Стратэгія вываду і развіцця прадукту на рынку

1. Калі патрэбна стратэгія прасоўвання прадукту?
2. Як распрацоўваецца стратэгія прасоўвання?
3. Чаму варта замовіць гэтую паслугу ў агенцтве Soldis?

SOLDIS vision бачанне SOLDIS

Высокіх эканамічных паказчыкаў немагчыма дасягнуць, дзейнічаючы спантанна, хаатычна, без уліку рэалій рынку і надзённых патрэбаў пакупнікоў. Сярод паспяховых кампаній вы не знойдзеце ні адной, якая не мела б выразнага плану развіцця прадукту на бліжэйшыя некалькі гадоў. Рацыянальнае расходаванне сіл і сродкаў, накіраваных на прасоўванне прадукту, а таксама гатоўнасць да рознага роду рызыках дазваляе пазбегнуць сітуацыі, калі тавар па той ці іншай прычыне аказваецца незапатрабаваным.

Безумоўна, вялікі спакуса не марнавацца на распрацоўку стратэгіі, а адразу ўкласці грошы ў рэкламу. Аднак рэклама без стратэгіі не працуе - эфект калі і ёсць, то кароткачасовы. Каб спажывец ні ў якім разе не забыўся аб тавары, неабходна планамерна нагадваць пра яго, прычым рознымі спосабамі. Стратэгія прасоўвання прадукту - гэта ключавы элемент, які вызначае жыццяздольнасць і паспяховасць прадукту на рынку. Даверыўшы яе распрацоўку спецыялістам Soldis Communication Group, можна не хвалявацца пра далейшы лёс тавару. Нашы маркетолагі старанна вывучаць сітуацыю на рынку і прапануюць найбольш перспектыўны шлях развіцця прадукту.

Калі патрэбна стратэгія прасоўвання прадукту?

• Вывад на рынак новага тавару . Замест таго каб гадаць, як пакупнік ўспрыме навінку, неабходна даследаваць кан'юнктуру, спажывецкія настроі і грунтоўна падрыхтавацца да выхаду «у людзі». Паслядоўны і дакладны план дзеянняў дапаможа паспяхова дэбютаваць на рынку і заняць сваё месца сярод падобных тавараў, а можа, і пацясніць іх.
• Утрыманне пазіцый на рынку. Нават папулярны і «раскручаны» прадукт рызыкуе быць забытым, калі канкурэнты больш актыўна і прадумана прасоўваюць уласныя тавары ці калі змяніліся ўмовы «гульні», патрэбы пакупніка. Стратэгія прасоўвання прадукту дазволіць падтрымліваць цікавасць спажыўца да прадукту на стабільна высокім узроўні.
• Аднаўленне або паляпшэнне рэпутацыі тавару (брэнда). Прыпсаваны імідж самым негатыўным чынам адбіваецца на аб'ёмах продажаў, і каб вярнуць давер спажыўца, трэба ладна папрацаваць. Новая стратэгія развіцця прадукту - гэта другі шанец, які варта выкарыстоўваць з розумам. А значыць, без дапамогі высакакласных маркетолагаў не абысціся.
• Заваёва новых рынкаў. Памятаеце прымаўку - што рускаму добра, то немцу смерць? Стратэгія прасоўвання прадукту, якая паказала выдатныя вынікі на адным рынку, можа апынуцца неэфектыўнай на іншым. Таму пашырэнне вобласці распаўсюджвання прадукту патрабуе асаблівага падыходу.

Як распрацоўваецца стратэгія прасоўвання?

Аснова асноў любой продвиженческой стратэгіі - гэта якасныя ўсебаковыя даследаванні, якія даюць найбольш поўнае ўяўленне аб сітуацыі на рынку і матывах, Інсайт спажыўца. Ні адно рашэнне не прымаецца па натхненні, на авось. Спецыялісты Soldis Communication Group карыстаюцца праверанымі даследчымі методыкамі, якія дазваляюць:

• дакладна вызначыць мэты і задачы кампаніі па прасоўванні;
• ацаніць перспектыўнасць прадукту, выявіць яго моцныя і слабыя бакі;
• знайсці мэтавую аўдыторыю, вывучыць яе асаблівасці;
• пісьменна пазіцыянаваць прадукт на рынку;
• вызначыць прынцыпы цэнаўтварэння, рэкламны бюджэт;
• распрацаваць маркетынгавае паведамленне;
• выявіць аптымальныя камунікацыйныя каналы;
• сфармаваць лаяльнае стаўленне да прадукту;
• скласці маркетынгавы план прасоўвання;
• зрабіць прагноз развіцця брэнда.

Такім чынам, стратэгія вываду прадукту на рынак - гэта своеасаблівы даведнік, напісаны пад канкрэтны тавар і канкрэтныя ўмовы, які ўлічвае магчымыя перашкоды і спосабы іх пераадолення. Яна распрацоўваецца на некалькі гадоў наперад. Паколькі абставіны пастаянна мяняюцца, рэкамендуецца перыядычна абнаўляць стратэгію.

Чаму варта замовіць гэтую паслугу ў агенцтве Soldis?

Soldis Communication Group - гэта шматпрофільная каманда спецыялістаў, якія ўмеюць працаваць разам і прымаючы рашэнне кіруюцца выключна інтарэсамі кліентаў. Мы здолелі пратрымацца на рынку маркетынгавых і рэкламных паслуг больш за 20 гадоў, і не проста пратрымацца, але і выйсці ў лідэры. Каласальны вопыт і высокі прафесіяналізм - вось наш сакрэт поспеху.

[Паглядзець работы агенцтва]