- Musisz tworzyć treści dla osób, które mogą Ci udostępniać linki
- Znamy trzy najważniejsze czynniki rankingu Google: Optymalizuj dla nich
- Wyróżnione fragmenty rzeczywiście wysyłają więcej ruchu do Twojej witryny, nie mniej
- Włączanie tematów pokrewnych i słów do treści zwiększy Twoje rankingi
- Zdobycie najwyższych rankingów to nie wszystko, co trzeba zrobić, jeśli nie spotykasz się z intencją użytkownika
- Końcowe przemyślenia
Umieszczenie witryny w rankingu w Google może być trudnym hasłem. Wymaga znajomości aktualnych czynników rankingowych, a także czasu i możliwości optymalizacji treści pod kątem tych czynników.
Wszelkie włamania do SEO lub „tajemnice”, które możesz odkryć, mogą również bardzo pomóc. Chociaż Google zazwyczaj nie pozwala nam na sekrety SEO na wysokim poziomie, istnieją pewne strategie, które znamy - zarówno z badań, jak i z samych Google - o sposobach zwiększenia rankingów.
W tym poście przyjrzymy się pięciu „sekretom” SEO, o których może nie pomyślałeś, które mogą pomóc w szybszym rankingu treści niż myślisz.
Musisz tworzyć treści dla osób, które mogą Ci udostępniać linki
Budynek linków nie jest martwy. Nie przez długi strzał.
Podczas gdy wielu starszych SEO uważa, że techniki budowania linków są obecnie w dużej mierze nieskuteczne (lub przynajmniej mniej skuteczne niż kiedyś), linki nadal mają kluczowe znaczenie dla uzyskania wysokiej pozycji w rankingu. W rzeczywistości na ich liście dziewięć najlepszych czynników rankingowych , Moz daje linki do domen na najwyższym poziomie.
Ja (i inni marketerzy) dużo mówiliśmy o koncepcji zarabiania linków, a nie o budowaniu linków. Podstawową ideą jest to, że tworząc całkowicie wyjątkową, gwiazdową zawartość, w naturalny sposób zdobędziesz linki, które poprawią twoje rankingi.
Podczas gdy stoję za tym, oto haczyk: ty też trzeba tworzyć treści specjalnie w celu przyciągnięcia linków od blogerów, dziennikarzy i sprzedawców internetowych.
Kiedy piszesz treści, które podekscytują twoją publiczność, masz większe szanse na gromadzenie akcji społecznościowych i linków. Ale jeśli szukasz linków, musisz tworzyć treści dla osób, które rzeczywiście mogą udostępniać linki.
Zastanów się, co blogerzy i dziennikarze zazwyczaj łączą w swoich postach i pisz treść specjalnie w tym celu. Przykładami treści mogą być:
- Oryginalne ankiety lub badania
- Listy danych branżowych lub statystyk
- Wywiady eksperckie
- Infografiki branżowe
- Posty prognostyczne
- Kontrowersyjne posty
Jako sam bloger lub producent treści, na jakich typach treści zwykle piszesz treść? Twórz treści, do których sam chciałbyś się odnieść i jesteś na dobrej drodze.
Znamy trzy najważniejsze czynniki rankingu Google: Optymalizuj dla nich
SEO nie jest nauką ścisłą. Niestety, Google nie podał nam wyczerpującej listy czynników rankingowych. Biorąc pod uwagę, że Google ma około 200 głównych czynników rankingowych i aż 10 000 sub-sygnałów, nie możemy znać każdego aspektu ich algorytmu.
Tak się jednak dzieje teraz znamy trzy najważniejsze rankingi Google . Zrozumienie znaczenia tych trzech czynników pozwala nam skupić się na strategiach i działaniach, które najprawdopodobniej wzmocnią nasze rankingi.
Jakie są te trzy czynniki? Linki, treści i RankBrain . Rozmawialiśmy już trochę o linkach i omówimy poniżej treść.
To pozostawia RankBrain. Według Ziemia wyszukiwarki , RankBrain to „automatyczny system sztucznej inteligencji Google, który pomaga przetwarzać wyniki wyszukiwania”.
Zasadniczo jest to jeden z kluczowych sposobów sortowania stron przez Google w celu określenia, które najlepiej pasują do zapytania. W rzeczywistości w wywiadzie dla Bloomberg Greg Corrado, starszy naukowiec z Google, stwierdził, że RankBrain jest trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym.
Ale w jaki sposób można zoptymalizować RankBrain?
Gary Illyes, analityk w Google, Akcje tajny sos do optymalizacji dla RankBrain i jest łatwiejszy niż mogłoby się wydawać: „Jeśli próbujesz pisać jak maszyna, RankBrain będzie po prostu zdezorientowany i prawdopodobnie popchnie cię z powrotem. Ale jeśli masz stronę z treścią, spróbuj przeczytać niektóre artykuły lub cokolwiek napisałeś i zapytaj ludzi, czy brzmi to naturalnie. Jeśli brzmi to konwersacyjnie, jeśli brzmi to jak język naturalny, którego używamy w codziennym życiu, to na pewno jesteś zoptymalizowany pod kątem RankBrain. ”
Wyróżnione fragmenty rzeczywiście wysyłają więcej ruchu do Twojej witryny, nie mniej
Jak już zapewne wiesz, opisywane fragmenty są próbą Google polegającą na bezpośrednim udzielaniu odpowiedzi na pytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Jeśli Google stwierdzi, że Twoja strona zapewnia najlepszą odpowiedź na konkretne pytanie, pokaże podsumowanie Twojej odpowiedzi, wraz z adresem URL i tytułem strony.
Niestety, niektórzy właściciele witryn i marketerzy niechętnie optymalizują wybrane fragmenty. Wierzą, że dzięki wyświetlaniu ich treści w polecanym fragmencie, poświęcają ruch (ponieważ użytkownicy otrzymają to, czego potrzebują, bez klikania).
Jednak według badań przeprowadzonych przez Stone Temple Consulting Wydaje się, że pobieranie fragmentów z treścią zwiększa ruch w witrynie - być może nawet o 20 do 30 procent plus.
Podczas optymalizacji wyróżnionych fragmentów spróbuj skupić się na bardziej złożonych pytaniach, jeśli to możliwe. Jeśli Twój fragment zawiera jedno lub dwuliterową odpowiedź na bardzo proste pytanie, użytkownicy będą mniej skłonni do kliknięcia w witrynie, negując wszelkie korzyści, jakie mogłabyś mieć w innym przypadku.
Włączanie tematów pokrewnych i słów do treści zwiększy Twoje rankingi
Wspomniałem powyżej, że jednym z dwóch najważniejszych czynników rankingowych Google jest zawartość - ale co to dokładnie znaczy?
Cóż, wiemy, że istnieje wiele czynników, które mogą zwiększyć szanse na ranking treści. Według moich przyjaciół w Searchmetrics ” Badanie czynników rankingowych 2015 , niektóre obszary powiązane z wysokimi rankingami obejmują:
- Używanie słów kluczowych w opisie i treści tekstu
- Wykorzystanie odpowiedniego poziomu czytelnictwa dla odbiorców
- Używanie słów kluczowych w linkach wewnętrznych i zewnętrznych
Żadne z nich nie będzie dla ciebie zaskoczeniem. Jednak Searchmetrics dokonał kolejnego interesującego odkrycia, o którym możesz nie wiedzieć: odkryli, że strony najwyższego szczebla zawierały 53 procent odpowiednich terminów.
„Odpowiednie terminy” to po prostu słowa i wyrażenia ściśle związane z podstawowym słowem kluczowym lub tematem. Na przykład, gdybym pisał artykuł o tym, jak ugotować indyka, mógłbym również napisać o Święcie Dziękczynienia, dodatkach lub o organizacji imprezy rodzinnej.
Zamiast skupiać się tylko na podstawowym słowie kluczowym, upewnij się, że używasz zwykłych narzędzi słów kluczowych i strategii, aby znaleźć powiązane słowa i wyrażenia. Nie tylko poprawi to jakość Twoich treści, ale także zwiększy Twoje rankingi.
Zdobycie najwyższych rankingów to nie wszystko, co trzeba zrobić, jeśli nie spotykasz się z intencją użytkownika
Chciałbym, żeby to nie było „tajemnicą”, ale niestety nadal widzę wielu sprzedawców brakuje łodzi na tej. Umieszczenie strony w rankingu w SERP jest bardzo dobre, ale tylko wtedy, gdy pasuje do intencji użytkownika.
Oto dlaczego: strona, która nie spełnia potrzeb i oczekiwań użytkowników, nigdy nie osiągnie silnych sygnałów użytkownika. Ponieważ nie odpowiada na właściwe pytania lub nie dostarcza właściwych informacji, użytkownicy szybko zrezygnują ze strony w poszukiwaniu bardziej użytecznej.
Gdy użytkownicy zrezygnują ze strony, współczynnik odrzuceń wzrośnie, a czas spędzony w witrynie zmniejszy się. W krótkim czasie Google zda sobie sprawę, że na Twojej stronie brakuje znaku, a Twoje rankingi spadną.
Nie chcesz, żeby ci się to stało? Jednym z najlepszych sposobów upewnienia się, że pasujesz do intencji użytkownika, jest analiza SERP. Uruchom wyszukiwanie słów kluczowych i sprawdź, które strony są aktualnie oceniane pod kątem tych słów.
W powyższym przykładzie wyszukiwanie „damskich zegarków” zapewniło wyraźny obraz intencji użytkownika. Reklama Adwords, reklamy produktów Google i trzy najlepsze wyniki organiczne są powiązane z zakupami. W przypadku tego słowa kluczowego jasne jest, że osoby korzystające z tego terminu chcą kupić nowy zegarek.
To szybkie badanie powiedziałoby mi, że napisanie wpisu na blogu na temat „damskich zegarków” prawdopodobnie doprowadzi mnie do rankingu (lub przynajmniej utrzymania mnie w rankingu).
Wszystko to, aby powiedzieć: starannie wybieraj słowa kluczowe i utrzymuj zamiary użytkownika jako główny cel!
Końcowe przemyślenia
Chociaż powyższe strategie mogą nie być „tajemnicami” dla wszystkich, są to strategie, których wielu właścicieli witryn nie wykorzystuje. Wdrożenie ich może być tym, czego potrzebujesz, aby przeskoczyć konkurencję w wynikach wyszukiwania.
Ten artykuł został napisany przez Johna Ramptona z Następna sieć i był legalnie licencjonowany przez sieć wydawców NewsCred.
Ale w jaki sposób można zoptymalizować RankBrain?
Nie chcesz, żeby ci się to stało?