У доме SEO SEO супраць Аўтсорсінг: Што лепш для вашай кампаніі?

1. ПЕРАВАГІ Кіраваць SEO ў доме
2. НЕАБХОДНЫЯ РЭСУРСЫ ДЛЯ КІРАВАННЯ ў доме SEO
3. чалавечыя рэсурсы
4. тэхналагічныя рэсурсы
5. фінансавыя рэсурсы
6. час
7. ПРАБЛЕМЫ КІРАВАННЯ SEO ў доме
8. ПЕРАВАГІ SEO аўтсорсінг
9. НЕАБХОДНЫЯ РЭСУРСЫ ДЛЯ SEO аўтсорсінг
10. Рызыкі SEO аўтсорсінг
11. ПЕРАВАГІ І ПРАБЛЕМЫ У-SOURCING SEO

SEO з'яўляецца няпростай задачай нават для прафесіяналаў галіны. Трафіку, рэйтынгі і пераўтварэння не з'яўляюцца статычнымі метрыкі. Кожны дзень, прадукцыйнасць кожнага з гэтых паказчыкаў можа змяняцца па розных прычынах, некаторыя відавочныя, іншыя заблытваецца знешніх фактараў. Падтрыманне або паляпшэнне гэтых паказчыкаў патрабуе пастаяннай пільнасці, тэставання і эксперыментавання. Акрамя таго, SEO гэта інвестыцыі, як і ўсе ўнутраныя інвестыцыі, менеджэры павінны планаваць і ацэньваць SEO не толькі з пункту гледжання патэнцыйнай даходнасці, але і з пункту гледжання рэсурсаў, неабходных для максімізацыі прыбытку. Да іх ставяцца час, кваліфікаваны персанал, тэхналогія і бюджэт, а таксама інтэграцыя адпаведных унутраных рэсурсы.

Сёння няма, SEO больш не апошнія бізнес трэндавых тэма. Гэта не толькі краевугольны камень стратэгіі ІТ, але маркетынг і стратэгіі продажаў, а таксама. Акрамя таго, гэта не пытанне, ці варта ўкладаць грошы ў SEO; гэта пытанне пра тое, як SEO інвестыцыі кіруюцца ў рамках фірмы для аптымізацыі стратэгічных продажаў і маркетынгавых мэтаў. Натуральна, узнікае пытанне аб тым, ці варта фірма перадаваць свае намаганні SEO або развіваць іх у доме.

© Shutterstock.com | Ellagrin

У гэтым артыкуле мы разгледзім 1) перавагі кіравання SEO ў доме, 2) рэсурсы , неабходныя для эфектыўнага кіравання SEO ў доме, 3) агульныя праблемы кіравання SEO ў доме, 4) перавага аўтсорсінгу SEO функцыя, 5) рэсурсы , неабходныя для эфектыўнага аўтсорсінг функцыі SEO, 6) агульныя праблемы аўтсорсінгу SEO, і 7) перавагі і праблемы ў пошуку-функцыі SEO.

ПЕРАВАГІ Кіраваць SEO ў доме

Ёсць шмат пераваг у кіраванні SEO у доме. Фірмы могуць аказваць большы кантроль над выкананнем планавання і рэалізацыі стратэгій і мэтаў SEO; гэта асабліва актуальна з пункту гледжання крос-ведамаснай і крос-функцыянальнай інтэграцыі. Фірмы часта могуць хутчэй рэагаваць, калі сутыкаюцца з праблемай SEO, і што адказ можа быць больш усёабдымнай і эфектыўным, калі яно зыходзіць ад унутранага крыніцы, а не ад знешняга.

Гэта часцяком танней развіваць ўнутраныя каманды SEO затым звяртацца да паслуг іншых арганізацый. Большая частка SEO работы павінны выконвацца будзе паступаць з цэлага шэрагу існуючых кадраў у большасці фірмаў, асабліва тыя, што ў аддзелах маркетынгу. Гэта не можа быць неабходна наняць асобны прафесійны або SEO SEO персанал; а шматлікія фірмы прадастаўляюць існуючы персанал з навучаннем SEO і інтэграваць SEO працу ў свае існуючыя абавязкі.

