2015 Link Builder Survey: The Deal with Google & Link Building

W Top Draw jesteśmy super kreatywni w tym, jak zdobywamy linki i budujemy autorytet dla naszych klientów. Zawsze dobrze jest zobaczyć, jak zbliżają się inni profesjonaliści.

Dlatego, biorąc pod uwagę kontrowersje wokół Google i linków ostatnio, pomyślałem, że będzie to idealny moment, aby przygotować kilka pytań dla moich kolegów z branży budowania linków w branży SEO.

Więc zapytałem Julie Joyce , Eric Ward , Ann Smarty , Christoph Cemper , Debra Mastaler i Neil Patel Następujące pytania:

1. Co uważasz za naturalne budowanie linków?
2. Czy linki są nadal ważne? Dlaczego lub dlaczego nie?
3. Czego NIE powinieneś robić, jeśli chodzi o tworzenie linków?
4. Według analityka Google, Johna Muellera, generalnie należy unikać budowania linków. Jakie są twoje opinie na ten temat?
5. Jakie są Twoje rady dotyczące budowania linków w 2015 r.?

Oto ich odpowiedzi, a także moje własne myśli…

Szybki FYI: Nie spodziewałem się, że Eric przedawkuje Red Bulla w czasie, gdy odpowiadał na pytania, ale cieszę się, że był, ponieważ jego odpowiedzi są bardzo szczegółowe.

Pytanie 1 - Co uważasz za naturalne budowanie linków?

Julie Joyce: Umieszczenie linku w miejscu, w którym dodaje wartość jako odpowiedni zasób. Nie obchodzi mnie, czy za to płacisz, pytasz o to, tweetujesz do niego lub w inny sposób. Jeśli jest to dobry dodatek do czyjejś pracy, jest to naturalny link do mnie.

Eric Ward: Pożyczę z kolumny, którą napisałem dla Krainy wyszukiwania pod tytułem „ Link Building At The Speed ​​Of Natural „

„Naturalny” jest ostatecznie daremny. Nie można zdefiniować w kontekście linków internetowych. U podstaw tego, dlaczego myślę, że możesz budować linki i nazywać je naturalnymi, zadaję sobie pytanie o każdy link, który realizuję. To pytanie brzmi:

„Co by się stało, gdyby cała treść była znana wszystkim ludziom”?

Odpowiedzi jest wiele, ale odpowiedź dla twórców linków jest następująca: niektórzy ludzie będą linkować do pewnych treści, z którymi wcześniej nie byli połączeni, ponieważ nie wiedzieli, że istnieje. W końcu nie możesz połączyć się z tym, czego nie jesteś świadomy.

Uważam, że najlepszymi naturalnymi twórcami linków są ci, którzy rozumieją, jak ręcznie przyspieszyć proces, który powoli zdarza się każdego dnia.

Ludzie uczą się o nowych treściach i łączą się z nimi. Albo je dzielą. Ale „naturalne budowanie linków” to bolączka (oksymoron?) Wśród społeczności marketingu internetowego. Ogólne argumenty wyglądają mniej więcej tak:

„Jakikolwiek link, który powstaje, ponieważ go ścigałeś, nie może być uznany za naturalny” lub „Sam akt szukania linków sprawia, że ​​każdy link staje się nienaturalny” lub „Link powinien być potwierdzeniem, że twoja treść ma jakąś wartość”.

Google wymienia w swoich wytycznych „naturalnie”, więc bezpiecznym rozwiązaniem jest to, że część algorytmu Google jest poświęcona wykrywaniu sygnałów naturalności.

Wszystkie powyższe argumenty są jednak błędne, a oto jeden przykład ilustrujący, dlaczego:

Wyobraź sobie, że twoja firma jest płatnikiem składek National Turtle Addiction Association (NTAA) i jest od 22 lat. NTAA nie ma strony internetowej i decyduje, że nadszedł czas. Więc budują jeden, a oni decydują się stworzyć stronę członkowską, która zawiera listę i linki do strony każdego członka. Biorąc pod uwagę, że jesteś członkiem od 22 lat, oczywiście otrzymujesz link.

