Co to jest strona Squeeze i jak ją zrobić?

1. Dowiedz się, jak możesz zbudować swoją listę e-mail za pomocą stron Squeeze Pages
2. Zastanawiasz się, jak ściśnięte strony różnią się od stron docelowych?
3. Landing page vs. Squeeze Page
4. Co sprawia, że ​​oferta wabiąca dla strony wyciskania?
5. Formularz zamówienia Squeeze Page
6. The Social Squeeze Page
7. Squeeze Page jako strona główna? Nie? Nie.
8. Jak zbudować konwertującą stronę Squeeze w 5 krokach
9. Najlepsze szablony stron do wyciskania

Dowiedz się, jak możesz zbudować swoją listę e-mail za pomocą stron Squeeze Pages

Ściśnij strony, strony docelowe, strony sprzedaży - o mój! Jeśli czujesz się zagubiony w dżungli marketingowego żargonu, jesteśmy tutaj, aby cię uratować i ustanowić rekord. Strona wyciskania jest szczególnym rodzajem strony docelowej, która skupia się na wyciskaniu adresu e-mail (i być może imienia) z odwiedzającego stronę.

W tym artykule przyjrzymy się dokładnie tym, czym są strony wyciskania, jak używać ich jako tajnej broni w strategii generowania potencjalnych klientów, a także kilku doświadczonych podejść, o których wiedzą tylko profesjonaliści (takich jak strona wyciskania społecznego, zamówienie formularz squeeze page i dlaczego strona squeeze jako strona główna jest prawdziwym no-no).

Brzmi jak to, czego szukasz?

W porządku, porozmawiajmy o ściśnięciu stron!

Zastanawiasz się, jak ściśnięte strony różnią się od stron docelowych?

Strony docelowe to pojedyncze strony internetowe które są szczególnie skoncentrowane na jednym celu (znanym jako punkt konwersji). Ten cel może być dowolną liczbą różnych działań: zarejestruj się na bezpłatną wersję próbną, pobierz e-booka, zarejestruj się na webinarium itp.

Strony Squeeze są nieco inne. Mają jeden cel: zebrać imię i adres e-mail. to jest to!

Wszystkie strony squeeze to strony docelowe, ale nie wszystkie strony docelowe to strony wyciskane. (Jeśli to oświadczenie rozwieje twój umysł… po prostu bądź gotów, to jego semantyka marketingowa i nie chcemy, żeby definicje spowolniły Cię)

Co to jest strona wyciskania?
Pojedyncza strona internetowa, szczególnie skupiająca się na otrzymaniu nazwiska i adresu e-mail.
Strona squeeze ma za zadanie wycisnąć adres e-mail z odwiedzającego stronę.

Ponieważ strona wyciskania jest prosta (podaj swój adres e-mail!… Proszę bardzo), powinna być możliwie zwięzła. Dzieje się tak, ponieważ duża część edukacji i rozmów „przedsprzedażowych” odbywa się gdzie indziej.

Landing page vs. Squeeze Page

Znając różnicę między stroną docelową a stroną squeeze, nie tylko pomożesz wygrać w Jeopardy pewnego dnia (#lifegoals), ale także poprawisz ogólną strategię marketingową generowania leadów. Czemu? Ponieważ te dwie części układanki różnią się w kampaniach marketingowych.

Przyjrzyjmy się, co to znaczy:

Oto przykład strony z wyciskania Neil Patel :

Ta strona z wyciskaniem autorstwa Neila Patela oferuje do pobrania fragment treści (arkusz kalkulacyjny SEO) w zamian za adres e-mail i imię. Jest krótki, słodki i ma jeden cel: dostać ten adres e-mail.

Robi też coś, co robią wszystkie świetne strony wyciskania, ponieważ przedstawia ukryte ultimatum: albo weź ofertę, albo opuść stronę. Nie ma treści ani dodatkowych hiperłączy, które odwracałyby uwagę od tego wyboru „na wejściu lub wyjściu”.

Oto, co sprawia, że ​​ta strona wyciskania jest tak skuteczna:

• To jest krótkie
• Kopia sprzedaży jest wyraźna i przejrzysta
• Jest pojedynczy przycisk wezwania do działania (CTA)

Oto kolejny przykład ściskania strony Marie Forleo :

Strona wyciskania Marie działa tak dobrze, ponieważ jest wyraźnie dostosowana do ciepłej publiczności, która jest już nieco zaznajomiona z jej ofertą i zawiera wszystkie szczegółowe informacje po formularzu opt-in. Skąd to wiemy? Ponieważ wychodzi prosto i mówi: „Wprowadź swoje imię i adres e-mail, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możemy sprawić, byś ty, twoje wiadomości i Twoja firma były potężniejsze”.