Нарэшце, захоўваючы функцыю SEO можа прывесці да вялікіх інавацыях у SEO працэсаў і агульнага маркетынгу і IT планаванне. У доме супрацоўнікі маюць доступ да ўзроўню канкрэтных фірмаў, што ніякія знешнія агенцтва не можа спадзявацца дасягнуць. Яны разумеюць фірмы, яе палітыку, людзі, праблемы і тэхналогіі ў інтымнай і ўсёабдымным чынам, што магла даць разуменне, што інакш было б немагчыма.

НЕАБХОДНЫЯ РЭСУРСЫ ДЛЯ КІРАВАННЯ ў доме SEO

Перш чым выбраць для кіравання SEO ў доме, менеджэры павінны ацаніць свае магчымасці і рэсурсы. Рэсурсы, якія фірма павінна эфектыўна кіраваць SEO ўключаюць у сябе:

чалавечыя рэсурсы

пераважна , Група SEO будзе ўключаць у сябе праект менеджэр планаваць, кантраляваць і ацэньваць мэты і стратэгіі SEO; аналітык дадзеных, якія могуць корпацца пакоямі аналітыкі для дастаўкі прасвятленні, якія будуць прыводзіць у рух плана SEO; і стваральнікі кантэнту (пісьменнікі, дызайнеры, Відэаздымка, аніматары і г.д.), якія могуць распрацаваць адпаведны, папулярны і свежы кантэнт выраўнаваны з фірмовымі стандартамі фірмы. Яна таксама будзе ўключаць у сябе спасылку будаўнік або два, якія будуць выконваць будынак сувязі і стратэгіі Backlinking ; і, нарэшце, адзін або некалькі вэб-распрацоўнікаў, якія могуць кантраляваць і пастаянна выраўноўваюцца кадавання вэб-старонак з SEO лепшых практык і з самага плана SEO.

У буйных арганізацыях, вэб-службаў аддзелы могуць змяшчаць кожны з гэтых кадраў для SEO і іншых вэб-звязаных мэтаў. Аднак, у малых і сярэдніх прадпрыемстваў, гэтыя супрацоўнікі часта сустракаюцца ў розных аддзелах і могуць быць збліжаныя па меркаванні кіраўніцтва ў якасці міжведамаснай рабочай групы для планавання і выканання стратэгіі і тактыкі SEO.

У ідэале, калі SEO набліжэння як фірмы па ўсёй прыярытэтнасці і адказнасці, то каманда SEO можа ўключаць у сябе супрацоўнік , якія працуюць у іншых галінах , у планаванне SEO і тактыку. Напрыклад, спакойна заахвочвання супрацоўнікаў, каб ідэнтыфікаваць сябе публічна на прафесійных сацыяльных сетак і персанальных блогаў можа дапамагчы з бачнасцю, як можна іх асобныя намаганні асабістага брэндынгу. Гэта таксама можа быць зроблена шляхам заахвочвання ці Gamification. Ці з'яўляецца вынікам іх намаганняў у сувязі, павелічэнне трафіку або ў прэсе, вашы супрацоўнікі могуць быць вельмі карысныя.

На жаль, адваротнае можа быць праўдай, а таксама. Пісьмовае онлайн кодэкс паводзін павінен быць размеркаваны па кожнаму супрацоўніку. Гэта павінна быць дастаткова шырокім, каб не задушыць супрацоўнік творчасці і быць адаптаваны да пастаянна зменлівага сацыяльнаму ландшафту, але канкрэтныя і досыць аб забароненай дзейнасці, простымі. Гэта будзе ключавым у намаганнях не толькі для абароны рэпутацыі фірмы, але і для забеспячэння таго, каб супрацоўнікі накіравана правільны выгляд онлайн увагі на фірму.

тэхналагічныя рэсурсы

У дадатак да тэхнічных рэсурсаў, неабходным для поўнага функцыянавання сайта - даменнае імя, вэб-рэдактар, сервер або Вэб-хостынг , Фірма будзе трэба некалькі іншых пунктаў. Фірма будзе мець патрэбу ў вэб-аналітычнае праграмнае забеспячэнне, напрыклад, WebTrends, Omniture або Google Analytics, каб рыцца дадзеных і паглядзець, што працуе / не працуе. Дадатковыя паслугі, такія як Google або Bing Webmaster Tools можа таксама падтрымліваць SEO паслугі, падаючы больш надзейны аналіз вынікаў на ўзроўні ключавых слоў адпаведных пошукавай сістэме ў пытанні (а не агульных дадзеных вэб-сайта). ёсць шматлікія дадатковыя інструменты, даступныя , Шмат свабодных, якія даюць уяўленне аб канкурэнтных даследаванняў, такіх як SEMrush, спіны, якія злучаюць намаганні, такія як Majestic SEO і аналізу трафіку, такія як Adobe Catalyst. Многія ідэі гэтыя інструменты дастаўляюць можа выцясняць нізка-, і нават сярэдняй якасці SEO агенцтва / кансультанты.

