50 porad na temat optymalizacji sklepu internetowego SEO

1. Architektura i struktura sklepu internetowego
2. Optymalizacja SEO stron sklepów internetowych
3. Interfejs użytkownika do sklepu internetowego
4. Utwórz masę odniesienia

Optymalizacja SEO sklepu internetowego jest bardzo wymagająca i często problematyczna. Najczęstszym problemem jest to, że większość sprzedawców internetowych najpierw tworzy stronę internetową, a dopiero potem zaczyna angażować się w jej optymalizację SEO, aby poprawić sprzedaż online. Najlepszą praktyką, najbardziej efektywną i tańszą w rezultacie, jest staranne planowanie i rozwój struktury strony przed jej utworzeniem, a dopiero potem praca nad jej rozwojem.

Kolejny problem polega na tym, że większość sklepów internetowych zawiera setki, a nawet tysiące stron internetowych. Pomysł, że każda strona internetowa powinna być specjalnie zoptymalizowana i dostosowana do wymagań wyszukiwarek, jest dla wielu praktycznie nie do pomyślenia. Należy jednak pamiętać, że Google i inne wyszukiwarki korzystają z rankingu strony internetowej, a nie całej witryny. Dlatego celem każdego sprzedawcy internetowego powinno być: zdobycie jak największej liczby stron w wynikach wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych. Aby to osiągnąć, każda strona musi zwracać szczególną uwagę i traktować ją jako stronę główną witryny.

Powszechnym pominięciem w przygotowywaniu towarów do sprzedaży przez Internet jest to, że struktura i zawartość strony nie są zoptymalizowane z punktu widzenia wyszukiwarek. Wyszukiwarki starają się zapewnić użytkownikom najcenniejsze wyniki, które będą bezpośrednio związane z ich zapytaniami. Aby uzyskać dobre wyniki, czytając informacje z Twojej witryny, wyszukiwarki muszą przyczynić się do ich pracy.

Z reguły dla sklepów internetowych optymalizacja SEO dla wyszukiwarek oznacza:

• włączenie do indeksu wyszukiwarek wszystkich ważnych stron witryny;
• tworzenie wysokiej jakości i użytecznych treści, które będą ściśle powiązane z tematem witryny (sklep internetowy).

W praktyce istnieje wiele niuansów, które należy wziąć pod uwagę przy optymalizacji sklepu internetowego: architektura i struktura witryny, optymalizacja kodu i treści ( SEO strona po stronie), ulepszenia interfejsu użytkownika i śledzenie wyników .

Architektura i struktura sklepu internetowego

1. Nazwa domeny. Ostrożnie wybierz rozszerzenie domeny, niezależnie od tego, czy jest to domena pierwszego, czy drugiego poziomu. Najlepsze są .com (międzynarodowe); .ru (dla Rosji); .ua i .com.ua (dla Ukrainy).
2. Adresy URL. Użyj statycznych adresów URL, a nie dynamicznych adresów URL. Twórz jasne, zrozumiałe i krótkie adresy URL. Spróbuj umieścić słowa kluczowe w adresie URL zamiast bezużytecznych identyfikatorów sesji i innych parametrów.

Na przykład:

http://text-txt.com/ Słowo kluczowe jest znacznie bardziej wydajne niż adresy URL dla zmiennych numerycznych, takich jak

http://text-txt.com /? ID = 98765

1. Nawigacja Utwórz prostą i intuicyjną nawigację w witrynie. Użyj łańcucha konwersji do obsługi nawigacji w głównej witrynie.
2. Struktura adresu URL Użyj „magazin.com/tovar1” jako adresu URL struktury referencyjnej zamiast „magazin.com/kategorija1/tovar1”, aby uniknąć pojawienia się duplikatów treści. Ta sama zasada dotyczy podkategorii - „magazin / podkategorija1” zamiast „magazin.com/kategorija1/podkategorija1”.
3. Wybierz ostrożnie swoją platformę sklepu internetowego. Ważne jest, aby regularnie aktualizować platformę, obecność dużej liczby różnych wtyczek. Czy inne poważne firmy korzystają z wybranej platformy? Czy ma społeczność użytkowników i programistów?
4. Mapy witryn HTML i XML. Twórz mapy witryn HTML i XML i wykorzystuj je w narzędziach do tworzenia wyszukiwarek.
5. Mapa witryny wideo. Jeśli masz wideo na stronie, utwórz mapę wideo.
6. ID sesji. Upewnij się, że identyfikator sesji nie pojawia się w adresie URL, ponieważ może to spowodować pojawienie się duplikatów treści.
7. Paginacja. Zwróć uwagę na liczbę stron i najczęściej zamawiane produkty w sklepie internetowym. Upewnij się, że najważniejsze / najlepiej sprzedające się / najpopularniejsze produkty na liście są wyświetlane jako pierwsze.
8. Robots.txt. Użyj pliku robots.txt, aby uniemożliwić robotom wyszukującym dostęp do sekcji indeksowania witryny, takich jak „dodaj do koszyka”, „wypełnij zamówienie”, „dodaj do ulubionych” itp.

