Cała praca nad kompilacją rdzenia semantycznego odbywa się sekwencyjnie.
Etap 1
Na początek konieczne jest podjęcie decyzji o celu użytkownika odwiedzającego Twoją witrynę. Oznacza to, że jeśli witryna jest komercyjna, a następnie kliknięcie linku osoba powinna coś kupić lub skorzystać z usługi. W związku z tym przy wyborze słów kluczowych najlepiej jest wybrać frazy zawierające słowa „kup”, „zamówienie”, „cena”, „płatność”, „dostawa”, „sprzedaż hurtowa” itp. Oczywiście nie ma potrzeby wybierania tylko takich fraz. Połączenie „produktu + marki” również przyciągnie użytkowników do witryny. Takie słowa kluczowe są szczególnie ważne dla sklepów internetowych. Każdy produkt wymaga własnej strony, na którą wyszukiwarka wyśle na takie żądanie. Następnie użytkownik nie musi przechodzić przez kilka stron w poszukiwaniu niezbędnych.
Jeśli Twoja witryna ma charakter informacyjny, słowa kluczowe będą bardziej ogólne. Na przykład masz stronę internetową o uniwersytetach w mieście, a następnie klucze mogą wybrać nazwy konkretnych instytucji edukacyjnych, dane dotyczące profesorów i absolwentów. Możliwe kombinacje to „wstęp na uniwersytet”, „personel profesorski”, „ocena uniwersytecka”, „znani absolwenci” itp.
Etap 2
Rozcieńczenie utworzonej listy kluczowych zapytań kluczowych z synonimami i odmianami. Dla wysokiej jakości promocji witryny komercyjnej konieczne jest wybranie co najmniej 100-500 fraz kluczowych, a dla sklepów internetowych liczba słów kluczowych jest 3-4 razy większa niż towarów. Oznacza to, że jeśli masz 50 tysięcy produktów, klucze powinny wynosić 150-200 tysięcy.
Dlatego istnieje kilka wskazówek, jak rozwinąć listę kluczy :
- Możesz użyć słownika synonimów i wybrać najbardziej popularny. Na przykład słowo „silnik” jest odpowiednie dla „silnika”, „silnika”, „silnika automatycznego”.
- Slang musi być brany pod uwagę, to znaczy zamiast „deski do prasowania” możesz szukać „maszyny wygładzającej” lub zamiast „pralki” - „pralki”. Przed podaniem takich słów do promocji sprawdź popularność tych słów i sposób ich wykorzystania w tekście strony.
- Dla każdego produktu zawsze istnieje kilka alternatywnych nazw, pod którymi można go wyszukać. Na przykład „acer w701, eiser 701, acer 701, acer w701 tablet, kup acer w701, cena tabletu acer w701” itp. Ludzie nie zawsze dokładnie znają markę towarów, więc według słów z błędami mogą przeszukiwać częściej niż oryginalną nazwę.
- Warto również pamiętać o możliwych literówkach i pisowni. Słowo „cache” można zapisać jako „cache” lub w angielskiej wersji „cache”.
- Skorzystaj z usług wyszukiwania słów w różnych wyszukiwarkach. To daje wyobrażenie o tym, czego szukają inni użytkownicy.
- Zmień części mowy w słowach kluczowych. Na przykład oprócz „sklepu z pamiątkami” zapisz „sklep z pamiątkami”.
Etap 3
Konieczne jest określenie częstotliwości i konkurencyjności . Jak to zrobić, już powiedzieliśmy inny artykuł .
W przypadku młodej witryny prawie niemożliwe jest wejście na TOP za pomocą zapytań HF. Dlatego lepiej jest konwertować takie żądania na te o niskiej częstotliwości. Przyniesie to więcej korzyści w rozwoju i znacznie przyspieszy dotarcie do pierwszych miejsc w tej kwestii. Na przykład jest mało prawdopodobne, aby od razu w frazę „salon kosmetyczny Moskwa” trafił na szczyt, aby dostać się na górę, potrzebujesz wsparcia dla fraz o niższych częstotliwościach, na przykład „salon kosmetyczny Łubianka”, „cena salon fryzjerski w Moskwie z fryzurą męską” itp.
Nie używaj zbyt długich fraz: klucz nie powinien zawierać więcej niż 7 słów (w tym sojusze i przyimki).
Dla właścicieli witryny komercyjnej ważna jest nie całkowita liczba odwiedzających, ale liczba rzeczywistych transakcji. Zapytania o niskiej częstotliwości są rzadziej wyszukiwane w wyszukiwarce, ale ze względu na ich obecność są bardziej szczegółowe i przynoszą dużo rzeczywistej sprzedaży. Dlatego rozpoczęcie promocji w wyszukiwarce odbywa się właśnie za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości.
Konieczna jest również ocena listy wybranych kluczy pod kątem istotności (zgodnie z tematem witryny).
Etap 4
Konieczne jest usunięcie zbyt konkurencyjnych fraz, jeśli dopiero zacząłeś promować tę stronę - spędzaj na nich dużo czasu, zamiast uzyskiwać wyniki tam, gdzie można to zrobić stosunkowo szybko. Jak również słowa, na których użytkownik nie znajdzie przydatnych informacji. Na przykład, jeśli nie planujesz tworzenia sekcji informacyjnej na stronie sklepu internetowego, nie powinieneś używać wyrażenia „jak wymienić ..., jak wybrać ...” itd. Jeśli nie ma jeszcze dóbr, nie ma potrzeby ich „na przyszłość”. Promocja według nieistotnych słów nie tylko nie zwiększy zysków, ale może pogorszyć pozycję danej witryny.
Firma korzystała z reklam kontekstowych do ogólnych żądań. Jednocześnie odsetek odmów w całej witrynie wzrósł z 52% do 74% (tzn. Ludzie natychmiast opuścili stronę). Witryna szybko wypadła z TOP dla wszystkich kluczowych zamówień i straciła 100% sprzedaży. Zrozumienie problemu pomogło w analizie cech behawioralnych. Po wyłączeniu reklamy kontekstowej witryna zwróciła swoją pozycję w ciągu półtora tygodnia. Ten przykład pokazuje, że znaczenie słów kluczowych w treści witryny jest bezpośrednio związane z zyskiem. Wyszukiwarki stale oceniają cechy behawioralne. Jeśli użytkownicy nie znajdą potrzebnych informacji i nie opuszczą strony witryny, wyszukiwarka uzna, że witryna jest bezużyteczna i zrozumie jej stanowisko w odniesieniu do wszystkich słów kluczowych. Wybierz klucze na podstawie tego, co faktycznie masz na stronie.
W rezultacie powinieneś mieć dobrą listę słów kluczowych, które mogą doprowadzić witrynę do TOP.