Główne funkcje menedżera marki

Aby zrozumieć, kto jest takim menedżerem marki, wystarczy wziąć pod uwagę jego główne obowiązki zawodowe. Tytuł postu kryje znaczną funkcjonalność. Ponadto prawie każda firma ma swoje specyficzne wymagania dotyczące pracy menedżera marki. Wyróżniłem pięć głównych funkcji, które wchodzą w zakres odpowiedzialności klasycznego specjalisty, zarówno w firmach krajów zachodnich, jak iw firmach na przestrzeni poradzieckiej.

Funkcja: Rozwój marki.

Co to znaczy? Nazewnictwo, staranne opracowanie logo, hasła, filozofii, historii marki i strategii jej rozwoju. Stworzenie tzw. Księgi marki - tożsamości korporacyjnej i zestawu zasad jej używania. Mniej więcej raz na dziesięć lat marka wymaga przebudowy i ewentualnej zmiany pozycji. Chciałbym również odnieść się do tego elementu do nazwy i opisu każdego nowego produktu w portfolio. Taka interpretacja funkcji jest bardziej odpowiednia dla nowego pracownika na stanowisku menedżera marki w firmie z już rozwiniętą marką.

Funkcja: Organizacja i analiza badań marketingowych.

Co to znaczy? Najczęściej zamówienie jest już gotowe do badań rynkowych ze specjalizacji w tej agencji oraz dogłębnego zbadania wyników z późniejszym zastosowaniem w produkcji, planowaniu i marketingu. Ponadto nie należy zaniedbywać informacji z otwartych źródeł, a także danych sprzedażowych dotyczących sprzedaży detalicznej liniowej i sieciowej. Przy okazji, dzięki programom lojalnościowym i kartom rabatowym, sklepy mogą dostarczyć informacje, które są bardzo cenne dla menedżera marki, chociaż nie jest łatwo go zdobyć. Duże firmy prowadzą indywidualne badania na dużą skalę, ale jest to dość droga przyjemność.

Funkcja: budżetowanie marketingowe i planowanie.

Co to znaczy? Opracowanie długoterminowej strategii marketingowej, audyt marketingowy. Wybór kanałów dystrybucji i sposobów promowania produktów. Roczne plany marketingowe i finansowe, z aktualizacjami kwartalnymi i miesięcznymi. Menedżer marki tworzy asortyment, bierze udział w planowaniu produkcji i planowaniu sprzedaży.

Funkcja: Rozwój działań marketingowych i wsparcie reklamowe.

Co to znaczy? Organizacja i kontrola wydarzeń marketingowo-handlowych, akcji btl, programów motywacyjnych dla partnerów i klientów, kampanii reklamowej w telewizji, radiu, w mediach, Internecie, uczestnictwie w wystawach, produkcji i rozmieszczaniu materiałów reklamowych. Koordynacja produktów merchandisingowych. Projekt, treść i promocja oficjalnej strony. Menedżer marki w firmie nie generuje pomysłów i nie tworzy reklam, wyznacza właściwe zadania, określa strategię, wyszukuje genialnych wykonawców i łatwo zarządza projektem. Tak, wybiera również ostatnią z kilkudziesięciu opcji, która idealnie odpowiada zestawowi zadań. Chociaż osobiście uważam, że pisanie artykułów, informacji prasowych, wiadomości jest kwestią honoru dla menedżera marki. Nikt poza nim nie będzie opisywał produktu z tymi samymi szczegółami miłości i łapówki.

Funkcja: Opracowanie i wdrożenie systemu ustalania cen.

Co to znaczy? Kompilacja cen i cen dla każdego produktu i kanału dystrybucji, systemu rabatów i bonusów. Badanie otoczenia konkurencyjnego: ceny i pozycjonowanie podobnych produktów konkurentów, zapotrzebowanie na nie. Terminowe wprowadzenie zmian cen, a także ich uzasadnienie dla klientów i konsumentów.