- Badanie znaczenia dobrego słowa kluczowego
- Różne typy słów kluczowych
- Słowa kluczowe głowy
- Słowa kluczowe „Długi ogon”
- Słowa kluczowe informacji
- Kupowanie słów kluczowych
- Jak znaleźć potencjalne słowa kluczowe
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- SEMRush Organic Data
- Kategoryzacja słów kluczowych na podstawie wyników SERP
- Słowa kluczowe Google Moja firma
- Słowa kluczowe odpowiedzi bezpośredniej
- Słowa kluczowe oparte na wideo
- Obliczanie konkurencji organicznej
- Trudność słowa kluczowego Moz
- Long Tail Pro Keyword Analysis
- Obliczanie ruchu i ROI
- Przygotowanie dokumentu badawczego dotyczącego słów kluczowych
- Ważne dane dla klientów
- Ocena trafności słów kluczowych
Keyword Research. To naprawdę się zaczyna. Prawdopodobnie już jesteś skontrolowałem Twoją witrynę aby upewnić się, że nie strzelasz sobie w twarz przy żadnych technicznych lub oczywistych problemach z treścią, które ograniczają widoczność wyszukiwania, a teraz musisz naprawdę skupić się na tym, gdzie będą się koncentrować Twoje wysiłki w zakresie grup słów kluczowych do rankingu.
Dobre badania słów kluczowych mogą spowodować lub przerwać długoterminowe wysiłki SEO. Będzie to miało wpływ na wszystko mapowanie słów kluczowych dla Twojej strategia budowania linków .
Podobnie jak wszystko, badanie słów kluczowych zajmuje tyle czasu, ile na to pozwala. Istnieje wiele świetnych narzędzi, które naprawdę pomogą Ci zdecydować, jakie słowa kluczowe mają być kierowane, oraz ustalić, jak priorytetowo można znaleźć dużą liczbę słów kluczowych.
Ten post dotyczy dobrych badań nad słowami kluczowymi. Jak znaleźć możliwości słów kluczowych, jak obliczyć ich szanse i trudności, aby ustalić rangę, i ostatecznie, jak dostarczyć te dane swoim klientom.
Badanie znaczenia dobrego słowa kluczowego
Badanie słów kluczowych określi słowa kluczowe, na których koncentrują się działania SEO. Stanowi podstawę dla SEO na stronie, w tym mapowania, trafności i zaleceń optymalizacyjnych specyficznych dla strony, a także dyktuje, jaki rodzaj budowania linków może być potrzebny, aby pozostać wystarczająco konkurencyjnym, aby uszeregować te słowa kluczowe.
Możesz zmarnować dużo czasu i pieniędzy, jeśli zbudujesz wysiłki na złych badaniach słów kluczowych - co zdarza się więcej razy, niż chciałbyś wiedzieć. Ale nie martw się, omówimy niektóre metody i informacje, aby upewnić się, że możesz podejmować najlepsze decyzje na temat słów kluczowych, na które należy kierować.
Różne typy słów kluczowych
Ważne jest, aby zrozumieć, że nie wszystkie słowa kluczowe są tworzone tak samo, a różne typy słów kluczowych powinny być kategoryzowane i grupowane w różny sposób w zależności od ich typu. Zrozumienie tych grup pomoże ustalić priorytety słów kluczowych po przeprowadzeniu badań.
Słowa kluczowe głowy
Głównymi słowami kluczowymi są zazwyczaj krótsze, bardziej ogólne i wyższe słowa kluczowe dotyczące konkurencji i liczby wyszukiwań. Przykłady obejmują optymalizacja wyszukiwarki lub nawet budynek łączący . Chociaż mogą one być świetnymi słowami kluczowymi do rangi, ważne jest, aby zrozumieć, że są one bardzo ogólne, a zamiary wyszukiwarki mogą się znacznie różnić między osobami, które ich szukają.
Na przykład, jeśli ktoś szuka SEO - czy chce kupić usługi SEO? Czy chcą dowiedzieć się więcej o SEO? Może robią szkolny projekt na ten temat i muszą przytoczyć niektóre dane, a może chcą zaangażować się w branżę i szukają firm do pracy. Jak widać, intencje mogą nie być spójne.
Słowa kluczowe „Długi ogon”
Długie słowa kluczowe są zazwyczaj, no cóż, dłuższe i mają bardziej ukierunkowane zamiary. Przykładem może być oprogramowanie do optymalizacji wyszukiwarek lub strategii budowania linków, które działają w 2016 roku .
Jak widać, są one nieco bardziej skoncentrowane niż słowa kluczowe głowy. Mają nieco bardziej konkretne intencje wyszukiwarki. Ktoś szukający strategii budowania linków, które działają w 2016 r., Prawdopodobnie szuka, cóż, strategii, które będą teraz działać pod względem budowania linków dla SEO.