Optymalizacja SEO stron sklepów internetowych

1. Słowa kluczowe Sprawdź słowa kluczowe i dowiedz się, które słowa i wyrażenia są używane do wyszukiwania produktów. Użyj Google AdWords i Yandex.Direct, aby wybrać słowa kluczowe dla stron sklepu internetowego. Analizuj trendy użytkowania i popularność odpowiednich fraz kluczowych przez potencjalnych klientów.
2. Tytuł znacznika (tytuł strony). Opracuj ukierunkowane, atrakcyjne, opisowe tytuły stron z oryginalnymi tytułami. Na przykład:

• „Kup telewizor” - strona główna
• „Niskie ceny na telewizorach LCD” - kategoria domowa
• „Kup telewizor LCD LG 42CS460” - strona produktu

1. Meta opis. Napisz oryginalne metatagi, opisy dla każdej strony, niezależnie od jej rozmiaru. Każda nowa strona dodana do witryny musi zawierać oryginalny tytuł i znacznik opisu meta.
2. Treść. Dodaj oryginalny, pouczający tekst do każdej strony witryny. Regularne tworzenie nowych treści w witrynie jest cennym źródłem informacji o produktach i usługach.

Jak już wspomniano, gdy użytkownik wprowadzi zapytanie, wyszukiwarki wyszukują poszczególne strony witryny, ale nie całą witrynę. Algorytmy dla robotów wyszukujących wykorzystują tekst z kodu programu i treści w celu określenia zawartości strony. Oznacza to również, że każda strona witryny powinna zawierać kluczowe dla danego tematu frazy kluczowe, aby zwiększyć ich szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania odpowiednich zapytań.

Strona główna powinna zawierać tekst opisujący zawartość strony i / lub firmy, używając terminologii odnoszącej się do całej zawartości witryny. Kategorie stron powinny zawierać tekst opisujący typ produktów, które można znaleźć w tej kategorii, a strony produktów zawierają oryginalne, informacyjne i unikalne opisy produktów.

1. Regularnie aktualizuj zawartość witryny. Pomysły na nowe treści: ciekawe wideo, strony ze szczegółowym opisem produktu, instrukcje i wskazówki dotyczące korzystania z produktu, oceny najlepszych produktów (na przykład: 10 najbezpieczniejszych samochodów w 2011 r., 50 najlepiej sprzedających się powieści historycznych, 20 obowiązkowych akcesoriów mody latem 2012 r.) .
2. Unikaj tworzenia zbędnych stron o bardzo małej zawartości, ponieważ algorytmy Google monitorują i oceniają jakość treści zarówno zwykłych stron internetowych, jak i sklepów internetowych.
3. Opis produktów. Walcz z chęcią umieszczania ogólnych opisów produktów od producentów, które prawdopodobnie są już skopiowane i opublikowane na dziesiątkach innych witryn. Napisz oryginalną treść i opis przynajmniej najlepiej sprzedających się przedmiotów. Oryginalna treść w wyszukiwarkach była lepsza. Sprawdź swój oryginalny tekst z opisem produktu za pomocą narzędzi internetowych, takich jak http://advego.ru/, http://www.etxt.ru/ i http://text.ru/. Napisz jak najwięcej informacji, opisz szczegółowo cechy każdego produktu.
4. Zacznij blogować. Zainstaluj blog w sklepie internetowym i regularnie publikuj nowe artykuły. Korzyści z tworzenia blogów w witrynach sprzedaży online są ogromne:

• pozwalają budować relacje z potencjalnymi i istniejącymi klientami, a także innymi blogerami;
• może poprawić wewnętrzną strukturę linków do strony, jeśli linki do artykułu będą odpowiadać proponowanym produktom;
• artykuły informacyjne, profesjonalne i przydatne mogą zwiększyć współczynnik konwersji i sprzedaż;
• Blog powinien zawierać najważniejsze informacje, które pokazują twoje doświadczenie, przydatne publikacje, treści edukacyjne i interesujące.

