Analiza i optymalizacja kampanii reklamowych

Aby kampania rozwijała się prawidłowo i przynosiła rezultaty, musisz przestrzegać następujących zasad:

1. Skoncentruj się na poprawie głównych wskaźników KPI.
2. Ulepsz zasadę: od dużej do małej. Musimy zacząć od ulepszania kampanii, których udział w całkowitym ruchu jest najwyższy. Dzięki takiemu podejściu wynik zmian będzie bardziej namacalny.

W takim przypadku należy rozpocząć optymalizację w Google AdWords, ponieważ udział tego źródła jest najwyższy, a następnie Facebook cpc i Yandex.Direct.

1. Analizuj statystyki z dużą liczbą. Informacje muszą być reprezentatywne, a błąd będzie niższy.

Przykład pokazuje, że CCM przyniósł 2 konwersje, których cena wynosiła około 0,5 USD, współczynnik konwersji wyniósł 7,41%. Jest mało prawdopodobne, że sytuacja ta będzie się utrzymywać w dłuższej perspektywie, ponieważ było tylko 26 kliknięć, z czego 2 to konwersje. Warto ocenić skuteczność co najmniej 100 kliknięć, a najlepiej 500, a wtedy informacje będą prawdziwe.

1. Zmaksymalizuj dane. Po otrzymaniu wymaganej liczby kliknięć musisz określić, w jaki sposób osiągnąłeś wynik. Znajdź „działające” reklamy, „działające” słowa kluczowe, zrozumiesz, dlaczego wyświetlają wyniki, i jeśli to możliwe, powiedz zasady na wszystkich reklamach.
2. Dane do pracy. Co możesz z nimi zrobić:
   • reklamy do copywritingu;
   • przeprojektowanie stron docelowych w kampanii reklamowej;
   • zmiana adresu stron, na które wysyłany jest ruch;
   • testowanie typów dopasowywania słów kluczowych;
   • dodawanie nowego klucza;
   • usuwanie słów kluczowych;
   • wzrost / spadek stawek;
   • dodaj / usuń przestrzeń reklamową;
   • dostosowanie geograficzne / czasowe / stawki;
   • dostosowywanie wyświetleń na urządzeniach;
3. Użyj danych czasu decyzji, aby skonfigurować remarketing i retargeting.

Widać, że 6% konwersji w przypadku przypada na 29 dzień. W tym dniu wskazane jest skonfigurowanie wyświetlania reklam we wszystkich witrynach, aby użytkownik mógł przejść do witryny i ukończyć konwersję.

1. Sprawdź wszystko, co może zmniejszyć skuteczność kampanii reklamowych. I popraw:
   • prędkość ładowania strony;
   • poprawne wyświetlanie na wszystkich urządzeniach;
   • wyświetlać w przeglądarkach.

Widać, że dwie przeglądarki mają dość dużą liczbę przejść, ale liczba transakcji na nich jest niewielka. Jak się okazało, w niektórych wersjach nie są wyświetlane, a reklama działała na próżno.