Pozwólcie, że najpierw powiem, że wszystko zasługuje David McSweeney i Blog Ahrefs dla tego artykułu. W 1Digital polubiliśmy te studia przypadków tak bardzo, że po prostu musieliśmy się nimi podzielić. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO, a nie czytasz ich bloga, przejdź tam!
Algorytm Google może być bezwzględnym przeciwnikiem. Wycinanie stron po lewej i prawej stronie, które nie są wystarczające, aby zgasić. Poniższe dwa studia przypadków opisują dwie witryny handlu elektronicznego, na które Google nakładało kary za poszczególne błędy SEO i jak je zmieniły. Jak odzyskali swój ruch, a potem trochę.
Zanim wskoczymy, powinieneś najpierw zrozumieć, że w 2011 r. Google wprowadziło nowy filtr dla swojego algorytmu o nazwie Panda. Panda, choć nazwana na cześć najsłodszego niedźwiedzia, była w rzeczywistości dzikim drapieżnikiem. Panda została zaprojektowana w celu karania stron internetowych, które były cienkie, zgodnie z 23 kryteriami, które zadecydowały Google. W wyniku tego rankingi wielu witryn eCommerce zatonęły. Sukces tych dwóch studiów przypadku zależał w dużej mierze od wzmocnienia ich treści i powrotu do dobrych łask Google'a.
Toy Universe - dużo małych problemów
Głównym problemem związanym z podejściem Toy Universe do e-commerce SEO było wszystko. Na szczęście dzięki pomocy Ahrefsa udało się zwiększyć ruch w wyszukiwarkach o 116% w ciągu zaledwie czterech miesięcy. W tej sekcji wskażę kilka poprawek treści, które działały dla Toy Universe, które 1 Specjaliści ds. ECommerce SEO agencji Digital wykorzystywać także w swoim podejściu.
Strony kategorii: Strony kategorii są kluczowymi stronami do kierowania ruchu do witryny handlu elektronicznego. Toy Universe miał problemy zarówno z tagami, jak i treścią. Ahrefs wziął niespójne tagi i dopasował je wszystkie do formatu szablonu, który zawierał słowa kluczowe „kup” i „online”. Ta szybka zmiana nie tylko zwiększyła spójność wyników wyszukiwania, ale również połączyła strony kategorii z długimi słowami kluczowymi skierowanymi do klientów gotowych do zakupu. Na stronach kategorii brakowało również unikalnych treści. Ahrefs po prostu napisał unikalny opis każdej kategorii i dodał go do strony. Dzięki temu roboty Google SEO nie tylko znajdą coś dla siebie, ale również zapobiegną karom za treści.
Strony produktu: Toy Universe miał podobne problemy na swoich stronach produktów. Poprawili to, dodając te same słowa kluczowe zamiaru do tagów na stronach produktów i ulepszając opisy produktów. Ahref's napisał unikalne opisy wszystkich produktów przy użyciu szablonu, który składał się z:
- Nazwa produktu i drugorzędne słowa kluczowe
- Ustęp wprowadzający
- Bullet wskazywał cechy produktu
- Zamknięcie akapitu
- Film o produkcie (jeśli jest dostępny)
Ahrefs również skompresował obrazy produktów, aby strony ładowały się szybciej, i napisał unikalne opisy meta, aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR).
Blog: Blog Toy Universe był hostowany gdzie indziej, nie zintegrowany z ich witryną. Oznacza to, że cała soczysta zawartość, którą Panda karmi, nie pomagała w rankingu sklepu eCommerce. Ahrefs po prostu przyniósł bloga i sklep pod tym samym dachem.
Istnieje kilka innych rzeczy, które pomogły Toy Universe zwiększyć ruch, ale te przykłady błędów SEO przemawiają do centralnego punktu. Dokonując zmian w zdrowym rozsądku i poświęcając czas na tworzenie unikalnych treści o wysokiej jakości, Twój sklep eCommerce może zyskać dobrą stronę Google. Czasami potrzebujesz profesjonalisty, który powie ci, gdzie brakuje Twojej witryny.
Spoiled Brat - One Fatal Mistake
Sprzedawca odzieży Spoiled Brat od lat działa online, powoli awansując w rankingach. Panda pojawiła się w 2011 roku, a ich rankingi się załamały i spłonęły. Ich ruch spadł o 50% w ciągu następnych kilku lat.
Okazało się, że Spoiled Brat popełniał wiele takich samych błędów SEO eCommerce, jakie tworzył Toy Universe (brak treści, powielanie treści itp.), Ale istniała jedna funkcja, która niszczyła ich ranking bardziej niż jakiekolwiek inne: ich menu kategorii.
Menu kategorii Spoiled Brat umożliwiło klientom filtrowanie według rodzaju produktu, marki, koloru, rozmiaru i innych. Chociaż jest to bardzo wygodne dla kupujących, wszystkie te różne zmienne stworzyły ponad 85 000 odrębnych stron połączonych z 6 000 sklepami z produktami. Oznaczało to, że Google czytał ogromną ilość cienkich i zduplikowanych treści związanych ze stroną Spoiled Brat.
Ahrefs rozwiązał ten problem, dodając tag (noindex, follow) do prawie wszystkich różnych stron kategorii, oprócz głównych kategorii i podkategorii. Zasadniczo mówi to robotom Google SEO, aby ignorowały strony z tym tagiem. Pozwoliło to Spoiled Brat zachować menu przyjazne dla kupujących, ale gdy Google ponownie zaindeksowało witrynę, liczba znalezionych stron spadła dramatycznie. Od tego czasu liczba stron zarejestrowanych przez Google jako połączonych ze stroną Spoiled Brat spadła o około połowę, a ich organiczny ruch wyszukiwania zaczął powracać.
To, co pokazuje to studium przypadku, pokazuje, że coś prostego, jak wybór jednej aplikacji do tworzenia stron internetowych, jest w stanie cofnąć lata pracy SEO. W przypadku Spoiled Brat było to menu, które wydawało się świetną funkcją, ale stworzyło problem z indeksowaniem. Rozdęte indeksowanie będzie czytać jako zduplikowane, cienkie treści i zabije twoje rankingi SEO. Zajmie każdy mały problem z treścią strony i pomnoży ją przez zdumiewający czynnik. Sprawdzanie, jak indeksowane są strony kategorii, powinno być jedną z pierwszych rzeczy, które robi firma eCommerce zajmująca się marketingiem SEO podczas kontroli witryny.
Czego się nauczyliśmy?
To, czego powinieneś odejść od tych studiów przypadku, to fakt, że jeśli Twoja strona nie działa dobrze w Google, może być wiele powodów. Problemy te są najprawdopodobniej bardzo proste do skorygowania, ale nie tak łatwe do zidentyfikowania. Jeśli poprawisz te błędy SEO i masz nawyki tworzenia treści przyjaznych dla SEO, będziesz miał niezłą przewagę nad wieloma osobami w eCommerce, które nie przejmują się tym. Kontynuuj czytanie blogów takich jak Ahrefs i nasze, aby zbierać wskazówki i triki, a także utrzymywać ranking witryny na tle konkurencji. Jeśli chcesz coś przynieść profesjonalni marketingowcy SEO eCommerce aby spojrzeć pod maską, nasz najwyżej oceniany zespół marketingowy to zawsze dostępny do rozmowy.
- Joe Chilson
- 14 marca 2016 r
- 1 komentarz