Jak korzystać z białych dokumentów do celów SEO?

1. Jak napisać białą księgę
2. Wprowadzenie
3. Problem
4. Rozwiązanie
5. Reklama
6. Wniosek
7. Dlaczego to jest ważne?
8. Jak skutecznie korzystać z białych dokumentów do celów SEO
9. Zacznij od podstaw
10. Władza rozwijająca
11. Korzyści z białych dokumentów dla SEO
12. Proste i bardzo podstawowe praktyki SEO powinny mieć zastosowanie do twoich białych dokumentów.
13. Jakie są normy branżowe?
14. Czym się różnią od wpisów na blogu i książek elektronicznych?
15. Korzystanie z białych ksiąg w Marketing Mix
16. Jak promować białą księgę
17. Pomiar sukcesu białej księgi
18. Wniosek

Biała księga to wiarygodny dokument opublikowany przez firmę, aby pomóc lub wyróżnić funkcje rozwiązania, produktu lub usługi. Białe księgi są dokumentami sprzedaży i marketingu używanymi do przyciągania lub zachęcania potencjalnych klientów do poznania lub zakupu określonego produktu, usługi, technologii lub metodologii. białe papiery są tworzone i wykorzystywane jako narzędzie marketingowe do sprzedaży, a nie jako podręcznik użytkownika lub inny specjalistyczny dokument opracowany w celu zapewnienia wsparcia użytkownikowi po dokonaniu zakupu. Posiadanie alternatywnego sposobu, aby wyszukiwarki wiedziały, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie, zwiększy Twoją markę i ogólną zdolność w całej sieci. Jeśli masz samouczki, pomocne przewodniki, broszury reklamowe lub inny rodzaj treści, które można zamienić na biały papier, posiadanie wielu punktów wskazania na temat może przynieść korzyści zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom, o ile edytujesz treść więc nie wchodzisz w identyczną wysokość zawartości. Ekscytujący i spostrzegawczy biały papier to coś więcej niż tylko ciekawy plik PDF, to przejście do innego kanału marketingowego. Marketerzy generują białe księgi, aby poinformować swoich odbiorców o konkretnym problemie lub wyjaśnić i poprzeć określoną metodologię. Są to złożone przewodniki rozwiązywania problemów. Zwykle białe dokumenty wymagają co najmniej adresu e-mail do pobrania i sprawiają, że doskonale nadają się do przechwytywania potencjalnych klientów.

Jak napisać białą księgę

Pisanie białej księgi nie jest łatwym zadaniem i może być absolutnie wyzwaniem. Przede wszystkim musisz zastanowić się, jak to zrobić krótko i krótko, ale mimo to weź właściwe pomysły do ​​perspektywy. Następnie musisz się skoncentrować na używanym języku. Nie brzmią zbyt skomplikowane, unikaj wyrażeń metodologicznych w miarę możliwości i staraj się podawać prawdziwe informacje, aby były wiarygodne. Spraw, aby nagłówki były jasne i konkretne.

Wprowadzenie

Daje wizję papieru bez podtrzymywania całego wniosku. Nie powinien być dłuższy niż jeden akapit. Czasami klienci lub odwiedzający czytają tylko część wstępną i wnioski, więc lepiej określ materiał, który daje im powód do czytania.

Problem

Dostarcz czytelnikom typowy raport, który pomoże im zrozumieć fakty dotyczące konkretnych problemów i zidentyfikować się z opisanym problemem.

Rozwiązanie

Opisz, jak ogólnie działa oprogramowanie. Podaj wystarczające szczegóły, czytelnicy mogą podejmować własne decyzje dotyczące przydatności przyszłego rozwiązania.

Reklama

Poinformuj czytelników o swoim produkcie lub usługach, ale dopiero po ich zatwierdzeniu faktów dotyczących twojego argumentu. Uzasadnij je, dlaczego twoje rozwiązanie jest najlepiej zaprezentowane. Porozmawiaj o korzyściach i dostarcz dowody pomocnicze.