Zazwyczaj te typy słów kluczowych mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są również znacznie mniej konkurencyjne. Zazwyczaj mają wyższy współczynnik konwersji, jeśli dopasujesz treść specjalnie do tego, czego szukają .
Słowa kluczowe informacji
Słowa kluczowe informacji mogą być zarówno słowami kluczowymi głównymi, jak i słowami kluczowymi, ale jedyną wspólną cechą jest to, że gdy ktoś je szuka, zwykle szuka informacji.
Pieluchy z tkaniny To słowo kluczowe informacji.
Jak suszyć pieluchę . To słowo kluczowe informacji.
Czy powinienem ubrać pieluchę? . To słowo kluczowe informacji.
Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, mają one zwykle większą liczbę wyszukiwań, a ranking dla nich to świetny sposób, aby dotrzeć do wielu ludzi i zbudować wysokiej jakości odbiorców, nie zamierzają oni również konwertować ani kupować słów kluczowych.
Kupowanie słów kluczowych
Z drugiej strony niektóre słowa kluczowe koncentrują się na zakupach. Nazwiemy to kupowaniem słów kluczowych. Są zorientowane na działanie i zazwyczaj mają znacznie wyższy współczynnik konwersji.
Pieluchy z tkaniny na sprzedaż . To słowo kluczowe zakupu.
Kup pieluchy z tkaniny online . To słowo kluczowe zakupu.
Best cloth diaper To także słowo kluczowe kupna.
Kupowanie słów kluczowych często kupuje lub kupuje w nich, ale nie muszą. Mogą szukać czegoś najlepszego lub szukać recenzji jednego lub drugiego produktu. Ludzie zazwyczaj szukają tego typu słów kluczowych w procesie zakupu, po tym jak przeprowadzili wstępne badania na dany temat.
Kiedy ktoś szuka pieluszki, której szuka, po podjęciu decyzji o tak lub nie, może poszukać najlepszej pieluchy dla mojego noworodka, która jest bardziej zorientowana na działanie i przyniesie znacznie lepszą konwersję.
Jak znaleźć potencjalne słowa kluczowe
Teraz, gdy rozumiemy znaczenie badań nad słowami kluczowymi i różnice w typach słów kluczowych, możemy zacząć prowadzić badania i znaleźć niektóre dane słów kluczowych, których będziemy potrzebować.
Dobre badania słów kluczowych uwzględniają:
- Rzeczywiste słowo kluczowe
- Ilość wyszukiwań dla lokalizacji, w której konkurujemy.
- Cel wyszukiwania dla słowa kluczowego
- Trudność w uszeregowaniu słowa kluczowego
- Nasza obecna ranga
Pierwszym krokiem jest jednak znalezienie słowa kluczowego i na tym się skupimy. W tym celu możemy użyć wielu narzędzi.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner to świetne, bezpłatne narzędzie, które pozwala przeglądać dane dotyczące słów kluczowych i liczby operacji wyszukiwania. Jest on zbudowany przede wszystkim do wyszukiwania płatnego, dzięki czemu można zignorować konkurencyjne i kosztowe informacje o kliknięciu, ponieważ nie będą one dotyczyć wyłącznie wyszukiwania organicznego (chociaż CPC jest zawsze dobre, gdy rozmawiamy o inwestycji z klientem).
Jak widać na obrazku, możesz wprowadzić kilka potencjalnych słów kluczowych dotyczących głowy, a także dostarczy Ci liczbę wyszukiwań i dodatkowe powiązane słowa kluczowe. Możesz przejrzeć listę, aby znaleźć te, które pasują dobrze do Twojej strony internetowej i firmy lub klientów.
Zachowaj słowo kluczowe i liczbę wyszukiwań dla każdego terminu obowiązującego w arkuszu kalkulacyjnym i wrócimy do danych później.
W późniejszym poście przedstawię szczegółowe wideo na temat planowania słów kluczowych Google.
Google Search Console
Google Search Console to kolejne świetne bezpłatne narzędzie, którego możesz użyć do identyfikacji potencjalnych słów kluczowych. To narzędzie jest podobne do SEMRush poniżej w tym sensie, że będzie pobierać dane słów kluczowych na podstawie Twojej witryny i miejsca, w którym jest wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
Na obrazku powyżej widać, że Google Search Console ma wiele danych słów kluczowych dla Twojej witryny. Zobaczysz, gdzie aktualnie się oceniasz i ile wyświetleń i kliknięć otrzymałeś.
Uwielbiam wykorzystywać te dane do identyfikacji nisko wiszących owoców. Czy są tam słowa kluczowe, które zajmujesz na drugiej stronie, które mają dużą liczbę operacji wyszukiwania ? Jeśli są szanse na pewne optymalizacje na stronie, przeniesiesz się na pierwszą stronę.
