Вялікі SEO больш не проста "SEO". У 2004 годзе SEO складалася з здабычы ключавых слоў і стварэння спасылак на вэб-старонках. Хуткая перамотка наперад 10 гадоў і такая ж тактыка не так эфектыўная, і нават можа нанесці шкоду вашаму рэйтынгу. 
Так што трэба змяніць? Вось чатыры рэчы, якія трэба прымаць пад увагу, па словах Мозда Ранда Фишкіна:
1. Даследаванне ключавых слоў: Google AdWords быў найлепшым крыніцай для даследавання ключавых слоў. На жаль, сённяшнія даследаванні, прызначаныя толькі для AdWords, пакідаюць вялікую разрыў у тым, што ключавыя словы на самай справе найбольш папулярныя. Паспрабуйце гэтыя іншыя стратэгіі:
- Панэль пошуку Google. Многія запыты (як тэрміны, так і фразы) з сотнямі ці тысячамі штомесячных пошукаў будуць адлюстроўвацца ў прапановах, якія адлюстроўваюцца ад вашага пошуку, але будуць апушчаныя з AdWords.
- Іншыя інструменты, напрыклад io , выкарыстоўвайце AdWords разам з дадзенымі кліента ў рэжыме рэальнага часу.
- Пошук па форумах і сацыяльных сетках, каб знайсці тое, што актыўна шукае ваша аўдыторыя, і ключавыя словы, якія яны выкарыстоўваюць.
2. «Добры» змест - гэта справа мінулага: Так, змест па-ранейшаму з'яўляецца каралём, але які змест фактычна дапамагае вашаму рэйтынгу? Канцэпцыя "добрага, унікальнага зместу" не мае той жа вагі, што і раней. Замест гэтага канцэнтруйцеся на тым, каб своечасова, карысна і своеасабліва. Уключыце асабісты досвед або прапануйце арыгінальныя даследаванні, каб адрозніваць сябе ад канкурэнтаў. Вялікі карыстацкі досвед дапамагае таксама і дапамагае вашай аўдыторыі спажываць яго на любой прыладзе.
3. Спыніце будаваць і пачаць зарабляць спасылкі: Google не будзе ўлічваць спасылкі, якія вы можаце пабудаваць самастойна - на самой справе яны будуць пакараць вас за гэта. Замест гэтага ўкладвайце грошы ў адносіны і атрымлівайце спасылкі. Паспяховыя кампаненты ў галіне сродкаў масавай інфармацыі з'яўляюцца асноўнымі фактарамі для гэтага, але сацыяльныя медыя дапамогуць вам, калі вы не атрымліваеце вялікага асвятлення. Змесціва, якое будзе паўторна размешчана ў іншым месцы, прызнаецца як заробленая спасылка і можа палепшыць свой ранг.
4. Прасоўванне на сацыяльным узроўні: гаворачы аб сацыяльным, давайце ўдакладнім: абмен зместам не прыводзіць непасрэдна да лепшага рэйтынгу. Без сумневу, існуе цесная карэляцыя паміж акцыямі і высокім рэйтынгам, але адносіны ўскосныя. Па словах Фішкіна, сацыяльныя паведамленні прадастаўляюць змесціва іншым карыстальнікам, якія могуць потым спасылацца на яго, тым самым павялічваючы ўзровень.
Як і большасць у маркетынгу, SEO заўсёды мяняецца. Праверце кожны раз у той час, каб пераканацца, што вы ўсё яшчэ знаходзяцца ў перадавой практыцы SEO. Больш падказак аб тым, як палепшыць свой рэйтынг, праверце Поўная прэзентацыя Ранда Фішкіна з Уваход14.
Так што трэба змяніць?