Sprawdza także wszystkie pola najlepszych praktyk na stronie wyciskania:

• Pojedynczy CTA
• Ostra kopia
• Następuje wiadomość z podziękowaniem / powitaniem

Marie wykonuje również świetną robotę, wyłączając menu nawigacyjne, pasek boczny, obszar widżetu stopki i łącza poza stroną. Cały ruch internetowy koncentruje się wyłącznie na jednej ofercie.

Oto pomocne podsumowanie tego, co dotyczy strony wyciskania:

• Wiele celów konwersji

• Powszechnie używany jako samodzielna strona internetowa

• Następuje wiadomość z podziękowaniem / powitaniem

• Cel pojedynczej konwersji (adres e-mail)

• Niekoniecznie samodzielna strona internetowa

• Następuje wiadomość z podziękowaniem / powitaniem

Co sprawia, że ​​oferta wabiąca dla strony wyciskania?

Doskonałe pytanie. Ale odpowiedź brzmi: tylko ty wiesz.

Czemu? Ponieważ tylko Ty wiesz, co sprawia, że ​​twoja publiczność nie śpi w nocy. Tylko Ty wiesz, o co się martwią i zawracają sobie ręce i jaki format treści najprawdopodobniej się zajmą (a jeśli nie wiesz - powinieneś być Testy podziału A / B dowiedzieć się).

Niektóre wspólne ołowiane magnesy do stron squeeze należą:

• eBooki
• e-kursy / szkolenia wideo
• Przewodniki / listy kontrolne / listy zasobów w formacie PDF
• Szablony / Arkusze

Jeśli jesteś na rynku konstruktora stron z wyciskaniem, będziesz chciał go znaleźć szablony stron docelowych pomieścić różne oferty i typy kampanii. Silna strategia generowania leadów będzie wymagała wielu różnych stron dla wielu różnych celów - więc będziesz chciał oprogramowanie do strony docelowej jest elastyczny i może rosnąć wraz z tobą.

Formularz zamówienia Squeeze Page

Pod wieloma względami formularz zamówienia to w wielu przypadkach najlepsza strona wyciskania, jaką możesz mieć dla swojej firmy. Często jest umieszczana jako pierwsza „bramka” w przepływie kasowym i działa jako środek do zbierania potencjalnych klientów przed wprowadzeniem ruchu do części rozliczeniowej kasy.

Znajduje się w miejscu na stronie internetowej, gdzie ruch jest najbardziej zaangażowany i - jeśli został poprawnie zaprojektowany - może mieć niewiarygodny wpływ na wynik finansowy Twojej firmy.

Oto przykład strony wyciskania z Time Magazine:

The Social Squeeze Page

Jeśli próbowałeś tworzyć strony docelowe i wyciskać strony w przeszłości, ale… nie cieszyłeś się współczynnikami konwersji, spodoba Ci się strategia przedstawiona przez Briana Dean'a w Backlinko : strona wyciskania społecznego.

Brian Dean jest ekspertem w dziedzinie SEO i marketingu cyfrowego kto rozpoznał, że „wypróbowana i prawdziwa strona wyciskania nadal działa, ale musi być dostosowana do dzisiejszej publiczności”. Co to oznacza?

Oznacza to skropienie elementu społecznego na tradycyjnej stronie wyciskania.

„Strona społecznościowa jest jednym z najłatwiejszych sposobów na umieszczenie subskrybentów wiadomości e-mail na liście”, mówi Brian Dean, ponieważ skupia się na dodawaniu wartości i zachęcaniu do rezygnacji.

Oto przegląd strony Briana o wysokiej konwersji:

Chcesz podążać za strategią strony społecznej wycisnąć?

Będziesz potrzebował:

• Temat, którego twoja publiczność jest głodna, aby dowiedzieć się więcej
• Wideo trwające od 3 do 10 minut
• Nagłówek i podtytuł (skoncentrowane na pojedynczej, określonej korzyści)
• Formularze zgłoszeniowe
• Elementy społeczne (udostępnianie społeczności i komentarze)

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat techniki wyciskania stron społecznościowych?
Ucz się od Briana Dean'a, który krok po kroku przeprowadzi Cię przez proces tworzenia swojej strony społecznościowej, która zamienia się w aż 21,7%.
Sprawdź to

Squeeze Page jako strona główna? Nie? Nie.

