Budowanie strategii treści SEO: Treść wieżowca

1. Budowanie strategii treści SEO
2. Co to jest zawartość wieżowca?
3. Strategia treści SEO Krok 1: Określ swoją konkurencję
4. Strategia treści SEO Krok 2: Znajdź wspólne słowa kluczowe
5. Strategia treści SEO Krok 3: Zakres konkurencji
6. Strategia treści SEO Krok 4: Identyfikacja luk w treści konkurenta
7. Strategia treści SEO Krok 5: Zbuduj solidny wieżowiec
8. Co teraz? Tak trzymaj!

Budowanie strategii treści SEO i optymalizacja pod kątem SEO nie jest łatwym zadaniem.

I jako DigitalMarketer SEO Manager, powinienem wiedzieć. 🙂

Jest to szybko zmieniający się świat, więc musisz pozostać na palcach, jeśli chodzi o Najlepsze praktyki SEO . Od aktualizacji Google do ruchu organicznego i rankingów - marketer ma wiele do myślenia.

Ale jednym z bardziej problematycznych trendów ostatnio była powierzchowna uwaga na SEO . Badanie słów kluczowych jest przydatne, ale Twoje treści powinny również opierać się na tematach słów kluczowych, które rezonują z Twoimi odbiorcami.

Na przykład nasz blog na temat Optymalizacja wartości klienta to podstawa społeczności DigitalMarketer, ale słowo kluczowe „optymalizacja wartości klienta” nie ma dużej liczby wyszukiwań…

Pomysł nie był konieczny do przechwytywania ruchu, pomysł polegał na zbudowaniu fragmentu treści wokół tematu, o którym wiedzieliśmy, że będzie korzystny dla naszych klientów .

Skupiliśmy się na zamiarach odbiorców, a nie na budowaniu treści ściśle wokół słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań, a otrzymaliśmy post, który naprawdę zaspokaja potrzeby naszych odbiorców.

O co chodzi w tym poście. Zanurzymy się w „ zawartość wieżowca , ”Strategia treści SEO, która pomoże Ci poprawić rankingi wyszukiwania. Przejdźmy do tego!

Budowanie strategii treści SEO

Zanim zaczniesz budować strategię treści SEO, pomyśl sobie:

• Czy wyniki wyszukiwania i konkurencja są istotne dla mojej branży?
• Czy moi klienci zadawali pytania dotyczące tego konkretnego tematu?

Takie pytania pomagają określić zamiary i pomogą Ci zbudować treść przydatną dla bazy klientów, a tym samym wygenerować większy ruch i liczbę potencjalnych klientów .

Po znalezieniu słowa kluczowego, które chcesz uszeregować i przeprowadzeniu badań wokół idealnej grupy docelowej - następnym krokiem jest zbudowanie treści przyjaznej dla SEO.

Tam pojawia się zawartość wieżowca .

Ta strategia pozwoli Ci określić zamiary (lub potrzeby) korzystania z konkurencji wyszukiwania. Pomoże Ci również określić, co musisz zrobić, aby uzyskać lepsze wyniki niż konkurenci w wynikach wyszukiwania.

Co to jest zawartość wieżowca?

Zawartość wieżowca to dość prosta koncepcja.

Wybierasz słowo kluczowe, które chcesz uszeregować, a następnie analizujesz wyniki wyszukiwania i znajdziesz fragment treści, który uważasz za wartościowy: dla Twojej firmy, dla klienta i dla siebie!

Zapoznaj się z tym materiałem i dowiedz się, co jest w nim takiego wspaniałego, innymi słowy, dlaczego jest on umieszczony na pierwszej stronie Google? Czy to są zdjęcia? Czy to treść informacyjna?

Nasz Ostateczny przewodnik po marketingu cyfrowym jest doskonałym przykładem. Wielu naszych konkurentów w wynikach wyszukiwania ma „najlepsze przewodniki”, ale w momencie pisania tego tekstu zauważyliśmy, że nie wyrywali treści, aby zgłębić różne strategie marketingowe i tam widzieliśmy okazję.

