Рэклама мабільных прыкладанняў у дырэктыў - спосаб прасоўвання мультымедыя-прыкладанняў для аперацыйных сістэм Android і iOS пры дапамозе рэкламы ад Яндэкса. Спосаб характэрны тым, што ў абвестцы не трэба распісваць усе характарыстыкі прыкладання. Рэкламадавец проста упісвае спасылку на патрэбную старонку плеймаркета, або крамы iOS, а робат у аўтаматычным рэжыме дадае неабходныя параметры. Пры гэтым рэклама транслюецца толькі на смартфонах з аперацыйнай сістэмай, якая адпавядае параметрах аб'яваў.
Падыход выкарыстоўваецца для павышэння канверсіі , Бо карыстальнік будзе бачыць тыя прыкладання, якія ён неадкладна можа загрузіць на свой гаджэт.
Знешні выгляд
Аб'явы паказваюцца адразу пад радком пошуку і выглядаюць таксама, як і стандартная рэклама. Адзінае іх адрозненне - гэта спосаб паказу. Карыстальнік персанальнага кампутара не ўбачыць рэкламы прыкладанняў, таму што такі фармат паказу прызначаны выключна для мабільных платформаў.
У агульным выпадку аб'яву змяшчае абразок прыкладання і яго лаканічнае апісанне. Акрамя таго, у рэкламным тэксце адлюстроўваецца рэйтынг прыкладання, калі такі маецца, і кнопка - спасылка на краму.
магчымасці
Як гаварылася вышэй, рэкламныя тэксты мабільных прыкладанняў маюць пэўныя падобныя з традыцыйным фарматам адлюстравання. Да з'яўлення новага віду дэманстрацыі аб'яваў таксама мелася магчымасць стварэння рэкламы пэўнага прыкладання, трэба было проста дадаць спасылку на запампоўку. Аднак, такі спосаб не ўлічваў шматлікіх фактараў.
Новы фармат дазваляе аўтаматызаваць даданне рэкламы, што вельмі важна ў выпадках, калі рэкламадаўцу трэба дадаваць дзясяткі аб'яваў. Робат самастойна абярэ аперацыйную сістэму, у якой варта ажыццяўляць паказ рэкламы. У сапраўдны момант можна наладзіць кампанію толькі для двух аперацыйных сістэм, але лік падтрымоўваных АС можа павялічыцца.
Яшчэ адной асаблівасцю мабільных рэкламных кампаній можна назваць тое, што рэкламадавец можа выбраць для паказу сваёй аб'явы карыстальнікаў з пэўнай хуткасцю падключэння да інтэрнэту. Калі памер рэкламуемага прыкладання малы, то яго могуць спампаваць нават тыя ўладальнікі гаджэтаў, якія выйшлі ў інтэрнэт з нізкімі хуткасцямі.
Але калі дадатак цяжкае, і патрабуе хуткаснага інтэрнэту для таго, каб яго спампаваць, канверсія знізіцца. Супрацоўнікі Яндэкса прадугледзелі гэты момант і дадалі магчымасць налады таргетынгу па хуткасці падлучэння - так стваральнік кампаніі зможа паказваць сваю рэкламу толькі тым людзям, якія падлучаныя да сеткі праз Wi-Fi.
стварэнне кампаніі
Запусціць кампанію новага фармату можна прама з меню дырэктыў. Першы этап налады аб'яваў нічым не адрозніваецца ад стандартнага. Гэты крок не выкліча цяжкасцяў у тых рэкламадаўцаў, якія маюць досвед налады кампаній. Наступны этап змяшчае некалькі спецыфічных налад.
- Выгляд мабільнага гаджэта. Гэта можа быць тэлефон, або планшэт. Рэкламадавец можа выбраць адразу ўсе прылады.
- Выгляд інтэрнэт-злучэння. Тут можна наладзіць таргетынг для карыстальнікаў з мабільным інтэрнэтам, або з падключэннем па Wi-Fi.
- Змяненне ставак. Тут можна выставіць цану за клік для пэўнай мэтавай аўдыторыі. Напрыклад, прыкладання, звязаныя са спортам, звычайна выкарыстоўваюць маладыя людзі. Такім чынам, для гэтай катэгорыі можна ўстанавіць павышаныя стаўкі.
Затым варта працэс налады і стварэння канкрэтнага аб'явы. Рэкламадавец паказвае назва прыкладання, гіперспасылку на яго, і іншыя опцыі. Тут наладжваецца паказ рэйтынгу прыкладання, яго цаны і абразкі. Акрамя таго, можна паказаць абмежаванні па ўзросту. Робат загружае ўзроставыя абмежаванні са старонкі прыкладання, але не заўсёды дадзеныя адлюстроўваюцца карэктна, таму варта ўручную запісваць гэты параметр.
статыстыка
Дадзеныя статыстыкі можна атрымаць у стандартным майстру справаздач рэкламнай кампаніі. Асаблівасцю прадастаўлення гісторыі паказаў з'яўляецца пашыраны варыянт статыстычных дадзеных. Рэкламадавец можа атрымаць звесткі аб колькасці паказаў аб'явы для канкрэтнай аперацыйнай сістэмы. Акрамя таго, існуе магчымасць прагляду інфармацыі ў залежнасці ад хуткасці інтэрнэт-злучэння карыстальнікаў.