Kompletny przewodnik po SEO 2016 (czynniki obniżające)

Josh Bachynski ma ponad 16 lat doświadczenia w SEO, marketingu cyfrowym i brandingu.

Z poprzedniego wykładu Kompletny przewodnik po SEO 2016 (czynniki pozytywne): powyższe zdjęcie pokazuje, co należy zrobić, aby uzyskać lepsze rankingi Google.

Jednak obniżenie algorytmów Google będzie karać tych, którzy posuną się za daleko lub zrobią za dużo - umieszczą cię w rankingu. Poniżej znajdują się najbardziej rozpowszechnione czynniki demotujące, które mogą obniżyć pozycję witryny w rankingach.

1. Panda - pojedynczy największy algorytm posuwający się naprzód. Jakość jest najważniejszą rzeczą dla Google, a Panda jest najlepszym algorytmem do oceny jakości. Robi to co miesiąc i bez zapowiedzi. Spowoduje to obniżenie całej witryny, jeśli uzna to za niskiej jakości. Więcej na ten temat Josh Bachynski: http://themoralconcept.net/pandalist.html .

Panda opiera się na metrykach użytkowania i czynnikach na miejscu (wersja z 2011 r. Była oparta wyłącznie na czynnikach dostępnych na miejscu). Zwróć uwagę: Panda aktualizuje się automatycznie w 2016 roku.

Jak uniknąć degradacji

ROBIĆ:

• Zadowoleni użytkownicy: konwersja ponad 60 procent.
• Profesjonalny wygląd strony.
• Wymienione uzasadnione sygnały biznesowe (adres).
• Powiązania z władzami.
• Treści udostępniane, lubiane, przeglądane i oceniane.

NIE:

• Masz nudny blog! (Chyba że jest to poziom jakości magazynu Forbes).
• Mieć zbędne słowa kluczowe.
• Zła reputacja.
• Za dużo reklam nad zagięciem strony internetowej lub wyskakujących okienek.
• Mieć linki partnerskie - lepiej umieść je w iframe.
• Mają parametry URL, zwłaszcza identyfikator sesji, w nawigacji / kanonicznej.
• Zły projekt.

1. Pingwin - algorytm „webspam” lub „nadmierna optymalizacja”. Działa zarówno na stronie, jak i na nadmiernej optymalizacji strony, ale jest bardziej oparty na linkach - przegląda strony internetowe, które prowadzą do Ciebie. Pingwin zwraca również uwagę na relację między zapytaniem o dokładne dopasowanie (EMQ) strony łącza zwrotnego i strony docelowej. Obejmuje to tytuł, atrybuty, adres URL, treść i kotwice - jeśli witryna zawiera zbyt wiele słów kluczowych w tych sekcjach, najprawdopodobniej trafiłaby na nią Penguin.

Algorytm jest karny , a disavow może nie zawsze pomóc. Utworzenie pliku disavow nie robi nic dla bieżącego lub przyszłego sprawdzenia pingwina - ma to wiele dowodów. Powoduje to jednak pewne usunięcie linku, co może poprawić stronę. Niektóre przypadki dowodzą, że tworzenie plików disavow pogorszyło ich ranking.

Jak usunąć?

• Usuń powtórzenie słów kluczowych na stronie.
• Spróbuj odrzucić, ale lepiej usuń 80% + swoich linków zwrotnych EMQ (tytułów, treści, adresów URL, atrybutów).
• Albo 404, albo usuń stronę docelową.

Ponownie, nie zaprzeczajcie wcześniej - wiele dowodów sugeruje, że strona może się zranić, a rankingi spadną.

1. „Płatne” i partnerskie linki, reklamy - wyszukiwane przez zespół manualny Google (12 000 osób w Indiach w 2012 r.). Algorytm wypuszcza podejrzanych i działa na nich - działa około 70–80% zgłoszeń spamowych.

