- SEO Case Study: першапачатковыя назірання
- Дык што ж гэта азначае?
- Невялікая нататка аб прывітанне-дамкрата фірмовых тэрмінаў пошуку
Для нашага наступнага даследавання SEO выпадку, мы глядзім на наступствы для SEO рэйтынгу на запаволенне іншых маркетынгавых каналаў.
Вы можаце разбіць ключавыя словы на дзве групы: простыя кляйма ключавых слоў і фірменных ключавых слоў.
Брэндаваныя ключавое слова з'яўляецца адзін, які мае пэўны брэнд, які хтосьці шукае. Добрым прыкладам гэтага можа быць "Hilton Brisbane гатэль. Гэта арганічны пошук, але гэта таксама фірмовы арганічны пошук. Карыстальнік відавочна шукае вэб-сайт канкрэтнага брэнда і не зацікаўлены (першапачаткова ў любым выпадку - мы будзем казаць аб прывітанне-дамкрата ўмовы пошуку ніжэй) у іншых брэндаў. Хутчэй за ўсё, яны будуць выбіраць толькі адзін вынік, найбольш блізкі да іх канкрэтным патрэбам.
Кляйма ключавое слова было б нешта накшталт «гатэлі Брысбена». Людзі, якія шукаюць пад гэтым тэрмінам шукаюць выбар. Яны яшчэ прыняць цвёрдае рашэнне аб куплі і знаходзяцца ў фазе пошуку інфармацыі. Гэта азначае, што для большасці ўладальнікаў гасцініц, яны з'яўляюцца галоўнымі мэтамі проста таму што іх выкарыстанне кляйма ключавога слова азначае, што яны не прынялі рашэнне аб куплі яшчэ.
Калі б мы глядзелі на гэта з B2B пункту гледжання бізнесу, сітуацыя гэтак жа - з брэндаваныя ключавым словам гэта вельмі верагодна, што карыстальнік ўзаемадзейнічаюць з некаторымі з папярэдняга матэрыялу, прасоўвання або сустрэў аднаго з вашых каманд продажаў і прыйшоў да Google каб даведацца больш аб бізнэсе пасля ўвядзення.
Гэта вызначэнне кляйма і фірмовых тэрмінаў пошуку з'яўляецца тое, што робіць Сеа прыклад табліцы ніжэй - створаны з новай бэта-версіі Google Search Console - так цікава.
Я гасяцца пошукавыя тэрміны, па відавочным прычынах, але я назваў іх, каб дапамагчы вам зразумець, што адбывалася з трафікам на гэтым сайце.
SEO Case Study: першапачатковыя назірання
«Назва кампаніі» запыт фірмовых ключавых слоў. Гэта павінна быць адносна відавочна. Вы можаце бачыць, што ў апошнія тры месяцы, з году ў год, назіраецца largedecline клікаў пад гэтым ключавым словам.
Якія прычыны гэтага, і наступства гэтага?
Там можа быць некалькі прычын гэтага зніжэння - але падзенне гэтага значэння, страціўшы амаль 70% фірмовых трафіку, паказвае на тое могуць быць і іншыя сур'ёзныя змены ў бізнэсе - напрыклад, памяншэнне сілы продажаў, які будзе мець перацяканне эфект з колькасцю людзей на дарозе, халодныя званкі, сеткі на падзеі і г.д.
Другасныя тэрміны тут ключавыя словы, звязаныя з каналамі бізнэс працуе ў Расіі, але не лічацца асноўнымі каналамі. Пачатковае колькасць аптымізацыі было актываванае для гэтых тэрмінаў, але нічога асаблівага яшчэ не было зроблена з тых часоў. Яны даволі вузкія і доўгія хвасты тэрмінаў з невялікай колькасцю канкурэнцыі. Яны атрымлівалі пачатковую колькасць трафіку гады таму (з-за нейкую атрыманую ў спадчыну працу на сайце), таму мы скарысталіся гэтым. Гэта сумнеўна, значэнне ў бізнес даход ад гэтага пошукавых тэрмінаў, але гэта практычна бясплатна, так ... .there што.
Асноўныя тэрміны з'яўляюцца тыя, мы сапраўды зацікаўлены ў тут. Як вы можаце бачыць, існуе значны рост кляйма арганічных пошукавых тэрмінаў тут. Чатыры асноўных ўмовы, якія мелі 32 клікаў праз апошнія 3 месяцы. Гэта можа здацца не шмат, але гэтыя тэрміны вельмі вузкія для канкрэтных галін і людзей, якія шукаюць на іх шукаюць канкрэтныя паслугі; паслугі, што гэты бізнэс можа паставіць. І, магчыма, яшчэ важней, паслугі, якія маюць высокую магчымасць атрымання даходаў.
Дык што ж гэта азначае?
Калі вы паглядзіце на Google Analytics, напрыклад, арганічны трафік, здаецца, масава ўніз, таму што, ну, гэта. На першы погляд, гэта, здаецца, дрэнная праца ад SEO агенцтва. Аднак, як мы цяпер можам бачыць, калі мы паглыбімся, праца робіцца на марачныя ключавых слоў акупляецца, у той час як астатняя частка бізнес-маркетынгу, як уяўляецца, з перапынкамі.
Сутнасць гэтага аналізу складаецца ў тым, што чырвоны сцяг для падзення трафіку не абавязкова ясна, як гэта можа здацца, у першую чаргу, і што ён часта плаціць, каб заняць час, каб разбіць вынік на больш дробныя групы ключавых слоў.
Невялікая нататка аб прывітанне-дамкрата фірмовых тэрмінаў пошуку
Гэта само па сабе ўжо ў блогу, але толькі хуткае нататка на згон ўмовы пошуку канкурэнта.
У SEO, гэта значна складаней хай-джэк імя іншага брэнду, у асноўным таму, што зрабіць гэта, вы, верагодна, трэба мець старонку на сайце адрозніваючы іх брэнд. І гэта толькі дае ім свабодны маркетынг, таму я заўсёды раю супраць яго.
АДНАК, калі вы запусціце артыкул ці старонку, у параўнанні прадукт для блізкага канкурэнта, і пра тое, як ваш прадукт быў вышэй, то гэта можа быць адзін са спосабаў працы ў сваёй гандлёвай маркай на ваш сайт.
З прывітанне-дамкрата ключавых слоў у Adwords, я хацеў бы перасцерагчы супраць яго. Ён адкрывае масіўную слоік з чарвякамі, якія вам не патрэбныя. І гэта дорага.
Калі вы хочаце даведацца больш аб найманні нас як кансультант SEO то, калі ласка, звяжыцеся з намі па [email protected] або патэлефануеце мне на 0467 00 11 36.
Якія прычыны гэтага, і наступства гэтага?Дык што ж гэта азначае?