- 1. Uczyń swój tytuł pracy łatwym do przeszukiwania
- 2. Obserwuj swoje skróty
- 3. Trzymaj lokalizację poza tytułem
- 4. Załaduj z przodu tytuł
- 5. Miej oko na liczbę postaci
- 6. Formatowanie ma znaczenie… dużo
Jak każdy specjalista ds. HR może Ci powiedzieć, przyciąganie najlepszych talentów na dzisiejszym konkurencyjnym rynku pracy nie jest łatwym zadaniem. W dzisiejszych czasach nie wystarczy już po prostu napisać atrakcyjny opis pracy i mieć nadzieję na najlepsze. Przy tak wielu możliwościach dostępnych dla osób poszukujących pracy, pierwszym krokiem musi być upewnienie się, że Twoje posty można łatwo znaleźć w wynikach wyszukiwania online.
Tak jak marketerzy starają się zoptymalizować swoje strony internetowe, aby zajmowały wysoką pozycję w Google, tak doświadczeni rekruterzy optymalizują swoje oferty pracy, aby zajmować wysokie pozycje w wyszukiwarkach pracy, gdy kandydaci poszukują pracy. Dlatego, aby jak najlepiej wykorzystać swój oferty pracy na Glassdoor i gdzie indziej, musisz zacząć myśleć jak wyszukiwarka i postępować zgodnie z najlepszymi praktykami w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO.
Jak to działa? Aby zdobyć informacje o tym, co pracodawcy mogą zrobić, aby zoptymalizować opisy stanowisk, usiedliśmy z głównym inżynierem odpowiedzialnym za wyszukiwarkę pracy Glassdoor, Bhawna Singh. Oto 6 wskazówek dotyczących SEO, które pozwolą Ci przyspieszyć publikowanie:
1. Uczyń swój tytuł pracy łatwym do przeszukiwania
Większość osób poszukujących pracy wyszukuje według stanowiska, więc wiedza o tym, jak zoptymalizować swój tytuł, jest pierwszym krokiem do zdobycia pracy przed wykwalifikowanymi kandydatami. Aby działać dobrze, utrzymuj swój tytuł w sposób prosty i spójny z językiem używanym zazwyczaj w branży. Unikaj kreatywnych tytułów, takich jak „Kreator Excela” lub „Kodowanie Ninja”, ponieważ mają one tendencję do rangi słabej pozycji w porównaniu z często wyszukiwanymi tytułami, takimi jak „Inżynier oprogramowania”.
Singh, starszy dyrektor ds. Inżynierii w wyszukiwarce ofert pracy Glassdoor, mówi nam: „Nasz algorytm uszereguje twoje zadania wyżej, jeśli tytuł pracy jest ściśle zgodny z tym, co użytkownik wpisał w polu wyszukiwania.” Singh dodaje: „Dodatkowe zwroty w tytule, jak „Zastosuj teraz” lub „Konkurencyjne wynagrodzenie” sprawiają, że jest mniej prawdopodobne, że Twoja praca będzie dobrze pasować do zapytania użytkownika. Te typy modyfikatorów najlepiej zapisać dla opisu stanowiska. ”
2. Obserwuj swoje skróty
Jeśli chodzi o skróty, większość wyszukiwarek jest wystarczająco zaawansowana, aby rozpoznawać powszechnie używane skróty, takie jak „Sr.” dla „Senior” lub „RN” dla „Registered Nurse”. Jednak sytuacja zaczyna się podchodzić, gdy ten sam skrócony termin może być używane w różnych pozycjach w różnych branżach. Aby uniemożliwić reklamowanie Twojego opisu w niewłaściwym miejscu, należy rozszerzyć skróty, aby określić, czy praca „PA” odnosi się do „asystenta lekarza”, „asystenta produkcji”, „asystenta osobistego” lub „księgowego”.
3. Trzymaj lokalizację poza tytułem
W odróżnieniu od wyszukiwarek internetowych, takich jak Google lub Bing, które filtrują zapytania za pośrednictwem jednego ogólnego pola wyszukiwania, wszystkie główne witryny wyszukiwania ofert pracy zawierają dwa pola: jedno dla stanowiska, a drugie dla lokalizacji. Gdy te wyszukiwarki próbują dopasować zadanie do zapytania użytkownika, dopasowują tytuł do tytułu i lokalizację do lokalizacji.
Użytkownicy wyszukują określone tytuły stanowisk bardziej niż jakakolwiek inna grupa lub kombinacja, w tym lokalizacja. Jeśli twoja nazwa stanowiska to „Asystent menedżera North Canton Store”, a twoja lokalizacja to „North Canton, OH”, uwzględnienie lokalizacji w obrębie tytułu stanowiska sprawia, że jest on mniej dokładny niż zapytanie „Assistant Manager” osoby poszukującej pracy. zwiększ współczynnik klikalności, usuń zbędne informacje, takie jak lokalizacja, dzięki czemu tytuł będzie precyzyjniej odzwierciedlał to, czego szuka osoba poszukująca pracy.
