- Korzyści z wewnętrznego SEO
- Wady SEO w domu
- Dojrzałość SEO w firmie
- 1 Adhoc SEO
- 2 Standardowe SEO
- 3 Zdefiniowane SEO
- 4 Zoptymalizowany SEO
- 5 Zintegrowane SEO
- Jak pracować mądrzej z SEO
- Jak zoptymalizować pozycjonowanie SEO
- Dobre zasoby na temat SEO w domu
Budowanie udanego wewnętrznego zespołu SEO jest trudne i musisz dobrze zrozumieć zestaw narzędzi SEO dla przedsiębiorstw, aby odnieść sukces. Widzę wiele organizacji i firm, które nie wychodzą wystarczająco z ich wewnętrznej osoby lub zespołu SEO.
Jeśli już założyłeś SEO inhouse lub rozważasz naleganie na SEO, powinieneś przeczytać tutaj. W tym wpisie na blogu przeglądam wady i zalety wewnętrznego SEO. Dostajesz także model, dzięki któremu możesz ulepszyć swój dział i odnieść sukces w zakresie SEO dla przedsiębiorstw.
Znajdziesz to w artykule
Pozycjonowanie wewnętrzne jest oczywiście najbardziej odpowiednie dla większych firm, w których nie jesteś właścicielem sklepu internetowego lub niezależnego konsultanta pracującego z usługami SEO. Posiadanie własnego zespołu SEO, niezależnie od tego, czy jest to jedna osoba, czy kilka osób, stworzyło kilka różnych wyzwań i możliwości.
Korzyści z wewnętrznego SEO
Istnieją lepsze możliwości dla kampanii content marketingowych, ponieważ wszystko inne jest bardziej zintegrowane z innymi częściami organizacji i dzięki temu ma dostęp do wewnętrznych specjalistów i zasobów dla PR mm. Oznacza to, że dzięki wewnętrznemu zespołowi SEO możesz stworzyć bardziej elastyczne i zintegrowane podejście do SEO.
- Masz budżet, aby prowadzić większe i bardziej kreatywne kampanie w niższej stawce godzinowej na zasoby wewnętrzne.
- SEO zbliża się do biznesu i możesz łatwiej edukować i kwalifikować innych w biznesie.
- Może istnieć większa integracja SEO, którą można wykorzystać w odniesieniu do grafiki, PR, danych, wiedzy itp.
- Twój specjalista ds. SEO w domu lepiej rozumie Twój produkt i rynek.
Wady SEO w domu
Wyzwania stojące przed wewnętrznym zespołem SEO polegają na tym, że trzeba poświęcić dużo czasu na politykę i konflikty poprzeczne w zakresie integracji.
- Ustalenie wewnętrznego SEO może być droższe, ponieważ musisz zatrudnić co najmniej pełny etat. Trudno jest znaleźć ludzi, którzy przyjmują więcej umiejętności niż SEO, bez narażania na głębię kompetencji SEO.
- Jesteś mniej elastyczny w stosunku do swojej strategii marketingowej, ponieważ sam ponosisz ryzyko zatrudnienia.
- Dobrzy specjaliści SEO są na ogół trudni do znalezienia i być może poziom nie jest wystarczająco wysoki dla tych, których możesz dostać.
- Twój wewnętrzny specjalista ds. SEO może potrzebować inspiracji i wiedzy ze źródeł zewnętrznych, ponieważ będzie on jednokierunkowy, aby zasiąść dla pojedynczych osób.
- Przed wykonaniem może wystąpić biurokracja i długotrwały proces decyzyjny, gdy zalecenia pochodzą z wewnątrz, a nie z zewnątrz.
- Silosy mogą powstać między sprzedażą, IT, marketingiem, produktem itp.
- Optymalizacje techniczne mogą być trudne do uzyskania priorytetu w dziale rozwoju.
Dojrzałość SEO w firmie
Jak uzyskać dostęp do SEO we własnej firmie zależy w dużej mierze od dojrzałości SEO. Sensowne jest wprowadzenie analizy dojrzałości SEO, aby poznać obecny poziom i wiedzieć, gdzie idzie praca SEO firmy. Dlatego przygotowałem klasyczny 5-etapowy model dojrzałości SEO wewnętrznego zespołu SEO.
