczekać kilka tygodni.
Najważniejsze są następujące wskaźniki.
- Głębia widzenia lub liczba wyświetleń do liczby odwiedzających. W przypadku stron korporacyjnych stosunek powyżej 3 będzie normalny, w przypadku sklepów internetowych - od 10: odwiedzający wybierają dla nich produkty, porównują je z innymi, składają zamówienie. Jeśli ten wskaźnik jest niższy od wartości średnich, konieczna jest praca ze strukturą witryny i ponowne podłączenie.
- Współczynnik odrzuceń. W Yandex jest to odsetek odwiedzających, którzy opuścili stronę w mniej niż 15 sekund. W Google odsetek osób, które ograniczyły się do wyświetlania pojedynczej strony. Dlatego strony jednostronicowe Google będą w 100% odbijane.
- Czas na miejscu. Aby uzyskać większą dokładność, warto podzielić go przez liczbę wyświetlanych stron, aby można było obliczyć odsetek losowych użytkowników.
- Punkty wejścia. Wskaźnik pomaga zidentyfikować strony, które zostały zaplanowane jako lądowanie, ale nie stały się nimi (nie są wymienione w „Metryce” wśród punktów wejścia).
- Dynamika obecności. Jeśli frekwencja nie rośnie, konieczna jest zmiana struktury witryny lub strategii promocji.
- Kliknij kartę. Pokazuje, które linki i przyciski są bardziej pożądane. Pozwala to uzyskać maksymalną liczbę kliknięć w linki i zrozumieć, które przyciski wydają się interaktywne dla użytkowników, ale tak naprawdę nie są.
3. Analiza pozycji witryny
Istnieje wiele usług do mierzenia pozycji:
- Serprating.ru
- Topvisor.ru
Konieczne jest podzielenie kluczy na dwie grupy: kontrola (sprawdzana po każdej aktualizacji wyszukiwarek) i pełny rdzeń semantyczny (sprawdzany raz w miesiącu).
4. Analiza treści
Teksty są oceniane według następujących wskaźników:
- wyjątkowość (konieczne jest oddzielenie kopiowania tekstów innych osób i niezdolność do tworzenia całkowicie unikalnych treści na stronach internetowych towarów i usług; usługi weryfikacyjne - „Advego”, Text.ru);
- zawartość wody (sprawdzona na Text.ru);
- obecność synonimów i toponimów (identyfikowanych za pomocą podświetlenia w wyszukiwarkach, należy wprowadzić frazę w pasku wyszukiwania i zebrać ze strony wydania te słowa, które są wyróżnione pogrubieniem);
- obecność pokrewnych fraz (tych, które nie są zawarte w rdzeniu semantycznym, ale towarzyszą tekstom na temat kluczowych żądań, na przykład „kamery” - jest to „obiektyw”).
5. Analiza prędkości w miejscu pracy
Musisz to sprawdzić za pośrednictwem Yandex.Metrica: „Jeśli witryna ładuje się dłużej niż 400–700 ms, możesz mieć problemy z indeksowaniem i rankingiem”.
6. Analiza linków zewnętrznych
Możesz go przenieść za pomocą Linkpada. Łącza zakupione za pośrednictwem giełd nie powinny przekraczać 10% całkowitej masy referencyjnej, większość z nich powinna być linkami bez kotwic lub kotwicami marki, które nie pokrywają się z kluczami z rdzenia.
7. Analiza użyteczności serwisu
Najpierw musisz sprawdzić
- obecność telefonu na górze strony,
- rabaty, promocje w widocznym miejscu,
- czy katalog jest zrozumiały
- kontakty w stopce (obecność wielu sposobów komunikacji z firmą),
- czy istnieje formularz zwrotny?
- dostępność kalkulatora i innych przydatnych elementów interaktywnych.
Zarejestruj się w Rovertask i wypróbuj listę kontrolną
Sprawa
Przeprowadzimy audyt strony internetowej kliniki dentystycznej Belgraviadent.ru. Naszym celem jest stworzenie podobnej strony, więc musimy przeanalizować konkurenta ze wszystkich stron. Jedyną wadą jest to, że nie będziesz w stanie zobaczyć wskaźników Yandex.Metrics i Google Analytics, ale naprawdę łatwo jest je obliczyć samodzielnie.
Tak
- Netpeak Spider i RDS Bar nie wykazały żadnych problemów.
- Zgodnie z głównymi kluczowymi żądaniami („szelki dla dorosłych”, „protezy zębowe” itp.) Witryna stale zajmuje pierwsze pozycje w wyszukiwarkach.
- Wszystkie treści na stronie są wyjątkowe, w tekstach nie ma wody, nawet artykuły są kompilowane w formie list-odpowiedzi na główne pytania użytkowników:
- Większość linków prowadzących do strony Belgraviadent.ru pochodzi z legalnych źródeł: katalogów tematycznych i katalogów, główne teksty linków to słowa „tutaj”, „tutaj”, nazwa firmy i adres strony internetowej.
- Strona jest w pełni zgodna ze wszystkimi wymaganiami użyteczności: telefon w nagłówku, sekcja „Promocje” w menu głównym, wygodny katalog usług, wszystkie niezbędne formy komunikacji w stopce:
Wyniki
Belgraviadent.ru zdał test Dmitrija Szachowa, strona może zostać polecona jako model optymalizacji.
Wnioski i zalecenia
Wbrew powszechnemu przekonaniu, nie musisz być geniuszem, aby jednocześnie rozumieć SEO, reklamę kontekstową i SMM. Oczywiście nikt nie twierdzi, że wszystko jest proste, ale jest naprawdę dostępne dla prawie każdego. Uwzględniając to, zostanie to omówione na konferencji marketingu internetowego Baltic Digital Days, która odbędzie się w dniach 10-11 maja w Kaliningradzie i nikt inny, jak Dmitrij Szachow, nie jest z tego zadowolony. Program i wszystkie szczegóły tutaj: balticdigitaldays.ru .
Dmitrij Szachow
Kierownik studia promocyjnego Remarka i organizator konferencji BalticDigitalDays,
balticdigitaldays.ru Co studiujemy?