SEO Case Study - Рост у канкурэнтнай нішы

1. Ацаніць, які Penalty Хіт сайта
2. Паглядзіце на іншыя крыніцы даходу і як яны могуць быць аптымізаваныя
3. Цяпер прыйшоў час, каб пачаць на фактычнае аднаўленне
4. Пачніце вызначаным плане, які дапамагае ўмацаваць сайт
5. поспех

Некалькі гадоў таму я сустрэў кагосьці, хто ўжо меў SEO фірмы, але і атрымаў удар з некалькімі «штрафы» і быў адкрыты да таго, хто-то іншы дапамогі. Пасля размовы, мы выявілі, што праект не быў аднаўленне штраф, але першы сайт ўмацавання, таму што там былі нейкія кроплі, а затым засяродзіцца на новых рэйтынгах. Хоць быў вялікі штраф гадоў таму, каманда (не агенцтва) ужо акрыяў свой сайт ад гэтага.

Ніжэй крок за крокам прагулка, як мы дыягнаставалі штрафы / дэвальвацыю, план мы стварылі, каб умацаваць сайт, а затым, як мы выканалі, а таксама атрымалі новыя рэйтынгі. Раздзел поспеху з'яўляецца канчатковым вынікам, калі вы хочаце, каб перайсці да таго, што непасрэдна.

1. Ацэнка якой штраф ударыў сайт
2. Паглядзіце на іншыя крыніцы даходаў, і як яны могуць быць аптымізаваныя
3. Цяпер прыйшоў час, каб пачаць рэальнае аднаўленне
4. Пачніце з выкладаннем плана, які дапамагае ўмацаваць сайт
5. поспех

Ацаніць, які Penalty Хіт сайта

Самае першае, што вам трэба зрабіць, гэта высветліць, якое пакаранне трапіў на сайт. Гэта добры тэст, каб убачыць, калі кліент з'яўляецца добрым, каб працаваць.

Калі яны кажуць, што яны не ўпэўнены ў тым, што яны, верагодна, адкрытыя для зваротнай сувязі і ваш вопыт. Калі яны настойваюць на адным пакарання супраць іншага, яны могуць быць альбо дасведчаныя аб SEO, або яны маглі б прачытаць некаторыя артыкулы і зробленыя здагадкі, і, верагодна, будзе цяжка працаваць. Гэта важны фактар, на калі мы возьмем на кампанію для аднаўлення або няма.

Добра, так што дазваляе высветліць пакаранне. У кліента або патэнцыйны кліент доля іх аналітыку з вамі. Усталюйце даты ў жыцці сайта або пры ўсталёўцы аналітыкі. Калі вы выкарыстоўваеце інструменты, якія могуць адсочваць гісторыю хваробы сайта (напішыце мне праз кантактную форму, калі вы хочаце, я выкарыстоўваю), вы можаце пачаць з упорам на на дыяпазоне дат.

Увайдзіце ў Google Analytics і перайсці да набыцця> Агляд> Organic Пошук> Google.

Цяпер паглядзім на тое, калі яны мелі вялікую колькасьць трафіку падае. Усталюйце даты на працягу месяца, які ахоплівае падзенне. Далей перайдзіце на Google і паглядзець, якія абнаўлення алгарытму адбылося тады. Вы можаце знайсці падрабязныя часовыя рамкі на шматлікіх SEO блогаў і сайтаў. Гэта самы просты спосаб даведацца, які штраф трапіў на сайт. У некаторых выпадках можа быць штраф, але замест таго, каб дубляваць змест або канкуруючых старонак.

Калі б не было ніякіх пакаранняў на працягу гэтага часу, спытаеце кліента, што адбылося на працягу гэтага часу. Можа быць, яны запусцілі новы дызайн сайта і не ставілі ўбор, альтэрнатыўныя версіі, і г.д ... Яны маглі б пачаць індэксацыю старонак, як пошукавыя запыты з тонкім зместам (вы можаце ўбачыць гэта ў пошукавай кансолі, гледзячы на ​​павелічэнне праіндэксаваных старонак) або шматлікае іншыя рэчы. На сайце мы гаворым тут ён нагадваў Panda штраф ,,,, але не адзін. Проста дэвальвацыя.

Калі нічога не змянілася на сайце, затым пад другаснай сартавання ў Google Analytics і выбраць мэтавыя старонкі ў катэгорыі набыцця. Гэта дазволіць вам убачыць падзенне трафіку на канкрэтных старонках з крыніцай Google або SEO і для гэтага часу. Гэта, магчыма, былі яны страцілі шэраг ключавых слоў, і вы павінны засяродзіцца на тым, што старонка назад уверх.

