Распрацоўка стратэгіі інтэрнэт-маркетынгу. поўнае кіраўніцтва

1. 1 Ці ёсць у вас план, містэр Фікс?
2. 2 Стратэгія інтэрнэт-маркетынгу: "Краевугольны цаглінкі"
3. 3 Another brick in the wall
4. 4 Планаванне стратэгіі інтэрнэт маркетынгу: пара бясплатных саветаў
5. 5 Хочаш зрабіць добра ...

Апублікавана :: 2015/11/05 14:01:54

Тэгі: стратэгіі інтэрнэт маркетынгу, планаванне стратэгіі інтэрнэт маркетынгу

Калі трэба ахапіць вялізную інтэрнэт-аўдыторыю, стварэнне правільнай стратэгіі інтэрнэт-маркетынгу жыццёва важна для вашага бізнесу. Гадамі напрацаваныя тэхнікі і апошнія тэхналогіі (такія як программатик медыя баинг) дазваляюць рэкламаваць ваш прадукт высокоцелевой аўдыторыі ў зручны момант. У гэтым матэрыяле прадстаўлена вычарпальнае кіраўніцтва па распрацоўцы найбольш эфектыўных стратэгій онлайн-маркетынгу. Але спачатку…

1 Ці ёсць у вас план, містэр Фікс?

... дазвольце сказаць тое, што вы ўжо напэўна не раз чулі, але тым не менш: любая стратэгія - гэта план па дасягненні той ці іншай мэты. Такім чынам, вызначэнне мэты з'яўляецца адпраўной кропкай пры пабудове правільнай стратэгіі лічбавага маркетынгу. Выйсці на замежны рынак і сфарміраваць у спажыўцоў перавагу да вашага прадукту? Прыцягнуць больш наведвальнікаў на ваш сайт і ператварыць іх у новых кліентаў? Прымусіць існуючых кліентаў марнаваць ўсё больш і больш?

Вызначце вашу канкрэтную маркетынгавую мэта - і лічыце паўсправы ўжо зроблена. Важна, каб вы заўсёды заставаліся сфакусаваўся на гэтай мэты, не дазваляючы дробязях распыляць вашу ўвагу. Маючы гэта на ўвазе, можаце бясстрашна рухацца далей - да ўласна пабудове рэальна якая працуе стратэгіі онлайн-маркетынгу.

2 Стратэгія інтэрнэт-маркетынгу: "Краевугольны цаглінкі"

На самай справе, планаванне стратэгіі інтэрнэт-маркетынгу вельмі падобна на будаўніцтва чаго-небудзь з "цаглінак" Лего. У залежнасці ад таго, што вы хочаце стварыць і асартыменту "цаглінак", вы можаце выдаць на-гара нешта зусім простае, а можаце і нешта вельмі нават складанае. У той жа час, прааналізаваўшы дзясяткі маркетынгавых стратэгій, мы прыйшлі да высновы, што ёсць усяго тры краевугольных каменя, якія ляжаць у аснове любога маркетынгавага плана. Давайце зірнем на іх бліжэй.

Кантэнт-маркетынг

Мы ўжо казалі гэта квадрыльён раз і не стамлюся паўтараць зноў і зноў: content is a king, то ёсць кантэнт - гэта ключавы элемент і аснова асноў. Практычна ўсе, што вы ствараеце з прыцэлам на будучых і ўжо існуючых кліентаў (акрамя, уласна, самага прадукта), напрамую звязана з кантэнтам. ад кароткіх push-апавяшчэнняў да найпадрабязнейшых электронных кніг з дзесяткамі тыпаў імэйлы, блогамі, аглядамі, водгукамі і кучай візуальных інструментаў паміж гэтымі полюсамі - кантэнт неабходны ўсюды.

пошукавая аптымізацыя

Любая стратэгія інтэрнэт-маркетынгу таксама змяшчае гэты "цаглінка". Аптымізацыя вашага сайта патрэбна для лепшага ранжыравання ў выніках пошуку. якасная SEO аптымізацыя прыводзіць на сайт якасны трафік з цудоўным паказчыкам сlose rate (індыкатар, які дэманструе колькасць рэальных кліентаў у агульным аб'ёме патэнцыйных) у амаль 15% . Хочаце павялічыць колькасць лидов і павысіць продажу - рабіце пошукавую аптымізацыю.

кіраванне сацсеткамі

Соцсеть - лепшы з існуючых на сённяшні дзень інструментаў па ўключэнню спажыўцоў і фарміраванні лаяльнасці да вашага брэнду. Больш за тое, для бізнесу соцсеть з'яўляюцца своеасаблівым мостам паміж SEO і кантэнт-маркетынгам, паколькі актыўна расшариваемый кантэнт пошукавікі ранжыруюць вышэй. Але проста завесці старонку ў Facebook, LinkedIn, Google+ і Twitter зусім не дастаткова. Неабходна на рэгулярнай аснове займацца smm прасоўваннем : Прадукаваць "чапляць" пасты і пастаянна ўзаемадзейнічаць з карыстальнікамі.