Nie otrzymałbyś linku, gdybyś nie był członkiem płacącym. Ale czy nie jest to płatny link, a zatem nienaturalny? Klasyczny „zapłać, aby dołączyć do stowarzyszenia .org i zdobyć link o wysokim zaufaniu”? Nie, nie jest. Byłeś członkiem, zanim NTAA miała stronę internetową. Byłeś członkiem na długo przed pojawieniem się Google. Jak więc może to być nienaturalne?

Głupi przykład? Absolutnie. Ale nie pozwól, aby to przeszkodziło w tym punkcie. Łącza występują na wiele sposobów, które można podsumować jednym słowem „naturalny”.

Oto przykład prawdziwego projektu klienta.

Wysyłam wiadomość e-mail do właściciela strony internetowej poświęconej filmom Alfreda Hitchcocka. Kontaktuję się z nim, aby poinformować go o nowej stronie internetowej uruchomionej przez studio filmowe, które sprzedaje nową kolekcję kolekcjonerską DVD w pudełku zatytułowanym „The Films of Alfred Hitchcock”. Nie proszę o link, mówię mu tylko o teren. Linki do tej nowej witryny.

Teraz, nawet jeśli zgodzę się z tobą (nie wiem), że jest to nienaturalny link, ponieważ połączył się z nim dopiero po tym, jak powiedziałem mu o stronie, oto, co stało się dalej: właściciel tej strony fanów poświęcony filmom Alfreda Hitchcock wspomniał o tym swojemu przyjacielowi, który jest również fanem Alfreda Hitchcocka i prowadzi forum dyskusyjne i blog o Alfredu Hitchcocku. Jego znajomy prowadzi również link do nowej strony z zestawami DVD i wysyła o tym tweet. Tak się składa, że ​​jeden z jego obserwatorów na Twitterze jest właścicielem strony kolekcjonerskiej Alfreda Hitchcocka, a także łączy się z nią.

Nawet jeśli zgodzę się z tobą, że pierwszy scenariusz jest nienaturalnie uzyskanym łączem, czy oznacza to, że jakiekolwiek linki pochodzące z tego linku są również nienaturalne? Czemu? Gdzie? W którym momencie migracji tego adresu URL nastąpiło przejście od nienaturalnego do naturalnego? Drażliwy? Stawiasz.

Wyzwanie polega na tym, że Internet jest tak niewiarygodnie duży, że nawet ktoś, kto jest absolutnym ekspertem w danym temacie, nie może nadążyć za wszystkimi treściami związanymi z tym tematem. W tym miejscu naturalni twórcy linków znajdują swoje ulubione miejsce. Budowanie odpowiedniego rodzaju linków to po prostu przyspieszenie tego, co mogłoby się wydarzyć naturalnie, gdyby cała treść była znana wszystkim ludziom.

Ann Smarty: Naturalne powiązania to te, które przychodzą same, bez bezpośredniego wpływu na tę decyzję.

Christoph Cemper: Natural link building oznacza linki zwrotne, które chciałbyś mieć, nawet jeśli wyszukiwarki nie istniały. Webmasterzy powinni tworzyć linki zwrotne z zaufanych i odpowiednich stron internetowych z naturalną dystrybucją tekstu zakotwiczonego, bez priorytetowego myślenia o swojej mocy.

Debra Mastaler: Dowolny link wskazujący na moją stronę, o którą nie prosiłem.

Neil Patel: Uważałem „naturalne” budowanie linków, gdy ludzie łączą się z tobą organicznie, bez pytania o link. W której zarabiasz linki, tworząc dobre produkty, usługi lub nawet treści.

Na wynos:

Przede wszystkim mogłem poświęcić cały post niesamowitej odpowiedzi Erica. Na razie jednak wydaje się, że wszyscy zgadzają się, że „naturalne” połączenie jest prawie takie, że nie mieliście żadnej ręki.