Калі вы можаце выбраць, што часовыя рамкі ў пошукавай кансолі, вы можаце быць у стане бачыць, якія запыты ён быў таксама шляхам параўнання ключавых слоў на мэтавую старонку.

Заўвага: гэта прыклад з майго блога , а не на сайце кліента.

У скрыншоце вышэй вы ўбачыце прыклад ключавога слова, які генеруе 1 старонка вынік у Google, але 4 у Бінг і Yahoo!. Гэта азначае, што гэтыя пошукавыя сістэмы адчуваць сябе там больш чым адзін магчымы адказ на гэты запыт у рамках вэб-сайта. Гэта можа быць прычынай, чаму ваш сайт страціў яго рэйтынг. гэты інструмент які з'яўляецца адным з скрыншота вышэй займае каля 24 гадзін, каб працаваць, і тады вы зможаце ўбачыць сам. Гэта з'яўляецца дзіўным для пошуку няспраўнасцяў канкуруючых старонак. Цяпер вернемся да акрыяння. Мы апрацоўваюцца гэта як Panda штраф.

Panda з'яўляецца адзін я люблю працаваць, таму што гэта сайт архітэктура, змест і рэчы, якія амаль 100% у межах вашага кантролю. Пінгвін залежыць ад фактараў, выязных і аднаўленне становіцца нашмат складаней. Кіраўніцтва дзеянні ў спалучэнні з гэтым яшчэ горш. Ведаючы, што Panda стылю дэвальвацыя ўдарылі гэты сайт даў мне добрую адпраўную кропку, каб дапамагчы ім аднавіць ... але спачатку мы павінны былі паспрабаваць прыцягнуць больш даходаў, каб яны былі лішнія грошы паступаюць, каб пакрыць супрацоўнік, выдаткі на вядзенне бізнесу і нашы збораў.

Паглядзіце на іншыя крыніцы даходу і як яны могуць быць аптымізаваныя

Калі кампанія мае даход, каб захаваць гэта працуе, пакуль вы сканцэнтраваны на аднаўленні, а затым атрымаць ідзіце спакойна. Калі ў іх ёсць грошы, але ёсць яшчэ яны могуць зрабіць, каб знізіць сваю залежнасць ад Google, пачаць там. Першае месца, каб паглядзець гэта тое, што прадукты і паслугі, і дзе іх кліенты шукаюць іх. Вы можаце паспрабаваць прадаваць на рынках, такіх як Amazon або куплі рэкламнага месца на сайтах, якія замянілі вас, калі ў іх ёсць месца для рэкламы.

Далей паглядзіце на рэсурсы ў вашым кантролі. Калі ў вас ёсць вялікі і ці займацца спіс адрасоў электроннай пошты, знайсці дадатковыя кампаніі і зрабіць крос-акцыі. Вы таксама можаце загрузіць гэты спіс адрасоў электроннай пошты для розных рэкламных платформаў і запусціць рэкламу на людзей, якія ўжо робяць пакупкі з вамі ... калі ў вас ёсць прадукты, якія неабходна замяніць або маюць пастаянных кліентаў, адправіць па электроннай пошце выбуху ў якасці напамінку.

Пасля таго, як гэтыя варыянты зробленыя, паглядзіце на платныя каналы, як КПП. Ці з'яўляюцца вашыя групы аб'яваў належным чынам аптымізаваныя? Ці былі вашыя мэты Facebook былі звужаныя да гіпер-мэтавых ніш або аптымізаваныя з аб'явамі, якія кажуць непасрэдна да гэтай групы? Ці з'яўляюцца вашыя мэтавыя старонкі стаўленне да іх, а? Гэта ідэальны час, каб пачаць надаўшы на іх, каб паспрабаваць паменшыць СЗД, так што вы можаце павялічыць аб'ём і, магчыма, скараціць колькасць адходаў.

Цяпер прыйшоў час, каб пачаць на фактычнае аднаўленне

Заўвага: Штраф аднавіць не атрымлівае ваш рэйтынг таму. Ён атрымлівае ваш сайт дастаткова здаровы , каб мець магчымасць зноў рангу. Вы павінны пачаць рабіць SEO зноў аднавіць рэйтынг.

Першае, што я зрабіў аўдыт на фактары сайта. Нам трэба ведаць усё, што ад таго, як шмат унікальных прадуктаў ёсць, колькі моўных версій, колькі блог, гэта сайт з дапамогай схемы, з'яўляюцца шата святара ўсталяваць, выкарыстоўваюць Ці яны адпаведныя тэгі на малюнках, якія разбіваецца на старонкі, старонкі ўсталяваць права шлях, і г.д ...