Wniosek

Napisz jedno-akapitowe podsumowanie, dlaczego twoje rozwiązanie jest najlepsze. Podkreśl zaletę spożywania tego produktu, a także wadę jego nieużywania. Nie zapomnij także wskazać wspomnianych prac i użytych zasobów hiperłącza. Podaj czytelnikowi szczegóły dotyczące tego, jak możesz się komunikować. Odwiedź swoją stronę? Skontaktuj się ze swoją firmą? Kilka wskazówek, jak uczynić z białej księgi udane narzędzie marketingowe. Oto kilka wskazówek, jak napisać białą księgę:

• Użyj grafiki, wykresów, diagramów, tabel i zdjęć. Sprawiają, że biała księga jest bardziej interesująca i realistyczna i prawdopodobnie zwiększa wiarygodność.
• Podaj przykłady i studia przypadków, które są bardzo potrzebne. Czytelnicy chcą zobaczyć realia, prawdziwe przypadki i inspirujące historie.
• Używaj nieformalnego, łatwego do zrozumienia języka.
• Dołącz do nie więcej niż 25 stron. Długość białego papieru wynosi zazwyczaj od 4 do 25 stron. Pisanie bardziej niż to staje się niepewne, ponieważ możesz stracić publiczność.
• Zawsze, gdy jest to możliwe, wymieniaj źródła innych firm.
• Unikaj marketingu bezpośredniego. Ludzie nie lubią idei intencjonalnej, że proponuje się im coś za pieniądze. Napisz w pozytywnym stylu „bez sprzedaży”.
• Celuj w korzyści więcej niż funkcje. W ten sposób klienci dowiedzą się, że nie próbujesz ich sprzedać, a nie chcą. Mają szansę zobaczyć, do czego służą wszystkie usługi.
• Używaj najnowszych i praktycznych informacji. Szkoda byłoby, gdyby udostępniane informacje były nieaktualne. Tak więc przed przystąpieniem do pisania białej księgi dodaje się ekstremalne badania na ten temat, niż jest to zalecane.
• Użyj prawdziwych wskazówek.
• Unikaj „rewolucyjnych” i „nowatorskich” itp. Jeśli Twój produkt jest jedną z tych rzeczy, kupujący z pewnością to zauważą.

Dlaczego to jest ważne?

Biała księga jest cenna bez względu na rodzaj prowadzonej działalności, tj. Biznes-do-biznesu lub biznes-konsument.

• Biała księga zaleca rozwiązania potencjalnych problemów.
• Nie zobowiązuje się do chwalenia Twojej firmy lub produktów.
• To sprawia, że ​​czytelnik jest zainteresowany czytaniem.
• Nakazuje czytelnikowi podjęcie działań i wyszukanie więcej dla produktu rozwiązującego problemy.

Jak skutecznie korzystać z białych dokumentów do celów SEO

Biała księga jest narzędziem, które firmy od lat wykorzystują dotychczasowych klientów, dysponując wiarygodnym dokumentem przedstawiającym konkretny widok tematu lub innowacyjne rozwiązanie złożonego problemu. Z biegiem lat wiemy, że istnieją inne sposoby wykorzystania białych papierów. Brytyjskie firmy mogą wykraczać poza drukowanie białych dokumentów i rozpowszechniać je wśród klientów, publikując je online w celach SEO.

Zacznij od podstaw

Skuteczność białej księgi jako narzędzia SEO aktywuje się wraz z podstawami. Podobnie jak w przypadku każdej innej formy treści online, biała księga jest tematem tego samego rodzaju analizy algorytmów wyszukiwarek, które mają zastosowanie do wpisów na blogu, kopii reklam i tak dalej. Dlatego zaczynamy od podstaw SEO z punktu widzenia wyszukiwarek. Przy użyciu standardów Google jako przykładu, wybranie tytułu efektywnego białego papieru ma kluczowe znaczenie. The Google SEO guide wyjaśnia, że ​​tytuły dokumentów mówią zarówno wyszukiwarkom, jak i czytelnikom, o czym jest dokument. Dlatego wybór odpowiedniego tytułu, który zasadniczo podsumowuje treść, jest bardzo pomocny. Następnie używamy tego tytułu na białej księdze, a także w tagu tytułu strony internetowej, na której zostanie opublikowana biała księga. Inne podstawy obejmują

• Używanie krótkich, ale opisowych tytułów.
• Tworzenie wykorzystania meta-opisu.
• Używanie tytułu dokumentu do utworzenia unikalnego adresu URL.
• Tworzenie białego papieru, który jest ważny i użyteczny.
• Wykorzystanie właściwej równowagi słów kluczowych i fraz we właściwej objętości.
• Wykorzystanie polecających linków do powiązanych źródeł.