Czy to oznacza, że ​​sprowadzenie twoich produktów / usług / talentów / aktywów do właściwych osób (tj. Ludzi, którzy będą dbać i podejmować działania), nie jest naturalne? To podstawowa ludzka natura, prawda?

Kiedy wyciągam rękę do (na przykład) strony ogrodniczej, w nadziei, że wspomną o unikalnym poście ogrodniczym, który opublikowałem na moim blogu ogrodniczym, dlaczego miałoby to być uznane za nienaturalne? Oto co Google mówi w temacie:

Najlepszym sposobem, aby inne witryny tworzyły wysokiej jakości odnośniki do Twojej witryny, jest tworzenie unikalnych, istotnych treści, które mogą w naturalny sposób zyskać popularność w społeczności internetowej. Tworzenie dobrych treści się opłaca: linki to zazwyczaj głosy redakcyjne z wyboru, a im więcej użytecznych treści, tym większe szanse, że ktoś inny uzna te treści za wartościowe dla swoich czytelników i link do nich.

Pamiętaj, że głównym celem Google jest oferowanie najlepszych możliwych SERPów i ​​nie może tego zrobić, gdy ludzie próbują grać w ten system. Mówią nam, że nasze treści powinny mówić same za siebie. Mówią, że jeśli moja treść byłaby dobra i wymagała uwagi, to moja sieć udostępniłaby ją, a ten duży blog ogrodniczy zwróciłby uwagę i linkował do mojej strony na własną rękę.

Może tak. Ale zwykle nie. Chyba że twoja treść jest niesamowita. A nawet wtedy możesz tworzyć niesamowite treści konsekwentnie, dzień po dniu, tydzień po tygodniu? Wystarczy, aby zagwarantować najwyższe rankingi i móc konkurować z dużymi witrynami, aby Twoja firma mogła przynosić zyski? To strzelanie do gówna.

Jedną z rzeczy, o których wiemy na pewno, jest to, że budowanie linków z pewnością stało się bardzo trudnym obszarem w 2015 roku.

Pytanie 2 - Czy linki są nadal ważne? Dlaczego lub dlaczego nie?

Julie Joyce: Absolutnie. Myślę, że są teraz jeszcze ważniejsze, ponieważ złe mogą cię tak łatwo skrzywdzić, że dobre są dość ważne. Nie sądzę, żeby miały większą wagę lub coś w tym rodzaju, ale myślę, że są krytyczne, jeśli chcesz dobrze oceniać, chyba że jesteś już wielką i dobrze znaną marką. Bez linków bardzo trudno jest zrobić dobrze. Linki to sposób, w jaki ludzie cię odnajdują.

Eric Ward: Linki są najważniejszą częścią każdej strategii marketingowej online. Bez linku do kliknięcia lub kliknięcia ktoś musi ręcznie wpisać adres URL. Kluczem jest zrozumienie, że istnieje wiele różnych rodzajów linków. Redakcja, płatne, PPC, baner, skierowanie, blogroll, wzajemne, widżety, zasilane przez, motywy, przewodniki niszowe, katalogi ekspertów tematycznych, biblioteki „najlepszych” bibliotek, i tak dalej. Wszystko, co możesz kliknąć lub dotknąć, aby przenieść Cię z jednego miejsca do drugiego, jest z definicji linkiem. Jeśli więc nie spodziewamy się, że cała nawigacja będzie miała miejsce w przyszłości, wpisując ręcznie adresy URL lub wypowiadając je w mikrofonie, linki pozostaną podstawą wszystkiego, co dzieje się online.

Ann Smarty: Tak, linki są nadal najpotężniejszym czynnikiem rankingowym Google. Łącza Plus przynoszą ruch polecający.

Christoph Cemper: Jakość i odpowiednie linki wsteczne są i zawsze będą najważniejszym punktem odniesienia dla każdej strony internetowej. SEO to bardzo dynamiczna branża, ale jedyne, co naprawdę się zmienia, to standardy jakości.

Debra Mastaler: Absolutnie są one ważne, ponieważ są wykorzystywane jako część procesu rankingu, aby pomóc w identyfikacji powiązań między stronami.

