Jak zbudować od podstaw rdzeń semantyczny witryny copywritingu

1. Rozpoczęcie
2. Docelowa definicja odbiorców - zacznij pracować nad semantyką
3. Badanie konkurencji za pomocą analizy semantycznej jądra
4. Analiza treści w serwisach Copywriting
5. Zbieram podstawowe zapytania
6. Przetwarzanie wszystkich rozszerzeń w usługach specjalistycznych
7. Moje główne błędy w pracy na stronie
8. Odniesienia i przejście do stron niektórych dobrze znanych optymalizatorów Runet

Artykuł został napisany po uświadomieniu sobie własnych błędów w pracy nad osobistym blogiem copywritingowym. Kopnięcie do pracy było t zadanie techniczne „Pieczęcie” w grupie „Chodź, napisz” na facebooku.

Nie brałem udziału w konkursie, nie miałem czasu, musiałem pracować. Postanowiłem jednak stworzyć podobne opus na mojej stronie, ponieważ myślałem, że wielu copywriterów uzna moje błędy za przydatne. To nie jest artykuł ekspercki dla „pieczęci”, to tylko doświadczenie, które chcę udostępnić.

Zacznijmy od mojej koncepcji, co jest rdzeniem semantycznym dla witryny. Moim zdaniem - to tylko zestaw kluczy. Są oni zaostrzeni, aby przyciągać artykuły przyjazne dla klientów, dzięki czemu wybierze twoje usługi.

Rozpoczęcie

Kiedy zacząłem tworzyć stronę internetową, mój pomysł na semantykę był najbardziej odległy. Wiedział tylko, że optymalizator SEO jest pierwszym, który uniemożliwi copywriterowi wyeksponowanie nosa w euforii jego rzekomych sukcesów. Mimo to, spróbuj, będąc autorem giełdy, nie spełniaj wymagań TC i wstaw klucz do tekstu, a nie tak, jak zostało to określone w przypisaniu, ale jak myślisz, jest poprawne. Możesz pozbyć się negatywnych opinii i wad.

No cóż. Zacznijmy od tematu.

Docelowa definicja odbiorców - zacznij pracować nad semantyką

Zdecyduj, czego oczekujesz od strony copywritingu. Widzę trzy sposoby.

• Chcecie sławy i chcecie zdobyć dużo plopa, piszcie dla copywriterów, połowa będzie was wspierać, druga połowa będzie was przeklinać. Być może przetrwa i stanie się ekspertem, a nawet „guru”. Będziesz mieć wszechstronne uznanie i uwielbienie klientów. Nadal chcesz chwały? Więc pisz do ekspertów w copywritingu. Pamiętaj jednak, że jeśli potkniesz się - depcz.
• Chcesz pracować jak wół, zdobywać klientów, zorientować stronę na klienta. Na przykład wolę pisać na tematy techniczne. Stary i niezbyt dobry artykuł „Jak napisać tekst techniczny »Prowadzi mnie klientów. Drugi artykuł Nowszy na ten temat sprawia, że ​​klienci wierzą, że mogę zrobić coś rozsądnego, ponieważ opiera się na prawie szczegółowej analizie niektórych prac z portfolio.
• Osiągnąłeś pewne szczyty w copywritingu lub jesteś rozczarowany. Teraz w pełni wyobraź sobie powagę tej pracy. Zrozumiałe, co robić w witrynach, szukaj bardziej interesujących problemów w silniku. Postanowiliśmy wzmocnić ich wiedzę. Rozszerz rdzeń semantyczny we właściwym kierunku. Wiem, że wspaniali copywriterzy, którzy łączą swoją pracę z seo-optymalizacją, budowaniem stron internetowych, stali się wspaniałymi menedżerami treści i właścicielami firm.

Badanie konkurencji za pomocą analizy semantycznej jądra

Co zaczęło się robić? Zobacz strony copywriter. Kto był dla mnie interesujący. Oczywiście - guru. Z kim zacząć się uczyć, jeśli nie z nimi. Inni również reprezentują uwagę, ale tylko ci, którzy mają stronę nie z nosem Gulkina i gdzie artykuły są zwykłymi longreadami informacyjnymi, w każdym razie nie są zwykłymi manekinami.

