Jak zrobić audyt SEO WordPress

1. Najpierw pobierz dane do analizy
2. 1. Indeksowanie
3. 2. Dostępność
4. 3. Architektura witryny i doświadczenie użytkownika
5. 4. Analiza słów kluczowych
6. 5. Analiza połączenia
7. 6. Optymalizacja mobilna
8. 7. Optymalizacja na stronie
9. 8. Ocena treści
10. Następne kroki

Wiesz, że SEO jest ważne dla sukcesu Twojej witryny WordPress, ale kiedy ostatni raz patrzysz pod maską, aby ocenić swoją wydajność SEO?

W tym wpisie blogowym przeprowadzimy Cię przez narzędzia, kroki i pytania do przeprowadzenia własnego audytu SEO WordPress. Oceniając najważniejsze czynniki wpływające na skuteczność optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zapewnisz, że Twoja witryna działa na optymalnym poziomie.

Poniżej przedstawiamy kwestie, które uważamy za najważniejsze dla audytu SEO WordPress. Jeśli chcesz śledzić wraz z przykładowym audytem SEO, możesz znaleźć przykład tutaj .

Najpierw pobierz dane do analizy

Przed rozpoczęciem audytu musisz pobrać dane z kilku pomocnych narzędzi innych firm. Narzędzia, których używamy w naszych audytach, obejmują:

• Narzędzia Google dla webmasterów (Search Console) - przydatne do identyfikowania błędów 404, duplikatów treści, złośliwych adresów URL i sprawdzania, jakie słowa kluczowe witryna jest rankingowana.
• Krzycząca Żaba - przydatne do oceny lokalnych elementów SEO, takich jak tytuły stron, opisy meta, tagi alt, adresy URL i inne.
• Test indeksowania Moz - zapisz się na bezpłatną wersję próbną, aby zidentyfikować błędy i inne przydatne dane
• SpyFu lub SEMRush - dowiedz się, jakie słowa kluczowe ma ranking witryny.

1. Indeksowanie

Indeksowanie odnosi się do tego, jak Twoja strona WordPress jest przesyłana i czytana przez wyszukiwarki.

Najważniejszym elementem w indeksującej części audytu jest przeglądanie mapy witryny. Jeśli korzystasz z wtyczki Yoast SEO i włączyłeś funkcjonalność mapy witryny XML, Twoja mapa witryny będzie dostępna pod adresem www.yourdomain.com/sitemap_index.xml. Mapa witryny generowana przez Yoast jest świetna w śledzeniu właściwego protokołu XML i upewnianiu się, że duplikaty lub uszkodzone adresy URL nie są uwzględnione w mapie witryny.

Kluczowe kroki do podjęcia:

• Odwiedź Konsolę wyszukiwania Google, aby sprawdzić, czy został przesłany prawidłowy adres URL mapy witryny.
• Odwiedź „Indeks Google” -> „Status indeksu” w Konsoli wyszukiwania Google, aby dowiedzieć się, ile stron jest indeksowanych przez Google
• Sprawdź stosunek indeksowanych stron, na których odbywa się organiczny ruch w wyszukiwarce, aby sprawdzić, czy treść Twojej witryny działa dla Ciebie

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Czy mapa witryny jest czysta i funkcjonalna?
• Ile stron jest przesyłanych i indeksowanych przez Google?
• Czy jakieś strony są wykluczone z mapy witryny, która powinna zostać uwzględniona?

2. Dostępność

Dostępność odnosi się do sposobu indeksowania witryny przez wyszukiwarki. W tej części audytu należy zwrócić uwagę na dwie rzeczy: szybkość witryny i trendy 404 i 500 błędów.

Kluczowe kroki do podjęcia:

• Przeprowadź testy dwóch prędkości - jeden na GTMetrix a drugi na Google Developers . Oba dają mnóstwo wglądu i kolejnych kroków, które należy podjąć, aby przyspieszyć działanie witryny.
• W Konsoli wyszukiwarki Google odwiedź „Indeksowanie Google” -> „Błędy indeksowania”, aby znaleźć błędy 404
• Wyszukaj błędy serwera 500 dotyczące wyników indeksowania indeksowania i krzyczenia żaby Moz, a także innych błędów indeksowania

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Jaka jest ogólna wydajność mojej witryny? W szczególności, czy 10 najlepszych stron docelowych ładuje się szybko?
• Czy moje wyszukiwarki adresów WordPress są przyjazne dla wyszukiwarki?
• Jeśli mam 500 błędów, nadszedł czas, aby przejść do nowego Hosting WordPress dostawca?