SEMRush Organic Data
Podobnie jak w wyszukiwarce Google, możesz użyć SEMRush, aby znaleźć dane słów kluczowych. Korzyścią dla SEMRush jest to, że można go również użyć do znalezienia danych słów kluczowych u konkurencji . Tak więc, chociaż nie możesz być jeszcze w rankingu, możesz sprawdzić, co robią liderzy branży i spróbować odkryć kilka szans na słowa kluczowe.
Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać w SEMRush, jest to, że potrzebny jest pewien poziom ruchu, aby mógł on odbierać dane. Jeśli Twoja witryna jest zupełnie nowa, prawdopodobnie nie będziesz w stanie uzyskać żadnych danych z SEMRush (ale nadal możesz spojrzeć na konkurentów). Sprawdzimy SEMRush również bardziej szczegółowo, ale możesz sprawdzić więcej Narzędzia SEO tutaj .
Kategoryzacja słów kluczowych na podstawie wyników SERP
Teraz, gdy mamy dobrą listę słów kluczowych (upewnij się, że uruchamiasz nowe słowa kluczowe za pomocą Google Keyword Planner, aby uzyskać zaktualizowane woluminy wyszukiwania), możemy dodać sekcję dotyczącą kategoryzacji lub szczególnych okoliczności dla słów kluczowych. Zwykle oznacza to, że zwracają coś konkretnego lub unikalnego na stronie wyników wyszukiwania.
Słowa kluczowe Google Moja firma
Te słowa kluczowe zwracają 3 opakowania Google Moja firma wynik. Są to zazwyczaj wyszukiwane hasła z dodanym modyfikatorem geograficznym lub słowami kluczowymi, które Google kojarzy z lokalnym rynkiem. Przykładami mogą być „prawnicy w Chicago” lub po prostu „prawnicy rodzinni” w zależności od tego, gdzie dokończysz wyszukiwanie.
Zauważysz, kiedy szukam „prawników rodzinnych” Otrzymuję wynik mapy 3-paczek:
Będziemy pamiętać o tym w dokumencie badania słów kluczowych, abyśmy mogli zoptymalizować profil Google Moja Firma na podstawie naszych badań słów kluczowych.
Słowa kluczowe odpowiedzi bezpośredniej
Kolejny wyjątkowy wynik w SERP obejmuje pole odpowiedzi bezpośredniej. Kiedy szukam „co to jest ubezpieczenie najemców” , zauważysz, że otrzymuję wynik bezpośredniej odpowiedzi powyżej wyników wyszukiwania organicznego. To jest coś, o czym warto pamiętać, ponieważ jest to dodatkowa okazja podczas formatowania treści na swojej stronie internetowej.
Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, stworzymy bezpośrednie odpowiedzi i wykres wiedzy.
Słowa kluczowe oparte na wideo
Czy niektóre zapytania i słowa kluczowe zwracają filmy wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania? Jeśli tak, to jest również coś, co warto zauważyć, ponieważ jest to świetna okazja, aby dodać dodatkową zawartość do strony internetowej, aby pomóc zdobyć więcej nieruchomości na pierwszej stronie.
Zauważysz, kiedy szukam terminu „jak zainstalować pralkę”, otrzymuję zarówno pole odpowiedzi bezpośrednich, jak i wynik wideo u góry organicznych wyników wyszukiwania.
W zależności od branży może istnieć duża szansa na opracowanie treści wideo w celu przechwycenia większego ruchu wyszukiwania.
Obliczanie konkurencji organicznej
Kolejnym krokiem, jaki możemy podjąć w procesie badania słów kluczowych, jest określenie, jak konkurencyjne są nasze słowa kluczowe. Jest kilka sposobów, aby to zrobić, zaczynając od sprawdzenia jelita, od patrzenia na pierwszą stronę podczas wyszukiwania słów kluczowych. Inne sposoby są łatwiejsze, ale polegają na płatnych narzędziach.
Niezależnie od tego, czy używasz narzędzi do sprawdzania trudności, zawsze powinieneś przeglądać stronę wyników wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego, aby zobaczyć, jakiego rodzaju konkurencji szukasz i czy istnieją powtarzające się witryny, które widzisz w kółko.
Trudność słowa kluczowego Moz
To mój ulubiony sposób mierzenia trudności, ponieważ jest wyposażony w konto Moz Pro, które zazwyczaj ma większość specjalistów SEO. Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do ich Narzędzie trudności słowa kluczowego i wpisz swoje słowa kluczowe. Możesz sprawdzić 400 na dzień i 20 na raz, dzięki czemu będziesz mógł szybko uzyskać wiele konkurencyjnych danych.
