SEO Guide Напісанне: як аптымізаваць ўтрыманне ў 2015 годзе

1. Паводзіны 1. Карыстальнік
2. Паляпшэнне CTR на SERP
3. Прапанова карыстальніка чаканага ўтрымання
4. 2. Сацыяльныя сігналы
5. важнасць Google+
6. 3. Тэхнічная аптымізацыя
7. зарадка раз
8. 4. Якія ўваходзяць спасылкі
9. ўнутраныя спасылкі
10. Змест 5. Старонка
11. Асноўныя тэрміны і lexicología

Чытанне: 26 мін.

Узровень складанасці:

Мяне часта пытаюцца , па кіруючым прынцыпам напісання SEO аптымізаваны для абодвух кліентаў , пішучых на свой блог у якасці суаўтараў , прысвечаных ў галіне маркетынгу кантэнту і / або ўтрыманне капірайтынгу. Улічваючы цікавасць да гэтай дысцыпліне, гэты пост будзе імкнуцца быць трохі SEO напісання кіраўніцтва адпаведнасці з дзеючымі стандартамі ў 2015 годзе.

Там з'яўляюцца сотні фактараў , якія ўплываюць на SEO нашага ўтрымання , але пасля падзелу , што робіць Searchmetrics ў яго штогадовае даследаванне фактараў SEO Іх можна падзяліць на пяць груп:

• ўтрыманне старонкі
• якія ўваходзяць спасылкі
• тэхнічная аптымізацыя
• сацыяльныя сігналы
• паводзіны карыстальніка

Мэтай Google заўсёды было « каб даставіць вынікі больш карысным для пошуку карыстальніка» і да нядаўняга часу не прымяняюцца колькасныя крытэрыі заснаваныя на ўсіх першых двух груп фактараў (тэхнічная аптымізацыя і змест старонкі).

Аднак у апошнія гады Google дае ключ. З 2011 года і іх Алгарытм бесперапыннага абнаўлення (Асабліва Panda і Penguin) з'яўляецца дасягненне вынікаў пошуку канчатковага спаму і карэкціроўка гэтых вынікаў на тое, што карыстальнік сапраўды хоча.

Але ... як жа вы атрымліваеце Google , што якасць зместу накладаецца? Часткова кампенсуючы вага згаданых вышэй груп фактараў SEO, такім чынам, у цяперашні час удзельная вага будзе нешта накшталт гэтага:

1. паводзіны карыстальніка
   Google глядзіць на тое, як карыстальнік рэагуе на вынік пошуку: колькі націсніце на кожны вынік, колькі вярнуцца, каб убачыць іншы вынік?
2. сацыяльныя сігналы
   Калі карыстацкі кантэнт Доля ў сацыяльных сетках, варта выказаць здагадку, што гэта таму, што здавалася цікавым, карысным і прыемным яго чытаць.
3. тэхнічная аптымізацыя
   Некаторыя тэхнічныя фактары будуць азначаць розніцу карыстальніка, напрыклад аптымізацыю для правільнага спажывання з мабільных прылад.
4. якія ўваходзяць спасылкі
   Розніца заключаецца ў тым, што сацыяльныя сігналы не гэтак масавыя, менавіта з-за таго, што якасць будзе пераважаць над колькасцю. не проста спасылка.
5. ўтрыманне старонкі
   Змест, па-ранейшаму з'яўляецца ключом да дарэчнасці, без яго няма рэйтынгу. Але не так важна, аптымізацыя, добры пісьменнік патрабуе менш SEO ведаў.

Тады мы будзем падрабязна лепшыя практыкі для кожнай групы ключавых фактараў пазіцыянавання і таму паспрабуйце , каб апублікаваць гэты ўручную SEO для стварэння кантэнту , як практычнае , як можна ...

Паводзіны 1. Карыстальнік

Яна робіць усё пачуцці ў свеце , што Google плануе да зірнуць на тое, як карыстальнік рэагуе на вынік пошуку. Толькі тады вы можаце ведаць адразу, без пасрэднікаў, значэнне, якое карыстальнік дае кожнаму змест.

Пазіцыянаванне асноўных фактараў, звязаныя з гэтым аспектам з'яўляюцца:

• CTR
  Колькасць клікаў па выніку пошуку па агульнай колькасці паказаў, якія прыводзяць.
• адскок
  Колькасць карыстальнікаў, наведаўшы старонку, вяртаючыся неадкладна звярнуцца да іншага выніку.
• Час знаходжання на сайце
  Час прасторы паміж доступам да сайта і пры доступе да іншага выніку.
• прыдатнасць
  Колькасць карыстальнікаў, якім не трэба звярнуцца да іншага выніку.

