Прасоўванне сайта ў некалькіх рэгіёнах: асаблівасці і сакрэты

1. Правільная пастаноўка пытання
2. Варыянты прасоўвання ў некалькіх краінах
3. Варыянты прасоўвання ў некалькіх рэгіёнах ўнутры краіны
4. Найбольш частыя памылкі пры прасоўванні сайтаў

Гэты артыкул будзе вельмі актуальная і для пачаткоўцаў у прасоўванні сайтаў, і для прафесіяналаў, і для кіраўнікоў кампаній, чые сайты плануецца прасоўваць у некалькіх рэгіёнах.

Пачнем з невялікага адступлення. На рынку SEO-паслуг зараз дзікая канкурэнцыя, дзе кожны дзень з'яўляюцца ўсе новыя гульцы. Бо даступнасць інфармацыі і ведаў дала многім людзям магчымасць навучыцца чаму-то новаму. Для пачаткоўцаў вэб-майстроў і аптымізатараў даступны цэлы пласт інфармацыі, які раней даводзілася збіраць па крупінках. Для кіраўнікоў розных кампаній лёгкасць атрымання базавых ведаў у SEO-аптымізацыі дае выдатную магчымасць размаўляць з digital-агенцтвамі на адной мове, больш дэталёва і скрупулёзна ацэньваць вынікі працы з тым ці іншым выканаўцам. Для SEO-агенцтва падкаваны заказчык - гэта таксама вельмі добра, бо не патрабуецца распавядаць з нуля, што робіць агенцтва. Усё гэта бясспрэчныя плюсы, праўда ёсць i адваротны бок дадзенай «медаль».

На паверхні (гэта значыць у свабодным доступе) ляжыць інфармацыя агульнага характару. Гэта рэкамендацыі пошукавых сістэм, шматлікія вебинары, семінары, кнігі, курсы і г.д. Пры гэтым вывучыўшы пэўны аб'ём матэрыялу, паспрабаваўшы на практыцы атрыманыя веды, узнікае мноства пытанняў, на якія адказу, на жаль, на паверхні няма. Бясплатныя курсы разлічаны на зусім пачаткоўцаў. А іх платныя "субраты" не заўсёды даюць патрэбную канкрэтыку.

Уся справа ў тым, што сакрэты поспеху таго ці іншага сайта ў пошукавых сістэмах рэдка калі апісваюцца дэталёва. У большасці выпадкаў, даюцца толькі агульныя фразы - сабралі семантычнае ядро, правялі ўнутраную аптымізацыю, напісалі тэксты, купілі спасылкі. Быццам бы ўсё ясна - метады прасоўвання адны і тыя ж, а вось дэталі раскрываюць не часта. Для digital-агенцтваў не выгадна распавядаць пра дэталі прасоўвання, бо тыя ці іншыя метады ў пэўных прапорцыях працуюць цяпер і не факт, што яны будуць працаваць пасля публічнай агалоскі. Да таго ж SEO-агенцтва выпрацоўвалі сваю стратэгію прасоўвання шляхам спроб і памылак, марнуючы рэсурсы, час і сілы. Наўрад ці яны захочуць дзяліцца падрабязнасцямі ў дэталях. Нават кліенты гэтых SEO-агенцтваў рэдка калі дазваляюць распавесці аб прасоўванні іх сайтаў, бо, даведаўшыся сутнасць, канкурэнты будуць рабіць тое ж самае.

Для пошукавых сістэм таксама няма сэнсу раскрываць свае сакрэты і алгарытмы ранжыравання, бо даведаўшыся пра «супер-метадзе», які выведзе сайт у ТОП, гэтым метадам скарыстаюцца літаральна ўсё. Так ужо было з метатега keywords, напрыклад, ці ж прасоўваннем аднымі толькі спасылкамі. Зараз жа запаветнай кнопкі «выйсці ў ТОП» не існуе.

І давайце паставім сябе на месца ўладальніка якога-небудзь бізнесу, які прыцягвае частка кліентаў з дапамогай свайго сайта. Свой мясцовы (рэгіянальны) рынак ужо вычарпаў перспектывы росту, варта прыглядацца да іншых рэгіёнаў. А вось як прасоўваюцца сайты ў некалькіх рэгіёнах? Гэта адзін з тых пытанняў, на якія рэдка даюць прамыя адказы буйныя SEO-агенцтва. І зараз мы паспрабуем разабрацца менавіта ў дэталях дадзенага пытання.