Neil Patel: Tak. Bez linków trudno jest uzyskać dobre rankingi. To wciąż duża część algorytmu Google.

Na wynos:

Więc w zasadzie piekło linki TAK są nadal ważne. Prawdopodobnie nawet NAJWAŻNIEJSZY czynnik w marketingu online. Linki to sposób, w jaki ludzie znajdują witryny i treści. Są drogami Internetu. Bez nich ciężko jest się poruszać i iść tam, gdzie trzeba iść.

Twórcy linków wiedzą, że linki zwrotne są ważne. Pracujemy z nimi codziennie i na własne oczy widzimy ich wpływ na rankingi, ruch i konwersje.

Dla przeciętnego właściciela witryny, który nie ma doświadczenia, do którego można się odwołać, rozważ to;

Fakt, że Google robi tak wiele z naturalnych i nienaturalnych linków, powinien być ogromnym wskazaniem, że Google nadal ceni linki. Bardzo tak.

Pytanie 3 - Czego NIE powinieneś robić, jeśli chodzi o budowanie linków?

Julie Joyce: Zignoruj ​​swój profil linku. To niebezpieczne dla każdego, ale po spędzeniu ostatniego roku na karanych właścicielach witryn, którzy nie mieli pojęcia o okropnych linkach w ich profilu, myślę, że każdy powinien przeprowadzić poważną kontrolę. Nie powinieneś też myśleć, że tylko dlatego, że link jest darmowy i edytorski, jest to dobry link.

Eric Ward: To zależy od twojej tolerancji na ryzyko. Nie wierzę w przyjmowanie moralnego stanowiska w sprawie linków. Może to brzmieć dziwnie, ponieważ mój pseudonim w branży to „LinkMoses” i głoszę nic poza etycznym łączeniem . Mam swoje własne metody i przekonania i widzę, jak pracują każdego dnia. Gdyby moje metody nie były skuteczne, nie byłbym jeszcze w biznesie 20 lat po mojej pierwszej kampanii łączącej klientów. Pozostaję w Wytycznych Google z wyboru, a ponieważ nie będę polegać na oszustwach, oznacza to, że spędzam setki godzin na tworzeniu strategii, które nie szkodzą. Ale ... Doceniam też to, że ktoś musi jeść. Jeśli żadne prawa nie są złamane i możesz zaakceptować konsekwencje swoich działań, przejdź do linków, jak chcesz.

Ann Smarty: Nie powinieneś kierować linków tekstowych kotwicy dokładnie dopasowanej.

Christoph Cemper: Linkowanie musi być naturalne i istotne. Jeśli Twoje linki wsteczne nie są, może to prowadzić do naruszenia Wskazówek Google dla webmasterów. Najgorszym scenariuszem jest kara Google. SEO nie jest procesem jednorazowym, więc staraj się być cierpliwy, a przyniesie sukces.

Debra Mastaler: Nie angażuj się w zautomatyzowane taktyki, takie jak przesyłanie masowych katalogów i upuszczanie komentarzy, chyba że nie zależy ci na domenie. Trzymaj się z dala od stóp i obszarów sponsorowanych, jeśli chodzi jak kaczka itp. Nie ignoruj ​​„złych” linków wskazujących na Twoją stronę, pozbądź się ich dzięki zasięgowi lub dezawucji.

Neil Patel: Nie powinieneś kupować linków ani próbować budować linków ze spamowych / nieodpowiednich stron. Oprócz tego należy unikać bogatych linków tekstowych kotwicy.

Na wynos:

Jeśli chodzi o budowanie linków, wydaje się, że większość mówi, że nie ignoruj ​​ani nie unikaj ich (tzn. Nadal jest potrzebna), ale też nie podejmuj ryzyka, chyba że jesteś fajny z karą.

Niektóre zagrożenia, których nie powinieneś podejmować; nie kupuj oczywiście płatnych linków, nie podążaj za nieistotnymi linkami, nie używaj zakotwiczonego tekstu i nie wysyłaj wszystkich linków do tej samej strony ... ponieważ Google zawsze ogląda i szuka nienaturalnych sygnałów.