У свой час гэта было шмат разважалі , што Google Analytics будзе выкарыстоўваць гэтую інфармацыю для ацэнкі якасці старонак, такіх як паказчык адмоваў і часу на сайце. Я шчыра лічу, што гэта не рэальна, што Google не выкарыстоўвае наша прыватная інфармацыя ці што? для такіх абавязкаў. А на самай справе вы можаце нават не патрэбныя ... ня гэта больш цікава ў SERP CTR або мінулы час паміж наведваннямі SERP і іншым?

Іншымі словамі, Google мае дастаткова інфармацыі , каб вывучыць паводзіны карыстальнікаў у выніках пошуку , каб выявіць , якія вынікі былі больш-менш прыдатным для канкрэтнага запыту.

Дзве асноўныя клавішы будуць затым:

• Атрыманне увагі карыстальніка на SERP.
• Сустрэцца вашы чаканні, калі вы атрымаеце доступ да старонкі.

Паляпшэнне CTR на SERP

Для таго, каб прымусіць карыстальніка націснуць на нашы вынікі павінны выканаць дзве ўмовы:

• Намалюйце вашу ўвагу
  Адзін са спосабаў палепшыць яго становіцца з'яўляцца тлустым шрыфтам у сниппет. У цяперашні час гэта можа быць дасягнута праз URL і апісанне, а не назва. Таму URL-адрас павінен быць пабудаваны пісьменна і апісанне павінны таксама ўтрымліваць некаторыя ключавыя тэрміны для пошуку. Акрамя таго кароткае назву (без шматкроп'е) паляпшае бачнасць.
• выклікаць цікавасць
  Перакананне мае важнае значэнне ў гэтай кропцы. Апісанне Тэг мэта больш не выкарыстоўваецца для мэтаў адпаведнай SEO, але той факт, што (часта) з'яўляюцца ў SERP магчымасць нацкаваць націсніце пераканаўчы мову.

У абедзвюх выпадках багатыя сниппет (мікрададзеных ўзбагачаецца па выніках) будуць магутным інструментам, ёсць гэта таксама магчымасць SEO , таму што Google павялічвае яго выкарыстанне і так далёка не шматлікія правайдэры SEO ўключае яго ў сваіх стратэгіях.

Мы рэкамендуем вам прытрымлівацца наш блог і вы падпісацца на нашу рассылку, таму што вы, верагодна, напісаць пост пра микроформатах.

Прапанова карыстальніка чаканага ўтрымання

Для таго, каб дасягнуць чаканага паводзіны карыстальніка універсальнага ключа, каб вырабіць якаснае ўтрыманне ўсіх рэчаў.

нядаўна Мос Ён апублікаваў пост 5 функцый для задавальнення кантэнту для дасягнення значэння надбудовы для карыстальніка:

• Унікальнасць: Змест павінна быць унікальным у вашай тэме, быць першымі з'яўляюцца на ў Інтэрнэце.
• Адпаведны: Гэты адказ менавіта намер пошуку і кантэксту.
• Адказ на пытанне, запыт зроблены ў Google. Ахопліваючы неабходнасць.
• MVP: Гэта наўрад ці обнаружимая інфармацыя ў іншым месцы (прынамсі , бясплатна).
• Выдаткоўванай неабходна для ідэальнага вопыту карыстальніка з любой прылады.

Важна, каб прапанаваць карыстачу тое, што мы чакаем ад яго, ён заўсёды будзе неабходна ўключыць CTAS (РСП,) для карыстальніка, каб завяршыць дзеянне. Калі пошук, які прывёў вас на наш сайт быў «Кошты на газавы кацёл», верагодна, не прыйдзецца вярнуцца да вынікаў пошуку, калі мы возьмем вас у кантактную форму і сфармаваць бюджэт. Карыстальнік будзе завершана намерам вашага пошуку.

2. Сацыяльныя сігналы

Наступная група фактараў, якія прымаюцца пад увагу, Google сацыяльныя сігналы. Ён атрымлівае наш кантэнт падзяляецца і, такім чынам, дасягнуць максімальна магчымай ступені. Але тое, што з'яўляецца ключом да нашага сумеснага выкарыстання кантэнту? Гэта зноў жа проста, як падвесці яго ў двух аспектах:

• Змест мае значэнне для карыстальніка
  Гэта павінна быць пакрыта з адпаведным зместам чаканняў карыстальнікаў, так як detallábamos ў папярэднім пункце.
• Гэта неабходная інфраструктура для распаўсюджвання кантэнту
  Хоць мабільныя ўключаюць ўласныя функцыі абмену, вы павінны насіць яго яшчэ прасцей для карыстальніка ...