Oczywiście nie mogę oprzeć modelu tylko na doświadczeniu. Zrobiłem model dojrzałości głównie z dwóch źródeł:
- Model dojrzałości architektury korporacyjnej z ta książka
- Pięciostopniowy model dojrzałości SEO (Try, Invest, Measure, Scale and Compete) od ta książka
- Stary model dojrzałości SEO z Searchengineequity, jak tu znajdziesz - Opiera się na starszym podejściu dojrzałości od amerykańskiej obrony do ich mody IT opisanej na wikipedia tutaj
Analiza dojrzałości SEO dotyczy optymalizacji obszarów, takich jak procesy, dane, wiedza, infrastruktura i komunikacja w ramach SEO. W zależności od tego, jak pracujesz z SEO w swojej firmie, obszary te będą miały duży wpływ na wygląd strategii SEO. Dojrzałość SEO powinna być podstawą wszystkich działań w rozwoju twojego wewnętrznego zespołu SEO.
1 Adhoc SEO
SEO postrzegane jest tutaj jako jednorazowe działania i działa jako osobna funkcja, która nie może komunikować się w całej organizacji. SEO są wykonywane przez ludzi, którzy tylko częściowo posiadają wiedzę na temat SEO i jako element innych zadań.
Strategia: Nie ma ogólnej strategii SEO, ponieważ tylko niewielka pozycja została uwzględniona w organicznym ruchu wyszukiwania.
Wiedza: Pracownicy i marketing są rozdrobnieni i niewiele wiedzą o SEO. Osoba odpowiedzialna za SEO bez względu na to, kto jest wewnętrzny lub zewnętrzny, zna podstawowe elementy SEO.
Inwestowanie: Reaktywne inwestycje są dokonywane. Ie inwestycje oparte na pojawiających się pomysłach, sporadycznych rozmowach lub nagłych utraconych pozycjach. Tylko niewiele środków jest inwestowanych w SEO - zarówno w formie kilku godzin, jak i niewielkich godzin i niewielkich budżetów. Często budżet trafia do mniej wykwalifikowanych agencji zewnętrznych, które dostarczają teksty lub linki.
Procesy: Nie ma procesów SEO.
Kierowanie i KPI : Uzyskaj wybrane słowa kluczowe zaznaczone adhoc bezpośrednio w Google lub za pomocą prostych narzędzi do śledzenia. Ponadto efekt SEO nie jest mierzony.
2 Standardowe SEO
Na tym poziomie firma powoli zaczyna zwiększać skuteczność SEO poprzez standaryzację i centralizację. Koncentracja przenosi się z indywidualnych i funkcjonalnych rozwiązań na tworzenie standardów SEO dla copywritingu, inżynierii, budowania linków i platform.
Strategia: W strategii kładzie się nacisk na przygotowanie większej ilości treści i tworzenie prostych linków. Nie zdefiniowano żadnej strategii. Jeśli tak, jest krótkowzroczny i zwięzły.
Wiedza: Na poziomie standardowym będzie odpowiedzialna osoba za SEO. Może to być właściciel samej firmy, agencja, która tworzy SEO lub osoba zajmująca się marketingiem. Ogólna wiedza na temat SEO jest ograniczona do tej osoby i innych osób ani w marketingu, ani w firmie nie zna SEO. Poziom wiedzy nie jest na szczególnie wysokim poziomie, ale jest teraz większa kontrola nad podstawami.
Inwestycje: wciąż inwestujemy sporadycznie i reaktywnie w SEO, ale poziom inwestycji nieznacznie wzrósł.
Procesy: Nie ma ustalonych procesów dla SEO, ale osoba odpowiedzialna zbudowała własne procedury optymalizacji.
Kierowanie i CPI : liczba ukierunkowanych słów kluczowych wzrasta wraz z inwestowaniem większej ilości zasobów. Firma zaczyna również mierzyć działania w oparciu o kluczowe wskaźniki KPI, takie jak sprzedaż, potencjalni klienci, ruch, aw niektórych przypadkach także linki.
3 Zdefiniowane SEO
SEO jest jasno zdefiniowane w firmie i wynosi około. To ma sens, aby zaopatrzyć SEO w wewnętrzny SEO. Istnieją jasne procedury i wytyczne dotyczące zarówno technologii, treści, jak i tworzenia linków. Trwa optymalizacja autorytetu i treści zgodnie z poprzednimi pracami.
Strategia: Obecnie istnieje strategia dotycząca SEO, która zwiększa widoczność dzięki trzem podstawowym technologiom, treści i autorytetowi.