аўдыт SEO расчароўвае для ўладальнікаў кампаніі. Яны ўручаюць вам кучу грошай і затрымаліся чакаюць вас, каб вярнуць вынікі. Гэта не-расчараванне часткі. Атрыманне вынікаў ад аўдыту. Шмат разоў у аднаўленні адзінаццаціметровы яны разумеюць, што яны выдаткавалі кучу грошай плаціць чалавек, каб нанесці шкоду іх кампаніі ... таму яго важна заўсёды быць станоўчымі і паказаць, што аўдыт з'яўляецца добрай рэччу.

У гэтым выпадку мы выявілі вялікія магчымасці спасылак у дадатак да на месцы паляпшэнняў. Папярэдні SEO кампанія была сканцэнтравана на пэўным тыпе спасылак, але не абавязкова дрэнныя. Натуральным шукае спасылку партфель будзе мець спалучэнне рабіць прытрымлівацца і не прытрымлівацца, блогі і навінавыя сайты, сайты рэсурсаў, некаторыя каталогі, мы спадзяемся, некаторыя .edu і .gov спасылкі. Яны не будуць мець тону форум або блог каментарыяў спасылкі ... але, магчыма, некаторыя так як людзі спасылаюцца сайты пры прадастаўленні рашэнняў або прыкладаў, калі людзі задаюць пытанні. Гэтыя тыпы спасылак варта чакаць, калі гэта сайт, які меў арганічныя рэйтынгі, блог і добры падзел рэсурсу.

Пачніце вызначаным плане, які дапамагае ўмацаваць сайт

Памятаеце, што гэты сайт быў ня дэ-індэксуюцца, таму мы не павінны зрабіць запыт на паўторную праверку. Ён таксама не мае Пінгвін штрафаў так, хоць Адхіліць ліст існуе, гэта не з'яўляецца ключавой функцыяй аднаўлення. Гэта было больш Panda стылю дэвальвацыі. Першае, што мы зрабілі, прыступіць да распрацоўкі тоны кантэнту. Я лічу, што ў агульнай складанасці мы стварылі больш за 2000 арыгінальных і не тонкія кавалачкі.

Мы стварылі кіруючыя прынцыпы для адпраўкі каманды, якая апісвала тонкае супраць карыснага зместу, як не пісаць спам-старонак. Ён апісаў, якім чынам забяспечыць каштоўнасць для наведвальніка на старонцы і рэчы, каб пазбегнуць. У гэтых кіраўніцтвах таксама канкрэтныя інструкцыі аб тым, калі ўключаць ўнутраную сувязь супраць іх не выкарыстоўваецца. Ён таксама кажа пра тое, як забяспечыць рашэнні, якія будуць дадаваць у карыстацкі досвед. Каманда прыжылася хутка, і ўсе пачалі ствараць добрую копію.

Далей мы глядзелі на старонках, якія выпалі ў руху. Аказваецца, што не ўсе былі мабільныя версіі. Мы ўзялі старонкі, якія павінны існаваць у мабільным вопыце (або рэагаваць) і створаныя старонкі для іх у той час як двайны праверкі усе тэгі, спасылкі і ўсё, каб пераканацца, што яны правільна настроены код мудры. Мы таксама стварылі версію AMP для старонак, якія былі створаныя ў якасці рэсурсаў і кіраўніцтваў.

Цяпер мы глядзелі на блогу, і заўважыў, што была тона дублявання. Мы ўсталявалі правільныя xrobots, мы пачалі абнаўленне і выдаленне тонкага кантэнту з нядаўняга мінулага і стварыць новыя прынцыпы праводкі так, каб кожны новы пост будзе дабаўленай кошту, не худы, змест адпаведнага для асноўнага сайта, а не канкураваць са старонкамі на ім небудзь. Гэта ўключала навучаючы каманду вядзення блога, як зрабіць даследаванне ключавых слоў.

Пасля таго, як мы ўсе гэта перамяшчэнне. IT чалавек і сам пачаў саскрабаць тэхналогій SEO сайта. Мы праверылі сайтмепы, альтэрнатыўныя тэг, час загрузкі, і г.д. ... і пачалі ачысткі праз іх. Гэта быў самы доўгі працэс, але, на шчасце, гэтага кліента IT чалавек мае моцны маркетынгавы фон, каб мы змаглі скараціць час ўніз напалову. Пашанцавала, што мы гаварылі на адной мове.