Mając całe rozdziały marketing treści , e-mail marketing i wiele innych to tylko jeden ze sposobów, w jaki nasz przewodnik wyróżnia się z pakietu (nie wspominając o tym, że wydaliśmy go za darmo).

Niezależnie od tego, jaką treść znajdziesz, zacznij myśleć o tym, jak możesz stworzyć jeszcze lepszą własną wersję. A kiedy już poświęcisz czas na jego utworzenie, sięgniesz do witryn powiązanych z Twoją konkurencją i poprosisz o link do Twojej treści.

Opierasz się na swojej konkurencji ... stąd termin „wieżowiec”.

Ważną rzeczą do zapamiętania w tym modelu jest to, że NIE kradniesz zawartości konkurenta. Zmieniasz go, ulepszasz i wymyślasz własne, unikalne pomysły, które według Ciebie będą jeszcze bardziej cenne dla twojego klienta.

Przejdźmy przez 5-etapowy proces, w jaki sposób możemy zbudować strategię treści SEO.

Strategia treści SEO Krok 1: Określ swoją konkurencję

Pierwsza rzecz: najpierw zidentyfikuj swoich konkurentów.

Jeśli nie wiesz, kim są Twoi bezpośredni konkurenci, są naprawdę fajne narzędzia, które pokażą Ci, które witryny pojawiają się w Twojej przestrzeni:

• SpyFu : Jest to przydatne narzędzie, w którym można sprawdzić linki zwrotne konkurentów, kampanie PPC i rankingi organiczne w jednym miejscu
• Ahrefs : Jest to wiodące narzędzie do analizy treści SEO
• SEMrush : Fantastyczne narzędzie do raportowania wszystkich aspektów SEO, a także nasze narzędzie do śledzenia rangi w DigitalMarketer

Te 3 (i wiele innych opcji niepublicznych) są płatne. Przetestuj je i przekonaj się, który z nich najbardziej Ci się podoba - większość z nich zapewni Ci bezpłatne lub zniżki na okres próbny, ale aby zagłębić się w swoją konkurencję, większość produktów będzie wymagać budżetu.

Do celów tej strategii będziemy używać SEMrush, aby określić, kim jest twoja konkurencja, jakie słowa kluczowe kierować i jakie treści tworzyć.

Po wprowadzeniu SEMRush kliknij Domain Analytics .

Korzystając z paska wyszukiwania Przegląd domeny , wprowadź własną stronę internetową. Zostawiłem „www” z mojej nazwy domeny drugiego poziomu, aby wyszukiwanie obejmowało poddomeny DigitalMarketer.

Po załadowaniu strony przewiń w dół i kliknij Mapa pozycjonowania konkurencyjnego .

Spowoduje to wygenerowanie mapy i listy konkurentów, którzy są klasyfikowani według podobnych warunków w wynikach wyszukiwania Google.

Stąd zagłębisz się w treść konkurentów, aby dowiedzieć się, czego brakuje w ich treści.

( UWAGA: Zanim zaczniesz pisać treść, musisz wiedzieć, kim jest Twój idealny klient, gdzie są i co kupią. Pobierz naszą DARMOWĄ i sprawdzoną Arkusz Avatar klienta i wyraź się o tym, komu sprzedajesz.)

Strategia treści SEO Krok 2: Znajdź wspólne słowa kluczowe

Zacznij klikać w kolumnie Typowe słowa kluczowe .

W ten sposób otrzymasz analizę luk w słowach kluczowych . Tutaj możesz zobaczyć słowa kluczowe i ustalić, czy sugerowani konkurenci są istotni dla Twojej firmy, czy nie.

Podobnie jak w przypadku większości narzędzi SEO, należy pamiętać, że ta funkcja wyświetla rankingi DOWOLNEGO podobnego słowa kluczowego w wynikach wyszukiwania, niekoniecznie śledzonych lub trafnych słów kluczowych. Chodzi o to, że powinieneś zrobić kompleksowy przegląd danych konkurencji .