Правільная пастаноўка пытання

Такім чынам, што разумець пад прасоўваннем сайта ў некалькіх рэгіёнах? Тут некалькі варыянтаў адказу. Варыянт першы - Вы выходзіце на рынак іншай краіны. Прадавалі тавары па Расеі, цяпер асвойваеце, дапусцім, рынак Казахстана. Для Вас пад прасоўваннем сайта ў рэгіёнах варта разумець менавіта прасоўванне па краіне ў цэлым. Гэта значыць краіна, на якую Вы нацэліў свае погляды, будзе макра рэгіёнам.

Варыянт другі - Вы працуеце ў нейкім рэгіёне ўнутры краіны і выходзіце на міжрэгіянальны ўзровень. Гэта значыць прадавалі тавары, дапусцім, у Омску, а вырашылі дадаткова асвойваць рынак Новасібірска. У Вашым выпадку пад рэгіянальным прасоўваннем варта разумець менавіта выхад у інтэрнэт-прастору суседніх абласцей і краёў.

Вельмі часта ўладальнікі кампаній, жадаючы павялічыць продажу, ставяць цікавыя задачы. Напрыклад, хочуць адразу ж прасоўвацца па ўсёй Расіі. Падобнае жаданне вытлумачальна - больш ахоп мэтавай аўдыторыі, больш наведвальнасць сайта, больш заказаў, даходаў. Прасоўванне па Расіі лагічна азначае, што сайт павінен быць у першай дзесятцы па ключавых пошукавых запытах ва ўсіх рэгіёнах нашай краіны. Гэтая задача вельмі не з лёгкіх, асабліва, улічваючы наяўнасць у Яндэксе і Google спецыяльных алгарытмаў, якія паказваюць карыстальнікам сайты, якія знаходзяцца ў іх хатнім рэгіёне (гэта значыць у прыярытэтным парадку паказваюцца сайты, якія знаходзяцца побач з карыстальнікам).

Правільнай пастаноўкай задачы для digital-агенцтва пры прасоўванні сайта ў некалькіх рэгіёнах будзе ўказанне дакладных рэгіёнаў, у якіх сайт неабходна раскручваць. Адразу ўдакладнім - заўсёды ёсць прыярытэтныя рэгіёны. Гэта могуць быць гарады-мільённіках, прамыслова-развітыя вобласці і г.д. Менавіта ў гэтых рэгіёнах попыт на тавары і паслугі і, адпаведна, продажу будуць вышэй, чым у іншых.

Гэта значыць неабходна адразу вызначыцца з рэгіёнам або рэгіёнамі прасоўвання сайта, выразна і дакладна іх пазначыўшы для digital-агенцтва. Ну а так, як мы вызначыліся, што прасоўванне ў рэгіёнах можа мець рознае значэнне ў залежнасці ад маштабу дзейнасці Вашай кампаніі, то разгледзім якія ёсць варыянты прасоўвання.

Варыянты прасоўвання ў некалькіх краінах

Такім чынам, Вы выходзіце рынак іншай краіны. Цяпер у Вас ужо ёсць сайт, напрыклад, у даменнай зоне .ru і Вы заходзіце на рынак Казахстана. Якія тут ёсць варыянты?

Варыянт 1. Выкарыстоўваем існуючы сайт, удасканальваючы яго. У гэтым выпадку трэба будзе зрабіць наступнае:

• у раздзеле з кантактнай інфармацыяй аб Вашай кампаніі пазначыць нумар тэлефона ў Казахстане;
• паказаць адрас прадстаўніцтва ў гэтай краіне;
• зарэгістравацца ў мясцовых каталогах;
• паляпшаць спасылачныя профіль і г.д .;

Якія плюсы у гэтага рашэння:

• некаторае памяншэнне выдаткаў на старце;
• сайт ужо аптымізаваны пад тыя ці іншыя пошукавыя запыты, праўда аптымізацыю прыйдзецца дапрацоўваць;
• сайт ужо ёсць, мае гісторыю ў пошукавых сістэмах.

Мінусы ў дадзенага рашэння:

• Ваш сайт лічыцца «чужым», бо дамен расійскі, а інтэрнэт-прастора казахстанскае;
• пазіцыі сайта могуць быць высокія там, дзе маецца прадстаўніцтва Вашай кампаніі, у іншых абласцях Казахстана сайт можа не заняць добрых пазіцый;
• павінна быць рэалізаваная азначэнне становішча карыстальніка па IP-адрасе;
• у залежнасці ад краіны карыстачу павінен паказвацца расійскі або казахстанскі нумар тэлефона і адрас прадстаўніцтва.