сацыяльныя кнопкі для сумеснага выкарыстання кантэнту з любой прылады, і змесціце іх як на верхняй і ніжняй частцы старонкі павінны быць уключаны (хоць і не цесна звязана з распрацоўкай зместу, але вы можаце некалькі убудоў WordPress дазваляюць наладзіць, дзе сацыяльныя кнопкі) з'яўляюцца.

На гэтым графіку паказана залежнасць паміж даўжынёй кантэнту і колькасці генераваных сігналаў у сацыяльнай Невялікае даследаванне Quicksprout , Мы будзем правяраць пазней , як «доўгі» распаўсюджваецца значна больш кантэнту , карыстальнікаў:

Калі вы хочаце , бачанне агульнага кантэнту для канкрэтнай тэмы, я рэкамендую інтэрнэт - інструмент Buzzsumo : Проста напішыце тэму і будзе вяртаць паведамлення сумесна з у адказ "дзяліцца" з кожным з сацыяльных сетак. Гэта Freemium інструмент, які з'яўляецца даволі модным у цяперашні час.

важнасць Google+

Хоць Каралі сацыяльных сетак Facebook і Twitter, каб палепшыць пазіцыянаванне і бачнасць кантэнту , настойліва рэкамендуецца , каб думаць аб Google Plus. Паколькі большасць даследаванняў пазначаюць фактары SEO «+1» гэтай платформы непасрэдна ўплываюць на ранжыраванне, гэта лагічна , улічваючы , што Google мае цяжкасці з атрыманнем паказчыкаў трэцяга.

Таму мы рэкамендуем:

• Уключыце сацыяльную кнопку Google Plus.
• Стварэнне карыстацкага профілю ў сацыяльнай сетцы Google і абнадзейлівых каментароў.
• Пачаць усё элементы, уключаючы пункт Google+ дадатковай інфармацыі.

Такім чынам , мы можам палепшыць пазіцыянаванне нашага кантэнту , але і палепшыць бачнасць на SERP, як у прыкладзе карціны ...

Тут мы бачым вынікі пошуку для «як пісаць для аптымізатараў» , калі я шукаю Я ўвайшоў з мой профіль Google+ , Вы можаце ўбачыць, як два запісы Google+, два з маіх кантактаў з'яўляюцца сярод першых вынікаў рэйтынгу.

Ўключэнне выявы профілю значна павялічвае CTR. Акрамя таго, гэтае выданьне можа ўтрымліваць спасылку на арыгінал артыкула, якія карыстальнік мае два шляхі для дасягнення ўтрымання. Выдатна!

3. Тэхнічная аптымізацыя

Як рэдактар ​​кантэнту, магчыма, гэтая частка з'яўляецца найменш цікавым можа быць. А тэхнічная аптымізацыя сайта часта не ў руках рэдактараў.

Хоць Searchmetrics ўключае ў сябе такія фактары, як аптымізацыя мета - тэгі або URL - адрасы і загалоўкі ў тым ліку асабіста зразумець , што гэтыя фактары адпавядаюць зместу сёння , таму што амаль усе выдаўцы CMSS , як WordPress , якія дазваляюць ім для выканання гэтых аптымізацый.

Да есть ёсць іншыя фактары , якія могуць разглядацца як чыста тэхнічная, як правіла , звязаныя прадукцыйнасць сервера або характарыстыкі дамена.

зарадка раз

Гэта самы важны тэхнічны фактар ​​сёння. Хоць цалкам верагодна , што ў якасці рэдактара не маюць права змяняць хостынг вэб - сайта, ды , вы можаце імкнуцца аптымізаваць вага малюнкаў , якія ўключаюць у сябе. Калі вы выкарыстоўваеце Photoshop запамінае «Захаваць для Web" і паглядзець, колькі займае ў кожным фармаце (PNG або JPG будзе лепшымі варыянтамі).

Калі вы хочаце пайсці на крок далей, мы рэкамендуем, якія рэалізуюць убудова W3 Total Cache для WordPress Да таго часу, пакуль у вас ёсць неабходныя веды.

4. Якія ўваходзяць спасылкі

Атрыманне спасылкі на нас з іншых сайтаў застаецца важным фактарам для паляпшэння пазіцыянавання, хоць варта адзначыць , што правілы гэтай гульні таксама значна змяніліся.