4. Załaduj z przodu tytuł
ZA Badanie okulistyczne 2014 przeprowadzone przez Mediative ujawnił, że sposób, w jaki ludzie przeglądają wyniki wyszukiwania, różni się od sposobu, w jaki czytamy inne rodzaje tekstu. W przeciwieństwie do czytania fragmentu tekstu po linii od lewej do prawej, ludzie pobierają wyniki wyszukiwania pionowo , skanując początkową część wyników od góry do dołu. Stosując to do wyników wyszukiwania ofert pracy, osoby poszukujące pracy przeglądając dziesiątki wyników pracy prawdopodobnie zobaczą tylko ułamek tytułów zawodowych, koncentrując swoją uwagę na początku.
Aby upewnić się, że ważne informacje nie zostaną pominięte, zorientuj swoje tytuły, aby najbardziej trafne słowa mieściły się w oknie skanowania pierwszych 1-2 słów. Na poniższym obrazku znajdziesz przykład tytułu pracy niezoptymalizowanego do wyświetlania wyników wyszukiwania. Ponieważ pierwsze dwa słowa nie zawierają terminów związanych z tytułem pracy, jest bardziej prawdopodobne, że osoba poszukująca pracy pominie go. Unikaj tego błędu, rozpoczynając swój tytuł od najbardziej trafnych słów.
5. Miej oko na liczbę postaci
Tworząc odpowiedni tytuł do ogłoszenia o pracy, warto pamiętać o jego długości. W Glassdoor zespół inżynierów poszukujących pracy odkrył, że wśród milionów ofert pracy w witrynie najbardziej typowa długość tytułu pracy wynosi od 12 do 20 znaków. Co więcej, tytuły z tego zakresu mają również najwyższy współczynnik klikalności. Pomyśl o tytułach takich jak Product Manager (15 znaków); Współpracownik ds. Sprzedaży (15 znaków); Analityk biznesowy (16 znaków); oraz Non CDL Truck Driver (20 znaków).
Jeśli liczba twoich postaci spadnie na jeden z ekstremalnych zakresów, ryzykujesz znaczny spadek liczby kliknięć. Na przykład w Glassdoor tytuły stanowisk powyżej 60 znaków są klikane na około połowę częściej niż tytuły z zakresu 10-20 znaków.
Jeśli tak jest w twoim przypadku, rozważ skrócenie lub przedłużenie tytułu, aby zmieścić się w zakresie 12-20 znaków. Sprawdź, które tytuły są najczęściej używane w Twojej branży na poziom i umiejętności, których szukasz. Jeśli obawiasz się, że Twój tytuł nie jest wystarczająco szczegółowy, pamiętaj, że zawsze możesz podać więcej szczegółów w opisie.
6. Formatowanie ma znaczenie… dużo
Osoby poszukujące pracy mają tendencję do skracania opisów stanowisk, dlatego bardzo ważne jest, aby były łatwe do strawienia. Jednak poza prostym opisaniem oczu, istnieje również zachęta SEO dotycząca formatowania. Singh mówi: „Dobre wyszukiwarki biorą pod uwagę jakość tytułu i opisu stanowiska. Błędy ortograficzne i złe formatowanie mogą negatywnie wpłynąć na stopnie twoich zadań. ”Aby nadać opisowi dobrze zdefiniowaną strukturę, podziel tekst na oddzielne akapity, nagłówki sekcji i, w stosownych przypadkach, wypunktowania.
Zwrócenie szczególnej uwagi na formatowanie jest szczególnie ważne przy reklamowaniu tego samego zadania w wielu witrynach. Zachowaj ostrożność podczas kopiowania i wklejania opisów, których publikacja nie przekształca w pojedynczą kropkę tekstu. Singh radzi: „Jeśli korzystasz z wielu witryn, najlepszym rozwiązaniem jest sprawdzenie, jak wygląda formatowanie każdego z nich”. Pamiętaj, że niektóre tablice zadań nie radzą sobie z zachowaniem oryginalnego formatowania, co źle odbija się na tobie jako pracodawca.
Podczas opracowywania oferty pracy pamiętaj, że Twoim celem jest tworzenie tytułów i opisów stanowisk, które będą jak najbardziej pasować do zapytania o poszukiwanie pracy. Spróbuj postawić się w ich butach i zastanów się, jak przeprowadzić poszukiwania pracy na danym stanowisku. Im więcej możesz naśladować sposobu, w jaki osoby poszukujące pracy wchodzą w interakcję z wyszukiwarkami, tym lepsze będą Twoje oferty pracy.
Ten wpis na blogu został napisany przez Lizzie Jeffrey, autorkę treści i specjalistę ds. Rozwoju biznesu Szklane drzwi . Jako jeden z najszybciej rozwijających się miejsc pracy i rekrutacji, Glassdoor jest zaangażowany w pomaganie ludziom w znalezieniu pracy i firm, które kochają.
Jeśli chcesz przeczytać więcej treści Glassdoor, sprawdź ich blog.
Jak to działa?