Skąd wiesz, że budowany link jest „ryzykowny”? Niestety, nie masz (chyba, że ​​jesteś rażąco związany ze swoim tyłkiem). Dopóki nie zostaniesz złapany, a Google poinformuje Cię za pomocą Narzędzi dla webmasterów.

Jeśli nie skupiasz się na dostarczaniu najlepszej treści, jaką możesz, to według Google już to robisz źle.

Pytanie # 4 - Według analityka Google, Johna Muellera, generalnie należy unikać budowania linków. Jakie są twoje opinie na ten temat?

Julie Joyce: Sądzę, że to jest zwykłe powiedzenie tego i że zdezorientuje wielu webmasterów, którzy pomyślą, że nie mogą się połączyć, lub jeśli link do nich zostanie ukarany. Myślę, że to wygodny sposób na przestraszenie ludzi budowanie linków . Linki to sposób, w jaki ludzie poruszają się po sieci, więc cały pomysł, że nie powinieneś ich budować, jest dla mnie szalony.

Eric Ward: Skomentowałem publicznie wypowiedź Johna i spróbuję podsumować tutaj, aby nie powielać. Każdy z nas musi się zastanowić i nie akceptować każdego oświadczenia Google po cenie nominalnej. Parse parse parse. Czytać między wierszami. Dla mnie to, czego nie powiedział John, było o wiele ważniejsze niż kilka słów, które powiedział. Rzecz, której John nie mówi, ale którą Matt Cutts i inni powiedzieli przez cały czas, to że możesz zbliżyć się do budowania linków we właściwy sposób lub w niewłaściwy sposób, i „ogólnie”, większość ludzi podchodzi do tego w niewłaściwy sposób. Jeśli spodziewasz się, że Google prześle Ci ruch, należy unikać wielu rodzajów taktyk budowania linków. To znaczy, że Google nie jest jedyną drogą do sukcesu w Internecie, a jeśli uważasz, że możesz uruchomić niesamowitą zawartość i przyciski akcji na klapsach lub kup reklamę Super Bowl ze swoim adresem URL i odejdź, mylisz się. Gdzieś wzdłuż linii muszą się pojawić zarobione linki, albo nie będziesz trwał.

Ann Smarty: Poszukiwanie linków jest najbardziej naturalnym celem, który powinien osiągnąć właściciel strony. Linki wsteczne łączą twoją witrynę z internetem: nie możesz istnieć bez połączenia. Linki prowadzą do ruchu i potencjalnych klientów. Łączenie to cała istota sieci. Dlatego zalecanie właścicielom stron internetowych unikania linków jest nienaturalne.

Christoph Cemper: Dla Google nie chodzi tylko o to, aby linki zwrotne wyglądały naturalnie. Dla Google linki wsteczne muszą być naturalne. Dlatego normalne jest, że wydał to zalecenie. Innym problemem jest fakt, że budowanie linków stało się bardzo trudne i zaawansowane. Z tego powodu wielu webmasterów może wyrządzić więcej szkód (robiąc to w niewłaściwy, „stary i prosty” sposób) niż dobrze nad nimi pracować.

Debra Mastaler: Nie wierzę, że pan Mueller miał na myśli, że webmasterzy nie powinni robić nic, jeśli chodzi o promocję witryny, mam na myśli jego komentarze, nie używaj taktyk, które cię ukarają.

Neil Patel: Budowanie linków jest nadal skuteczne, ale lepiej skup się na budowaniu energii dobry produkt lub usługa . Albo jeszcze lepiej, pisząc wyjątkowo dobrą treść. Wszystkie te rzeczy naturalnie pomagają budować linki.

Na wynos:

Możesz dokładnie przeczytać, co Pan Mueller powiedział o budowaniu linków tutaj .

Ponownie Google chce, abyś obiecał tylko ZARABIAĆ i PRZYCIĄGNIĆ swoje linki, więc nie muszą się zastanawiać, czy rzeczywiście należysz do tych, w których trafiłeś do SERP.