Unikaj linków bocznych i stopek, list katalogów, blogrolli, map witryn, kompilacji źródeł, linków stylów, zarówno na miejscu, jak i poza nim. W najlepszym razie linki te są zdewaluowane; w najgorszym przypadku uruchamiają działania ręczne.

1. Działania ręczne lub „kary” - pochodzą z ręcznego zespołu spamu internetowego. W Konsoli wyszukiwania znajduje się sześć lub więcej rodzajów działań ręcznych w obszarze „Wyszukaj ruch”. Aby zobaczyć te kary, musisz mieć zainstalowaną konsolę wyszukiwania.

Dwa najważniejsze i najpowszechniejsze z nich to „ nienaturalne powiadomienia o linkach ”. Istnieją dwa rodzaje kar przeciwko nim: akcja kontra witryna oraz akcja kontra linki .

Jeśli masz działanie kontra witryna , musisz usunąć linki, na które wskazują, pokazać dobrą wiarę, odrzucić pozostałe linki, których nie można usunąć, i przesłać do ponownego rozpatrzenia. Jeśli jesteś przestępcą po raz pierwszy i sprawiasz, że wierzą, że oczyściłeś się i nigdy więcej tego nie zrobisz, możesz wyjść. Jeśli jesteś przestępcą po raz drugi lub trzeci, zrezygnuj - usuń swoją stronę i zrób kolejny.

W przypadku działania vs. łącza po prostu nic nie rób. To tylko ostrzeżenie, żebyś się zmienił, nie robił nic - twoje rankingi mogą spaść jeszcze bardziej.

1. Powielanie . Nie ma czegoś takiego jak kara za duplikowanie treści. Istnieją jednak problemy z duplikatami treści. Po pierwsze, zmusza Google do wybrania strony do rankingu - zawsze wybierają stronę z zaufaniem i autorytetem. Po drugie, John Mueller z Google przyznał, że ufają stronom z powielonymi treściami „ mniej ”.

1. Zły algorytm sprzedawcy - służy do sprawdzania analizy nastrojów witryn e-commerce. Bada on sentyment ludzi do strony, a jeśli okaże się, że jest w większości negatywny (ponad 50 procent), algorytm zdegraduje witrynę.

Najlepszym sposobem na pokonanie tego jest dobre nastawienie do witryny: upewnij się, że wszystkie oceny i recenzje są pozytywne, usuń wszystkie złe recenzje lub zmień nazwę domeny.

1. Negatywne SEO - jest ich wiele. Ze względu na algorytmy Google łatwiej jest wykonywać negatywne SEO, chociaż podejmują pewne środki w celu ochrony przed nim.

• Linkowe negatywne SEO - linki zwrotne spamu. Są odbierane przez Pingwina.
• Inne negatywne SEO - mogą być zgłaszane do John Mueler w formie spamu; lub możesz wykonać atak DDOS; utworzyć w swojej witrynie 1000 fałszywych adresów URL z linkami do słów kluczowych; pisz złe recenzje, atakuj ich linki zwrotne, zdrapuj ich artykuły, spamuj ich komentarze, fałszywych złych użytkowników.

Chroń się:

• Nie tylko zadowalaj swoich użytkowników - zadziwiaj ich. Bycie super-zadziwiającym ochroni stronę przed negatywnym SEO.

• Starsze domeny „spamowe” są bardziej podatne, więc rozważ sub-branding z subdomeną lub uruchom nową domenę. Zwiększy to twoją ochronę i umieści jajka w kilku koszach.

• Nie polegaj na sygnałach z przeszłości - wiedzą o nich. Mieć sygnały, o których nie wiedzą. Np. Strona internetowa z zerowymi łączami, która nadal znajduje się w rankingu - ze względu na konwersję, wyszukiwanie marki, recenzje, słowa kluczowe w odpowiednich miejscach, aktywność w profilu społecznościowym itp. (Patrz rysunek poniżej).