За апошнія некалькі гадоў, Google спрабуе ўдасканаліць сваю пошукавую сістэму для таго, каб павысіць якасць кантэнту па SEO. Калі Google запусціў Panda больш год таму, ён хацеў бы падкрэсліць важнасць сэнсавага зместу, што людзі на самай справе знайшлі карыснымі. Такім чынам, яны павялічвалі бачнасць вынікаў пошуку на аснове такіх рэчаў, як прадстаўлення, акцыі і Backlinking. Акрамя таго, яны ўключалі ў сябе больш прасунутых алгарытмы, якія з'яўляюцца эфектыўнымі пры ідэнтыфікацыі капіявання каціных сайтаў, якія імітуюць арыгінальнага ўтрыманне, а таксама функцыі, якія могуць ідэнтыфікаваць празмерныя ключавыя словы.
Для многіх прафесіяналаў SEO, рэзка адлюстраванага ўтрымання не мае вялікае значэнне - арыгінальны матэрыял заўсёды было лепш у любым выпадку. Аднак, калі алгарытмы Google звярнуліся супраць ўводзіць словы, многія SEO профі былі эфектыўна kneecapped. Акрамя таго, Google не публічна выпусціў сакрэты сваіх алгарытмаў пошуку. Без дакладных дадзеных, каб ісці далей, працэс распакавання метадаў Google для таго, каб дапамагчы аўтарам стварыць больш рэлевантнае ўтрыманне было вельмі складанай задачай. Тым не менш, кампутар свішча па ўсім свеце быў хрустам нумары і збор доказаў з інтэрв'ю, навукова-даследчых работ, пададзеных патэнтавых заявак ЗША і эмпірычных назіранняў, каб прыдумаць новы спіс Парады па пошукавай аптымізацыі аўтары могуць выкарыстоўваць, каб захаваць свае вэб-старонкі ў верхняй частцы вынікаў пошуку.
Па дадзеных Moz Блог, № 1 рэч, каб памятаць, з SEO з'яўляецца тое, што алгарытм пошуку ацэнкі зместу, а не людзі. Чалавечыя істоты чытання па-рознаму, чым машыны. Як чалавек, чытанне з'яўляецца дзіўна складанай задачай. Мы інтэрпрэтуючы тэксты, а гэта значыць, што мы абапіраемся на асабістым вопыце, які папярэднічае веды і нават паэтычных элементаў частцы лісты. Вось чаму такія рэчы, як сатыры і саркастычнае ліст могуць існаваць, таму што людзі могуць чытаць паміж радкамі. Кампутары не могуць зрабіць гэта. Яны глядзяць на такія рэчы, як структуры кантэнту, паўтор фраз і ключавых слоў, каб вызначыць, які канкрэтны вэб-старонка.
ключавыя словы
Маючы гэта на ўвазе, важна адзначыць, што ключавыя словы па-ранейшаму актуальныя, не мае значэння, што нехта кажа. Яны відавочна менш важныя, чым яны былі дзесяць гадоў таму назад, але яны па-ранейшаму дапамагаюць алгарытмы пошуку Google, высветліць, што старонка. Аднак, у адрозненні ад ў ўводзіць словы першых дзён пошукавых сістэм, ёсць меры на месцы цяпер будзе ідэнтыфікаваць спам ключавых слоў. У прынцыпе, калі сайт мае занадта шмат паўтарэння той жа фразы, то алгарытмы Google будзе адзначаць ўтрыманне ў якасці ключавога слова начынне, якая з'яўляецца адной з формаў спаму.
Замест таго, каб гэтыя ўмовы пошуку варта выкарыстоўваць значна менш агрэсіўна. Замест джэма ключавых слоў у артыкуле, наколькі гэта магчыма, значна лепш пасыпаць іх па ўсёй часткі. Размяшчэнне мае вялікае значэнне ў гэтым выпадку. Для таго, каб дазволіць алгарытм пошуку ведаю, што ваш кантэнт о, гэта вельмі важна, каб паспрабаваць атрымаць вашыя мэтавыя ўмовы пошуку ў чатырох месцах: назва элемента, URL-адрас, асноўны тэкст і любыя выявы, якія вы выкарыстоўваеце на гэтай старонцы. Мос кажа, што ў залежнасці ад даўжыні вашай артыкула, вы можаце разгледзець пытанне аб уключэнні больш аднаго асобніка вашага ключавога слова ў целе, але вы павінны абсалютна паклапаціцца, каб не перабраць. Але як Google высветліць, калі вы спрабуеце актыўна ключавым словам кавалка, а не толькі з дапамогай тых жа слоў некалькіх раз?
TF-IDF
Адказ тэрмін частотна-зваротная частата дакумента, у адпаведнасці з Мозом. Гэта калі новы SEO пачынае станавіцца крыху больш складана. TF-IDF гатункаў словы, заснаваныя на тым, як агульныя, рэдкія ці спецыфічныя яны ў параўнанні з іншым зместам, згодна з блогу Google. Гэта азначае, што супер агульныя словы, такія як каардынуючы саюзы, як «і», «ці» і «але» ацэньваюцца вельмі нізкім з пункту гледжання TF-IDF. Менш распаўсюджаныя словы і фразы, такія як «маркетынг» або «змест», ацэньваюцца больш высока. Так што калі вы напісалі артыкул аб маркетынгу кантэнту, то парог для слоў «змест» і «маркетынг» ніжэй, чым словы, як «і» ці «але».