Дадатковыя інструменты таксама даступныя для кожнай функцыі каманды SEO, такіх як дызайн і інструменты рэдагавання для стваральнікаў кантэнту і праграмнага забеспячэння кіравання праектамі для менеджэраў праектаў.

фінансавыя рэсурсы

Фірма таксама будзе неабходны бюджэт. Digital можа быць танней, чым традыцыйныя рэкламныя альтэрнатывы, але гэта не бясплатна. Акрамя таго, мэты SEO фірмаў могуць ўключаць ці ўключаць пошукавую рэкламу, якая, у залежнасці ад катэгорыі і ключавых слоў, неабходнай для канкурэнцыі, можа быць дарагой. Кіраўнік праекта павінен стварыць ацэнку рэалістычны бюджэт, перш чым праект пераходзіць у падпарадкаванне кіравання.

час

Нарэшце, фірма будзе трэба час , каб планаваць і выконваць свае мэты і стратэгіі SEO з цягам часу. Гэта павінна пачынацца з разуменнем кіраўніцтва, што найбольш агульныя паказчыкі поспеху SEO - трафік, ранжыраванне і пераўтварэнне, не з'яўляюцца статычнымі мерамі, але дынамічнымі. Эфектыўныя стратэгіі можа заняць некаторы час, каб завалодаць. Удзельнікі могуць хутка змяніць у галіны пошуку пейзаж. Трафік можа быць прадметам сезоннасці ці менш прадказальнымі цыклаў. Адносіны паміж мерамі значнасці і папулярнасці вэб-сайта можа быць цяжка адрозніць. Новы біт прамога маркетынгу копіі можа паменшыць колькасць канверсіі. Шэры капялюш стратэгія можа пацярпець няўдачу і прывядзе да карных захадаў ад Google, Bing, і / або Yahoo.

Іншымі словамі, лік зменных , якія ўплываюць на якой - небудзь адной мерай поспеху SEO гарантуе , што SEO з'яўляецца бесперапынным працэсам. Калі гэта магчыма, функцыя SEO, калі не аўтаномны аддзел / блок, павінна быць размешчана ў пастаяннай рабочай групе, адказвае як для правядзення пераўтварэнняў, маніторынгу і аналіз, як і для рэгулявання, варыяцый.

ПРАБЛЕМЫ КІРАВАННЯ SEO ў доме

Кіраванне SEO ў хаце не з'яўляецца простым прапановай ва ўсіх арганізацыях. Фірмы могуць не хапаюць персанал, ведаў і навыкаў для выканання SEO працы. Акрамя таго, яны могуць мець персанал, каб зрабіць працу, але не хапае часу, каб вылучыць іх для яго. З іншага боку, яны могуць мець як персанал і час, каб зрабіць у рабочай групе, але не хапае фінансаў, каб зрабіць гэта. Гэта ўскладзена на мэнэджару дальнабачнага, каб не толькі прадставіць гэта як варыянт для кіраўнікоў, але на самой справе будучыню інтэрнэт-маркетынгу і продажаў.

Акрамя таго, пераканаўчыя менеджэры час, неабходнае для інтэграцыі і рэалізацыі SEO можа быць цяжкім. SEO не гэтак крычыць, як рэклама або нават грамадскія адносіны, хоць яго вынікі. З тэхналагічных непісьменных менеджэраў, паняцце неаднаразова налады вэб-сайта для павелічэння продажаў можа здацца цяжкай задачай.

Акрамя атрымання адабрэння для планавання і выканання, стратэгіі SEO з'яўляецца задачай рабіць працу. Там не адзін памер падыходзіць для ўсіх падыходу. SEO пастаянна развіваецца і патрабуе бесперапыннага адукацыі, тэставання і эксперыментавання. Недастатковыя рэсурсы, Неспрыяльныя менеджэры і нездаровая дынаміка рабочых груп могуць пагоршыць цяжкасці ў рэалізацыі стратэгіі SEO, асабліва калі члены рабочай групы маюць іншыя абавязкі.