Jaki przerażający kursor myszy na stronie „guru” ma podnieść? Nie bój się, jeśli „guru” jest mądry, wtedy jego insynuacje i naśladowanie pójdą za nim. Niech będą dumni z uwagi. Wszystko, strach zniknął? Naprzód!

Jak to się robi?

• Otwieram interesującą stronę, na przykład stronę główną z opisem usług lub „O sobie” lub „O usługach” .
• Naciskam klawisze Ctrl + U i widzę kod źródłowy strony, to znaczy wnętrze witryny.

• Naciskam kombinację Ctrl + F. Linia wyszukiwania pojawia się na górze strony.

Pole wyszukiwania w polu źródłowym mojej strony witryny

• W wyszukiwaniu piszę słowa kluczowe, co oznacza metatagi lub klucze, pod którymi tekst jest wyostrzony. Zaraz po napisaniu pierwszych trzech liter zobaczysz słowa kluczowe, które wyszukiwarki szukają poszukiwanego autora, a potem być może będą Cię szukać.

Jakie klucze widzę w kodzie źródłowym udanej strony autora: zamów artykuł, zamów copywriting i tak dalej. Ogólnie wybierz to, co lubisz najbardziej.

Nie zapomnij - to łatwy sposób. Wydaje mi się, że nie jest najbardziej szczery, chociaż w naszych czasach stwierdzenie „kraść jako artysta” weszło w trend i nikogo nie szokuje. Nie zapominaj, że trzeba kraść pięknie, spojrzeliśmy na to, co kryje się za ekranem konkurenta i patrzymy na własną linię, która odróżni cię od wszystkich. W przeciwnym razie istnieje ryzyko bycia pierwszym z końca nie tylko góry, ale wyników wyszukiwania.

Przejrzeliśmy treść na głównych stronach witryny. Jest blog. Ten blog odgrywa kluczową rolę w wyborze Ciebie jako autora klienta.

No cóż, chodźmy!

Analiza treści w serwisach Copywriting

Co musisz zrozumieć? Nie zapraszam Cię do przeglądania zewnętrznych linków, domen i tak dalej. Nie zawsze rozumiem, dlaczego zrobić to w witrynie copywriting

Spróbujmy zrozumieć, jakie treści przynoszą autorowi witryny największy sukces w sieci?

Po przejrzeniu inteligentnych książek na temat optymalizacji SEO, odłóż je na bok i zasugerowano w Google: „bezpłatne sposoby analizowania stron internetowych konkurentów”. Odpowiedzi - morze. TexTerra oferuje 23 usługi . Jednak wiele nie znaczy dobrze, spróbuj to rozgryźć.

Nie jestem ekspertem, więc poszedłem na spacer. Muszę dowiedzieć się, gdzie informacje są mniejsze i napisane prostszym i jaśniejszym językiem. Dlatego wybrałem pierwszą stronę w tym numerze, w artykule „5 prostych i bezpłatnych sposobów analizy konkurencji” , autor Denis Imshenetsky. Nazwisko znane, spróbuj.

W artykule wybrałem usługę, która analizuje konkurentów w wyszukiwarce Yandex i Google: Słowa kluczowe . Dlaczego Szczerze, losowo. Co widziałeś W przypadku niektórych „guru” najbardziej pożądane są oferty komercyjne, podczas gdy inni autorzy specjalizują się w tekście biznesowym. Ktoś pisze komunikaty prasowe. Krótko mówiąc, wybierz to, co chcesz. Napisz artykuły o tym, co możesz zrobić.

Konkurenci dla mojej domeny

Nie możesz mnie zobaczyć pod mikroskopem, nic rozsądnego nie znajdziesz. Błędy w semantyce - morze. Ale nawet przy błędach przychodzą klienci, którzy potrzebują tekstu technicznego, pewnego dnia przyszła osoba, która potrzebowała WP. Najbardziej żartuje, że wszystkie te strony konkurują z moim artykułem, który nie ma nic wspólnego z copywritingiem ” Jak napisać artykuł naukowy „ Od samego początku ma ponad 3000 odczytów.