3 Another brick in the wall

На дужым падмурку з вышэй згаданых "краевугольных цаглінак" вы зараз можаце будаваць тую стратэгію онлайн-маркетынгу, якая найбольш падыходзіць вашым мэтам, выкарыстоўваючы шырокі набор тактык:

• медыя баинг - прыцягвайце новых кліентаў, рэкламуючы на ​​тэматычных сайтах;
• Партнёрскі маркетынг - генеруецца больш лидов, супрацоўнічаючы з рознымі аффилиатскими праграмамі;
• Паштовыя рассылкі - непасрэдна кантактуйце з кожным сегментам вашай аўдыторыі - ад патэнцыйных кліентаў да пастаянных пакупнікоў;
• стратэгія па прыцягненню і ўтрыманню кліентаў (Retention marketing) - павялічце даходнасць кліентаў і павысьце прыбытак, утрымліваючы існуючых пакупнікоў;
• Пабудова спасылачныя масы (линкбилдинг) - павялічце арганічны трафік, палепшыўшы свае пазіцыі ў пошукавай выдачы дзякуючы зваротным спасылках з якія карыстаюцца даверам рэсурсаў;
• Распрацоўка мабільных прыкладанняў - дацягвае да вашай аўдыторыі дзе заўгодна і калі заўгодна.

Камбінуючы апісаныя метады з асноўнымі "цаглінкамі", вы апынецеся на правільным шляху да пабудовы грунтоўнай диджитал-стратэгіі, якая ў выніку дазволіць вам дасягнуць вашых бізнес-мэтаў, а не прамежкавых KPI.

4 Планаванне стратэгіі інтэрнэт маркетынгу: пара бясплатных саветаў

Наша "стратэгічная" гісторыя была б няскончанай без некалькіх прафесійных рэкамендацый. Такім чынам, непасрэдна да справы.

Па кантэнце:

• Стварайце ўласныя і выкарыстоўвайце рэлевантныя візуальныя інструменты. Кантэнт з выявамі "руліць". Інфаграфіка прыцягвае і залучае. Відэа для YouTube - неабходнасць, а не раскоша.
• Зьбірайце і распаўсюджвайце агляды і водгукі. Што іншыя людзі кажуць аб вас і вашым прадукце значыць для патэнцыйнага пакупніка больш, чым усё што кажаце вы. Так дайце яму пачуць голас народа.

Па SMM:

• Пэрсаналізуюцца. Людзі больш ахвотна слухаюць і ўзаемадзейнічаюць з іншымі людзьмі, а нёс брэндамі. Персаналізацыя вашага брэнда - гэта добра.

Па медыя баингу:

• Выкарыстоўвайце look-a-like программатик-тэхналогію . Яна аўтаматычна знаходзіць карыстальнікаў, якія з вялікай доляй верагоднасці могуць стаць вашымі кліентамі і паказвае ім вашу рэкламу.

Па агульным працэсу:

• У першую чаргу запускайце кампаніі, якія прыносяць хуткія вынікі. Гаворка ў осноновном ідзе пра рэкламных кампаніях і email-рассыланнях.
• Ідзіце ў Мобайл. У 80% інтэрнэт-карыстальнікаў ёсць смартфон, і яны штодня праводзяць амаль 3 гадзіны ў свайго мабільнага прылады. Вы ж не хочаце выпусціць такую ​​выдатную магчымасць дастукацца да свайго патэнцыйнага кліента, праўда?
• Будзьце гнуткімі. Спрабуйце розныя падыходы, аналізуйце вынікі і падладжвацца сваю стратэгію пад механізмы, якія сапраўды працуюць замест таго, каб марнаваць час і грошы на "дывановыя бамбардзіроўкі".

5 Хочаш зрабіць добра ...

Цяпер вы валодаеце вычарпальным веданнем, як пабудаваць эфектыўную маркетынгавую онлайн-стратэгію ўласнымі рукамі. Як сабраць нешта з Лего.

Але як абвяшчае старая прыказка, хочаш зрабіць што-то добра ... - наймі прафесіянала ☺. Вы ў любы момант можаце запытаць кансультацыю ў маркетынгавага агенцтва і даць прафесіяналам распрацаваць кастомную стратэгію лічбавага маркетынгу для вашага бізнесу. Калі вырашыце скарыстацца апошняй опцыяй, памятайце: добрую маркетынгавую стратэгію можна пабудаваць вакол добрага прадукту, не наадварот. Гэта значыць ад вас патрабуецца проста стварыць ідэальны прадукт (ну добра, амаль ідэальны). Усё астатняе ўжо наш клопат.

Аляксей Сахно
Копірайтэр DIGITAL BEE
LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/alexsakhno