Są to wszystko, co dotyczy prawdziwego tworzenia treści na następnej stronie. Ale używanie białych dokumentów do zobowiązań SEO wykracza poza podstawy algorytmów wyszukiwarek . Zakres ten obejmuje sposób, w jaki czytelnicy identyfikują dostarczane informacje.

Władza rozwijająca

Prawidłowo utworzony biały papier przedstawia czytelnikom problem lub wyzwanie, dowód na istnienie problemu lub wyzwania, praktyczne rozwiązanie i powody, dla których problem białej księgi wymaga niezbędnych umiejętności, wiedzy i właściwości, aby zastosować zadowalające rozwiązanie. Krótko mówiąc, biała księga stwarza problem jako ekspert w danej kwestii. Zapewnia to niezwykłą wartość SEO. Generalnie firmy brytyjskie pracują z białymi dokumentami

• Zwróć się do tematu branżowego, do którego nikt inny się nie odnosi.
• Podaj szczegółowe rozwiązanie, w którym nikt inny nie oferuje.
• Określ punkt początkowy dodatkowej zawartości bloga.
• Wyjaśnij zalety konkretnego rozwiązania.
• Wyjaśnij, jak ich rozwiązanie przewyższa konkurencję.

Tworząc białą księgę do robienia tego rodzaju rzeczy, emitent daje klientom powód do zapytania o produkty i / lub usługi oferowane przez firmę. To bardzo przypomina upadek nieuprzejmości, gdy jesteś poza domem, a także masz podejście lekarza, abyś mógł się zidentyfikować. Używanie białych dokumentów sprawia, że ​​ruch internetowy wpływa na algorytmy wyszukiwarek. Gdy informacje w białej księdze są dostępne poprawnie, prowadzi to również do zaleceń. Te zalecenia przekształcają się w odniesienia do mediów społecznościowych, udostępnianie linków i jeszcze większy ruch. Jeśli Twoja firma z pewnością nie używa białych dokumentów do SEO, możesz to policzyć. Biała księga, która oferuje Twojej firmie lub organizacji eksperta w Twojej branży, może znacznie poprawić wydajność SEO. Korzyści z pisania białych ksiąg

• Produkuje więcej sprzedaży, niezawodności i zaufania.
• Twój papier zostanie doceniony przez dyrektorów IT i dyrektorów biznesowych, więc jeśli Twój papier zostanie przeczytany, nabywasz dużo z tego, że twój papier jest dobrze napisany.
• To sprawia, że ​​czytelnicy są zainteresowani tym, co zaoferowaliście.
• Czytelnicy reagują pozytywnie, reklamując raport rozwiązywania problemów.
• Użytkownicy online poszukują wysokiej jakości treści, które można wdrożyć w tych białych dokumentach.

Z punktu widzenia twórcy warto wiedzieć, że sprzedaż może zostać zwiększona, jeśli dostarczony papier jest profesjonalnie napisany. Opracowanie papieru nie jest przytłaczające ani nie powoduje efektów wyczerpania, a biorąc pod uwagę, że zachowujesz zbieżność, będziesz miał z niego wszystko, co najlepsze. Podczas tworzenia białej księgi musisz przede wszystkim skupić się na trudnościach swoich klientów. Wtedy twoi klienci prawdopodobnie przeczytają białą księgę. Jeśli wyjaśnisz najpierw, klienci są skłonni odwrócić się od samego początku. Dlatego ważne jest, aby podkreślać zainteresowania i pragnienia czytelnika ponad własne.