1. Komentarze i opinie klientów. Pozwól klientom publikować komentarze na stronach produktów.

Komentarze i opinie klientów są przydatne z dwóch powodów:

1. Wiadomo, że Google wykorzystuje algorytm aktywności użytkownika jako czynnik w rankingach witryn.
2. Zwiększają konwersję użytkowników na kupujących, ponieważ odwiedzający witrynę z jednej strony widzą pozytywne doświadczenia innych użytkowników, którzy już wypróbowali produkt, az drugiej strony zwiększają wiarygodność użytkownika jako sprzedawcy, gdy zezwala się opinii publicznej na komentarze do ich produktów.

Opinie klientów o sklepie internetowym to świetny sposób na zwiększenie zawartości stron, a także mechanizm przyciągania nowych potencjalnych klientów.

1. Zdjęcia produktów. Optymalizuj obrazy sklepów internetowych (nazwy plików i alternatywne tagi tytułów powinny zawierać słowa kluczowe, które najlepiej opisują produkt). Dzięki temu możesz zwiększyć liczbę osób odwiedzających witrynę za pomocą wyszukiwarki grafiki Google.

Interfejs użytkownika do sklepu internetowego

1. Szukaj w witrynie. Zezwalaj odwiedzającym na przeszukiwanie witryny. Umieść pole wyszukiwania na każdej stronie witryny, w widocznym miejscu, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Ta funkcja zwiększa użyteczność witryny i jest również jednym z czynników wykorzystywanych przez Google w algorytmie rankingu wyników wyszukiwania.
2. Sortuj i wyszukaj produkty. Zezwalaj użytkownikom na sortowanie i wyszukiwanie produktów według nazwy, marki (producenta), ceny (malejąco, rosnąco), charakterystyki.
3. Jakość fotografii i produktów wideo. Prezentuj najpopularniejsze produkty i wiadomości w sklepie internetowym z wideo i wysokiej jakości zdjęciami.
4. Oferuj przydatne opcje na stronach produktów:

• Dodaj do listy
• Powiadamiaj, kiedy iść na sprzedaż
• Wydrukuj
• Porównaj produkty

1. Metoda płatności. Zaoferuj swoim klientom więcej opcji płatności (za pobraniem, kartami kredytowymi, potwierdzeniami płatności itp.)
2. Dostawa towarów. Zapewnij różne metody wysyłki.
3. Informacje kontaktowe. Dodaj stronę kontaktu i pozwól klientom kontaktować się z Tobą na różne sposoby. Proszę podać fizyczny adres i numery telefonów, godziny sprzedaży. Możesz użyć czatu (na przykład Skype) lub dodać podobne usługi do swojej witryny.
4. Strona „O nas” („O sprzedawcy” lub „O sklepie”). Publikuj zdjęcia o założycielach firm i menedżerach, aby pokazać odwiedzającym, że za sklepem internetowym stoją prawdziwi ludzie, którym możesz zaufać.
5. Dodaj przekąski:

• Polityka prywatności i gwarancji
• Warunki użytkowania
• Pomoc
• Instrukcje dotyczące zamawiania i zakupu towarów
• Insignia (certyfikaty aktywności, nagrody, nagrody, nagrody za wkład w rozwój dóbr konsumpcyjnych ...)

1. Witryna mobilna. Stwórz uproszczoną wersję mobilną sklepu internetowego.
2. Prędkość ładowania strony. Użyj mechanizmów buforowania i zminimalizuj rozmiar plików CSS / JS / obrazu, aby zwiększyć szybkość ładowania strony. Prędkość ładowania strony wpływa na nastrój odwiedzających i ich decyzję o zakupie towarów. Szybkość witryny znajduje również odzwierciedlenie w pozycjach w wyszukiwarkach.
3. Upewnij się, że witryna jest dobrze wyświetlana w różnych przeglądarkach internetowych (Google Chrome, Firefox, Internet Explorer).

Wewnętrzny relink

1. Dodaj linki ze strony głównej do najpopularniejszych produktów , nowych produktów i ofert specjalnych (promocje itp.).
2. Wewnętrzne linki tekstowe. Dołącz linki z tekstu w taki sposób, aby tekst linku zawierał odpowiednie słowa kluczowe (linki do stron kategorii, poszczególnych produktów, wpisów na blogu na temat produktów).
3. Podobne produkty i akcesoria. Wstaw sekcję z podobnymi produktami na każdej stronie produktu. Użyj słów kluczowych w linkach tekstowych wskazujących na każdy taki produkt. Użyj opisu produktu, aby utworzyć linki tekstowe do podobnych produktów i dodatkowych akcesoriów do nich.

Pomoże to zwiększyć sprzedaż, ponieważ na każdej stronie proponowanego produktu pojawi się dodatkowy produkt, który może zainteresować odwiedzających i klientów, a następnie kupić: klient może być zainteresowany torbą na laptopa przy zakupie samego laptopa.

