Сярэдні кошт кампаніі і кліка ў Яндэкс.Дырэкт - асабісты досвед

Пагадзіцеся, што рэклама - гэта такая ж артыкул выдаткаў, як, да прыкладу, сыравіну або матэрыялы. Без матэрыялаў немагчыма вырабіць прадукт. Але толку яго наогул вырабляць, калі пра яго ніхто не даведаецца. Менавіта таму важна першапачаткова планаваць бюджэт рэкламнай кампаніі. Тут жа ўзнікае пытанне →

Колькі каштуе кантэкстная рэклама ў Яндэкс.Дырэкт?

У Яндэкс Дірект кошт кампаніі пачынаецца з кошту клікаў. Рэкламадавец плаціць толькі за непасрэдны пераход карыстальніка на яго сайт, які адбываецца ў выніку пстрычкі па аб'яве. Найпростая формула вызначэння кошту кампаніі, якая складаецца з аднаго аб'явы на адно ключавое слова або фразу (КС), выглядае так:

Кошт кампаніі = кошт кліку * колькасць клікаў

Калі выкарыстоўваецца некалькі КС, кошт разлічваецца для кожнага з іх, а вынікі сумуюцца.

Як бачыце, на велічыню кошту кампаніі ўплывае ТРЫ складнікаў:

• колькасць клікаў
• кошт кліку
• колькасць ключоў

Велізарная перавага кантэкстнай рэкламы перад рэкламай у СМІ, тэле- і радыёрэклама заключаецца ў тым, што рэкламадавец можа ўплываць на любую з складнікаў. І ўсё ж для пачатку трэба ад чагосьці адштурхоўвацца. Для гэтага яндэкс прапануе сэрвіс →

«Прагноз бюджэту»

Каб скарыстацца сэрвісам, неабходна зайсці ў яндэкс Дірект (direct.yandedex.ru) і адкрыць ўкладку «Прагноз бюджэту».

Тут вам прапануюць выбраць рэгіён паказу аб'яваў, пералік ключавых слоў, рубрыку, а ў якое з'явілася прайсе - пазначыць пазіцыю, на якой будзе транслявацца аб'ява. Далей цісніце кнопку «Палічыць» і яндэкс выдасць вынік.

Для прыкладу я выбраў рэгіён - Масква і вобласць, ключавое слова - ўстаноўка пластыкавых вокнаў, пазіцыя - спецразмещение. У выніку яндэкс, перамнажаць прагназуемую сярэднюю цану кліку, CTR і меркаванае колькасць паказаў у месяц, ацаніў месячны бюджэт такой рэкламнай кампаніі ў 13179 у. е.,

Адразу адзначу, што рэкламная кампанія ў рэале, калі пабудавана з розумам, абыходзіцца танней за кошт таго, што кожная з названых складнікаў - велічыня зменная і на кожную з іх рэкламадавец можа прама або ўскосна ўплываць.

колькасць клікаў

На колькасць клікаў ўплывае чашчыннасць ключавога запыту і клікабельнасць (CTR) аб'явы. Чашчыннасць КС вызначаецца пры дапамозе сэрвісу «Падбор слоў» (wordstat.yandex.ru). Напрыклад, набраўшы ў радку пошуку запыт «ўстаноўка пластыкавых вокнаў» мы ўбачым, што падобнае словазлучэнне карыстальнікі запытваюць больш за 34 тыс. Раз у месяц. Улічваючы, што сярэдні паказчык CTR для спецразмещения складае 30%, можна лёгка палічыць, што дадзены ключ прынясе за месяц каля 10,3 тыс. Клікаў.

З іншага боку, у ліку наведвальнікаў, якія ўводзяць гэты запыт, могуць апынуцца тыя, хто шукае інфармацыю аб цэнах на вокны, інструкцыю ўстаноўкі вокнаў сваімі рукамі і толькі невялікая частка - фірму, якая займаецца мантажом. Такім чынам, доля мэтавых наведвальнікаў і рэальных здзелак ад высокачашчынных пераходаў можа быць занадта малая.