Dawno, dawno temu, popularne było korzystanie ze strony wyciskania zamiast strony głównej lub przed nią w celu przekonania odwiedzających do wyrażenia zgody i dołączenia do listy e-mail przed przeglądaniem witryny. To nie jest taktyka, którą zalecamy.

Czemu? Ponieważ jeśli używasz strony wyciskania jako strony głównej, ryzykujesz uszkodzenie swojej optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i zmniejszenie pozycji w rankingu na stronach wyników wyszukiwania. Dzieje się tak dlatego, że - w oczach Google - twoja strona domowa miałaby niewiele lub nie zawierała żadnych treści ani żadnych wewnętrznych linków do innych stron. To sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna zawiera treści niskiej jakości i może to być pocałunek SEO śmierci.

Jak zbudować konwertującą stronę Squeeze w 5 krokach

1. Zacznij od stworzenia magnesu wiodącego, który pokocha twoja publiczność

Ołów magnesy są bezpłatną ofertą, którą rozdajesz w zamian za adres e-mail.
Pomyśl: „Aby pobrać mój bezpłatny przewodnik po ebookach, wpisz tutaj swój adres e-mail!”

Magnesy wiodące są czasami nazywane łapówkami opt-in - ale aby być skutecznymi na dzisiejszym rynku cyfrowym, musisz rozdawać wartościowe treści, które publiczność będzie naprawdę kochać.

Istnieje wiele sposobów na tworzenie wysokiej jakości magnesów ołowiowych bez inwestowania zbyt wiele czasu. Oto kilka przykładów magnesów ołowiowych, które można utworzyć w ciągu 30 minut lub mniej:

Poradnik, projekt „zrób to sam” lub lista zasobów do osiągnięcia określonego celu, zapakowane jako prosty plik PDF
Teaser produktu, taki jak rozdział książki, moduł kursu lub przewodnik po zasobach
Często zadawane pytania dotyczące jednego sektora związanego z Twoją branżą

Niezależnie od wybranego formatu dobry magnes ołowiowy musi:

• Miej sens dla swoich odbiorców.
  Prawdopodobnie masz umiejętności i wiedzę, które mogą być przydatne dla szerokiego grona osób, ale w tym momencie wystarczy podkreślić informacje, które mają natychmiastowy wpływ na życie odbiorców, do których się reklamujesz. Powiedzmy, że próbujesz znaleźć nowych klientów dla firmy zajmującej się przebudową kuchni. Podczas gdy przewodnik zatytułowany „4 Trendy materiały na blacie do domu będą kupowane w przyszłym roku” może być odpowiedni dla Twojej firmy i przydatny dla innych osób w Twojej branży, właściciele domów nie właściwie trzeba wiedzieć o trendach - zamiast tego muszą wiedzieć, jaki będzie najlepszy dla nich wybór. Lepiej pakuj te informacje, że „Który materiał na blacie jest najlepszy dla Twojej kuchni? 8 pytań, które pomogą Ci podjąć decyzję. ”
• Ma sens dla Twojej firmy.
  Z drugiej strony, łatwo jest rozpocząć burzę mózgów na liście tematów, na które dbają twoi odbiorcy, stworzyć ołowiany magnes, który pokochają… i czekać (i czekać) na którekolwiek z potencjalnych klientów, które przyciągnie do klientów. Co się stało w takim przypadku? Zazwyczaj tylko ołowiany magnes wyraźnie nie prowadzi ludzi do Twojej firmy. Aby kontynuować przykład przebudowy kuchni, może stworzyłeś magnes o nazwie „8 majsterkowiczów dla swojej starej kuchni”, który spodobał się pincherom - ale Twoja firma specjalizuje się w pełnoprawnych remodelach z najwyższej półki. Główny magnes nie sprawił, że praca z Tobą wydaje się oczywistym następnym krokiem. Kiedy masz pomysł na treści, które twoja publiczność pochłonie i która będzie służyć Twoim celom biznesowym, stworzenie magnesu wiodącego może być tak proste, jak wpisanie go lub obrócenie treści masz już plik PDF.

2. Wybierz narzędzie do tworzenia stron docelowych, które ułatwi ci pracę

Teraz masz swój magnes ołowiowy i potrzebujesz go do reklamowania oraz sposobu dostarczenia go do osób, które się zarejestrują. Ułatw sobie sprawę, wybierając narzędzie do tworzenia stron docelowych, które dobrze integruje się z usługą autorespondera poczty e-mail i pozwala stworzyć skuteczną stronę docelową bez konieczności opanowania nowych umiejętności technicznych.

Oczywiście chcielibyśmy zaprosić Cię do rozpoczęcia bezpłatna 14-dniowa wersja próbna Leadpages i spróbuj.