Пасля таго, як мабільныя версіі былі жывыя, і каманда ўсё на борце са стварэннем кантэнту, настаў час распрацаваць план сувязі. Мы пачалі з ўнутранымі спасылкамі, каб правільна накіроўваць Google праз сайт і паказваць ім старонкі, якія мы хацелі. Мы шукалі ўнутраныя спасылкі, якія паказвалі на пераадрасацыю, 400 памылак і іншых рэчаў, і чысціць іх. Мы шукалі старонкі, якія спараджаюць памылкі 404 і ўбачылі, калі трафік прыйшоў з зваротных спасылак і скінуць гэтыя старонкі, каб яны мелі сэнс. Затым мы пайшлі і фіксаваныя ўнутраныя сувязі, якія даюць змешаныя сігналы Google. Ёсць інструменты, якія могуць дапамагчы зрабіць гэта прасцей, але вам усё роўна давядзецца прайсці ўручную і ўсё выправіць. Мы таксама стварылі некаторыя сапраўды карысны кантэнт, што людзі, мы спадзяемся, хочаце звязаць з натуральным і штурхнуў яго ў свет.

поспех

Дзе мы змагаліся з плоскім рухам пасля пачатковага падзення, мы ў рэшце рэшт пачалі аднаўляцца. Тады мы атрымалі некалькі невялікіх павышэнняў і зараз мы дастаткова моцныя, што мы можам пачаць атрымліваць новыя рэйтынгі і запусціць больш кантэнту, які мы спадзяемся прыцягнуць арганічныя злучэнні. Ключ да гэтага аднаўленню і росту ўсё аб якасным змесце і пераканаўшыся, што ўсё индексируемые старонкі былі прычыны быць праіндэксаваныя, а таксама выразным побач запытаў, якія ён павінен паказаць для. Вось пара да, падчас і пасля стрэлу.

Ёсць некалькі важных рэчаў, каб адзначыць аб скрыншоце вышэй. Існуе сезоннае падзенне, якое адбываецца праз борт ... але вы заўважыце існуючую тэндэнцыю да зніжэння, а не стабільны паток трафіку. Хуткасць падзення з'яўляецца тое, што адносна. Гэта не пакаранне, але гэта было нешта глядзець. Я таксама ня стрэл першапачатковага фактычнага пакарання, таму што яны мелі розныя аналітычныя рахунку тады, і мы не маем доступу да яго.

Гэты здымак экрана праз год пазней, і ў нас ёсць усё стабільна. Я абраў той жа перыяд часу, каб вы маглі бачыць ўсплёск і падзенне зноў. У нас было невялікае павелічэнне, якое было добра, але мы таксама мелі дастаткова ведаў, каб ведаць, што было і не працаваў.

Аб'ёмы трафіку былі крыху ніжэй, чым у першым скрыншоце, таму мы пайшлі дадатковы крок і дапамог кліенту з іншымі каналамі бясплатна. Яны не балюча за грошы, але мы былі дадатковыя выдаткамі і ведалі, што гэта будзе доўгі час росту, паколькі іх ніша запоўненая велізарнымі брэндамі і надзвычай канкурэнтаздольнымі ключавымі словамі.

Калі мы высветлілі, што працуе, мы прыступілі да рэалізацыі і бачым добрыя ўздымы і рост кожны месяц у параўнанні з папярэднім годам. Лепшая частка, гэта натуральны рост ад стварэння кантэнту і дзіўны карыстацкі досвед, які дапамагае людзям з праблемамі і робіць іх хочуць падзяліцца або спасылку на нас. Вы таксама заўважыце, што шаблоны трафіку некалькі спалучаць ў папярэднім годзе. Гэта адбываецца з-за пару рэчаў.

1. Мы пераехалі ў пазіцыі, так што павелічэнне трафіку прыйшлі з зруху, але адпавядае той жа мадэлі.
2. Ёсць некаторыя новыя ключавыя словы і фразы, так як мы забяспечваем карыснае ўтрыманне, якое азначае, што пікі трохі даўжэй гарызантальным мудрыя.

Ўмацаванне і рост для гэтага кліента быў вялікі праект для працы і адзін мы спадзяемся атрымаць, каб працягнуць з імі на працягу многіх гадоў. Я не буду пералічваць ці назваць кампанію, але калі ў вас узніклі праблемы з ранжыраванне, заўважыў кроплю або хачу рэвізію, каб паспрабаваць высветліць, што вы маглі б зрабіць, каб паспрабаваць атрымаць больш высокі рэйтынг, не саромейцеся звязацца мы тут , Мы працуем з кампаніямі любых памераў і бюджэтаў.