Калі ўдакладніць запыт і ўвесці ў пошук фразу «пластыкавых вокнаў ўстаноўка фірмы», колькасць паказаў будзе на парадак ніжэй ≈ 1,8 тыс. А вось колькасць рэальных здзелак ад гэтай, здавалася б, невялікі групы можа быць істотным, паколькі гэтыя карыстальнікі шукаюць менавіта тое , што вы гатовыя ім прапанаваць.

Кошт рэкламнай кампаніі, пабудаванай на сярэднечашчынныя (1-10 тыс. Паказаў) і нізкачашчынных (да 1 тыс.) Ключавых запытах можа быць значна танней, чым пры выкарыстанні запытаў з высокай частатой зваротаў (больш за 10 тыс.), Паколькі дазваляе ахапіць «рафінаваную »мэтавую аўдыторыю. Праўда, наладзіць такую ​​рэкламную кампанію значна складаней. Яна патрабуе вялікай колькасці КС і адаптаваных пад кожнае КС аб'яваў.

Кошт кліку

Кошт кліку змяняецца ў залежнасці ад попыту на прадукцыю, ставак рэкламадаўцаў-канкурэнтаў, CTR. Ўплываць на кошт кліку можна толькі ўскосна, а менавіта падвышаючы паказчык клікабельнасць кожнага аб'явы ў працэсе рэкламнай кампаніі. Чым вышэй CTR, тым ніжэйшая цана кліку. Аднак на пачатку кампаніі прыйдзецца здавольвацца сярэднімі коштамі яндэкса.

Ёсць і станоўчыя моманты. Рэкламадавец ўсталёўвае кошт кліку (CPC - cost per click) самастойна. Мінімальны кошт кліку ў яндэкс дырэкт - 0,01 у. е., максімальная - 50 у. е. Вялiкая перавага рэкламы на яндексе у тым, што яе можна будаваць, абапіраючыся на любы пачатковы бюджэт. Мінімальная сума размяшчэння заказу складае ўсяго 300 руб.

Калі бюджэт абмежаваны, лепш ўсталёўваць такую ​​цану кліку, каб наяўнай сумы хапіла не менш чым на месяц. Арыентавацца на цэны, прапанаваныя Яндэксам пры складанні аб'яваў, зусім не абавязкова. У першую чаргу таму, што гэта цэны, характэрныя для самых дарагіх рэгіёнаў, з улікам ставак найбуйнейшых канкурэнтаў. Цэны, набліжаныя да прапанаваных, можна паставіць толькі ў самым пачатку, пакуль не сфармуецца CTR для вашай кампаніі. У гэты час трэба сачыць за рэкламай і зніжаць СРС, як толькі яндэкс пачне паніжаць для вас парог уваходу на статычныя пазіцыі.

І яшчэ ... Ад СРС залежыць пазіцыя, на якой будзе транслявацца ваша аб'ява, але гэта зусім не значыць, што эфектыўных рэкламных кампаній за межамі спецразмещения не існуе.

Падвядзем вынік:

1. У яндэкс дырэкт кошт рэкламнай кампаніі - велічыня зменная і асабліва індывідуальная, якая залежыць у першую чаргу ад чаканняў рэкламадаўца. Для кагосьці 1-2 тыс. Пераходаў у дзень мала, а камусьці 100-200 - мяжа мараў.

1. Сярэдні кошт рэкламнай кампаніі залежыць ад рэгіёна, попыту на тавар, канкурэнцыі і многіх іншых фактараў. Без папярэдняга аналізу рынку, патрэбаў рэкламадаўца і тэставання кампаніі дакладна назваць суму, у якую вам абыйдзецца рэклама на яндексе, не возьмецца ні адзін спецыяліст.

1. Кошт кампаніі рэкламадавец вызначае сам. Распачаць кампанію можна пры любым бюджэце, пачынаючы з 300 руб.

1. З асабістага вопыту магу сказаць, што сярэдні рэкламны бюджэт на месяц для большасці рэгіёнаў Расіі знаходзіцца ў межах 30 тыс. Руб., Але гэта, зноў такі, сярэдняя тэмпература па шпіталі. Калі ў Вас вельмі невялікі бізнэс - можа хапіць і 100-200 даляраў у месяц.

Яшчэ запісы па тэме: