5 powodów, dla których profesjonaliści przechodzą z SEO na marketing treści

1. 1. Gdy zmiany SEO, korzyści płynące ze świetnego marketingu treści nie
2. 2. Marketing treści uzyskuje wyniki za mniej
3. 3. Zatrudnianie pomocy SEO może być kosztowne, ryzykowne lub jedno i drugie
4. 4. Organicznie buduje wartość marki
5. 5. Marketing treści jest nadal pro-SEO

Gdy chcesz zdobyć ruch w wyszukiwarce i uzyskać cenne linki z powrotem do witryny, odpowiedź poprzez wzmocnienie SEO może wydawać się właściwym pierwszym krokiem. Ale specjaliści ds. Marketingu mogą się z tym nie zgodzić.

ZA coroczna ankieta specjalistów ds. marketingu autorstwa CopyPress wykazali, że 34% marketerów, którzy skupili się na SEO w 2012 r., zmieniło swoje nastawienie na content marketing w 2013 r .

Dodatkowo, spośród 329 analityków marketingowych ankietowanych w tym roku, content marketing zyskał największą część odpowiedzi, przy czym około 35% marketerów stwierdziło, że skupi swoje zasoby w tym obszarze. Dzieje się tak po wprowadzeniu content marketingu i SEO w 2012 roku.

Dlaczego tak się dzieje? Oto 5 najważniejszych powodów, dla których specjaliści od marketingu zmienili zdanie i dlaczego powinniście.

1. Gdy zmiany SEO, korzyści płynące ze świetnego marketingu treści nie

Google stale rozprawia się z „taktykami” SEO, które są tak naprawdę tylko sposobem na grę z ich algorytmem.

Niektóre firmy stracił 80 do 90 procent przychodów praktycznie z dnia na dzień po aktualizacji Panda i Penguin do algorytmu Google. Powód: firmy te skupiły się na treściach niskiej jakości, mając na celu wyłącznie lepsze wyniki wyszukiwania.

Gdy Google to złapało, ich wysokie rankingi zostały wymazane.

Ci, którzy trzymają się sprawdzonych metod marketingu treści, nigdy nie muszą się martwić o te duże zmiany w algorytmie Google. Czemu? Ponieważ zbudowali swoją zawartość w zasadach Google.

Zwycięzcy w SEO to ci, którzy nie gonią taktyk SEO. Podążają za strategią marketingu treści polegającą na konsekwentnym rozwijaniu świetnych treści, które ludzie chcą udostępniać i do których prowadzą linki.

2. Marketing treści uzyskuje wyniki za mniej

Opracowywanie świetnych treści w formie infografiki, wpisów na blogu i innych może kosztować pieniądze, niezależnie od tego, czy są wykonywane w domu, czy przez wynajętych freelancerów. Ale SEO może faktycznie kosztować znacznie więcej.

Neil Patel opublikował niedawno analiza jego kampanii marketingowej dla KISSmetrics. Wydali około 28 200 dolarów na 47 infografiki. Nie do końca kropla w wiadrze, ale oto wyniki, które otrzymali:

• 2,5 miliona odwiedzających
• 41 142 linki zwrotne z 3 741 unikalnych domen
• 41 329 tweetów
• 20 859 polubień

Kopacz: Neil szacuje, że płacenie za ekspertów SEO za wykonanie tej samej pracy kosztowałoby 1,07 mln USD . Świetny marketing treści może nie być darmowy, ale z pewnością wygląda na lepszą ofertę niż SEO, gdy jest dobrze wykonany.

Nie zapominaj: praca SEO wymaga ciągłego utrzymania i dbałości o najnowsze trendy, a do tego należy przeznaczyć zasoby. Podczas gdy niektóre prace SEO kumulują się, to, co wczoraj zadziałało, może okazać się stratą czasu i pieniędzy.

3. Zatrudnianie pomocy SEO może być kosztowne, ryzykowne lub jedno i drugie

Profesjonaliści SEO zawsze ciężko pracują, aby zbudować reputację swojej branży. Powód: wciąż jest mnóstwo hucksterów SEO.

