Настройка кантэкстнай рэкламы Яндэкс Дірект для пачаткоўцаў: навучанне, кошт размяшчэння

1. Асноўныя перавагі кантэкстнай рэкламы ў Яндэкс Дірект
2. пошукавая Рэклама
3. тэматычная рэклама
4. Утварэнне першай кантэкстнай рэкламы
5. Як наладзіць кантэкстную рэкламу ў Яндэксе
6. Складаем дрэва запытаў
7. Минусация ключавых фраз
8. складанне аб'явы
9. загрузка аб'явы
10. Налады рэкламных кампаній
11. Як правільна наладзіць метрыку і мэты
12. Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы з дапамогай Ретаргетинга
13. Праверыць працу формаў-заявак
14. запуск Рэкламы
15. Карэкціроўка ставак і рэкламы
16. Чаму сістэма кантэкстнай рэкламы можа працаваць дрэнна? распаўсюджаныя памылкі
17. Які кошт размяшчэння кантэкстнай рэкламы
18. падвядзенне вынікаў

У дадзенай тэме будзе расказана пра тое, як працуе кантэкстная рэклама Яндэкс Дірект, а таксама прадастаўлена кароткае кіраўніцтва першай рэкламы для пачаткоўца. Кантэкстная рэклама Яндэкс спрыяе злучэнню запыту кліента і рэкламы, якую ён бачыць. На дадзены момант у інтэрнэце існуе некалькі буйных пляцовак для кантэкстнай рэкламы, напрыклад, Google AdWords, Бягун і Яндэкс, які вядзе мноства праектаў, такіх як Яндэкс Маркет, Яндэкс Таксі і гэтак далей. У дадзенай кампаніі існуе некалькі відаў размяшчэння рэкламы, але асноўныя гэта пошукавая і тэматычная.

Інтэрфейс прыкладання Яндэкс Маркет для смартфонаў

Асноўныя перавагі кантэкстнай рэкламы ў Яндэкс Дірект

1. Магчымасць налады рэгіёну і часу паказаў аб'яў.
2. Аплата толькі за дасканалы пераход і клік, а не за паказы. Кошт разлічваецца выключна з-за мэтавых наведвальнікаў і з названага рэгіёну.
3. Аўтаматычнае кіраванне стаўкамі па аб'яве, якое дазваляе ўтрымліваць яго на зададзеных пазіцыях з мінімальна магчымымі выдаткамі.
4. Магчымасць ствараць кідкія і арыгінальныя рэкламныя кампаніі і павысіць ўзроўні продажаў або наведвальнасці рэсурсу.

пошукавая Рэклама

Пошукавая рэклама паказвае чалавеку інфармацыю па ўведзенаму запыце. Напрыклад, калі ўвесці ў пошукавую сістэму Яндэкс ці Гугл купіць тэлевізар, то выйдзе спіс сайтаў, якія займаюцца продажам тэлевізараў. Прыкладна тры першыя пазіцыі з дадзенага спісу, гэта як раз тая самая пошукавая рэклама .

Прыклад размяшчэння пошукавых аб'яў у сеткі яндэкс

Далей ідзе спіс з дзесяці кампаній, гэта так званая «арганічная выдача», якія трапілі ў такі спіс дзякуючы SEO прасоўванні свайго сайта. Але пытанне SEO аптымізацыі да дадзенай тэмы не адносіцца.
Першыя тры пошукавых аб'явы называюцца «Спецразмещение», а таксама яшчэ адзін рэкламны блог знаходзіцца пад вынікамі арганічнай выдачы. Ён складаецца максімум з чатырох актыўных аб'яў і называецца гарантаваныя паказы, скарочана, «Гарантыя».

тэматычная рэклама

Механізм працы тэматычнай рэкламы працуе зусім па іншай інструкцыі і механізму, чым пошукавая. Напэўна, вы неаднаразова заўважалі, што пры пошуку якога-небудзь тавару або паслугі, дадзеныя аб'явы з'яўляюцца на ўсіх сайтах, якія вы наведваеце. У выніку атрымліваецца эфект «Перасьлед», гэта і называецца тэматычная рэклама, паказваць у рэкламнай сеткі. Скарочаная назва РСЯ.

Прыклад пошукавай выдачы і рэкламных аб'яў

РСЯ - гэта буйная сетка сайтаў рознай тэматыкі з ахопам аўдыторыі больш за 70 мільёнаў карыстальнікаў. Самыя буйныя партнёры Яндэкса па РСЯ гэта Авіта, Аднакласнікі, Мэил.ру і іншыя рэсурсы. Перавагі кантэкстнай рэкламы Яндэкс Дірект у тым, што наведвальнасць сайта , Прадастаўленне паслугі або продажу тавараў могуць павялічыцца ў разы. Такі спосаб рэкламы гуляе важную стратэгічную ролю ў маркетынгу.