3. Architektura witryny i doświadczenie użytkownika

Architektura witryny odnosi się do doświadczenia użytkownika związanego z nawigacją w witrynie. W witrynach WordPress nadużywanie „tagów” ​​i „kategorii” to zazwyczaj dwa obszary, na które należy zwrócić uwagę.

Kluczowe kroki do podjęcia:

• Zidentyfikuj 10 najlepszych stron docelowych w witrynie i upewnij się, że te adresy URL mają bezpośrednie linki ze strony głównej lub nawigacji lub są dostępne w ciągu dwóch kliknięć od dowolnej strony w witrynie. Chcesz, aby Twoje najlepsze strony docelowe były łatwo dostępne i chcesz, aby utrzymywały swoją pozycję wyszukiwania.
• Sprawdź, czy Twoje kategorie i tagi są uwzględnione w mapie witryny. Jeśli są indeksowane, upewnij się, że każda kategoria i tag ma wyraźny cel i zawiera unikalną treść, aby zaangażować organicznego użytkownika wyszukiwania.
• Określ swoje najbardziej wartościowe i dochodowe strony internetowe. Czy te strony są łatwo dostępne z najlepszych stron docelowych?

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Gdybym odwiedził moją stronę po raz pierwszy jako potencjalny klient, czy organizacja mojej witryny byłaby intuicyjna?
• Czy mam zbyt wiele stron kategorii? Za dużo tagów?
• Czy potencjalni klienci mogą łatwo odkryć moją najcenniejszą zawartość na stronie?

4. Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych ocenia, w jaki sposób Ty i Twoja konkurencja pojawiają się w organicznych rankingach wyszukiwania.

Kluczowe kroki do podjęcia:

1. Określ słowa kluczowe, które Twoja konkurencja zajmuje w rankingu za korzystanie z bezpłatnej wersji próbnej SpyFu lub SEMRush.
2. Określ słowa kluczowe kupowane przez konkurencję za pomocą SpyFu lub SEMRush.
3. Określ słowa kluczowe, dla których się zaliczasz.
4. Zidentyfikuj kupowane słowa kluczowe, które konwertują jak pożar.
5. Określ słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować.
6. Oceń, jak przeciwstawiasz się konkurencji.
7. Określ słowa kluczowe lub frazy kluczowe tagu strony głównej.

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Czy słowa kluczowe, które klasyfikujesz i generują ruch w celu zwiększenia wartości Twojej firmy?
• Czy śledzisz postępy w zakresie słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować?
• Czy słowa kluczowe, które chcesz określić jako tak trudne, będą musiały być kupowane w celu wyszukiwania słów kluczowych?
• Jakie są Twoje mocne strony w stosunku do Twojej konkurencji? jakie są Twoje słabości? Gdzie są twoje możliwości?
• Czy tag tytułu na stronie głównej mówi „Home” lub „Welcome”? Jeśli tak, będziesz chciał zmienić go na słowo kluczowe specyficzne dla Twojej branży.
• Jeśli kupuję słowa kluczowe, które się konwertują, czy te słowa kluczowe są kierowane organicznie?

5. Analiza połączenia

Analiza linków odnosi się zarówno do zewnętrznych, jak i wewnętrznych linków do Twojej witryny.

Kluczowe kroki do podjęcia:

1. Zidentyfikuj zewnętrzne linki do swojej witryny, patrząc na Google Search Console w sekcji „Wyszukaj ruch” -> „Linki do Twojej witryny”.
2. Określ najbardziej linkowaną zawartość, przeglądając Konsolę wyszukiwania Google w sekcji „Wyszukaj ruch” -> „Linki do Twojej witryny”.
3. Zidentyfikuj tekst kotwicy, w jaki sposób Twoje dane są połączone, przeglądając Google Search Console w sekcji „Wyszukaj ruch” -> „Linki do Twojej witryny”.
4. Zidentyfikuj wewnętrzne strony, które są najczęściej łączone, przeglądając Google Search Console w sekcji „Search Traffic” -> „Internal Links”.
5. Odwiedzić Open Site Explorer i odkryj swoje najcenniejsze linki.