Na przykład sklep Amazon pisze: Cusomers, którzy kupili ten produkt, również kupili (Kupujący, którzy kupili ten produkt, również kupili :)

1. Na stronie „Często zadawane pytania” lub często zadawane pytania utwórz łącza do najważniejszych stron w witrynie.
2. Połącz swojego bloga bezpośrednio z produktami. Pomysły na artykuły na blogu: pisemne i / lub wideo recenzje produktów, najlepiej sprzedających się produktów w ciągu miesiąca, innowacje produktowe, produkt A vs. produkt B itp. Blog może zawierać linki do stron produktów.

Utwórz masę odniesienia

1. Linki do konkurentów. Badanie i analiza linków konkurencji jest integralną częścią każdej kampanii SEO, przede wszystkim po to, aby dowiedzieć się, jak i dlaczego są uszeregowani w wyszukiwaniu słów kluczowych, które wybrałeś dla swoich produktów. Określ jakość i wiarygodność witryn, które łączą się z witrynami konkurentów i spróbuj uzyskać linki z tych samych źródeł.
2. Blogosfera. Skontaktuj się z blogerami, którzy poruszają tematy związane z Twoim produktem (na przykład sklep internetowy sprzedający sprzęt komputerowy może negocjować z blogerami, którzy piszą o technologii internetowej). Staraj się budować kontakty z wybranymi blogerami i regularnie śledzić, co piszą, jakie komentarze na temat artykułów, które użytkownicy pozostawiają, czy są konstruktywne i rozsądne, określają ich udział w artykułach w sieciach społecznościowych. Ogólnie rzecz biorąc, rozmawiaj z blogerami, wysyłaj wiadomości e-mail lub kontaktuj się z nimi telefonicznie. Możesz poprosić ich o napisanie artykułu o swoim produkcie lub o pozostawienie recenzji na swoim blogu.
3. Teksty gości. Są blogerzy, czasopisma i publikacje online, które szukają treści wysokiej jakości. Wiele z nich jest gotowych opublikować w swoim artykule wysokiej jakości w odniesieniu do witryny.
4. Poproś swoich producentów, hurtowników, dostawców i dystrybutorów na swoich stronach internetowych o umieszczenie linku do Twojej witryny.
5. Sieci społecznościowe. Korzystaj z sieci społecznościowych i dostosowuj swoją regularną obecność w nich (grupa VKontakte, fan page na Facebooku, Twitter, LinkedIn, Google Plus). Zainstaluj przyciski „udostępnij znajomym” w widocznym miejscu na stronie, aby wygodnie korzystać z treści mediów społecznościowych.
6. Konkursy i prezenty. Organizuj konkursy i promocje. Ludzie kochają darmowe rzeczy i hazard, chętnie udostępniają te informacje znajomym.
7. Unikaj niedozwolonych metod promocji witryn - „czarne SEO”. Google i inne wyszukiwarki starannie analizują Twoje linki.

Analityka internetowa

1. Użyj narzędzi Google dla webmasterów. Uzyskaj informacje od Google o stanie wyszukiwania Twojej witryny. Dodaj do nich mapę witryny XML. Skonfiguruj powiadomienie od Google o problemach na stronie. Rozwiązuj problemy i popraw pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach.
2. Użyj usługi analityki internetowej, na przykład bezpłatnej Google Analytics. Śledź ruch na stronie: zachowanie odwiedzających witrynę, gdy przechodzą przez sklep internetowy.
3. Identyfikacja i śledzenie trendów w zachowaniu odwiedzających na stronach najlepiej sprzedających się produktów.
4. Zwróć uwagę na współczynniki konwersji i dokonaj odpowiednich zmian na stronie, aby zwiększyć sprzedaż. Wykonuj wielowymiarowe testy A / B, aby poprawić obsługę klienta i zwiększyć sprzedaż.
5. Śledź, co Internet mówi o Tobie i Twoich produktach, na przykład korzystając z usługi alertów Google.
6. Stale monitoruj pozycję swojego sklepu internetowego w wyszukiwarkach , a także poziom osiągania celów biznesowych w Internecie.

Sklep internetowy to „żywy” organizm, który stale się zmienia i poprawia!

Jeśli wszystko, co opisano w tym artykule, jest dla Ciebie zbyt nowe i nie wiesz, gdzie zacząć pracę nad optymalizacją SEO swojego sklepu, a może potrzebujesz nowej, unikalnej, wysokiej jakości treści - zostaw swoje komentarze poniżej! (rejestracja nie jest konieczna!)

Razem poprawimy ruch w Twojej witrynie i sprzedaż sklepów internetowych!