Утварэнне першай кантэкстнай рэкламы

Стварэнне рэкламы ў Яндэкс Дірект для пачаткоўцаў, цалкам выканальная задача.

Для запуску першай рэкламы варта перайсці на старонку кампаніі і завесці паштовую скрыню. Зайсці ў сваю пошту, знайсці абразок «Яшчэ» і «Усё сэрвісы». З які з'явіўся спісу можна выбраць абразок з назвай «Дырэкт».

Карыстачу будзе прадастаўлена стандартная форма рэгістрацыі кампаніі, дзе трэба ўвесці тэматыку рэкламы, тавараў ці паслугі , Кантакты карыстальніка і гэтак далей.

Як наладзіць кантэкстную рэкламу ў Яндэксе

Дадзенае пытанне досыць актуальны ў стагоддзе лічбавых тэхналогій, дзе медыйная рэклама рухае гандлёвыя механізмы, як ніколі, прадуктыўна.

Найпростая налада кантэкстнай рэкламы Яндэкс Дірект мае на ўвазе пад сабой некалькі этапаў, пра якія будзе расказана далей. Але ў першую чаргу, варта правесці аналіз мэтавай аўдыторыі, яе характарыстыкі і спіс праблем. Як ідэальны варыянт, можна стварыць электронны файл, дзе будзе прапісаная мэтавая аўдыторыя, аналіз іх інтарэсаў. Ствараючы такі файл, трэба памятаць, што ў кожнай мэтавай аўдыторыі ёсць праблемы і патрэбы. Прадаючы або прасоўваючы той ці іншы прадукт, вы прадаеце рашэнне праблем, якія павінны быць дакладна вызначаны.

Складаем дрэва запытаў

Дрэва запытаў - гэта так званы «шкілет» для збору ключавых фраз. Часам такія дзеянні робяцца, а часам няма, усё залежыць ад складанасці тэматыкі. Калі яна складаная, то збор ключавых слоў лепш падрыхтаваць загадзя.

Шкілет вельмі зручна складаць у такіх сэрвісах, як Майнд МЭП, так званых інтэлектуальных картах.

Ідэя ў тым, што трэба вызначыць кірунак, у якім будуць збірацца ключавыя фразы і тыя напрамкі, якія будуць рэкламавацца.

Сэрвіс вордстат для падбору ключавых слоў

Выкажам здагадку, што мы рэкламуем курсы па інвесціраванню і заробку з дапамогай нерухомасці. Якія ключавыя фразы Ахарактарызуйце нашу мэтавую аўдыторыю, па тых фразах і будзе складацца рэклама.
Давайце разгледзім некаторыя прамыя запыты:

Таксама варта ўлічваць запыты пра спосабы заробку і пра фінансавую незалежнасць . У цэлым, трэба падбіраць запыты прамыя, а таксама падобныя з асноўнай тэматыкай прасоўвання.
Савет! Папулярнасць запытаў можна правяраць на сэрвісе Wordstat.

Минусация ключавых фраз

Минусация ключавых фраз на ўвазе адсяванне непрыдатных запытаў, якія не адносяцца ці мала закранаюць тэматыку рэкламы.

Прыклад минусации ключавых фраз ў сэрвісе Яндэкс Вордстат

Для правільнага падыходу да фільтрацыі запытаў варта стварыць Excel файл з папулярнымі і патрэбнымі фразамі і далей выдаляць або выдзяляць іншым колерам непатрэбныя фразы.

складанне аб'явы

Аб'яву складаецца ў рэдактары Excel. Бяруцца ключавыя фразы, і робіцца загаловак, а таксама тэкст пад кожнае якая падала аб'яву. Эфектыўнасць кантэкстнай рэкламы збольшага залежыць ад ключавых фраз, якія павінны прысутнічаць у загалоўку і ў тэксце.

Безумоўна, змест аб'явы гэта асабістая справа кожнага, аднак, варта ўлічваць, што тэкст павінен падавацца ў максімальна сціснутай і інфарматыўнай форме, у ім павінны быць пералічаныя ўсе перавагі, ці не нагружаючы сэнс.
Дадзены працэс можна назваць паўаўтаматычным, так як патрабуе ручнога ўводу, замены ключавых слоў, змены слоў і іх скланенняў. Кожная аб'ява павінна адпавядаць патрабаванням колькасці сімвалаў. Для тэксту не больш за 75 сімвалаў, а для загалоўка не больш за 30.

