У гарсавеце Дняпра зарэгістравалі праект «Стратэгіі пазіцыянавання і прасоўвання брэнда горада Днепр на 2018-22 гады» . Таксама апублікаваны праект рашэння «Аб зацвярджэнні лагатыпа горада Днепр і парадак афармлення промапрадукцыі г. Дняпра» . На афіцыйным сайце гарадскога савета Дняпра праект рашэння апублікавалі 20 лютага. Мы вырашылі разабрацца ў датах і лічбах, якія прыводзяць распрацоўшчыкі.
Для пачатку невялікая рэмарка. Аўтар праекта пастановы - дэпутат гарадскога савета Уладзімір Панчанка. Уладзімір Панчанка ўзначальвае камунальнае прадпрыемства «Агенцтва развіцця Дняпра» Дняпроўскага гарсавета. А супрацоўнік КП Яраслаў Ярашэнка, выпускнік гістарычнага факультэта Дняпроўскага нацуниверситета ім. О. Ганчара, паводле афіцыйнага сайту «Агенцтва развіцця Дняпра», з'яўляецца распрацоўшчыкам напрамкі рэбрэндынгу і іміджу.
Адпаведна, значная частка тэксту двух дакументаў прысвечана гісторыі Екацярынаславе-Днепрапятроўска-Дняпра.
«Стратэгія пазіцыянавання і прасоўвання брэнда горада Днепр» напісаная ў стылі курсавой працы гуманітарыя, дзе ў абавязковым парадку павінны прысутнічаць такія элементы, як прадмова, актуалізацыя пытання, метадалагічныя аспекты, адсылка да папярэдняга досведу. Гэтыя элементы ў праекце стратэгіі маюцца. У прыватнасці, прадмове даслоўна сказана: «Імідж горада - эмацыйна афарбаванае ўяўленне пра горад, якое складаецца з сукупнасці аб'ектыўнай і суб'ектыўнай інфармацыі, а таксама уражанняў, якія атрыманы з прычыны непасрэднага асабістага досведу (падчас пражывання на яго тэрыторыі) альбо апасродкавана (са слоў відавочцаў небудзь матэрыялаў СМІ) ».
І далей, ужо ў першым раздзеле аўтар праекта рашэння паказвае, што гісторыя горада налічвае амаль паўтысячы гадоў.
«Гісторыкі лічаць, што наш горад з'явіўся ў якасці працяг шматлікіх гарадскіх паселішчаў. Першае такое гарадское паселішча - Старая Самара, якое датуюць 1524 годам. Менавіта ад гэтага (паселішчы, - рэд.) Бярэ пачатак гарадскі этап гісторыі нашага горада », - сказана ў гістарычным абгрунтаванні стратэгіі.
Дэбаты вакол заснавання горада ўжо кіпелі ў сценах гарсавета. падрабязнасці чытайце тут .
Але варта адзначыць, што многія гісторыкі, якія не супрацоўнічаюць з кіраўніком КП «Агенцтва развіцця Дняпра», дэпутатам гарсавета Уладзімірам Панчанка, крытычна настроены ў дачыненні да даты «1524 год», якую прапануюць лічыць паваротнай ў гісторыі цяперашняга Дняпра. Можна казаць, што такія патрыярхі гісторыі нашага краю, як Зміцер Яварніцкі або Міхаіл Шатроў, ня валодалі поўным масівам інфармацыі, які маецца ў наяўнасці ў сучасных гісторыкаў, аднак меркаванне аўтарытэтнага краязнаўцы сучаснасці Максіма Кавуна ў дачыненні да 1524 года адназначна. Ён лічыць датай заснавання горада 1776 год.
«Я схіляюся да версіі аб традыцыйнай даце. 1776 год - дата заснавання першага Екацярынаславе. Але трэба дакладна разумець, што любая дата, якую прымаюць улады, досыць умоўная. Па вялікім рахунку горадабудаўнічы працэс на тэрыторыі сучаснага Дняпра развіваецца ўжо больш за тысячу гадоў. У арэале сучаснага мегаполіса было некалькі паселішчаў, якія аўтаномна развіваліся, жылі і паміралі », - казаў Кавун ў нядаўнім інтэрв'ю .
І нават сам кіраўнік КП Уладзімір Панчанка ў адным з інтэрв'ю адзначаў , Што 1524 год - толькі дата, якая паказаная на пломбаў. Яе, у сваю чаргу, знайшлі на тэрыторыі Новобогородицкой крэпасці, што ў пасёлку Шаўчэнка на тэрыторыі сучаснага Дняпра. Менавіта там некалі знаходзіўся гарадок Старая Самара. Ці можна весці летапіс горада Днепр, абапіраючыся толькі на адзін артэфакт, і адчуваюць Ці сябе карэнныя днепряне продкамі жыхароў Старой Самары - рытарычныя пытанні.
У той жа час, аўтар стратэгіі адзначае ў пункце 2.3, што на сёння «імідж горада як турыстычнай дыстанцыі з'яўляецца размытым і несфармаванай», а турыстычны патэнцыял, як сказана ў пункце 2.4, досыць вялікі: «Паводле арыенціровачных падліках, даходы ад розных формаў турызму г. Днепр складаюць не менш 500,5 млн. грн., з іх у бюджэт паступае 25 тысяч грыўняў ». Больш падрабязна аб турыстычным зборы чытайце тут . Прамежкавы выснову: стратэгія закліканая стварыць адзіны вобраз Дняпра, нават не гледзячы на той факт, што заяўленыя мэты не цалкам супадаюць з рэальнымі фактамі з гісторыі горада.
Асобным пунктам у праекце стратэгіі ўказана, што існуючы лагатып горада, які зацвердзілі ў 2013 годзе, не атрымаў масавай падтрымкі ў днепрян. Больш за тое, многія гараджане не ведаюць пра яго існаванне.
У той жа дзень, 20 лютага, на сайце гарсавета апублікавалі праект рашэння «Аб зацвярджэнні лагатыпа горада Днепр і парадак афармлення промапрадукцыі г. Дняпра». Аўтар праекта, як і ў выпадку са «Стратэгіяй пазіцыянавання і прасоўвання брэнда горада Днепр на 2018-22 гады», - Уладзімір Панчанка. Афіцыйна прапануюць зацвердзіць новы лагатып, які прэзентавалі ў 2017 годзе - «Дніпро. Хвилююче місто ».
Згодна з праектам дакумента, далёка не ўсе днепряне змогуць выкарыстоўваць у паўсядзённым жыцці лагатып. У прыватнасці, пасля падачы заяўкі, неабходна атрымаць адпаведны дазвол у гарсавеце.
Пры гэтым неабходна адзначыць, што прапанаваны лагатып - спрошчаны варыянт старых гербаў горада. Гэта вынікае з дадаткаў да праекту рашэння.
Але самае цікавае пытанне - пытанне сродкаў, за кошт якіх будзе рэалізоўвацца «Стратэгія пазіцыянавання і прасоўвання брэнда горада Днепр на 2018-22 гады», а таксама прасоўванне лагатыпу. У раздзеле 7 стратэгіі пра гэта сказана даволі туманна: «Фінансавае забеспячэнне рэалізацыі стратэгіі адбываецца за кошт сродкаў гарадскога бюджэту і пазабюджэтных крыніц».
Пры гэтым аўтар праекта запэўнівае, што ўжо з наступнага года, у выпадку прыняцця гарсаветам Дняпра праектаў дакументаў, горад будзе зарабляць на брэндзе і лагатыпе.
Час пакажа.
Андрэй Нікіцін