ПЕРАВАГІ SEO аўтсорсінг

Для некаторых фірмаў, гэта мае сэнс на аўтсорсінг SEO. Пры гэтым фірмы могуць інтэграваць вопыт кваліфікаваных спецыялістаў, якія займаюцца SEO задач у розных галінах прамысловасці ўвесь час. Знешнія спецыялісты Нявыкарыстаны з асабістымі прадузятасцямі аб фірме; яны прыносяць аб'ектыўны акцэнт на тым, што працуе, а што няма ў табліцы. Яны (або павінны быць) больш дасведчаныя аб перадавой практыцы, і часта маюць кантакты прамысловасці, якія трымаюць іх у курс больш шырока, чым персанал у доме толькі з самастойнай SEO адукацыяй. Яны таксама могуць дапамагчы просеять праз шмат даступных вэб-метрыкі для адточваюць на які дыск вынікаў для фірмы.

Акрамя таго, SEO аўтсорсінг можа паменшыць у доме персаналу і выдаткі на навучанне, і яны могуць вызваліць гэты час для лічбавага маркетынгу або іншых вэб-работы, звязанай з. Калі праекты кароткія рамак, і / або непрацяглага, SEO аўтсорсінг можа быць танней, чым выкананне тых жа праектаў у доме.

У тых выпадках, устаноў, а не незалежныя кансультантаў SEO, кліент фірма можа атрымаць выгаду з каманды вопыту і вылучанага часу ад некалькіх супрацоўнікаў агенцтва.

НЕАБХОДНЫЯ РЭСУРСЫ ДЛЯ SEO аўтсорсінг

Па-першае, і, магчыма, найбольш важным аспектам SEO аўтсорсінгу з'яўляецца выбар пастаўшчыка. фірмы павінны ведаць як SEO агенцтва ацэньваюць паспяховасць сваіх SEO кампаній; вызначыць, якія ключавыя словы і фразы, на якіх варта засяродзіць увагу; будаваць сувязі; і ствараць кантэнт для інтэграцыі ў свае кампаніі. сацыяльныя медыя вызначана павінна быць часткай гэтай размовы.

Акрамя таго, яны павінны зразумець, як агенцтва мае намер аб'яднаць свае намаганні ў агульную стратэгію маркетынгу / брэндынгу фірмы. Важна, каб зразумець гэтыя рэчы загадзя, а таксама падзяліцца стратэгічным маркетынгам фірмы і мэтамі продажаў, каб гарантаваць, што і кліент фірма і агенцтва разумеюць чаканне. Далейшая ацэнка павінна ўключаць у сябе шырату прапанаваных паслуг, асабліва пастаяннай падтрымкі кліентаў і цэнаўтварэнне. Спасылкі праверкі неабходныя; Менеджэры павінны таксама разгледзець кліенцкі вэб-сайты агенцтва. Ніякая праца не павінна пачынацца без кантракту, пазбаўленага разбіўка выдаткаў, графік плацяжоў, а таксама ўмовы і пагадненні.

Калі пачынаецца праца, вельмі важна, каб хтосьці (ці, пераважна, некалькі людзей) на персанале разумее SEO дастаткова, каб забяспечыць належную ацэнку намаганняў фірмы. Вэб-распрацоўшчыкі, напрыклад, могуць у рэжыме рэальнага часу, праверка на месцы змены коды і / або праграмы аналітыкі і аналіз эфектыўнасці змяненняў агенцтва фірмы. метады нагляду павінны быць спланаваны і рэалізаваны; ні адна фірма не варта спадзявацца выключна на паведамленні кліента.

Рызыкі SEO аўтсорсінг

Выбар пастаўшчыка з'яўляецца крытычным, але можа быць праблематычным. Па-першае, не існуе галіновай сертыфікацыі ў SEO. Якія сертыфікаты ёсць, абнаўляюцца па меры змены стандартаў, таму некаторыя сертыфікаты маюць абмежаваны тэрмін прыдатнасці. Іншыя не могуць па-сапраўднаму захапіць дынамічны характар ​​поля. Акрамя таго, дадзеныя аб мінулых кампаніях гэтага агенцтвы могуць быць абмежаваныя, паколькі яны могуць утрымліваць прывілеяваныя дадзеныя ад іншых кліентаў. Таму, ацэньваючы якасць SEO агенцтваў / кансультанты, якія працуюць могуць быць абцяжараныя. Мясцовыя фірмы SEO можа апынуцца добры рэсурс. Мясцовая фірма павінна выступаць у выніках пошуку; наколькі добра яны выконваюць павінна даць вам некаторы ўяўленне пра іх здольнасці.