Працэс складання аб'яў у дырэктыў

загрузка аб'явы

Аб'явы можна загружаць напрамую праз інтэрфейс сэрвісу або праз Дірект коммандер, які з'яўляецца афіцыйнай праграмай Яндэкса. Для зручнасці далейшага адсочвання, эфектыўная кантэкстная рэклама павінна стварацца пад асобнымі кампаніямі.

• пад розныя рэгіёны, розныя кампаніі;
• пад РСЯ і пошук, асобныя кампаніі;
• розныя кампаніі па тыпах ключоў (гарачыя, околоцелевые, па брэндах, па катэгорыях тавараў і паслуг).

Налады рэкламных кампаній

Пасля загрузкі аб'явы, надыходзіць этап налады рэкламных кампаній, у якія ўваходзяць:

1. Указанне геаграфіі. (Горад, рэгіён, вобласць).
2. Ўстаноўка раскладу паказаў.
3. Налады па аўдыторыі і узроставым абмежаванням.

Прыклад стварэння і налады новай рэкламнай кампаніі

Пасля налад варта перайсці да Метрыцы.

Як правільна наладзіць метрыку і мэты

Перш чым размясціць рэкламу , Варта ўсталяваць метрыку на сайт і наладзіць ў ёй мэты. Мэты наладжваюцца для таго, каб разумець з якіх запытаў будзе ісці канверсія.

Таксама метрыку можна наладзіць пасля запуску рэкламы, аднак, рабіць гэта рэкамендуецца аператыўна, каб максімальна хутка бачыць з якіх запытаў шмат заявак, а з якіх мала. Такія дзеянні дапамогуць спрасціць будучую наладу і аптымізацыю рэкламы.

Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы з дапамогай Ретаргетинга

Ретаргетинг - гэта рэкламная тэхналогія, якая дазваляе паказваць рэкламу на Яндэксе тым карыстальнікам, якія ўжо наведвалі аналагічны сайт.
Выкажам здагадку, што нейкі чалавек хоча паказваць рэкламу на Яндэксе і ў яго ёсць асабісты сайт або інтэрнэт крама , На якім усталяваны лічыльнік метрыкі. Калі карыстальнік трапляе на дадзены сайт, скрыпт з лічыльніка счытвае печыва браўзэра і захоўвае інфармацыю ў базу дадзеных метрыкі.

Так выглядае інтэрфейс па наладзе ретаргетинга

Пры паказе аб'яваў па ўмове ретаргетинга, Яндэкс Дірект счытвае інфармацыю з базы дадзеных метрыкі аб тых карыстачах, якія ўжо былі на сайце, і паказвае ім аб'явы ў інтэрнэце на тых сайтах, якія яны наведваюць.
Каб пісьменна наладзіць ретаргетинг для кантэкстнай рэкламы Яндэкс Дірект, трэба выканаць чатыры нескладаных кроку:

1. Пазначыць лічыльнік метрыкі у наладах рэкламнай кампаніі.
2. Наладзіць мэты і сегменты ў метрыцы.
3. Ўмовы падбору аўдыторыі ў Яндэкс Дірект .
4. Падрыхтоўка тэкстаў аб'яваў.

Праверыць працу формаў-заявак

Праверка працаздольнасці тэлефонаў, формаў-заявак, Call-цэнтра. Трэба быць упэўненым, што пры запаўненні заяўкі, яна прыходзіць да вас на пошту, не трапляе ў тэчку спам і гэтак далей.

запуск Рэкламы

Падключэнне да кіравання Бидером. Бидер можа быць як сэрвісам, так і праграмай, усё залежыць ад пераваг рэкламадаўца.

Запуск рэкламнай кампаніі

У бидере можна даць стратэгію рэкламавання і вызначыць камфортныя стаўкі для працы. Каб кошт кліку была не больш за 100 рублёў і медыйная рэклама трапляла на трэцяе месца спецразмещения. Калі канкурэнцыя зніжаецца, то сэрвіс зніжае стаўкі. Бидер дазваляе аптымізаваць расходы, не пераплачваць і вытрымліваць пазіцыю не ніжэй за трацін у спісе, аднак, пазіцыя будзе залежаць ад налады максімальнай стаўкі.

Працэс прызначэння цэны за клік

Калі стаўкі павысяцца больш, чым у наладах, сэрвіс аўтаматычна пакажа выхад з топ 3.

Карэкціроўка ставак і рэкламы

Упраўленне рэкламнымі кампаніямі, карэкціроўка ставак - гэта апошні этап пасля поўнага цыклу запуску кантэкстнай рэкламы. Вядзенне кантэкстнай рэкламы Яндэкс Дірект патрабуе пісьменнага кіравання стаўкамі, паступова павялічваючы іх, адпавядаючы павышэнню СИТИАР. Калі ў кантэкстнай рэкламе Яндэкс Дірект фіксуецца высокі СИТИАР, то цана за клік аўтаматычна зніжаецца.

