Як наладзіць паспяховую кантэкстную рэкламу. Рэкамендацыі па Яндэкс.Дырэкт.
Для таго, каб адказаць на пытанне «як правільна наладзіць» спачатку трэба зразумець што гэта такое - «кантэкстная рэклама». Давайце разбяромся як яна працуе і ў якіх сітуацыях можа быць карысная, а ў якіх няма.
Асноўная асаблівасць кантэкстнай рэкламы ў тым, што мы выводзім наша паведамленне толькі тым, хто шукае наш тавар ці паслугу, гэта значыць мы паказваем аб'явы максімальна «гарачым» кліентам, якія ўжо вырашылі для сябе што ім НУЖЕН менавіта гэты тавар або паслуга, і справа толькі за тым, каб знайсці пастаўшчыка.
Аўтару кантэкстнай рэкламы важна зразумець, як адсекчы ад паказаў тых карыстальнікаў, якія не хочуць купіць, а шукаюць толькі інфармацыю пра тавар.
Напрыклад для юрыдычнай фірмы запыт шлюбны дагавор не заўсёды будзе мэтавым, а вось запыт шлюбны дагавор кошт куды больш бліжэй да мэты, тым больш запыт шлюбны дагавор кошт спб, будзе максімальна мэтавым для юрыдычнай фірмы з г. Санкт-Пецярбург.
Але запыт шлюбны дагавор - высокачашчынны (35613 паказаў у месяц), відавочна, што людзі яго набіраюць значна часцей, чым шлюбны дагавор кошт спб, (усяго 7 паказаў у месяц).
7 паказаў нам відавочна недастаткова, мы не можам адмовіцца ад высокачашчынных слоў, але як нам быць, бо большасць шукаюць шлюбны дагавор ўзор, і ім таксама будзе паказана наша аб'ява. Адказ просты: выкарыстоўваем «мінус-слова» - ўносім слова «ўзор» ў спіс мінус-слоў для гэтага аб'явы.
Можам паступіць яшчэ прасцей: паставім запыт "Шлюбны дагавор" у двукоссі, так мы адразу адсякаем варыянты: Шлюбны дагавор прыклад, шлюбны дагавор ўзор і тп і тд.
Капіцы глыбей, калі нам трэба прадаць паслугі рамонту для адукацыйных устаноў, то здавалася б, самае простае напісаць запыт: Рамонт школ. Але гэта будзе вялікая памылка і сліў бюджэту, так як у гэты запыт мы збярэм і тых, хто шукае ТБ праграму «Школа рамонту»! Да да да, гэта проста паток лішняга трафіку на сайт. Як быць? двукоссі не выратуюць, тк «Рамонт школ» і «Школа рамонту» - з пункту гледжання пошуку Яндэкс адно і тое ж, але ёсць выхад:!
Менавіта - аператар!
Запыт: рамонт! Школ зафіксуе словаформы словы «школ».
Хочаце праверыць? Самае проста гэта ўвайсці на сэрвіс https://wordstat.yandex.ru/
Такім чынам, уводны першапачатковы варыянт з нашымі школамі:
Жах, 77 тысяч паказаў і з іх большасць шукаюць ТБ-перадачу, што Штосьці відавочна ня так, працягнем:
Ужо лепш, усяго 878 паказу, але ўсё роўна праніклі «нерэлевантных» запыты.
Тыпу: школ рамонту на ТНТ, так, і так людзі таксама набіраюць.
Давядзем справу да канца:
Ну вось, нарэшце то мы адабралі толькі тых, хто сапраўды шукаў сайт, прысвечаны рамонце школ. Іх няшмат - нават па ўсіх рэгіёнах краіны, але затое гэта нашы патэнцыйныя кліенты!
Калі вы хочаце больш даведацца пра кантэкстнай рэкламе , Звярніце ўвагу на бясплатныя курсы ад навучальнага цэнтра CyberMarketing . Тут разглядаюцца не толькі агульныя пытанні з нагоды налады рэкламы ў Яндэкс.Дырэкт і Google AdWords, але і прыкладныя аспекты (напрыклад, рэклама ў сферы паслуг, турызму, нерухомасці, для інтэрнэт-крам і т. П.).
Працяг будзе: мы паглядзім як разбіваць ВЧ (высокачашчынныя) запыты з дапамогай ПРОГНОЗАТОРА Яндэкс.
Як быць?Хочаце праверыць?