SEO агенцтва таксама можа быць дарагім, у залежнасці ад агенцтва і спектру прапанаваных паслуг. Часам, кіраўнікі і менеджэры разумеюць, пасля ўнутранага аналізу, што ўнутраная рабочая група з'яўляецца менш дарагім, і патэнцыйна больш эфектыўныя, чым вонкавае ўздзеянне. Акрамя таго, у хаце супрацоўнікі маюць практычны досвед працы з іх кампаніяй, якая можа прынесці інавацыі і ідэі не так лёгка пераводзяцца са знешнім кансультантам.

SEO прынцыпы ўвесь час развіваюцца. Любое агенцтва / кансультант, які абяцае яны могуць гарантаваць вынікі альбо хлусяць, альбо не разумее прамысловасці, і яго варта пазбягаць. Акрамя таго, фірмы павінны вызначыць, якім чынам і як часта, агенцтва па падтрыманні ўдакладнены са зменамі ў прамысловасці. Калі фірма трымае SEO ў доме, яны могуць забяспечыць персанал ісці ў нагу з гэтымі зменамі; яны не могуць зрабіць гэта з пастаўшчыкамі, і павінны ўзяць на сябе, таму што гэта ў інтарэсах пастаўшчыка, каб зрабіць так, што прадавец будзе.

Яшчэ адна праблема заключаецца ў забеспячэнні таго высілак SEO падтрымліваецца ў доме, калі праца агенцтва завершана.

ПЕРАВАГІ І ПРАБЛЕМЫ У-SOURCING SEO

Трэці варыянт - інтэрналізацыі - мае патэнцыял , каб прапанаваць лепшае з абодвух сьветаў. Па-крыніц прапануе вопыт кваліфікаваных спецыялістаў і магчымасць мець у хаце спецыялісты даведацца ад іх як практыка SEO распрацавана і інтэграваная ў фірму. Па-крыніц персаналу можа стаць больш цалкам інвеставаны ў працы кліенцкіх агенцтваў па ходзе сваёй паўсядзённай працы ўнутры гэтых кліентаў устаноў; гэта, у адрозненне ад аўтсорсінгу персаналу, які можа выдаткаваць адносна няшмат часу з кліентамі.

У ідэальным свеце, гэта зніжае выдаткі на навучанне персаналу, скарачае выдаткі агенцтва, а таксама дапамагае фірме дасягнуць лепш веды SEO - не кажучы ўжо дапамагае дасягнуць мэтаў SEO фірмы. Акрамя таго, гэта дапамагае абмежаваць супрацоўнікаў колькасць персаналу, а таксама расходы, налічаныя шляхам дадання дадатковых супрацоўнікаў.

Выбар пастаўшчыка набывае яшчэ большае значэнне, так як у-Sourced персанал цяпер будзе працаваць у арганізацыі, якія прадстаўляюць патэнцыйную пагрозу бяспецы. Фірмы, якія разглядаюць у-пошук SEO (ці сапраўды любы бізнес-функцыя) павінны выкарыстоўваць усе магчымыя меры даступныя для іх папярэдне экрана патэнцыйных кандыдатаў.

Па-крыніц можа заняць больш часу, дасягнення вынікаў, чым аўтсорсінг SEO. Па-Sourced персанал павінен разумець не толькі праблемы ў SEO фірмы, але і карпаратыўную культуру фірмы эфектыўна працаваць; гэта можа заняць некаторы час. Акрамя таго, кадравыя рэсурсы павінны быць вылучаныя, каб дапамагчы ў-крыніц персаналу рэгулявання, якія павінны быць ацэнены.

Па-крыніц варта выкарыстоўваць у якасці опцыі, калі фірма шукае, каб пабудаваць доўгатэрміновую ўнутраную ёмістасць, як інтэрналізацыі для паўторных кароткатэрміновых прадуктаў можа быць дарагімі. Як аўтсорсінг SEO, фірма павінна быць гатовая вылучыць рэсурсы, неабходныя для працягу дасягнення мэтаў SEO фірмы.