Варыянт 2. Зрабіць сайт з даменным імем .kz. Плюсы гэтага падыходу:

• сайт «свой сярод сваіх»;
• да мясцовага сайту давер у наведвальнікаў заўсёды вышэй.

Мінусы такога падыходу - для пошукавых сістэм гэта зусім новы сайт без якой-небудзь гісторыі. Для сайта з мясцовым даменам спатрэбіцца пачынаць усё з нуля, уключаючы збор семантыкі , Аптымізацыю старонак, атрыманне спасылак з мясцовых сайтаў і г.д.

Варыянт 3. Пакідаем сайт з даменам .ru, але ў адрасе паказваем рэгіён і / або населенага пункта. напрыклад,

site.ru/kz

або site.ru/astana

або site.ru/kz/astana

Гэты варыянт падыходзіць для сайтаў з паслугамі, але мала прыдатны для інтэрнэт-крам. У інтэрнэт-крам тысячы тавараў і калі ўказваць краіну або адрас у выглядзе дадатковага ўзроўню ўкладзенасці ў URL, то могуць узнікнуць праблемы з дубляваннем кантэнту:

site.ru/товар-1 і site.ru/kz/товар 1

Гэта будуць адны і тыя тавары з аднолькавым апісаннем. Для сайтаў з паслугамі падобная сітуацыя не з'яўляецца праблемай - апісанні паслуг для розных краін або розных гарадоў можна зрабіць унікальнымі, паслуг відавочна не будзе тысячы для кожнага горада ці краіны. Таму дадзены варыянт для інтэрнэт-крамаў не пажаданы.

Варыянт 4. Выкарыстанне паддаменаў. Атрымаецца нешта накшталт:

astana.site.ru/

almaty.site.ru/ і г.д.

Перавагі такога падыходу:

• горад паказаны ў самым паддаменаў;
• заваяваць больш высокія пазіцыі некалькі прасцей;
• на старонках сайта на паддаменаў будуць пазначаны title. description з указаннем горада;
• на паддаменаў будзе паказвацца мясцовы тэлефон і адрас;
• аўтарытэт асноўнага дамена сайта будзе гуляць пэўную ролю;
• факт дублявання кантэнту на паддаменаў будзе мець меншае значэнне.

Мінусы такога падыходу:

• кожны поддомен - гэта новы сайт для пошукавай сістэмы;
• у залежнасці ад рэалізацыі ў кожнага поддомены можа быць свая база дадзеных;
• ўскладняецца абслугоўванне сайта з усімі поддоменаими.
• рэалізацыя сеткі паддаменаў можа апынуцца вельмі дарагі.
• калі поддомен патрапіць пад санкцыі пошукавых сістэм, то гэта можа распаўсюдзіцца і на астатнія поддомены, уключаючы асноўны дамен сайта.

Гэта значыць, як Вы ўжо зразумелі, для інтэрнэт-крам аптымальным варыянтам пры працы ў некалькіх краінах, будзе адаптацыя існуючага сайта пад мультирегиональность (даданне мясцовых адрасоў і тэлефонаў на сайт разам з планавай працай па прасоўванні рэсурсу), стварэнне сайта на мясцовым дамене першага ўзроўню (на нашым прыкладзе гэта .kz), стварэнне паддаменаў з назвай горада (можна пайсці яшчэ далей - аб'яднаць новы сайт з даменам .kz і подом) Зараз ідзем далей. Выкажам здагадку, Вы вырашылі прасоўвацца ўнутры адной краіны, выходзячы ў іншыя вобласці, краю, рэгіёны.

Варыянты прасоўвання ў некалькіх рэгіёнах ўнутры краіны

На нашым прыкладзе - Вы выходзіце за межы роднага рэгіёну, ахопліваючы рынкі суседніх абласцей. Уласна, спосабы рэалізацыі ідэнтычныя. Для інтэрнэт-крам самыя актуальныя спосабы - альбо стварэнне паддаменаў, альбо дапрацоўка існуючага сайта пад мультирегиональность. Пры гэтым за прыкладамі далёка хадзіць не трэба. Сайт DNS (ён ужо фігураваў у відэаўрок на нашым сайце). Калі хто звяртаў увагу, то раней (годзе ў 2012-2013 сайт кампаніі DNS меў мноства паддаменаў: omsk.dns-shop.ru, tomsk.dns-shop.ru і г.д. Кожны поддомен актыўна развіваўся, для кожнага поддомены купляліся спасылкі у вялікай колькасці і г.д. Праз нейкі час, сайт змяніўся і ад паддаменаў адмовіліся. Зараз ёсць адзіны адрас www.dns-shop.ru, а пры наведванні сайта вызначаецца месцазнаходжанне наведвальніка па IP-адрасе, паказваючы яму (наведвальніку) адзіны нумар 8-800, адрасы бліжэйшых філіялаў, а таксама той асартымент тавараў, які прысутнічае ў канкрэтным горад .