Między SEO, którzy nie mają pojęcia o tym, co robią z tymi, którzy używają taktyki spamującej, istnieje duże ryzyko dla Twojej firmy, gdy zatrudnisz kogoś do pomocy SEO.

Praca SEO może być ryzykowna, zwłaszcza gdy duża część twoich dochodów jest w rankingach wyszukiwania Google. Pojawiło się wiele przerażających historii SEO dotyczących zatrudniania niewłaściwej firmy do wykonania zadania i złapania go przez Google za korzystanie z zakazanych praktyk. Przykład: JC Penney, który był przyłapany na łamaniu wytycznych Google .

Pewnego dnia JC Penney uplasował się na pierwszym miejscu w kategorii „Bagaż Samsonite” i „meble do salonu”, ale oba rankingi spadły odpowiednio do # 71 i # 68 ze względu na „działania ręczne” Google.

JC Penney zwolnił swoją firmę SEO krótko po tym wydarzeniu.

Jeśli nie możesz wynająć dużej firmy SEO o sprawdzonych wynikach, małe firmy mają mniejsze agencje, które mogą być hazardem. Niedrogie usługi SEO często oznaczają, że konsultanci używają nieskutecznych lub praktyk zakazanych przez Google do budowania linków w celu poprawy rankingów wyszukiwania.

Małe firmy mogą być ofiarami złej pracy SEO, jak w ta sprawa .

Oczywiście nie mówię, że wszyscy konsultanci SEO są źli w tym, co robią lub oszustami. Ale złe jabłka są wciąż na zewnątrz i mogą być trudne do wykrycia ze względu na wysoce techniczną i tajemniczą naturę SEO.

Marketing treści jest znacznie mniej ryzykowny. W najgorszym przypadku tworzenie nieefektywnych treści kosztuje kilka dolców, ale nie stanowi realnego zagrożenia dla całej firmy. W najlepszym przypadku wzrost może wyglądać podobnie do powyższego przykładu KISSmetrics z solidnymi połączeniami zwrotnymi i ciągłym ruchem do Twojej witryny.

4. Organicznie buduje wartość marki

W SEO nie ma nic, co pomaga budować świetną markę. Nawet jeśli jesteś w stanie uzyskać ruch w wyszukiwarkach w sposób organiczny od Google, przyciąganie użytkowników do Twojej witryny z nijakim i wyłączaniem treści nie zatrzyma ich. Może masz sposoby na przechwytywanie potencjalnych klientów na swojej stronie, aby pielęgnować potencjalnych potencjalnych klientów. Ale jaka jest motywacja, by wracać, jeśli twoja treść śmierdzi?

Co powiesz na ten plan: opracuj świetną treść, która buduje Twoją markę i działa na rzecz SEO. Będziesz miał świetną zawartość, którą kochają potencjalni klienci. Jeśli okażą się pomocne w rozwiązywaniu ich problemów, będą się trzymać, dopóki nie będą gotowe do zakupu.

5. Marketing treści jest nadal pro-SEO

Wybór koncentracji na content marketingu nie oznacza rezygnacji z SEO. Jeśli zrobisz to dobrze, content marketing poprawia SEO.

Różnica polega na tym, że wyniki nie wynikają z koncentrowania się na SEO bezpośrednio, ale raczej poprzez włączenie dobrych praktyk SEO jako części solidnej strategii marketingu treści. Odbywa się to poprzez wykorzystanie odpowiednich praktyk SEO na miejscu podczas tworzenia udostępnianych treści, w tym postów na blogu, infografiki i innych, podobnie jak KISSmetrics zrobił niesamowite rezultaty w powyższym przykładzie.

Jeffrey Trull pomaga firmom strategia marketingu treści , SEO i blogowanie. Napisał setki postów na blogach dla klientów mających na celu zwiększenie ruchu, liczby potencjalnych klientów i sprzedaży. Jeśli chcesz rozwijać swoją strategię marketingu treści, w tym budowanie bloga, skontaktuj się z Jeffreyem tutaj .

Image Credit: Shutterstock.com