метады пабудовы спасылак больш не будзе праводзіцца (нізкі рызыка штрафу):

• Прыцягнуць у артыкуле шмат няякасных сайтаў.
• Атрымаць шмат спасылак у самыя кароткія тэрміны.
• Звязванне з утрыманнем заўсёды выкарыстоўваць адзін і той жа тэкст якара.
• Спам на каментары іншых блогах.

Праца для генерацыі спасылкі павінны быць значна больш натуральным , чым раней, быўшы асноўным працэсам:

1. Напісаць вялікае ўтрыманне.
2. Аптымізаваць яго для SEO.
3. Распаўсюджванне сацыяльна.
   • Ва ўласных профіляў.
   • Сацыяльныя кнопкі.
4. Ўсталяваць адносіны.

Апошні пункт, ўсталяваць адносіны онлайн становіцца ўсё больш важным. SEO праца і нават набліжаецца да онлайн - рэдактару сувязяў з грамадскасцю павінна быць звязаная, выкарыстоўвайце сацыяльныя медыя, сачыць і дзяліцца , якім неабходна прытрымлівацца , і агульным, каментар, спасылка, адказ ...

Гэта варта адзначыць , што, у адрозненне праз некалькі гадоў таму, сур'ёзна высокую якасць над колькасцю. Спасылка з сайта прызнаў падобную тэму, да якой наша ўтрыманне больш каштоўна, чым 50 будуць звязаныя з сайтаў дрэнны рэпутацыі і мала спецыялізаванага кантэнту.

Адным з фактараў , згадвалася і будзе абмяркоўвацца пазней даўжыня змесціва. Мос ў 2011 годзе апублікаваў даследаванне , у якім правяраецца колькасць спасылак атрымалі іх публікацыі былі прапарцыйныя глыбіні іх! На графіцы відаць, што вось Y з'яўляюцца словы посту, становішча восі X сярод найбольш звязана з яго блога:

Іншыя метады пабудовы спасылак і эфектыўная ачыстка з'яўляюцца непрацуючымі спасылкі, у апошні час я напісаў даволі зручны пост на як для атрымання спасылкі, непрацуючыя спасылкі Вы павінны прачытаць! 🙂

Як для тыпу кантэнту , які , хутчэй за ўсё , будзе агульным:

• доўгія вырабы (як апісана).
• Інфаграфіка.
• Што ўключае ў сябе спасылку на чалавек (кантакт з імі).
• Тэг (напрыклад, 25 рэчаў, якія вы не ведалі каала).
• Рэйтынг (напрыклад, Самы прыгожы фільм 10).
• Падручнікі.
• Конкурсы.
• тэматычныя даследаванні.
• Кароткае апісанне падзей (калі гэта магчыма, быць першым).
• Newsjacking (падрабязней).
• Зваротны госць блогаў (запрасіць ўзвышэння).
• Гумар.
• Праблемы, якія спараджаюць спрэчкі.

Гэты спіс мы распрацавалі курс SEO выкладаецца ў Більбао па Aukera і ўжо даступны ў онлайн-версіі для тых, хто хоча загадзя зарэгістраваць без абавязацельстваў.

ўнутраныя спасылкі

У дадатак да знешнія спасылкі (зваротныя спасылкі) можна разглядаць як якія ўваходзяць спасылкі ўнутраныя спасылкі сайта , якія паказваюць на самой старонцы.

У гэтым выпадку становіцца яшчэ больш важным якасцю над колькасцю. Было б вельмі лёгка стварыць шмат спасылак у межах нашага ўласнага вэб-сайта адной з старонак, мы хочам пазіцыю. Вядома, гэта не вельмі добра працуе.

Залішнія ўнутраныя спасылкі без якіх - небудзь крытэрыяў , у рамках вэб - сайта будуць прыводзіць да дрэннага карыстацкаму досведу і турбавалі Google , каб вызначыць рэальную структуру і іерархію старонак.

Менавіта таму спасылкі на наш уласны сайт мае сэнс толькі , калі абедзве старонкі звязаныя паміж сабой і значэнне для ўводу дадзеных карыстальнікам. Акрамя таго, логіка Google кажа, што найбольш важныя старонкі будуць тыя, якія манапалізуюць больш спасылак, таму паспрабуйце не звязваць сябе з нізкім утрыманнем якасці, нават апраўдана.