W naszej bibliotece szablonów stron docelowych znajdziesz konfigurowalne szablony stron wyciskania, które są idealne zarówno dla początkujących, jak i marketingowych ninja. Nasze czyste projekty sprawdzają się dobrze i możesz je sortować według współczynnika konwersji, aby zobaczyć, jak działają dla innych firm. Będziesz mieć również dostęp do naszego wbudowanego systemu dostarczania magnesów ołowiowych (nie jest wymagany dostawca usług e-mail).

Bez względu na to, jakie narzędzia wybierzesz, zacznij od prostych. Zawsze możesz ulepszać lub rozgałęziać się, gdy zdobędziesz nowe umiejętności.

3. Stwórz silne przesłanie (ale nie bądź „bohaterem”)

W tym momencie wiesz, o czym jest Twoja strona i jak ją zbudujesz. Teraz wystarczy wiedzieć, co napisać na stronie, aby zachęcić czytelników.

Jest to zaskakująco łatwe, ponieważ kluczem jest po prostu nie przytłoczenie czytelnika.

Wszystko, co musisz zrobić, to powiedzieć czytelnikom, co mają robić i co w nich jest.

to jest to! Nic więcej. Nie musisz niczego udowadniać na temat swojej firmy jako całości lub informować odwiedzających, dlaczego powinni z tobą współpracować - wystarczy zainteresować ich swoim magnesem. Pamiętaj: strona wyciskająca zakłada, że ​​większość „przedsprzedażowej” edukacji i konwersacji odbywa się gdzie indziej, więc nie musisz się martwić o to, że twoja kopia jest chuda i podła.

Z początku brzmi to dziwnie dla niektórych przedsiębiorców. Słyszeli radę, aby „promować swój biznes” przez wieki. Dlaczego nie korzystasz ze strony wyciskania, aby promować swoją firmę?

Rozpoczęcie działalności jest z pewnością powodem do dumy. Ale jeśli jest jedna rzecz, o której musisz pamiętać przy tworzeniu wiadomości na stronie, to jest to:

Nie jesteś bohaterem tej historii.

Na tej stronie twoim potencjalnym klientem jest bohater. Jesteś zaufanym mentorem, prowadzącym bohatera do przycisku opt-in, aby mogli pokonać wyzwanie (nawet małe).

Aby nimi kierować, musisz po prostu wyjaśnić, w jaki sposób wybranie rozwiązania rozwiązuje ich problem lub poprawia ich sytuację. Często możesz to zrobić w zaskakująco niewielu słowach. Na przykład, agent nieruchomości może użyć tego nagłówka, a nie żadnej innej treści, do stworzenia głównego magnesu: „Ten przewodnik po zasobach pomoże ci znaleźć 5 najlepszych dzielnic, w których można wychowywać dzieci”.

Jeśli piszesz kilka akapitów, aby opisać to wyjaśnienie, prawdopodobnie powinieneś wrócić do kroku 1 - to znak, że Twój magnes ołowiowy nie jest oczywisty dla Twoich odbiorców, firmy lub obu.

4. Znajdź odpowiedni obraz tła

Wiele osób cierpi z powodu zmęczenia decyzyjnego, jeśli chodzi o wybór obrazu do umieszczenia na stronie wyciskania. Nie myśl o tym. Wybierz główny obraz, który obsługuje wiadomość i jest łatwy dla oczu - i bądź ostrożny, aby ludzie nie pracowali zbyt ciężko, aby zrozumieć zdjęcie.

W Testy A / B , konsekwentnie odkryliśmy, że tło zdjęcia o pełnej szerokości przewyższa zwykłe tło strony - jeśli ten obraz jest dobry.

Co sprawia, że ​​obraz strony jest dobry? To bardzo proste:

Wskazuje gościom właściwy kierunek. Nie musisz mieć silnych elementów kierunkowych (takich jak uważna twarz, ramię osoby lub kąt architektoniczny) w obrazie tła, ale jeśli to zrobisz, upewnij się, że wszystkie wskazują na nagłówek i wezwanie do działania. Pogrubione linie skierowane w bok subtelnie odwracają uwagę odwiedzających od wiadomości.

Działa z kolorami strony. W rzeczywistości może pomóc wybrać kolory strony, jeśli nie masz jeszcze określonej palety kolorów do pracy (np. Kolory logo). Aby uzyskać natychmiastową harmonię projektu, możesz wybrać kolory nagłówka, pola tekstowego i przycisku, używając kolorów znajdujących się na zdjęciu tła.

