Konfigurowanie reklamy kontekstowej Yandex Direct dla początkujących: szkolenie, koszt umieszczenia

1. Główne zalety reklamy kontekstowej w Yandex Direct
2. Reklama w wyszukiwarkach
3. Reklama tematyczna
4. Stworzenie pierwszej reklamy kontekstowej
5. Jak skonfigurować reklamy kontekstowe w Yandex
6. Kompilowanie drzewa zapytań
7. Zwroty minusowe
8. Pisanie ogłoszenia
9. Ładowanie reklamy
10. Ustawienia kampanii
11. Jak poprawnie ustawić metryki i cele
12. Optymalizacja reklamy kontekstowej za pomocą Retargetingu
13. Sprawdź pracę formularzy zgłoszeniowych
14. Uruchomienie reklamy
15. Dostosowywanie ofert i reklam
16. Dlaczego system reklamy kontekstowej działa źle? Częste błędy
17. Jaki jest koszt umieszczenia reklamy kontekstowej
18. Podsumowując

W tym temacie zostanie omówiona jak reklama kontekstowa Yandex Direct, a także krótki przewodnik po pierwszej reklamie dla początkującego. Reklama kontekstowa Yandex przyczynia się do połączenia żądania klienta i reklamy, którą widzi. Obecnie istnieje kilka dużych witryn w Internecie do reklamy kontekstowej, na przykład Google AdWords, Runner i Yandex, która prowadzi wiele projektów, takich jak Yandex Market, Yandex Taxi i tak dalej. W tej firmie istnieje kilka rodzajów reklam, ale głównym jest wyszukiwanie i tematyczne.

Interfejs aplikacji Yandex Market dla smartfonów

Główne zalety reklamy kontekstowej w Yandex Direct

1. Możliwość dostosowania regionu i czasu reklamy.
2. Płać tylko za idealne przejście i kliknięcie, a nie za wrażenia. Koszt jest obliczany wyłącznie z powodu docelowych użytkowników i określonego regionu.
3. Automatyczne zarządzanie stawkami dla reklamy, która pozwala utrzymać ją na określonej pozycji przy najniższych możliwych kosztach.
4. Możliwość tworzenia chwytliwych i oryginalnych kampanii reklamowych i zwiększyć sprzedaż lub obecność zasobu.

Reklama w wyszukiwarkach

Wyszukiwarka wyświetla informacje o osobie na wprowadzonym żądaniu. Na przykład, jeśli wprowadzisz wyszukiwarkę Yandex lub Google, aby kupić telewizor, zostanie wyświetlona lista witryn sprzedających telewizory. O pierwszych trzech pozycjach z tej listy jest ta jedna reklama w wyszukiwarce .

Przykład umieszczania reklam w sieci Yandex

Następnie znajduje się lista dziesięciu firm, jest to tak zwana „kwestia organiczna”, która dzięki temu trafiła na taką listę Promocja strony SEO. Ale kwestia optymalizacji SEO nie dotyczy tego tematu.
Pierwsze trzy reklamy w wyszukiwarce nazywane są „Specjalnym miejscem docelowym”, a kolejny blog reklamowy znajduje się pod wpływem kwestii organicznych. Składa się z maksymalnie czterech aktywnych reklam i nosi nazwę gwarantowanych wyświetleń, w skrócie „Gwarancja”.

Reklama tematyczna

Mechanizm reklamy tematycznej Działa na zupełnie innych instrukcjach i mechanizmach niż wyszukiwarka. Prawdopodobnie wielokrotnie zauważyłeś, że podczas wyszukiwania jakiegokolwiek produktu lub usługi reklamy te pojawiają się we wszystkich odwiedzanych witrynach. Rezultatem jest efekt „prześladowania”, to się nazywa reklama tematyczna, która pojawia się w sieci reklamowej. Skrócona nazwa YAN.

Przykładowe wyniki wyszukiwania i reklamy

YAN to duża sieć witryn różnych podmiotów z widownią ponad 70 milionów użytkowników. Największymi partnerami Yandex w YAN są Avito, Odnoklassniki, Mail.ru i inne zasoby. Zalety reklamy kontekstowej Yandex Direct w tym ruch w witrynie , świadczenie usług lub sprzedaż towarów może znacznie wzrosnąć. Ten sposób reklamy odgrywa ważną strategiczną rolę w marketingu.