Супрацьлеглы падыход выкарыстоўвае кампанія Техносила - у іх усё рэалізавана на паддаменаў. Прыклад для Новасібірска:

Прыклад для Омска:

Як бачыце, эфектыўнага прасоўвання сайта па некалькіх рэгіёнах можна дабіцца па рознаму. Праўда па-за залежнасці абранага спосабу для многіх арганізацый кошт прасоўвання падасца вельмі высокай.

Найбольш частыя памылкі пры прасоўванні сайтаў

Для мноства сайтаў звычайна характэрныя адны і тыя ж памылкі. Некаторыя з іх ўласціва ўсіх сайтаў, па-за залежнасці ад таго, у колькіх рэгіёнах яны прасоўваюцца, іншыя ж характэрныя мультирегиональным сайтаў. Такім чынам, тыповыя памылкі:

• спачатку ствараецца сайт, затым пачынаецца яго прасоўванне. Гэта адна з найбольш прыватных памылак, таму як створаны сайт можа быць совершеннно непрыдатны да прасоўванні нават у адным рэгіёне. Прычына простая - праграміст стварае сайт так як гэтага хоча заказчык і можа не ўлічваць ці нават не ведаць многіх тонкасцяў далейшага прасоўвання. У выніку сайт прыходзіцца дапрацоўваць, перарабляць або зусім ствараць з нуля, марнуючы час і грошы.
• дамен адразу «заменчаны» пад адзін рэгіён. Як ні дзіўна гэта гучыць, але так часам бывае. Напрыклад, у адрасе сайта першапачаткова прысутнічае назва горада (нешта накшталт site-omsk.ru) і прасоўваць такі дамен у іншых рэгіёнах няпроста (Вы самі як паставіцеся да паддамену moscow.site-omsk.ru).
• указанне на ўсіх старонках сайта назвы, ІНАЎ, адрасы і тэлефона арганізацыі. Калі ўсюды будзе прысутнічаць гарадскі нумар тэлефона і адрас з пэўнага горада, то шанцы, што Вас ўбачаць у іншых рэгіёнах памяншаюцца.

Бывае і недастатковае разуменне з заказчыкам, у інтарэсах якога сайт прасоўваецца. напрыклад:

• нежаданне ўносіць змены ў існуючы сайт. Мы разумеем, што любыя змены на існуючых сайтах могуць быць праблематычныя і часам сутыкаемся з падобнымі меркаваннямі: сайт толькі што створаны, сайт нармальна працуе, сайт прыгожы, ды і навошта яго мяняць? Але ён можа не адказваць менавіта тым задачам, якія Вы ставіце перад SEO-аптымізатар. Таму, будзьце гатовыя да працы над сайтам.
• адсутнасць зваротнай сувязі або жа скажонае давядзенне сваіх мэтаў да канкрэтнага выканаўцы. З адсутнасцю зваротнай сувязі сітуацыя вельмі частая - прадстаўнікі заказчыка могуць быць занятыя бягучымі справамі, сайт бо перадалі SEO-агенцтву, вось няхай і займаюцца. Альбо магчымая сітуацыя, калі кіраўніцтва заказчыка хоча аднаго, а прадстаўнік заказчыка, які ўзаемадзейнічае з digital-агенцтвам, даводзіць да выканаўцаў інфармацыю ў іншым ключы. І ў першым і ў другім выпадках выніковасць працы зніжаецца ..

І гэта далёка не поўны пералік таго, што можа быць. Што ж мы раім? Па-за залежнасці ад выгляду Вашага сайта і нават на этапе праектавання самага сайта старайцеся задумвацца пра яго перспектывы, а перспектывы сайта - гэта яго месца ў пошукавых сістэмах. Самым аптымальным варыянтам будзе кансультацыя з SEO-спецыялістамі пры стварэнні сайта, правядзенне поўнага аўдыту ўжо створанага сайта, а таксама пастаянная праца над сайтам.