Wiedza: Każdy w marketingu rozumie SEO i kupuje jego wartość i potencjał. Duża część osób zajmujących się marketingiem cyfrowym zna SEO na poziomie podstawowym. Odpowiedzialna agencja partnerska ma wysoki poziom profesjonalny z głęboką znajomością SEO.
Inwestowanie: Część zarówno budżetu na rozwój, jak i budżetu marketingowego jest inwestowana w SEO. Inwestycje są dokonywane przede wszystkim w celu uzyskania przygotowanej treści, zabezpieczonej technologii i prawidłowego budowania linków. Inwestycje w SEO rozprzestrzeniają się także na edukację i podnoszenie kompetencji i wiedzy.
Procesy: treść jest teraz sprawdzana co miesiąc lub co kwartał w celu optymalizacji. Podobnie, zarówno linki własne, jak i ich konkurentów są sprawdzane od czasu do czasu, aby zainspirować oczywiste opcje linków.
Kierowanie i KPI: widok miesięczny w Google Analytics i Search Console. Śledzenie kluczowych słów kluczowych.
4 Zoptymalizowany SEO
Twój wewnętrzny zespół SEO na tym poziomie standaryzuje dane i procesy w całej organizacji, dzięki czemu jest dostosowany do operacji. Rezultatem jest organizacja, w której nowe produkty i usługi można łatwo dodać do portfolio firmy. Tymczasem procesy i standardy danych nadal mają bardziej określony i statyczny charakter.
Strategia: Opracowano długoterminową strategię SEO z jasno określonymi działaniami we wszystkich obszarach SEO.
Wiedza: Istnieje szerokie rozumienie SEO w kluczowych częściach organizacji, w tym w zarządzaniu. Każdy w marketingu ma wgląd w SEO i jest jeden lub dwóch, którzy mają głęboką wiedzę na temat tego obszaru. Również sparing został ustanowiony z zewnętrzną agencją. Osoby odpowiedzialne i afiliowana agencja mają wysoki poziom profesjonalny z głęboką znajomością SEO.
Inwestycje: Odliczane są zarówno zasoby wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Dużo zainwestowano zarówno z budżetu na rozwój, jak i budżetu marketingowego na SEO. Inwestycje w SEO rozszerzyły się na edukację i podniesienie kompetencji i wiedzy. Prowadzone są również inwestycje w budowę najlepszych praktyk, procesów i marketingu wewnętrznego działań.
Procesy: standaryzacja i najlepsza praktyka copywritingu, dotarcie do nowych treści, PR i rozwój. Działania SEO są zintegrowane z działaniami SEM, aby osiągnąć synergię.
Kierowanie i CPI: ciągłe śledzenie dużych części słów kluczowych, usuwanie zdefiniowanych wskaźników KPI zarówno dla treści, linków, jak i miejsc docelowych.
5 Zintegrowane SEO
Wewnętrzny SEO wykorzystuje, rozwija i zarządza treściami w celach SEO. Treść, która nie polega tylko na tworzeniu organicznego ruchu i sprzedaży, ale także innych kanałów marketingowych i brandingu. Na tym najwyższym poziomie dojrzałości trwają prace nad SEO we wszystkich aspektach.
Strategia: SEO jest aktywną częścią strategii firmy, a marketing opiera się bezpośrednio na SEO. SEO jest postrzegane jako 360-stopniowe rozwiązanie dla marketingu cyfrowego firmy, a inicjatywy są dostosowane do operacji i funkcjonują jako integralna część marketingu.
Wiedza: wszystkie istotne części organizacji kupują w SEO i rozumieją jej znaczenie. Organizacja rozwija również wiedzę i kompetencje w zakresie SEO we wszystkich istotnych częściach firmy, w oparciu o zintegrowany zespół SEO. Zespół, który opiera się zarówno na wewnętrznych, jak i zewnętrznych zasobach głębokich specjalistów z najnowszą wiedzą z zakresu SEO.
Inwestycje: SEO ma swój własny budżet i ogromne inwestycje dokonywane są w dedykowane zasoby wewnętrzne i zewnętrzne.
Procesy: Dla wszystkich prac związanych z pozycjonowaniem skonfigurowano zwinne standaryzacje i procesy. Podobnie, SEO jest przewidziane we wszystkich odpowiednich działaniach marketingu cyfrowego, w tym optymalizacji konwersji, kampaniach kreatywnych, kampaniach offline, mediach społecznościowych, public relations lub w skrócie wszystkich innych działaniach i kanałach marketingowych.