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Czy moje najlepiej połączone strony są zgodne z moimi najlepszymi stronami organicznymi?
• Czy moja wewnętrzna struktura linkowania łączy się z moją najlepszą treścią? Czy mogę dodać więcej linków do moich treści na postach na blogu i stronach związanych z treścią?
• Jakie treści zawierają najwięcej linków z zewnętrznych stron internetowych i dlaczego?
• Co można replikować i zmieniać za pomocą mojej zewnętrznej strategii linkowania, biorąc pod uwagę to, co wiem o tym, kto łączy się ze mną i jak się ze mną łączy?

6. Optymalizacja mobilna

Jak Twoja witryna pojawia się na urządzeniach mobilnych?

Kluczowe kroki do podjęcia:

1. Odwiedzić Narzędzie Google Mobile-Friendly i przetestuj 5 największych stron ruchu, aby sprawdzić, czy są przyjazne dla urządzeń mobilnych.
2. Odwiedź 5 najważniejszych stron ruchu na urządzeniu przenośnym, aby dowiedzieć się więcej o obsłudze klienta.

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Jeśli moja witryna nie jest przyjazna dla telefonów komórkowych, w jaki sposób mój ruch związany z wyszukiwaniem organicznym został naruszony od kwietnia 2015 r.? Czy odmówił?
• Jeśli moja strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, czy powinienem zainstalować Wtyczka WPtouch aby moja strona była przyjazna dla telefonu, czy też istnieje podobny motyw WordPress, który mogę aktywować, aby strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych?

7. Optymalizacja na stronie

Optymalizacja strony odnosi się do czynników SEO, które wpływają na rankingi wyszukiwania. Yoast SEO to świetna wtyczka WordPress, która pomaga poprawić klucz do funkcji optymalizacji strony.

Kluczowe kroki do podjęcia:

1. Odwiedź 50 najlepszych stron ruchu, aby zobaczyć, jakie sugestie Yoast istnieją, aby poprawić optymalizację na stronie.
2. Przejrzyj indeksowanie Screaming Frog, aby sprawdzić, czy obrazy są zoptymalizowane pod kątem SEO.
3. Przejrzyj indeksowanie Screaming Frog, aby zidentyfikować tytuły stron, które przekraczają 70 znaków.
4. Przejrzyj indeksowanie Screaming Frog, aby zidentyfikować opisy meta, które przewyższają 155 znaków.
5. Przejrzyj ulepszenia HTML Screaming Frog, aby zobaczyć, jakie inne elementy strony muszą zostać zaadresowane.

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Czy moje strony są zoptymalizowane?
• Czy brakuje mi jakichkolwiek tytułów stron lub opisów meta?
• Czy moje opisy meta mają silne wezwania do działania?
• Czy śledzę wszystko, co poleca Yoast?

8. Ocena treści

Co robisz, aby pomóc Ci w prowadzeniu biznesu?

Kluczowe kroki do podjęcia:

1. Czy któreś z Twoich obrazów generuje wyświetlenia wyszukiwania? Jeśli tak, wykonaj wyszukiwanie obrazu wstecz za pomocą TinEye aby sprawdzić, czy ktoś używa twoich zdjęć. Jeśli tak, napisz do nich, informując ich, że docenisz odpowiednie przypisanie linkiem do Twojej witryny.
2. Wyszukaj fragmenty swojej najpopularniejszej treści w Google, aby sprawdzić, czy Twoje treści są skrobane lub powielane. Jeśli odkryjesz duplikaty treści, przesłać prośbę o usunięcie do Google .
3. Przejrzyj Konsolę wyszukiwania Google w sekcji „Wygląd wyszukiwania” -> „Ulepszenia HTML”, aby zidentyfikować problemy z treścią.

Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:

• Czy Twoja treść jest unikalna i nie jest powielana?
• Czy Twoje treści są dobrze sformatowane za pomocą wizualnych wezwań do działania?
• Czy muszę podjąć działania w przypadku naruszenia praw autorskich dotyczących treści?

Następne kroki

Po zakończeniu audytu na liście rzeczy do zrobienia znajdziesz wiele przedmiotów. Ważne jest, aby podzielić te ustalenia na priorytety wysokie, średnie i niskie i przypisać sobie harmonogram, aby rozwiązać te problemy. Podjęcie strategicznej decyzji dotyczącej ustaleń z audytu najprawdopodobniej przyniesie najbardziej efektywne wyniki na Twojej stronie WordPress.

Jeśli niedawno przeprowadziłeś audyt swojej witryny WordPress, podziel się swoim doświadczeniem i / lub pytaniami / problemami w sekcji komentarzy poniżej.