Planując strategię marketingową online, należy wziąć pod uwagę SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Dla wielu SEO jest najtańszym sposobem kierowania ruchu do witryny. Ale co zrobić, jeśli rynek jest tak konkurencyjny, że prawie niemożliwe jest dotarcie do 20 najlepszych wyszukiwań słów kluczowych w wyszukiwarkach?
PandaDoc został zbudowany i oznaczony jako rozwiązanie technologii podpisu elektronicznego. Kiedy zaczęliśmy tworzyć rdzeń semantyczny dla PandaDoc, na początku napotkaliśmy pewne rozczarowanie. CPC (koszt za kliknięcie) za pomocą Google AdWords był tak kosztowny, że mogliśmy łatwo zmarnować cały budżet marketingowy na zaledwie kilka tysięcy kliknięć.
Nawet słowa kluczowe drugiego poziomu, które planowaliśmy użyć, miały bardzo wysoką sugerowaną stawkę; często nawet wyższe niż nasze preferowane słowo kluczowe.
Problem, z którym musieliśmy się zmierzyć, brzmiał: Jak możemy uzyskać długoterminowy ruch na naszej stronie? Oferty w AdWords były zbyt drogie, podobnie jak banery na stronach tematycznych. Konkurs SEO był ogromny. Inne słowa kluczowe związane z podpisem elektronicznym nie widziały wystarczającego ruchu, aby być opłacalnym lub pozornie mieć znaczącą różnicę.
Jakie było rozwiązanie, pytasz? Stało się to swoistym natchnionym „momentem żarówka”. Postanowiliśmy spróbować skierować ruch na stronę za pomocą technologii e-podpisu, do której można wykorzystać: faktury, umowy, propozycje, umowy i formularze.
Zaangażowaliśmy się w Semantic Core Research i znaleźliśmy prawie 400 słów kluczowych o niskiej do średniej konkurencji, które były wyszukiwane ponad 200 razy w miesiącu. W rezultacie rozszerzyliśmy witrynę, aby obsłużyć setki różnych szablonów dokumentów, które można podpisać online.
Jak wielokrotnie powiedział Matt Cutts z Google, „przyszłość SEO jest w świetnej treści”. Po tym oświadczeniu postanowiliśmy zainwestować nasz budżet marketingowy w treści wysokiej jakości i zaczęliśmy dodawać szablony dokumentów utworzone przez prawników i innych specjalistów kontraktowych. W ciągu kilku miesięcy mieliśmy kilka kategorii szablonów, takich jak szablony faktur . W wyniku tego zaczął rosnąć organiczny ruch przychodzący z Google.
Według naszych badań, jednym z najważniejszych technicznych czynników SEO dla rankingu jest stosunek tekstu do kodu; ważne jest, aby mieć więcej tekstu na stronie internetowej (i wspaniale mieć stosunek między 25% a 70%). Zawsze możesz sprawdzić swój współczynnik według po tym linku . Kiedy tworzyliśmy rdzeń semantyczny, odkryliśmy, że dla wielu szablonów dokumentów bardzo trudno było utworzyć dużo tekstu. W niektórych dokumentach nadal brakowało naprawdę dobrych treści informacyjnych. Na przykład puste faktury wymagały czegoś więcej. Ale co jeszcze możemy zrobić?
Aby poprawić ten problem, stworzyliśmy PandaTips; wskazówki stworzone przez profesjonalistów, które dają użytkownikowi wskazówki, jak prawidłowo wypełnić pusty szablon. 
PandaTips pozwoliło nam na odpowiedni stosunek treści do kodu. Rozwiązywanie wszystkich problemów z oceną na stronie, abyśmy mogli tworzyć wysokiej jakości treści.
Na wynos
Jeśli Twoja firma ma wysokie kompetencje, o wiele bardziej opłaca się pracować w niszach. Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem firmy nastawionej na szkolenie psów. Ruch w tej niszy jest niski, kompetencje są wysokie. Jednym z pomysłów, które pomogą zwiększyć ruch w witrynie, jest utworzenie sekcji w witrynie poświęconej psim zdjęciom, na której ludzie będą mogli komentować i wprowadzać własne treści. To prawdopodobnie pomoże Ci przekonwertować więcej klientów. Inwestowanie pieniędzy w świetną treść to świetna strategia długoterminowa. Na przykład klienci PandaDoc uznali nasze szablony za bardzo przydatne, co doprowadziło do wielu akcji społecznościowych.
Główna opcja z tego eksperymentu: czasami może być bardziej opłacalne pracować ze słowami kluczowymi, które są stycznie powiązane z grupą docelową, i przypadkiem użycia produktu, aby zwiększyć ruch w witrynie. Dzięki temu byliśmy w stanie przekonwertować niezliczoną liczbę osób na klientów bez kupowania jakichkolwiek linków.
Jest to jednak nasze osobiste doświadczenie. Istnieje wiele innych taktyk dotyczących zwiększania ruchu, umieszczania słów kluczowych, gęstości słów kluczowych i wybierania Isi itd.
Daj nam znać, co myślisz w sekcji komentarzy poniżej!
Ale co zrobić, jeśli rynek jest tak konkurencyjny, że prawie niemożliwe jest dotarcie do 20 najlepszych wyszukiwań słów kluczowych w wyszukiwarkach?Problem, z którym musieliśmy się zmierzyć, brzmiał: Jak możemy uzyskać długoterminowy ruch na naszej stronie?
Jakie było rozwiązanie, pytasz?
Ale co jeszcze możemy zrobić?