Korzyści z białych dokumentów dla SEO

• Białe księgi są najlepszą i najbardziej popularną metodą udostępniania informacji firmom. Funkcjonują one w większości przypadków w celu edukowania, instruowania lub pomagania firmom w podejmowaniu decyzji dotyczących produktów i usług.
• Firmy zwykle używają białych papierów, aby zaprezentować lub skoncentrować swoje mocne strony na danym obszarze. Pokazuje zdolność firmy do określonej niszy. Białe papiery mogą być również bardzo korzystne dla celów SEO. Podczas gdy większość białej księgi jest napisana i wydana w formacie PDF, większość z nich jest zapisana zarówno na stronie internetowej autora, jak i na innych stronach internetowych.
• Chociaż nie jest to zwykle znane, pliki PDF można przeszukiwać w większości wyszukiwarek. Oznacza to, że mogą one być również wykorzystywane do korzystania przez firmę z ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, a tym samym wsparcia w rankingach.
• Ponadto pliki PDF mogą być indeksowane. Oznacza to, że można je również ulepszyć do wyszukiwania. Po prawidłowym ogłoszeniu będą wspierać Cię w rankingach online.
• Pokazywanie wyszukiwarek i czytelników, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie, pomoże w poparciu i zaprezentowaniu Twojej marki, z której mogą skorzystać Twoje produkty i usługi. Jeśli Twoja firma wcześniej opublikowała samouczki, przewodniki po produktach lub usługach lub broszury promocyjne, wymieszanie wszystkich tych materiałów w celu utworzenia białej księgi może pomóc w lepszym rankingu. Może również pomóc Twojej firmie być postrzeganym jako źródło, na którym jesteś na danym temacie.
• Jedną z rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, jest to, że jeśli zamierzasz zmienić treść poprzednio używaną do tworzenia białej księgi, należy ją zmodyfikować, ulepszyć i odwołać w razie potrzeby. Informacje powinny być doskonałe i mogą być podobne, jednak tekst broszur i samouczków powinien zostać zmieniony, aby zapewnić, że nie powstaną konsekwencje powielania.

Proste i bardzo podstawowe praktyki SEO powinny mieć zastosowanie do twoich białych dokumentów.

• Użyj odpowiednich słów kluczowych w tekście, które mają przyciągnąć pożądaną publiczność.
• Śledź ruch, aby upewnić się, że kierujesz odpowiednią grupę odbiorców.
• Napisz naturalnie, dla widzów, a nie dla wyszukiwarek.
• Użyj kanałów mediów społecznościowych, aby poprzeć swoje białe księgi.

Jeśli jesteś profesjonalistą w swojej dziedzinie lub obszarze, często produkcja i reklama wysokiej jakości treści jest ważną częścią pozostawania widoczną w dziedzinie wyszukiwarek. Poświęcenie czasu na stworzenie kilku białych dokumentów i dodanie ich do wpisów na blogu lub dodatkowe kreatywne pisanie wygeneruje więcej odwiedzających i pokaże Cię jako eksperta w swojej dziedzinie.

Jakie są normy branżowe?

Z technicznego punktu widzenia nie ma szczególnych wymagań dla białych dokumentów. Każdy może nazwać wszystko białą księgą - to nie znaczy, że powinieneś. Wyłączając pewne granice tego, co jest, a co nie jest oficjalnym dokumentem, ryzykujemy zastanowienie się nad naszą publicznością i brak wiarygodności. Oto jak wygląda biały dokument A +: Długość: nie mniej niż sześć stron, z ilustracjami, wykresami i odnośnikami. Może wynosić ponad pięćdziesiąt, jeśli temat wymaga tak wielu szczegółów. Struktura: Zwykle jest strona tytułowa, spis treści, krótkie wyłączne podsumowanie, prezentacja, kilka stron instruujących czytelników o problemach, kilka stron wyobrażających sobie rozwiązanie, kilka stron sugerujących przykład firmy, która wykorzystała to rozwiązanie do osiągnięcia wyników, i wniosek. Gęstość: głębiej niż ebook. Białe księgi zwykle nie są łatwe do odczytania - w rzeczywistości czytelnicy muszą je czytać więcej niż raz, aby wydobyć z nich wszystkie informacje. Format: Format powinien być w formacie PDF w orientacji pionowej (8,5 cala na 11 cali). Styl: profesjonalny, ważny, dobrze napisany, dobrze zredagowany. Zaleca się wynajęcie grafika do stworzenia układu strony, obrazów, czcionek i kolorów.

Czym się różnią od wpisów na blogu i książek elektronicznych?