Stworzenie pierwszej reklamy kontekstowej

Tworzenie reklam w Yandex Direct dla początkujących, całkiem wykonalne zadanie.

Aby uruchomić pierwszą reklamę, przejdź do strony firmy i utwórz skrzynkę pocztową. Przejdź do swojej poczty, znajdź ikonę „Więcej” i „Wszystkie usługi”. Z wyświetlonej listy możesz wybrać ikonę o nazwie „Direct”.

Użytkownik otrzyma standardowy formularz rejestracyjny firmy, w którym należy wpisać temat reklamy, towary lub usługi , kontakty użytkowników i tak dalej.

Jak skonfigurować reklamy kontekstowe w Yandex

To pytanie jest dość istotne w dobie technologii cyfrowej, gdzie reklamy displayowe przenoszą mechanizmy handlowe bardziej niż kiedykolwiek, produktywnie.

Najprostsza konfiguracja reklamy kontekstowej Yandex Direct zakłada kilka etapów, które zostaną opisane poniżej. Ale przede wszystkim należy przeanalizować grupę docelową, jej charakterystykę i listę problemów. Idealną opcją jest utworzenie pliku elektronicznego, w którym docelowi odbiorcy zostaną zarejestrowani, analiza ich zainteresowań. Tworząc taki plik, musisz pamiętać, że każda grupa docelowa ma problemy i potrzeby. Sprzedając lub promując produkt, sprzedajesz rozwiązania problemów, które muszą być jasno określone.

Kompilowanie drzewa zapytań

Drzewo zapytań to tak zwany „szkielet” do zbierania fraz kluczowych. Czasami takie działania są podejmowane, a czasami nie, wszystko zależy od złożoności tematu. Jeśli jest to trudne, lepiej przygotować wcześniej zestaw słów kluczowych.

Szkielet jest bardzo wygodny do wykonania w usługach takich jak Mapa myśli, tzw. Inteligentne mapy.

Chodzi o to, że musisz określić kierunek zbierania fraz kluczowych i wskazówki, które będą reklamowane.

Usługa WordPort do wyszukiwania słów kluczowych

Załóżmy, że się reklamujemy kursy inwestycyjne i zarobki z nieruchomościami. Jakie kluczowe frazy będą charakteryzować naszą grupę docelową, zgodnie z tymi frazami i reklamą, zostaną opracowane.
Spójrzmy na niektóre bezpośrednie zapytania:

Należy również wziąć pod uwagę prośby o metody zarobków i informacje o nich niezależność finansowa . Ogólnie rzecz biorąc, musisz odebrać żądania bezpośrednio, jak również podobny do głównego tematu promocji.
Wskazówka! Popularność żądań można sprawdzić na Wordstacie.

Zwroty minusowe

Minus fraz kluczowych oznacza eliminację niewłaściwych wniosków, które nie są istotne lub mają niewielki wpływ na temat reklamy.

Przykład minus frazy kluczowe w usłudze Yandex Wordstat

W celu poprawnego podejścia do filtrowania żądań należy utworzyć plik Excel z popularnymi i odpowiednimi frazami, a następnie usunąć lub zaznaczyć niepotrzebne frazy w innym kolorze.

Pisanie ogłoszenia

Ogłoszenie odbywa się w programie Excel. Wykonywane są kluczowe frazy, a tytuł jest tworzony, a także tekst dla każdej przesłanej reklamy. Skuteczność reklamy kontekstowej zależy częściowo od fraz kluczowych, które muszą być obecne w nagłówku iw tekście.

Oczywiście treść ogłoszenia jest sprawą osobistą dla wszystkich, jednak należy pamiętać, że tekst powinien być złożony w najbardziej zwięzłej i pouczającej formie, powinien zawierać wszystkie korzyści, a nie ładować znaczenie.
Proces ten można nazwać półautomatycznym, ponieważ wymaga ręcznego wprowadzania, wymiany słów kluczowych, zmiany słów i ich inklinacji. Każda reklama musi spełniać wymagania dotyczące liczby znaków. Dla tekstu nie więcej niż 75 znaków, a dla tytułu nie więcej niż 30.