Далей па самой рэкламе варта фільтраваць эфектыўнасць ключавых фраз.

• Эфектыўныя фразы - гэта тыя, з якіх шмат заявак;
• Неэфектыўныя фразы - гэта тыя, з якіх паступае мізэрная колькасць заявак ці адсутнічаюць зусім.

Інтэрфейс статыстыкі рэкламнай кампаніі ў дырэктыў

Неэфектыўныя фразы можна прыпыніць ці адкарэктаваць всё аб'ява. Таксама трэба сачыць за канверсіяй па рэгіёнах. У якім з іх кампанія дае лепшыя вынікі, а ў якім горш.

Адбываецца назіранне за тыпам рэкламы, што лепш праглядаецца, тэматычная рэклама або пошукавая.

Чаму сістэма кантэкстнай рэкламы можа працаваць дрэнна? распаўсюджаныя памылкі

Першая прычына - гэта няякасны маркетынг у рэкламнага агенцтва. У першую чаргу варта разгледзець SEO выдачу аналагічных запытаў і вывучыць маркетынгавую і цэнавую палітыку канкурэнтаў. Заняцца навучаннем і удасканаленнем уласных навыкаў, калі ёсць час.
Другая прычына - дрэнна наладжаны кантэкст. У першую чаргу варта паглядзець на пошукавыя запыты . Старанна мінусаваць непадыходныя запыты, каб пазбегнуць нямэтавага трафіку.

Прыклад статыстыкі рэкламнай кампаніі

Трэцяя распаўсюджаная прычына - гэта тэхнічныя няспраўнасці сайта. Бываюць выпадкі, калі праграмісты сайтаў дапускаюць памылкі, з-за чаго сайт можа адлюстроўвацца няправільна. Для выяўленняў дадзенага роду праблем, варта ўвайсці ў метрыку і праглядзець працэнт адмоў.

Калі адсотак адмоваў перавышае 30%, то гэта сігнал таго, што ёсць няспраўнасць.

Глядзіце ў відэа інструкцыю па наладзе рэкламнай кампаніі ў Яндэкс дырэктыў.

Які кошт размяшчэння кантэкстнай рэкламы

Кошт кантэкстнай рэкламы залежыць ад шэрагу фактараў:

1. Ад выбраных пляцовак размяшчэння аб'яў.
2. Вынікі пошуку або сайты партнёры.
3. Тэматыка сайта і канкурэнцыя ў ёй.
4. Час паказаў і тэрмін размяшчэння аб'явы.

Колькі каштуе рэкламная кампанія, вырашаецца індывідуальна і залежыць ад вышэйзгаданых прычын.

Прыклады кошту размяшчэння кантэкстных аб'яў

Кошт кампаніі можа значна вар'іраваць, калі замовіць наладу кантэкстнай рэкламы ў агенцтва або ствараць усё самастойна. Заказваючы рэкламу ў спецыялістаў, варта чакаць павелічэння выдаткаў. Аднак такія кампаніі заяўляюць аб гарантыі выніку.

падвядзенне вынікаў

Безумоўна, кантэкстная рэклама - гэта эфектыўны спосаб прасоўвання бізнесу ў інтэрнэце , Аднак, варта дадаць, што не кожны чалавек можа сам стварыць правільную рэкламную кампанію, якая будзе прадумана да дробязяў.

Варыянт размяшчэння аб'яў у пошукавай выдачы

Калі вывучыць бясплатныя навучальныя відэа і кнігі, то можна навучыцца наладжваць рэкламу самастойна. Таксама ў сеткі можна сустрэць прапанову са словамі «навучылі пачаткоўцаў стварэння рэкламы». Такія прапановы варта правяраць, так як могуць трапіцца непісьменныя настаўніка.
А таксама калі вы маеце пачатковыя веды па гэтай тэматыцы ці засвоілі навучанне на семінарах, то можна паспрабаваць сябе ў рэкламным бізнэсе без найму спецыяліста.

Асабісты кабінет са статыстыкай рэкламнай кампаніі

Аднак варта ўлічваць, што першы вопыт можа паказаць некалькі нездавальняючыя вынікі. Калі першая рэкламная кампанія не дае вынікаў, прычын можа быць мноства, але асноўныя з іх былі апісаны ў дадзенай тэме. Не варта баяцца новых пачынанняў. Нават калі кампанія не атрымаецца, заўсёды ёсць магчымасць наняць спецыяліста па кантэкстнай рэкламе Яндэкс Дірект.