Białe księgi to teoretyczne artykuły dotyczące treści marketingowych. Czytelnicy uważają, że wysoki poziom wiedzy poparty solidnymi badaniami jest w pełni udokumentowany przez referencje. Podczas pisania postów na blogach i e-booków może to potrwać od kilku godzin do kilku tygodni, godne opracowanie może potrwać od kilku tygodni do kilku miesięcy. Są bardziej poważne w tonie, mniej krzykliwe i bardziej oparte na badaniach niż na blogach i e-bookach. Można się spodziewać, że odwiedzający mogą uważać to za nudne w porównaniu - zgodnie z prawdą, większość ludzi zasadniczo nie chce czytać białych ksiąg, ale robią to dobrze, ponieważ mają zazwyczaj charakter szczegółowy i informacyjny, wiarygodny i napisany przez ekspertów z branży.

Korzystanie z białych ksiąg w Marketing Mix

Kiedy generujesz wiodącą, profesjonalną treść wizyjną, wartość tego rozwiązania powinna osiągnąć najwyższy zwrot w ramach jednej zdolności biznesowej. Gdy masz specjalistów w dziedzinie biznesu, masz wyjątkową okazję, aby dodać prawdziwą wartość swojej branży, czytelnikom i obecnemu rynkowi docelowemu. Uwierz w białe księgi jako swoją platformę do dzielenia się wizją i wykorzystywania tej wartości dla odbiorców, od twórcy treści po rozważenie lidera - może to obejmować wszystkie miksy marketingowe. Biała księga, dobrze napisana i odpowiednio zatwierdzona, może być motywacją do zaangażowania społecznego, korzystnym sposobem na zachęcenie ludzi do nawiązywania kontaktów z Twoją marką i czymś, co stale wydaje się mieszanką marketingową. Dla profesjonalistów tworzących te treści białe księgi mogą wzbogacić ich wiedzę i zaoferować wewnętrzne korzyści z życia zawodowego. Ich konkretne marki są powiązane z biznesem i ich usługami, co może być korzystne dla wygranych biznesowych i pomoże we wszystkich formach mediów marketingowych. Dla osób zajmujących się treścią białe papiery może wyrazić zaufanie i powiązać coś bardzo ważnego w usuwaniu trudności z sukcesem konwersji, niezależnie od medium. W przypadku strony internetowej białe księgi dostarczają postaci wiecznie wysokiej wartości i głębi treści, która określa zyski z wyszukiwania, zarówno algorytmicznie z wyszukiwarek, jak iw czasach jakościowych sygnałów i zaufania u użytkownika. Powyższe jest tylko początkiem tego, jak białe papiery mogą być używane w marketingu mix. Im bardziej możesz wpaść w ich potencjalne opcje aplikacji, tym większa szansa.

Jak promować białą księgę

Pisanie białej księgi to nie wszystko. Powinieneś przekazać go docelowej grupie odbiorców. Ludzie muszą to przeczytać. Oto kilka pomysłów, jak to zrobić:

• Prześlij papier na stronach / blogach, które odwiedzają docelowi odbiorcy.
• Autoresponder lub biuletyny.
• Rozdawaj drukowane kopie na targach.
• Prezentuj bezpłatne kopie za pomocą reklam typu pay-per-click.
• Twórz banery, plakaty lub kup linki sponsorowane.
• Stwórz określony obszar na swojej stronie internetowej i reklamuj białą księgę na powiązanych stronach.

Pomiar sukcesu białej księgi

Jeśli chodzi o wskaźniki sukcesu nowych opracowań lub dodatkowych inwestycji w tym obszarze działalności, poniższe punkty są świetnymi punktami startowymi

• Społeczna relacja publiczna i udostępnianie metryk.
• Właściwości na miejscu i wskaźniki zaangażowania.
• Wpływ na sukces wyszukiwania (wyświetlenia, ruch, wyniki końcowe).
• Relacje publiczne i wskaźniki „naturalnej zdolności”.

Rzeczywiście, metryki ustalone dla odnotowanego sukcesu białej księgi będą specyficzne dla celu, jakim jest jej generowanie, więc nie ograniczaj identyfikacji sukcesu do powyższych punktów - to tylko punkt wyjścia.

Wniosek

Białe księgi są skutecznymi narzędziami do sprzedaży produktów, nie skupiając się na sprzedaży. Jeśli Twój produkt lub usługa jest godna zaufania i wiesz, że warto, to jest odpowiedź dla Ciebie. Wiele firm podjęło taką próbę, a statystyki potwierdzają jego funkcjonalność.