Kierowanie i CPI: KPI został skonfigurowany dla powyższych, a także mierzony na wszystkich metrykach.
Jak pracować mądrzej z SEO
Twój sposób wykorzystywania SEO będzie różny w zależności od biznesu, a dojrzałość będzie inna. Niemniej jednak, powyższy model dojrzałości SEO może być formą wskazówek, jak dobrze zintegrowany SEO jest w marketingu i czy mieć wewnętrzny SEO lub zlecić go na zewnątrz.
Zanim zaczniesz stosować bardziej wszechstronne taktyki SEO, w tym przekrojowy i zorganizowany marketing oparty na treści, musisz postarać się, abyś stał się bardziej dojrzały. Innymi słowy, zacznij od prostego SEO, zanim przejdziesz do strategicznej, trudniejszej taktyki.
Trudno jest pracować z wewnętrznym zespołem SEO. Wymaga to ciągłych zmian w pracy, które nie mogą iść na kompromis w codziennych operacjach. Dojrzałości nie można osiągnąć za pomocą jednego, ale zamiast tego należy osiągnąć ciągłe zmiany. Jako firma musisz być wytrwały i cierpliwy, aby uczyć się we własnym tempie i osiągnąć dojrzałość.
Jeśli pracujesz z SEO lub jako wewnętrzny SEO, radzę zmapować Twoją dojrzałość. Następnie możesz wyznaczać cele i podcele dla dojrzewania swojej pracy i organizacji, aby rozwijać się na lepsze. I szukaj pomocy zewnętrznej, aby zbudować najbardziej efektywny SEO.
Jak zoptymalizować pozycjonowanie SEO
Kiedy optymalizujemy wewnętrzne ustawienia SEO, nazywamy to SEO dla przedsiębiorstw, co oznacza termin SEO w większych firmach. SEO dla przedsiębiorstw to zarządzanie, procesy, generowanie zasobów i strategia, więcej niż opisy meta, tytuły i pliki robotów. Gdy Twoja firma ma SEO w swojej firmie, wyzwania w większym stopniu dotyczą struktury i optymalizacji organizacji niż rzeczywistego eksportu SEO.
Są to możliwości i wyzwania, które obejmuje korporacyjne pozycjonowanie SEO. Dlatego korzystamy z SEO SEO na bardziej strategicznym i biznesowym poziomie, gdzie obszary takie jak pracownicy, procesy, struktury, dojrzałość i wiele więcej będą odgrywać kluczową rolę w sukcesie firmy w Google.
SEO jest rzadko przetwarzany w Danii. Dlaczego nie jest duży w Danii, ale najprawdopodobniej wynika to z faktu, że niewiele firm posiada wewnętrzny dział SEO, a także niską konkurencję w Google.dk. Myślę jednak, że zostanie to przeprojektowane, ponieważ firmy zaczynają rozumieć, jak krytyczne dla biznesu są ich działania marketingowe online w Google i mediach społecznościowych w przyszłości.
Wierzę, że w nadchodzących latach zauważymy wzrost zapotrzebowania na akademickich i dobrze ugruntowanych ekspertów w dziedzinie SEO dla przedsiębiorstw. Robię to, ponieważ na rynku duńskim istnieje wiele firm, które potrzebują pomocy w ich międzynarodowym SEO w nadchodzących latach. Z międzynarodowym SEO możesz, jako duński konsultant SEO, nie tylko sprzedawać 20 godzin miesięcznie i wierzyć, że wystarczy stworzyć pożądane miejsca docelowe. W tym przypadku konieczne jest bardziej strategiczne i długoterminowe myślenie, ponieważ wiele rynków międzynarodowych charakteryzuje się znacznie większą konkurencją pod względem wielkości.
Dlatego uważam, że SEO dla przedsiębiorstw będzie jednym z kluczowych obszarów przyszłości SEO. SEO obejmuje obecnie wiele obszarów i dlatego musi zostać w jakiś sposób podzielony. Niezależnie od tego, czy nazywa się to SEO firmy, czy coś innego, nie wiem.
Dobre zasoby na temat SEO w domu
UN: F [1.9.22_1171]
Ocena: 4,1 / 5 (10 głosów oddanych)