Jest to relatywne, ale pozytywne. Widzieliśmy wiele testów, które wskazują, że relatywne zdjęcia stylu życia są lepsze niż zdjęcia studyjne i nudne headshoty. Jeśli twój obraz zawiera ludzi, upewnij się, że ci ludzie przypominają nieco lepszą - ale osiągalną - wersję docelowej grupy odbiorców. Inspirujące obrazy, bez względu na to, czy pokazują ludzi w najlepszym wydaniu, czy po prostu piękny widok, są również dobrym wyborem.

Odzwierciedla cele Twoich odbiorców. Z drugiej strony, widzieliśmy zupełnie wspaniałe zdjęcia w tle w testach split. W prawie każdym przypadku dzieje się tak, ponieważ zdjęcie nie odnosi się do tego, co publiczność chce osiągnąć. Można by pomyśleć, że luksusowa scena na plaży spodoba się niemal wszystkim, ale jeśli twoje wiadomości skierowane są do odbiorców, którzy wierzą, że doskonała praca jest własną nagrodą, obraz, który sugeruje, że ludzie powinni odskoczyć i zrelaksować się, nie połączy się.

5. Dodaj potężne wezwanie do działania

Na koniec musisz napisać wezwanie do działania (lub CTA), które konwertuje.

Pamiętaj, że Twoja strona wyciskania jest krótka i prosta, więc odwiedzający spędzą tylko chwilę - być może tylko kilka sekund - decydując, czy chcą się włączyć, czy kliknąć. Nie możesz luksusowo przedstawiać swojego wezwania do działania w wielu miejscach, gdy odwiedzający przewijają stronę, ponieważ prawdopodobnie nie ma potrzeby przewijania.

Dobry przycisk wezwania do działania mówi ludziom, co robić i dlaczego, jasno i szybko. Wypróbuj „Pobierz teraz”, „Zgłoś moje miejsce” lub „Tak, chcę darmowy raport”, z których wszystkie wskazują zarówno działanie, jak i wynik końcowy tej akcji (w sposób niejawny lub jawny). Przyciski, które wykonują obie te rzeczy, są zazwyczaj bardziej skuteczne niż te, które skupiają się tylko na jednym, takie jak „Kliknij tutaj” lub „Bezpłatny raport”.

A jeśli możesz użyć słowa f - za darmo - zrób to. Widzieliśmy wzrost współczynników konwersji, gdy ludzie po prostu dodają „za darmo” do swoich przycisków i innej kopii.

Na froncie projektu maksymalizuj kontrast wizualny. Jeśli twoje tło jest czerwone, rozważ turkusowy przycisk CTA. Odwzorowanie koloru w obrazie tła może również zwrócić uwagę na przycisk.

Wreszcie, pomijając kolor i wiadomość, będziesz chciał upewnić się, że sam przycisk jest duży i oczywiście klikalny.

Wezwania do działania (CTA) są prawdopodobnie najważniejszym elementem układanki strony docelowej. Możesz mieć piękną stronę z praktycznie poetycką kopią, ale jeśli Twój CTA jest nijaki lub trudny do znalezienia, ucierpi Twój współczynnik konwersji.
Uzyskaj CTA Button Pro Tip

Gratulacje! Teraz wiesz, jak wykonać skuteczną stronę wyciskania.

Najlepsze szablony stron do wyciskania

Jeśli chodzi o projekt strony docelowej i szablon strony wyciskającej, nie jest to dyskusja typu „jeden rozmiar dla wszystkich”. Prawda jest taka, że ​​jest bardzo zmienna. Twoja publiczność, gdzie się znajdują podróż kupującego , wraz z charakterem Twojego produktu / usługi, wszystkie będą określać, w jaki sposób ustrukturyzować stronę i jakie funkcje mają zostać uwzględnione.

Mając to na uwadze, oczywiście możemy zaoferować kilka wskazówek dotyczących sukcesu:

• Zachowaj całą zawartość nad fałdą (aby wyświetlić na jednym ekranie bez przewijania)
• Skoncentruj się na trafnym nagłówku
• Użyj obrazu tła o pełnej szerokości lub kolorowego tła
• Wybierz kontrastujący kolor dla przycisku CTA
• Usuń całą nawigację, zewnętrzne hiperłącza, przyciski udostępniania społecznego itp.

Co z Tobą?

Czy używasz stron squeeze na swojej stronie? Czego dowiedziałeś się na temat tworzenia strony wyciskającej o wysokiej konwersji dla odbiorców?

Powiedz nam, co działa, a co nie w komentarzach poniżej!