Narzędzie zwróci procent. Możesz założyć, że 0% jest najłatwiejsze, a 100% niemożliwe. Ważne jest, aby pamiętać, że to narzędzie jest lepsze, gdy używane jest dla względnych wartości procentowych niż jako wartości same w sobie, co oznacza, że lepiej jest sprawdzić, które słowa kluczowe są łatwiejsze do uszeregowania w porównaniu do innych słów kluczowych, a po prostu mieć% konkurencji dla pojedynczego słowa kluczowego i używania jako wskaźnik do dodania lub nie.
Long Tail Pro Keyword Analysis
Long Tail Pro to doskonałe narzędzie do wyszukiwania długich słów kluczowych w ogóle. Później zrobimy specjalny samouczek wideo na temat LTP, ale na razie skupmy się na jego zdolności do generowania wyniku opartego na konkurencyjności słów kluczowych.
Podobnie jak Moz, LTP wykorzystuje kombinację czynników, w tym uprawnienia do domeny i strony, liczbę linków przychodzących i współczynniki rankingu na stronie dla każdego z 10 najlepszych wyników, aby określić, jak konkurencyjne będzie słowo kluczowe.
Obliczanie ruchu i ROI
To było dużo łatwiejsze, ale teraz dzięki wprowadzeniu pola odpowiedzi bezpośrednich, wyników wideo, wyników mapowania 3-pakietowego GMB i 4. płatna reklama powyżej wyszukiwania organicznego wyniki pomiaru współczynnika klikalności mogą być nieco zgadywaniem.
Jednak na podstawie te dane z Advanced Web Ranking , oszacujemy trzy najlepsze wyniki, aby uzyskać odpowiednio 25%, 15% i 9%.
Jeśli masz wyszukiwane hasło, które generuje 1000 miesięcznych wyszukiwań i uważasz, że możesz dotrzeć do drugiego wyniku organicznego, możesz oszacować średni ruch miesięczny wynoszący 150 odwiedzin z tego samego słowa kluczowego (nie uwzględniając innych słów kluczowych, z których skorzystają) Twoje starania).
Zakładając, że klient ma wartość klienta równą 1000 USD i uważa, że ma współczynnik konwersji na płatnych klientów w wysokości 0,5% całkowitego ruchu, można oszacować, że druga pozycja organiczna może potencjalnie być warta 750 USD miesięcznie w dodatkowej działalności.
Czy śledzisz dalej?
Jeśli uważasz, że możesz zdobyć 10-20 słów kluczowych w pierwszej trójce, możesz użyć ich średnich do współczynników konwersji (ważne jest, aby te liczby były oparte na rzeczywistych danych lub przynajmniej ich szacunkach, a nie na twoich) i ogólnej liczbie wyszukiwań do oszacowania ogólny ROI kampanii.
Przygotowanie dokumentu badawczego dotyczącego słów kluczowych
Nie musisz koniecznie dostarczać dokumentu badania słów kluczowych, ale wiem, że wielu specjalistów SEO i agencje lubią dostarczać je wraz z dokumentem optymalizacji na stronie. Ten dokument będzie zawierał wszystkie dane znalezione dla każdego danego słowa kluczowego (wraz z niektórymi danymi wprowadzonymi z klienta).
Ważne dane dla klientów
Myślę, że dokument badania słów kluczowych powinien zawierać co najmniej:
- Słowo kluczowe
- Liczba operacji wyszukiwania
- Specjalne wyniki w SERP
- Trudność słowa kluczowego
- Ocena trafności od klienta
Jeśli nie prowadzisz badań dla klienta, możesz pominąć punktację, ale jest to ważna część procesu.
Ocena trafności słów kluczowych
Ocena trafności słów kluczowych polega po prostu na ocenie klienta według każdego słowa kluczowego na podstawie jego trafności w podstawowej działalności.
Podczas gdy Ty jako specjalista ds. SEO możesz lepiej zrozumieć intencję wyszukiwarki za słowami kluczowymi, właściciel firmy może lepiej zrozumieć, czy ten zamiar, czy słowo kluczowe ogólnie pasuje do podstawowej działalności.
Prosty wynik 1, 2 lub 3 dla nieistotnych, nieco istotnych lub odpowiednio istotnych (odpowiednio) będzie działał bardzo dobrze, aby wyeliminować słowa kluczowe, które mogą być stratą czasu.
Miejmy nadzieję, że ten post pomógł ci lepiej zrozumieć proces badania słów kluczowych i byłeś w stanie wykorzystać niektóre pakiety na własny użytek. Jeśli masz jakiekolwiek pytania, po prostu zostaw komentarz poniżej lub wyślij mi notatkę na Twitterze i chętnie odpowiem.
Na przykład, jeśli ktoś szuka SEO - czy chce kupić usługi SEO?Czy chcą dowiedzieć się więcej o SEO?
Czy powinienem ubrać pieluchę?
Czy śledzisz dalej?