Ale czy Google nie zawsze namawiało nas do skupienia się na treściach wysokiej jakości? Twórz, publikuj, płucz i powtarzaj. Jeśli przyniesienie treści do uwagi ludzi jest teraz uważane za nienaturalne, to skąd bierze się promocja?

Wspólnym motywem jest tutaj to, że linki są nadal bardzo ważne i konieczne, ale Google nie chce, abyś TRY próbował je uzyskać.

Pytanie 5 - Jaka jest twoja rada dla budowania linków w 2015 roku?

Julie Joyce: Buduj lepsze linki! Buduj ich mniej, ale buduj lepsze.

Eric Ward:

1. Czy nadal chciałbym tego linku, nawet jeśli nie uzyskałem poprawy rankingu wyszukiwania? Odpowiedź musi być tak.
2. Jeśli Google nie istniał, czy nadal chciałbym ten link? Odpowiedź musi być tak.

Ann Smarty: Buduj treści, które zasługują na powiązanie. Buduj połączenia w swojej branży dla swojego treści, aby zostać zauważonym . Buduj autorytet, aby cytować i łączyć!

Christoph Cemper: Nawet przed Penguinem jedynymi linkami zwrotnymi , które mogłyby poprawić twoje rankingi, były wysokiej jakości linki. Linki niskiej jakości nie przekazywały soku linkowego. Dzisiaj nie chodzi tylko o to, że nie przekazują soków linkowych, ale także mogą cię skrzywdzić. Czasami trudno jest zdecydować, jakie jest dobre miejsce na umieszczenie linku zwrotnego. Dlatego każda firma lub agencja SEO powinna używać odpowiednich narzędzi do tego zadania, narzędzi, które znajdą świetne możliwości budowania linków, ale także narzędzi, które wykryją potencjalne zagrożenia.

Debra Mastaler: Napisz kotwice bardziej rozmownie niż wymyślone, nazwy marek są dobre, ale używaj zbyt wielu, a wszystko, co zrobiłeś, pozostawiło inny zestaw śladów.

Neil Patel: Skup się na tworzeniu treści. Marketing treści to nowy SEO. To znacznie bardziej efektywne niż ręczne tworzenie linków.

Na wynos:

Jeśli chodzi o linki zwrotne; uzyskaj je, ale są selektywne, nie łącz specjalnie dla Google, twórz lepszą treść i połączenia, wykorzystywać narzędzia i nie zostawiaj śladów .

Tyle się zmieniło od czasów spamowych tytułów stron, wypchanych tagów słów kluczowych i trudnego ukrytego tekstu. Jednak wiele pozostało takie samo. Zdobycie ekspozycji w Google wciąż wymaga wiele wysiłku, a linki są nadal ważne. Wydaje się jednak, że jakość w 2015 r. Jest naprawdę wysoka.

Nie chodzi o to, że niektóre taktyki linków już nie działają, ale w pewnym stopniu do pewnego stopnia, ale jeśli próbujesz zbudować legalną markę i planujesz długoterminowy sukces online, będziesz miał zrobić to zgodnie z zasadami Google.

Dlatego właśnie moja osobista rada dotycząca budowania linków w 2015 r. Jest taka;

Kontynuuj linki, które mają sens dla Twojej firmy i stwarzaj możliwości tam, gdzie możesz. Innymi słowy, nie pozwól, aby Google (lub źle poinformowani SEO w tym zakresie) przestraszyli Cię, że linki nie są już ważne dla sukcesu Twojego biznesu online. Z pewnością są i prawdopodobnie zawsze będą.

PS Nie obiecałem nikomu linku z tej ankiety i żaden z ankietowanych nie zapytał mnie o jeden (co musiało być trudne). Linki zostały podane swobodnie, aby czytelnicy mogli: a) odwiedzić swoje strony, b) dowiedzieć się więcej na ich temat oraz c) ewentualnie nawiązać połączenie ( z niektórymi z najmądrzejszych twórców autorytetów w całej branży SEO ).

PSS Ogromne „dziękuję!” Dla niesamowitych uczestników.