Kiedy już poczujesz, że masz dobry pomysł na to, kim jest Twoja konkurencja w SEMRush, przejdź do Google i ręcznie zidentyfikuj konkurentów. To świetny sposób, aby dokładnie sprawdzić, czy to, co widzisz w wynikach wyszukiwania, jest takie samo, jak to, co pokazuje narzędzie. Poza tym, jeśli nie oceniasz danego słowa kluczowego, zawsze dobrze jest zobaczyć, kto to jest.

Teraz część zabawy (nawet jeśli wszystko o SEO jest zabawne)!

Strategia treści SEO Krok 3: Zakres konkurencji

Trzecim krokiem w strategii wieżowca jest zagłębianie się w słowa kluczowe konkurencji, abyś mógł odkryć interesujące Cię tematy w swojej społeczności.

Kiedy masz wyczerpującą listę zawodników (3–10 jest dobrym miejscem do rozpoczęcia), możesz rozpocząć wprowadzanie poszczególnych domen do SEMrush. Wróć do domeny Analytics i wpisz pełną domenę swojego pierwszego konkurenta.

Twój raport zostanie załadowany, a następnie chcesz przejść do dystrybucji pozycji organicznej . To tutaj możesz zobaczyć słowa kluczowe konkurencji, a sugeruję filtrowanie według liczby wyszukiwań.

Filtrując możesz zbudować strategię wieżowca wokół tematów, których ludzie obecnie szukają.

WSKAZÓWKA: Tak jak powiedziałem wcześniej, nie znaczy to, że słowa kluczowe o niższym wolumenie nie są ważne, ale nie chcesz też poświęcać dużej ilości czasu na długą, przyjazną dla SEO treść, która nie jest istotna i ma tylko kilka wyświetleń każdego miesiąca. W tej strategii skupienie się na elementach z kilkoma kolejnymi wyszukiwaniami oznacza, że ​​znajdujesz się w bardziej konkurencyjnej przestrzeni.

Chciałbym uzyskać co najmniej 100 miesięcznych wyszukiwań. Ale będzie się różnić w zależności od słów kluczowych w Twojej niszy.

Po przefiltrowaniu słów kluczowych wyeksportuj listę i znajdź słowo kluczowe, które jest istotne i ma odpowiednią liczbę wyszukiwań. Następnie przejrzyj w prawo i zobacz, który adres URL konkurenta jest rankingiem dla tego słowa kluczowego. W ten sposób zaczynasz identyfikować bazę swojego wieżowca.

Powtórz ten proces z różnymi konkurentami, aż poczujesz, że masz wyczerpującą listę. Powinieneś zacząć obserwować trend dotyczący treści tworzonych wokół określonych obszarów tematycznych.

Dla Ostateczny przewodnik po marketingu cyfrowym widzieliśmy „przewodników” luzem, ale wiedzieliśmy też, że „marketing cyfrowy” jest dla nas ważnym terminem. Russ Henneberry omawia ten proces jeszcze głębiej, opisując jak zbudować „Post filarowy”.

Strategia treści SEO Krok 4: Identyfikacja luk w treści konkurenta

Idealnie byłoby, gdybyś mógł zgrupować swoją dużą zawartość o wysokiej wartości i uzyskać dobry obraz tego, czego brakuje, i luk, które może wypełnić Twoja zawartość.

Co dokładnie możesz zrobić, aby było lepiej?

Pozwoli to ustalić, co znajduje się w dossier dla nowej strategii treści SEO.

Sprawdź, gdzie twoi konkurenci oceniają tę zawartość. Czy są one poniżej zakładki na stronie 1 Google? Czy są na stronie 2? Jeśli tak, to ułatwia pracę. Poszukaj powodów, dla których nie znajdują się na pierwszych 5 pozycjach.