Калі вы сапраўды хочаце паглыбіцца ў трусіную нару TF-IDF, вы можаце ўбачыць, як Google ранжыруе рэдкасць слоў на яго гледача Ngram. Выкарыстоўваючы гэты інструмент, вы можаце ўбачыць, што слова «змест» займае значна вышэй, чым слова «маркетынг». Гэта азначае, што вы можаце выкарыстоўваць слова «змест» часцей, чым «маркетынг», без неабходнасці турбавацца аб тым, трапляюць у спам.
Гэта толькі вярхушка айсберга, аднак. У артыкуле адзначаецца, што Мос TF-IDF з'яўляецца рашуча часткай SEO, але гэта ці ледзь не ўся гісторыя.
сінонімы
Раней лічылася, што пісьменнікі будуць ахвяраваць якасцю іх напісання максімальна ўводзіць слова. Гэта азначае, што вы павінны былі артыкулы, якія былі неверагодна сумныя для таго, каб максімальна павялічыць насычанасць ключавых слоў. На шчасце, пошукавая сістэма Google была значна мадэрнізаваная для размяшчэння натуральнай мовы. Гэта азначае, што вы не павінны замкнуцца ў паўтарэнні. Замест гэтага, вы можаце выкарыстоўваць сінонімы і блізкія варыянты, каб разнастаіць сваю мову. Напрыклад, калі б я хацеў напісаць пра «маркетынгу Millennials», то я мог бы выкарыстаць такія тэрміны, як «рэклама ў пакаленне Y" і вынікі пошуку будзе ў значнай ступені ўплывае.
Макет старонкі
Пры вызначэнні таго, што вэб-старонка, Google надае вялікае значэнне на шляху, у якім змест выкладзена. Гэта адбываецца таму, што размяшчэнне тэксту дапамагае фігурку пошукавай сістэмы, якая інфармацыя з'яўляецца найбольш важным. Такім чынам, ваш загаловак і асноўны тэкст цела збіраюцца несці значна большую вагу, чым матэрыял, які паказвае ў бакавых панэлях або калантытула. Мос паведамляюць пра тое, што значэнне гэтых палёў пайшло яшчэ вышэй, у апошні час з-за зрэзаныя мабільныя вэб-макеты старонак. Тым не менш, гэта таксама важна адзначыць, што паўтарэнне слоў і фраз ў целе і загалоўку будзе супраць вас значна больш, чым калі гэта адбываецца ў бакавых панэлях або калантытула.
Фраза на аснове індэксацыі і сумежна
Адным з вызначальных адрозненні паміж Google і малаўжываную пошукавых сістэм з'яўляецца выкарыстанне сумеснай встречаемості і фраз на аснове індэксацыі - іншымі словамі, здольнасць кампаніі Google, каб чытаць вашыя думкі. У прынцыпе, Google можа прадказаць фразы, якія звязаны з тым, што вы шукаеце на аснове паўтаральных сувязяў паміж умовамі пошуку і іншымі старонкамі. Так што калі вы Google "прадаваць рэчы, напісаўшы карыснае ўтрыманне,» першыя вынікі будуць аб маркетынгу кантэнту.
Вы можаце выкарыстоўваць гэта ў вашых інтарэсах, каб павялічыць бачнасць вашага ўтрымання, знаходзячы пункту сумеснага з'яўлення. Так што, калі вы кажаце аб маркетынгу кантэнту, вы будзеце жадаць, каб праглядаць іншыя папулярныя сайты, каб убачыць, якія спадарожнае слова або фраз, якія вы можаце выкарыстоўваць для павелічэння вашай старонкі пошуку актуальнасці.
змена стратэгіі
Пошукавая аптымізацыя вызначана змянілася за апошнія некалькі гадоў, але гэта ні ў якім разе не мёртвы карабель. Сёння, SEO патрабуе значна больш вытанчанасці і тэхнічнай кемлівасці. Але самае галоўнае, гэта далёка не так падступны, як гэта было раней. Лепш за ўсё пра новы асобы SEO з'яўляецца тое, што яна дазваляе людзям быць творчымі з натуральнай мовай, што прыводзіць да значна больш высокай якасці ўтрымання.
Як вы змянілі свае стратэгіі SEO, каб ўлічыць гэтыя змены? Вы выявілі якія-небудзь парады па аптымізацыі пошукавай сістэмы па сваім меркаванні?
Чэлсі Segal
Чэлсі Сегал з'яўляецца генеральным дырэктарам Targetwise. TARGETWISE дае агенцтва, брэнды + маркетолаг арыентаванаму на вынікі рашэнняў, якія растуць, развіваць + падтрымліваць сацыяльныя Экасфера.
Нейтралізацыя ўсіх лічбавых каналаў, мы паскараем прадукцыйнасць, ужываючы кіраваныя дадзенага optimizationin ў рэжыме рэальнага часу праз вышэйстаячы сумесь мабільнага, відэа, дысплей і электронны інвентары. Пераўтварэнне патрэбных людзей у патрэбны час, мы ездзім рашэнне брэнда, забяспечваючы пры гэтым аптымальнае ўздзеянне, узаемадзеянне + вынікі.
Апошнія паведамленні ад Чэлсі Сігала
Але як Google высветліць, калі вы спрабуеце актыўна ключавым словам кавалка, а не толькі з дапамогай тых жа слоў некалькіх раз?Як вы змянілі свае стратэгіі SEO, каб ўлічыць гэтыя змены?
Вы выявілі якія-небудзь парады па аптымізацыі пошукавай сістэмы па сваім меркаванні?