Tak więc, analizując strony konkurentów, zorientowaliśmy się, gdzie je znaleźliśmy i jak je przetestować, jest wystarczająco dużo możliwości dla usługi, sprawdź, czy jest czas i pragnienie.

Tańczymy dalej.

Zbieram podstawowe zapytania

Ja na przykład korzystam z dostępnej usługi Yandex WordStat . Sprawdzono żądanie „usługi copywriter”.

Czy uważasz, że zapytania o wysokiej częstotliwości są dobre? Niestety, nie. Z reguły witryny ekspertów, które mają profesjonalną treść w swoim arsenale, należą do nich.

Nie, oczywiście, zapytanie o wysokiej częstotliwości może i powinno być używane. Ja też je mam, nie pamiętam, gdzie je mam. Wybrałbym jednak zapytania o niskiej częstotliwości. Pozwól klientom przyjść mniej, ale projekty będą coraz lepsze.

Przyjrzeliśmy się wymaganiom, które Ci odpowiadają. Zwróć uwagę na prawą kolumnę, kliknij interesujące zapytanie, uzyskaj akceptowalny wynik.

Powiem od razu, że jestem autorem / copywriterem, co oznacza, że ​​zostałem usunięty, więc nie będę polegać na geografii. Nie, oczywiście, jeśli mieszkasz gdzieś w metropolii, a następnie powiązaj pożądane miasto z usługami. Pewnego dnia znajdziesz fajną agencję marketingową.

Poruszam się.

Przetwarzanie wszystkich rozszerzeń w usługach specjalistycznych

Tutaj, Bóg widzi, ja, jako copywriter, nie potrzebuję tej operacji dla mojej strony za nic. Niech ci, którzy mają biznes, zatrudniają SEO, a on torturuje głowę i odbiera kluczowe żądania ręcznie lub za pomocą Kay Collector. Pozwól przesiać śmieci i wygenerować plik negatywny. Niewdzięczny, mówię ci, ta praca. No dobrze, nie o tym. Kto musi przeanalizować semantyczny rdzeń online, wymyślił wiele różnych narzędzi, jak mówią, „pomoc Google” i sukces.

Jakie jest nasze zadanie? Napisz dobre artykuły ekspertów, które złapiesz potencjalnego klienta. Lub za pomocą tych artykułów będziesz mógł operować faktami w sporze, kiedy położysz przeciwnika na łopatkach. Aby to zrobić, stwórz sobie plan zawartości i postępuj zgodnie z nimi podczas pisania artykułów.

Moje główne błędy w pracy na stronie

• Po stworzeniu strony internetowej z niewielkim lub żadnym doświadczeniem, wolał artykuły, które były pisane pod wpływem innych stron copywritingu, a nie jego własne osiągnięcia lub porażki. Niech to będzie badanie treści, ale przeglądanie informacji przez najmniejsze sito nie jest potrzebne. Upewnij się, że tylko twoje własne doświadczenie może zwrócić uwagę na zwykłą stronę copywritingu.
• Dałem cały czas do treści, przegapiłem uwagę optymalizacji SEO. Do tej pory niektóre artykuły źle pisały metatagi: opis i słowa kluczowe. Chociaż modnie jest powiedzieć, że meta tagi nie są ważne, a wtyczka SEO Yoast działa bez nich, wydaje mi się, że to nieprawda. Znasz powiedzenie: „w gospodarstwie kułackim przyda się zardzewiały gwóźdź”. Podczas pracy nad artykułem poprawiono kilkanaście wpisów. Zobacz, co się stanie. Eksperymentator, do cholery.
• Obrzydliwe podejście do planu treści. Opracowany dla ciebie plan pracy musi być wiernie przestrzegany, w przeciwnym razie poczucie twoich skłonności wynosi zero. Brak wewnętrznej dyscypliny prowadzi do anarchii.