Змест 5. Старонка

Ўключыць «змесціва старонкі» у апошняй пазіцыі гэтага рэйтынгу не азначае, што гэта не мае значэння, што вы пішаце, зусім наадварот. Гэта мае большае значэнне , чым калі - небудзь , каб генераваць ўтрыманне ў высокім якасці , так што гэта ў паводзінах чаканага карыстальніка: няма неабходнасці ў пошук для атрымання дадатковых вынікаў, якія лёгка спажываць кантэнт , які вы знойдзеце цікавым і карыснымі , і ў канчатковым выніку падзяліць яго на сацыяльнай сетцы ,

І ў гэтым заключаецца розніца, сёння мы павінны напісаць для карыстальніка , а не для пошукавых сістэм. Напісанне аптымізаваная для карыстача мае першараднае значэнне, аднак распрацоўкі метадаў , накіраваных на Google і іншых пошукавых сістэмах маюць усё менш сэнсу ў тэхніцы напісання SEO.

Прыклад некаторых метадаў, якія перажылі сваю карыснасць ў пісьмовым выглядзе ўтрымання:

• Прахарчуйце Старонка адно ключавое слова або ключавой тэрмін:
  • Паўтарыце ў H1, H2, першы сказ, паўтлусты і г.д.
  • Ўключыць спасылкі на саму старонку з тым жа якарнай тэкст.
  • Турбуючыся пра шчыльнасць гэтага ключавога слова.
• Выкарыстоўвайце «куты» утойванне карыстачу атрымаць ўціснуць KWS:
  • Metatags.
  • URL старонкі.
  • ALT малюнкаў ...

Якія метады аптымізацыі кантэнту да гэтага часу працуе тады? Тыя, якія вядуць на карысць карыстальніка. Большасць з іх звязаны з асноўнымі прынцыпамі практычнасці. І ў тым, што юзабіліці гуру Якаба Нільсэна і дзесяцігоддзі таму прапанавалі выкарыстоўваць ключавыя тэрміны ў некаторых абласцях сайт. Google вельмі сур'ёзна гэтыя recomiendaciones, што некаторыя гукі вам:

• Назва пачынаецца з самім важным словам.
• URL павінен мець апісальныя словы.
• Выкарыстоўвайце апісальныя загалоўкі ...

У той час як аптымізацыя кантэнту не гэтак важная , як і раней , каб атрымаць лепшы рэйтынг у выніках пошуку, то важна , каб аптымізаваць гэтыя зменныя , каб дыферэнцаваць сябе ад тых рэдактараў , якія не лічаць гэтыя добрымі практык. Хоць у цэлым ён пераважае якасць кантэнту ў сцэнарах асяроддзя / аптымізацыя нізкага ўтрымання канкурэнцыі будзе заставацца важным фактарам (таму што не будзе шмат сігналаў карыстальнікаў / сацыяльная Google, каб прыняць іх да ўвагі).

Таму яны будуць падрабязна апісаны асноўныя перадавыя метады SEO аптымізацыі кантэнту ...

Асноўныя тэрміны і lexicología

Як важна , як тое , што будзе , як лічыць, выкарыстанне мовы. Гэта будзе канкурэнтнай перавагай, што SEO таксама прадастаўляецца для карыстальніка, гэта значыць, забяспечвае моўнае багацце. Таму не варта зноў і зноў паўтараючы тую ж фразу ў тэксце такім чынам, чакаючы пазіцыі для гэтай фразы ...

Пазіцыянаванне звязана з канкрэтнымі пошукавымі тэрмінамі (ключавымі словамі) , і гэта было звычайным для працы такіх аспектаў , як шчыльнасць ключавых слоў для гэтага пошуку або ўваходзяць спасылак з гэтым якарным тэкстам спецыфічная. Адным з галоўных падзей у апошнія гады Google арганізуе ўтрыманне вакол тэмы - больш генералаў , а не канкрэтныя ключавыя словы.

Цяпер пошукавыя сістэмы прымаюць пад увагу многія іншых сэнсавых пераменнага для вызначэння іх рэйтынгу, у вас ёсць больш падрабязная інфармацыя аб адправіць пра SEO на старонцы нядаўна апублікаванай і што вельмі карысна, калі вы прысвяціце сябе змест (у тым ліку кампутарнай графікі).

Абагульняючы некаторыя з лепшых практык:

• Падумайце аб тэме, а не ключавых слоў.
• Выкарыстоўвайце розныя сінонімы ж на працягу ўсёй артыкула.
• Прымяняе найбольш папулярнымі ў абласцях, якія маюць ключавую рэлевантнасці старонкі.
• Здушванне семантычнага багацця (калі ваш асноўны тэрмін «Сибелес» павінны