Proces pisania reklam w Yandex.Direct

Ładowanie reklamy

Reklamy można pobrać bezpośrednio przez interfejs usługi lub przez Direct Commander, który jest oficjalnym programem Yandex. Dla wygody dalszego śledzenia w poszczególnych firmach należy tworzyć skuteczne reklamy kontekstowe.

• dla różnych regionów, różnych firm;
• w YAN i szukaj, poszczególne firmy;
• różne firmy według rodzaju klucza (gorący, bliski cel, według marki, według kategorii towarów i usług).

Ustawienia kampanii

Po przesłaniu reklamy nadszedł czas na skonfigurowanie kampanii reklamowych, które obejmują:

1. Określ geografię. (Miasto, region, region).
2. Ustawianie harmonogramu pokazu.
3. Ustawienia dla odbiorców i ograniczeń wiekowych.

Przykład tworzenia i tworzenia nowej kampanii reklamowej

Po ustawieniu powinieneś przejść do Metric.

Jak poprawnie ustawić metryki i cele

Przed umieść ogłoszenie , powinieneś ustawić metrykę na stronie i ustawić w niej cele. Cele są konfigurowane, aby zrozumieć, jakie żądania będą konwertowane.

Metryka może być również ustawiona po uruchomieniu reklamy, jednak zaleca się to zrobić szybko, aby szybko zobaczyć, z której strony żąda wielu żądań, a z których kilka. Takie działania pomogą uprościć przyszłe ustawienia i optymalizację reklam.

Optymalizacja reklamy kontekstowej za pomocą Retargetingu

Retargeting to technologia reklamowa, która umożliwia wyświetlanie reklam na Yandex użytkownikom, którzy już odwiedzili podobną witrynę.
Przypuśćmy, że pewna osoba chce wyświetlać reklamy na Yandex, a ona ma osobista strona internetowa lub sklep internetowy na którym zainstalowany jest licznik metryczny. Gdy użytkownik wchodzi na tę stronę, skrypt odczytuje pliki cookie przeglądarki z licznika i przechowuje informacje w bazie danych metryk.

Jest to interfejs do konfigurowania retargetingu.

Podczas wyświetlania reklam pod warunkiem retargetingu, Yandex Direct odczytuje informacje z bazy danych metryk dotyczących użytkowników, którzy już byli na stronie, i wyświetla im reklamy w Internecie na stronach, które odwiedzają.
Aby poprawnie skonfigurować retargeting dla reklamy kontekstowej Yandex Direct, musisz wykonać cztery proste kroki:

1. Określ parametry licznika w ustawieniach firmy reklamowej.
2. Ustaw cele i segmenty w metrykach.
3. Warunki wyboru odbiorców w Yandex Direct .
4. Przygotowywanie reklam tekstowych.

Sprawdź pracę formularzy zgłoszeniowych

Weryfikacja telefonów, formularze zgłoszeniowe, Call-center. Musisz być pewien, że podczas wypełniania aplikacji przychodzi wiadomość e-mail, nie należy do folderu spamu i tak dalej.

Uruchomienie reklamy

Połączenie z zarządzaniem Bider. Bider może być zarówno usługą, jak i programem, wszystko zależy od preferencji reklamodawcy.

Uruchom kampanię reklamową

W biderze możesz podać strategię reklamową i określić wygodne stawki za pracę. Aby koszt za kliknięcie nie przekraczał 100 rubli, a reklamy displayowe znalazły się na trzecim miejscu specjalnego miejsca. Jeśli konkurencja zostanie zmniejszona, usługa zmniejsza stawki. Bider pozwala zoptymalizować koszty, nie przepłacać i utrzymywać pozycji nie niższej niż trzecia na liście, jednak pozycja zależy od ustawienia maksymalnej stawki.

Proces CPC

Jeśli stawki wzrosną bardziej niż w ustawieniach, usługa automatycznie wyświetli wynik z pierwszej 3.

Dostosowywanie ofert i reklam

Zarządzanie kampaniami reklamowymi, dostosowanie stawek - to ostatni etap po pełnym cyklu uruchomienia reklamy kontekstowej. Prowadzenie reklamy kontekstowej Yandex Direct wymaga kompetentnego zarządzania stawkami, stopniowo je zwiększając, co odpowiada wzrostowi CITIAR. Gdy wysoki CITAR jest rejestrowany w reklamie kontekstowej Yandex Direct, koszt kliknięcia jest automatycznie obniżany.