Być może są to trzy najbardziej podstawowe błędy w pracy na stronie. Było i jest ich więcej, ale to wszystko można naprawić.

Chcę, żebyś zorientował się na stronę. Napisz o tym, czym może być zainteresowany, jak możesz przyciągnąć jego uwagę. Na przykład podaję tematy:

• Jak Baden-Baden zabija strony ze słabymi, zoptymalizowanymi i spamowanymi tekstami.
• Dlaczego tekst wolumenu będzie na górze szybciej niż krótki, zwłaszcza jeśli klient ma biznes 2B2.
• Dlaczego na stronie „zamówienie taksówki” raczej krótki tekst SEO z maksymalnie 1,5 tysiąca znaków.

Ale nigdy nie wiadomo. Krótko mówiąc, włącz mózg i będziesz szczęśliwy.

Na przykład, kiedy pracowałem nad tym artykułem, ujawniłem kilka błędów na stronie i poprawiłem je po drodze. Teraz mam motywację do kontynuowania pracy nad tekstami seo na moim blogu. Patrzysz, nadal znajdę zasadzkę.

Odniesienia i przejście do stron niektórych dobrze znanych optymalizatorów Runet

Zacząłem kompilować rdzeń semantyczny, szukając literatury na ten temat i przeglądając strony internetowe, na których można przeczytać coś użytecznego. Trzeba powiedzieć, że istnieją takie książki, w których kompilacja rdzenia semantycznego byłaby jasno i zrozumiale przedstawiona. Sprytni ludzie, prawdopodobnie, spiskowali i razem powiesili kluski czytelnikom, przeplatając je z określonymi terminami, nie wyjaśniając ich. Nie jest jasne, dlaczego? Jego kolega, seoshnik, przeczytał je raczej nie, a myli tylko początkującego.

Oto lista przydatnych książek, które mi się podobały:

1. Alexey Yakovlev, Wasilij Tkachev. „Promocja witryn. Podstawy, tajemnice, sztuczki. Wydanie 5, 2015. W książce można dowiedzieć się nie tylko o kompilacji rdzenia semantycznego, ale także uzyskać informacje o „czarnych schematach” dotyczących rodzajów linków i wielu innych.
2. Fedor Virin. „Marketing internetowy: kompletny zestaw praktycznych narzędzi”. Książka ma rok 2010, ale jest napisana w przystępnym i zrozumiałym języku. W rzeczywistości mechanizm kompilacji rdzenia semantycznego nie uległ większym zmianom, z wyjątkiem być może pojawienia się nowych, bardziej zaawansowanych usług. Ale ważne było dla mnie, aby czytać zrozumiałe informacje, co jeszcze jest potrzebne.
3. I. O. Sevostyanov. „Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Praktyczny przewodnik promujący Internet. 3. edycja 2016 roku. Szczerze mówiąc, wydaje mi się, że jest to niemal optymalizacja SEO.
4. I. I. Iwanow. „SEO: Search Engine Optimization od A do Z”. W tworzeniu książki wziął udział: Sergey Koksharov ( Devaka ), Alexander Lyustik ( MyOST ), Michaił Shakin ( Globator ), Bogdan Glushak ( Łowca zysków ) Dmitrij KtoNaNovenkogo , Victor Karpenko ( Seoprofy ), Elena Kamskaya ( Cyfrowa helena ), Alexey Terekhov ( Terehoff ), Dmitry Golopolosov ( Dimok ), Alexey Skornyakov (seo2z), Igor Ivanov (Sevab).

Linki prowadzą do stron autorów książki. Google i znajdź przydatne zasoby. Obejrzyj na przykład film w YouTube, Prosty język SEO . Możesz znaleźć wiele podobnych filmów.

Podobał mi się artykuł, kliknij ikonę zatwierdzenia na dole artykułu. Rozumiem więc, że świadomie nad tym pracowałem.

Pozwól mi życzyć sukcesów w trudnym biznesie copywritingowym. Lojalni i rozpuszczalni klienci, a nie zawistni dobrzy przyjaciele w sklepie.