Możesz to zrobić za pomocą szybkiej listy kontrolnej poniżej. Oto niektóre czynniki rankingowe, których należy szukać:

• Czy słowo kluczowe docelowe jest w tagu tytułu, adresie URL, nagłówku i jest używane swobodnie (i logicznie) w treści treści?
• Czy w treści odnoszącej się do tematu znajdują się wewnętrzne linki?
• Jak wygląda profil linku zwrotnego?
  • Posługiwać się Majestatyczny i dowiedz się, czy odpowiednie strony prowadzą do tej treści.
• Jak wyglądają znaczniki zaplecza?
  • Czy mają metaopis, parametry języka i znaczniki kanoniczne?
• Czy szybkość ładowania strony jest niska?
• Czy strona jest atrakcyjna wizualnie, czy jest nudna, bez przerw w treści?
• Czy w treści są jakieś wezwania do działania lub tripwire?
• Jeśli wideo jest włączone, czy zapis jest dołączony?
• Jak długo trwa zawartość? Czy to za długo? Zbyt krótki? Brak wystarczających informacji?
• Czy treści angażują się? Czy interesuje cię cały utwór?

Udokumentuj te słabe obszary i zapisz je dla każdego fragmentu treści, który chcesz odtworzyć.

Pozwoli ci to lepiej zrozumieć, co należy zmienić i jak należy ustrukturyzować własną wersję tej treści. Może również wskazać, w jakim formacie chcesz używać treści: podcast, wideo, wpis na blogu, studium przypadku, oficjalny dokument itp.

Strategia treści SEO Krok 5: Zbuduj solidny wieżowiec

Od tego momentu musisz tylko zagłębić się i zacząć budować niesamowitą zawartość.

Możesz zlecić wykonanie lub zbudować je na miejscu, ale po jego ukończeniu będziesz chciał uzyskać pełny przegląd i przejrzeć listę czynników rankingowych powyżej przed opublikowaniem go na swojej stronie.

( POWIĄZANE: Opracowanie strategii marketingu treści )

Co teraz? Tak trzymaj!

Ale nawet wtedy twoja praca nie jest skończona!

Podczas oczekiwania na rozpoczęcie rankingu nadal są rzeczy, nad którymi możesz pracować:

• Zacznij od docierania, aby tworzyć linki wsteczne. Częścią tej strategii jest dotarcie do odpowiednich linków zwrotnych, które łączą się z twoimi konkurentami i poproszenie ich o link do Ciebie. Chodzi o to, że jeśli polubią twoją konkurencję, pokochają to, co masz do powiedzenia, zwłaszcza, że ​​po prostu poprawiłeś koncepcję.
• Udostępnij swoje treści! Dzięki kampaniom e-mailowym, mediom społecznościowym i linkom na blogu możesz zacząć kierować ruchem z różnych kanałów, czekając na zwiększenie ruchu organicznego.
• Śledź swój ranking. Wybierz narzędzie, za pomocą którego możesz monitorować ważne słowa kluczowe. Posiadanie dedykowanego raportu lub platformy, na której widać postęp, jest niezwykle ważne przy mierzeniu sukcesu.
• A co najważniejsze, buduj świeże treści! Prawdopodobnie jeden element treści nie może wspierać integralności i reputacji całej marki. Władze budowlane (zwłaszcza w Google) wymagają czasu, a także ciągłego strumienia nowych treści. Czytanie wiadomości z 6 miesięcy temu zwykle nie ma znaczenia, a przez większość czasu treści marketingowe również nie są istotne. Upewnij się, że Twoje treści są świeże i zaktualizowane.

Ogólnie rzecz biorąc, budowanie treści przyjaznych dla SEO będzie niezwykle korzystne dla Twojej firmy, jeśli masz odpowiednią strategię.

Ostatnia wskazówka, nie pomijaj badań.

Jeśli nie przeprowadzisz badań, możesz kierować reklamy do odbiorców, którzy nie są zainteresowani, a jeśli tak, nie będzie żadnych korzyści dla ruchu organicznego. Dokładnie przeprowadzaj swoje badania i znajdź konkurentów w swojej branży, którzy zajmują czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania.

Stamtąd zdecyduj, jak lepiej go zbudować i zacznij układać wieżowiec!

( UWAGA: Zanim zaczniesz pisać treść, musisz wiedzieć, kim jest Twój idealny klient, gdzie są i co kupią. Pobierz naszą DARMOWĄ i sprawdzoną Arkusz Avatar klienta i wyraź się o tym, komu sprzedajesz.)