Ponadto, dzięki samej reklamie, skuteczność fraz kluczowych powinna być filtrowana.

• Efektywne frazy to takie, które mają wiele zastosowań;
• Nieskuteczne zwroty to takie, które otrzymują skąpą liczbę aplikacji lub zupełnie ich brakuje.

Kampania reklamowa statystyki interfejsu bezpośrednio

Nieskuteczne frazy mogą wstrzymać lub edytować całą reklamę. Musisz także monitorować konwersję według regionu. W którym z nich firma daje najlepsze wyniki, a co gorsza.

Obserwuje się rodzaj reklamy, która jest lepiej oglądana, reklama tematyczna lub wyszukiwanie.

Dlaczego system reklamy kontekstowej działa źle? Częste błędy

Pierwszym powodem jest słaby marketing prowadzony przez agencję reklamową. Przede wszystkim powinieneś rozważyć SEO wydające podobne żądania i zbadać politykę marketingową i cenową konkurentów. Angażuj się w naukę i doskonalenie własnych umiejętności, jeśli masz czas.
Drugi powód to źle skonfigurowany kontekst. Najpierw powinieneś się przyjrzeć zapytania wyszukiwania . Ostrożnie pomiń niewłaściwe żądania, aby uniknąć nieukierunkowanego ruchu.

Przykład statystyki kampanii reklamowej

Trzecią wspólną przyczyną jest techniczna awaria witryny. Istnieją przypadki, w których programiści witryn popełniają błędy, co może powodować nieprawidłowe wyświetlanie witryny. Aby zidentyfikować tego rodzaju problemy, należy wprowadzić metrykę i wyświetlić procent niepowodzeń.

Jeśli wskaźnik awarii przekracza 30%, jest to sygnał, że wystąpiła usterka.

Zobacz film, aby uzyskać instrukcje dotyczące tworzenia kampanii reklamowej w Yandex Direct.

Jaki jest koszt umieszczenia reklamy kontekstowej

Koszt reklamy kontekstowej zależy od wielu czynników:

1. Z wybranych witryn reklamowych.
2. Wyniki wyszukiwania lub witryny partnerskie.
3. Motyw strony i konkurencja w niej.
4. Czas wrażeń i termin ogłoszenia.

Ile kosztuje kampania reklamowa jest ustalana indywidualnie i zależy od powyższych powodów.

Przykłady kosztów umieszczania reklam kontekstowych

Koszt firmy może się znacznie różnić, jeśli zamówisz ustawienie reklamy kontekstowej od agencji lub sam stworzysz wszystko. Zamawiając reklamy od specjalistów, należy spodziewać się wzrostu kosztów. Firmy te twierdzą jednak, że gwarantują wyniki.

Podsumowując

Oczywiście reklama kontekstowa jest skutecznym sposobem promocji biznes online Należy jednak dodać, że nie każda osoba może stworzyć odpowiednią kampanię reklamową, która zostanie przemyślana w najmniejszym szczególe.

Opcja umieszczania reklam w wynikach wyszukiwania

Jeśli studiujesz darmowe filmy szkoleniowe i książki, możesz dowiedzieć się, jak samodzielnie dostosować reklamy. Również w sieci można znaleźć zdanie ze słowami „Będę trenować początkujących do tworzenia reklam”. Takie propozycje są warte sprawdzenia, ponieważ nauczyciele niepiśmienni mogą zostać złapani.
A jeśli masz podstawową wiedzę na ten temat lub nauczyłeś się na seminariach, możesz spróbować swoich sił w branży reklamowej bez zatrudniania specjalisty.

Konto osobiste ze statystykami kampanii reklamowej

Należy jednak pamiętać, że pierwsze doświadczenie może dawać nieco niezadowalające wyniki. Jeśli pierwsza kampania reklamowa nie przynosi rezultatów, może być wiele powodów, ale główne z nich zostały opisane w tym temacie. Nie bój się nowych początków. Nawet jeśli firma zawiedzie, zawsze istnieje możliwość zatrudnienia specjalisty od reklamy kontekstowej Yandex Direct.